2022小红书用户画像洞察种草内容拆解 2022支部书记画像

1、本文格式为Word版，下载可任意编辑 2022小红书用户画像洞察种草内容拆解 2022支部书记画像 下面是我为大家整理的2022小红书用户画像洞察 种草内容拆解 导语 为了更好地适应大家碎片化阅读行为习惯和系统性学识体系构建的双重需求， 千瓜全 新推出专栏小红书品牌营销全链路解决方案，通过 专栏连载方式为品牌商家供给的系统性参考。 第一片面【用户心智洞察】主要从 小红书人群特征、 优势行业洞察以及 内容如何高效达 触达 3个方面开展，与大家一起探讨。 01 小红书适合怎样的产品种草，人群特征 行业流量趋势洞察 每一个平台都有自己的风格，小红书也不例外。官方数据显示：截止 2021年 11月，活

2、 小红书月活 2 亿，其中 72%为 为 90 后，50% 来自一二线城市，男性用户比例提升到30%，用户布局优化。 6 大人群四大特征 小红书平台的 6大主流人群包括：Z 世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和 享乐一族。她们具备 4大行为特征。 特征一：爱尝鲜。他们热爱尝试崭新的事物。半面妆、露营、早 C晚 A、冰墩墩等，都在小红书兴起并流行。 2月 1日-2月 15日期间， 在小红书上提及 冰墩墩达 的笔记高达 5.71 万篇，互动总量超过 过 1500 万 万，小红书用户用丰富多彩的笔记表达了自己对冰墩墩的爱好和关注。她们紧跟时代潮流，甚至引流潮流。 特征二：爱生活。小红书 1

3、7、18年便从找到全世界的好东西向着察觉全世界的好生活进展。小红书里不只是消费，更有丰富多彩地生活。 行业流量大盘近 30天数据显示：与用户生活关联度更高的 家居行业推广笔记篇数相对为 占比为 9.95%，小红书美妆时尚的固有印象已经开头打破，越来越多的用户通过小红书共享和探寻生活的方方面面。 特征三：高消吃力。数据显示：小红书用户每个月平均消费支出是 4100元左右。 小红书用户的添置力分外高，她们需求旺盛且容许为生活品质提升投入。 2月 7日-2月 13日情人节前夕，雅诗兰黛相关笔记 2084篇， 同比增长 90.67%。并投放了 65篇商业笔记，日均商业笔记投放篇数接近 10篇。 特征四

4、：爱共享。小红书用户都在积极共享自己的生活。数据显示： 生活方式引领者以 的博主数量以 222% 的速度增长，笼罩超过 25 个品类。供给了丰富、多元的当代生活方式模板。 长虹行业 高增长行业 在了解小红书平台整体用户画像和特征之后，进一步分析不同行业在小红书的进展现状，查看 自家的品牌所处的赛道是否有流量红利或其他优势。 2021年小红书各行业笔记互动量分布图显示： 美食、家居、母婴、彩妆、服饰 5 大行比 业笔记互动量占比 TOP5，其中美食行业笔记互动量占比 26.88%，超过四分之一。这是小红书的关注度较高的 5大行业。 2021年小红书各行业笔记互动量变化趋势图显示： 宠物、宝宝、服

5、饰、鞋靴、内容家居服增长速度较快，值得留神的是服饰既是长虹行业也是高增长行业，除了宠物之外，其他高增长行业均与穿搭行业息息相关。 确认了赛道之后，进一步对标的品牌品类深入分析。 据 护肤行业在小红书的整体笔记篇数占比并不突出，但是商业笔记篇数长期占据 TOP1。 。兰蔻小黑瓶近 90天在护肤-精华分类下笔记互动总量 TOP1，共有 7948篇相关笔记。 1月 1日-1月 31日品牌品类粉丝画像显示：兰蔻小黑瓶相关达人的粉丝总数 1.30亿，活跃粉丝 1.02亿，女粉丝占比 91.15%， 关注焦点 TOP1 并不是护肤，而是彩妆，从晚间卸妆之后的护肤是个不错的切入点。 02 内容如何高效触达用

6、户，供给解决方案 传递情感价值 用户实际想要的和现实之间的冲突，即需求。譬如缩短通勤时间和上班地点远的冲突，会产生打车的需求。和男挚友吵架了，需要心绪宣泄。 能够得志用户需求的内容，无论是实用价值，还是心绪价值，都能够吸引用户 的留神力，进而完成初步的种草。 穿搭万能公式 穿搭是小红书用户最为关注行业之一。 1月品牌种草榜 TOP3的中国快时尚品牌 Urban Revivo为例。千瓜数据显示：2022年 1月 1日-1月 31日期间，相关笔记 3100篇， 同比增长 0.16% ，互动量总量同比增长59.13% ，共享总数同比增长 17.87%。 。 互动量、共享增长速度远高于笔记篇数增长。可见 Urban Revivo 相关笔记内容很好的激发了小红书用户的互动和共享欲望。到底是什么样的内容打动了用户呢？ 品牌 Urban Revivo种草内容关键词分布中：赫然映入眼帘的是大大的时尚二字