统帅空调敌情分析课件

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4、变频空调上半年的主轴传播：美的平面持续以往的“价格战”策略、不断强化市场第一，中间穿插服务承诺软文,杂志平面以高端产品形象宣传为主；TVC的主题一直围绕着全直流变频空调营销：线下以促销为主，线上投放山楂树之恋男女主角TVC、辅以少量网络广告，弥补部分降价给品牌带来的伤害。全直流变频空调全直流变频空调全直流变频空调全直流变频空调全直流变频空调二、敌情分析GL2011传播回顾国庆大悦宾错过这一波,再等20年万人空巷抢格力抢!万人空巷抢格力格力1赫词变频最低功率只需45瓦今年春节,带什么回家?十六年冠军品质谁与争锋五一盛惠买变频空调 一步到位 就买 1赫兹U酷真变频格力答谢宴格力大优惠冰爽七月天格力

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6、格力，掌握核心科技格力掌握核心科技，省电30%，核心科技，就在格力，格力变频技术，荣获国家科技进步奖格力掌握核心科技，打造完美变频，就是格力U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频U系列睡梦宝系列变频二、敌情分析HX2011传播回顾健康变频空调科技盛宴 大惠金秋清风涟漪绣荷花 荷塘月色映馨居海信双模变频空调成消费者首选海信盛宴 大惠中原海信盛宴 大惠三秦远离空调病 海信双模变频空调成优健康变频空调 就用海信全净化1月2月3月4月5月6月

7、7月8月9月10月11月12月产品：主推产品荷塘月色系列和阿波罗高端系列；传播：重视终端促销的宣传，对形象平面的力度较小；TVC只有荷塘月色和全净化两支，投放少营销：3月份发起了一场七卷全国的“海信盛宴 大惠XX”活动，声势浩大；其余时间只是与终端卖 场结合进行促销，力度较小海信家电大拜年 尖端科技引领舒适活动主题网络形象产品平面视觉时间TVC科技盛宴 大惠金秋健康变频空调 就用海信全净化激情三小时感恩大回馈海信荷塘月色借势旺销海信全品类联动盛惠 五一给力巨献健康生命的存在，离不开纯净的空气”字样，随后出现多种苯，甲醛，异味，氨气的有害物质，随后出现使用产品后的洁净效果海信变频空调：开始出现l

8、ogo，从logo进入，画面显示一片荷花海，在一片莲叶中有一只瓢虫在悠闲地享受着，画面上空出现产品并飘出轻轻的花瓣海信荷塘月色系列 新品上市啦！ 注册就得1500元代金券 套购满额即享青岛3日游 科技动情 自然有道 (Button 国际新闻右侧两轮播按钮)荷塘月色系列变频空调阿波罗系列变频空调荷塘月色系列变频空调荷塘月色系列变频空调荷塘月色系列变频空调海信双模变频空调海信双模变频空调海信双模变频空调二、敌情分析HX2012上半年传播回顾海信全净化健康空调系列1月2月3月4月5月6月新春开局 共赢龙年国美新春家电 喜福会海信空调智能花开 倡导绿色健康消费海信全净化变频空调领跑假日消费海信变频16

9、年健康馈送16天健康变频 就用海信全净化变频16年10年包修双模变频 联享舒适除四害 全净化 保建康购海信空调 享3重补贴根生齐鲁 价爆山东千家万户抢海信新春新装 选节能家电活动主题网络形象产品平面视觉时间TVC画面出现分成4不同的画面，接着出现LOGO，然后出现产品产品：主推产品全净化健康变频空调传播：重视终端促销的宣传，对形象平面的力度较小；TVC沿用荷塘月色，投放少营销：，发起了”海信变频16年 健康馈送16天”的活动；其余时间只是与终端卖 场结合进行促销，力度较小海信全净化健康空调系列海信全净化健康空调系列海信全净化健康空调系列海信全净化健康空调系列海信全净化健康空调系列二、敌情分析A

10、KS2012上半年传播回顾境界系列空调1月2月3月4月5月6月三连冠!创新营销续写奥克斯品牌传奇奥克斯空调 裸价海量放送健康空调奥克斯百万豪礼 全城抢购够镜界去伦敦为中国健儿加油！百家服务 服务万家够镜界去伦敦 为中国健儿加油奥克斯三重补贴激活国家节能政策健康、时尚 空气净化、杀菌除尘一度电 节能很少 但是小付出总能汇聚大力量（李连杰）健康空调系列活动主题网络形象产品平面视觉时间TVC产品：主推产品健康空调系列、境界系列空调传播：重视终端促销的宣传，对形象平面的力度较小；无TVC投放营销：开展“够境界”去伦敦，为中国健儿加油活动，结合奥运开展境界系列空调境界系列空调健康空调系列健康空调系列 品牌项目美的格力海信奥克斯宣传语买变频选美