大学生旅游调研报告

1、高校生旅行调研报告 一、概要 一 目的本报告着重就高校生假期旅行目的地问题进行调查讨论,从而明白高校生对旅行目的地的偏好和基本特点,为我国旅行业开发高校生旅行市场供应可参考的资料； 二 对象本次调研的总体界定为在校高校生；主要调查内容为：在校期间的旅行次数、在校期间的旅行形式、在校期间的出游范畴、旅行信息的猎取途径和对旅行目的地的挑选因素； 三 方法由于本次调查时间有限,且考虑到科学性和可行性；本组对接近的几所高校在读高校生进行随机抽样调查；并于xxxx 年 xx 月 xx-xx 日,分别到接近几所高校及对网上的一部分高校在校生进行了随机抽取发放调查问卷；共计发放 问卷 100 份,实际收回问

2、卷 100 份,经我们仔细审核以及与被调查者的沟通保 证了收回调查问卷的质量；二、结果及分析 一 样本结构分析1. 性别结构特点本次调查挑选在校高校生为对象,调查发放 性占 46%；男女比例相差不大；2. 年级分布特点100 份问卷中男性占 54%,女本次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中,大一同学所占比例为8%,大二同学占 29%,大三同学占 52%,大四同学占 11%；结果显示大三同学居多； 二 高校生旅行基本特点分析1. 旅行喜好据统计结果显示,调查的高校生中有87%挑选喜爱旅行,其中更有35%的大同学特别喜爱旅行；说明在高校生群中旅行市场或说其潜在市场庞大；2. 旅行次数调查结果显

3、示每年至少出游1 次的同学人数比例高达88%,2 次以上的人数比例为 39%；说明大部分高校生有着剧烈的旅行需求,出游频率较高；3. 旅行时间在对于旅行时间的支配上挑选寒暑假这个时间段的人数最多,占总人数的42%；挑选在法定假日出游的人数比例为35%；最终挑选在周末出游的人数最少,只占到总人数的 23%；综上可知,寒暑假的假期长,有利于长途旅行；而在一般节假日时间较短,没有充分时间做好旅行前的预备工作和游后的休整；另外,五一、十一黄金周长假亦是旅行高峰,故挑选法定假日的同学也不在少数； 三 高校生旅行目的地问题讨论1. 旅行目的地调查显示,对于旅行目的地的挑选上,占总人数45%的人偏向于在国内

4、,而挑选省内的有 38%,最终挑选在学校周边和国外的比例分别为 11%、6%；这说明高校生旅行已经不再局限于室内,而延长至省内、国内甚至是国外；2. 旅行景观类型在这个问题的挑选上,调查中显示高校生偏好于名山大川等自然文化景 观,其人数占到总数的 48%；其次是繁华的现代都市人文景观,人数比例占总数的 32%；而对于其他景观例如历史文化景观只占到20%；以上说明自然旅行资源在对在校高校生旅行产品开发设计当中应当占据重要位置；3. 旅行目的地信息猎取高校生旅行信息的来源：高校生信息来源比较广泛,各种媒体方式都有涉及,如电视、报纸、旅行杂志、互联网、旅行社,另外仍有一个无法忽视的信息来源是伴侣及熟

5、人的介绍；和其他的群体一样,伴侣及熟人的介绍对高校生旅行目的地的挑选起着至关重要的作用；这说明高校生的群体意识比较剧烈,同时独立判定才能也在增强；目前高校生猎取旅行信息的传统方式照旧占主要位置,通过同学熟人介绍44%和广告宣扬 14%明白旅行信息的占到了总体的58%;另外随着网络的快速进展,通过网络途径猎取信息的方式越来越可取,调 查得知有 31%的高校生猎取旅行信息的途径是通过网络,说明网络对高校生出 游起到肯定的促进作用 ; 相比之下,只有 5%的高校生就通过询问旅行社明白旅 游信息,由此可以看出,旅行社对高校生的旅行宣扬力度仍尚待提高；4. 旅行目的在本次调查中,我组发觉高校生的旅行动机

6、主要为消遣身心为主,挑选此项的人数为 64 人；同时,出于增长学问目的人数为21 人；通过跟被调查对象的交谈中,以探访亲友和人际交往需要为目的的旅行并没有我们最初预想的 多,仅有 15 人和 12 人；三、结论与建议高校生旅行市场是一个现阶段仍处于低谷期的潜力股,具有很大的上升空间,综上所述我们得出以下结论及建议： 一 结论1. 样本结构分析本次调查对周边高校及在网上对部分高校生进行随机调查,发放的 100 份 问卷中男女比例相差不大；并且以闲暇时间较多的大三、大二同学居多；从性 别特点和每年旅行频率的交叉分析我组得出,高校生旅行市场中男女差别不是 很大,但从我们调查统计所得的数据中可得到男生

7、每年旅行的频率比女生要多 出一些；从年级分布与旅行消费支出的交叉分析中可得出大二、大三的同学每年的旅行消费水平相对较高,大部分在1000-XX 元；大一和大四的同学每年旅游消费水平相对较低,平均为 1000 元以下；2. 高校生旅行基本特点分析从调查和整理出的数据显示,高校生出游态度都很好,高达 87%的同学表 示喜爱旅行；这跟他们出游意向完全相符；从挑选出游时间和出游方式交叉分析中我们得出：更多的高校生挑选在寒 暑假及法定假日自助游或与伴侣、同学结伴到省内或国内景点进行游玩；寒暑 假高校生没有了学业压力,到省外旅行可以扩展学问面,实现理论与实践结 合；而最重要的一点是充分的时间促使高校生们都

8、做出这样一样的挑选；而选 择周末在学校周边和市内出游的同学,多为大一新生或远离家乡异地求学的大 二同学；3. 高校生旅行目的地问题讨论从对旅行支出、出游形式和范畴的三者交叉分析中我们得出：在支出 1000-XX范畴内,挑选省内或国内自助游的同学较多,而挑选旅行社跟团的人 数较少 ; 在支出 1000 元以下,挑选市内、省内集体组织形式出游的较多,同时在同等条件下挑选旅行社跟团的略少; 在支出 XX-3000 元甚至 3000 元以上的,高校生就更倾向于跟家人挑选国内或国外的出游形式；综上,在全部的旅行支 出情形下,自助游的形式最受欢迎,其次是与同学伴侣集体组织的旅行；旅行 范畴的挑选受旅行支出

9、的影响很大,经费充分就范畴扩大,反之仅在省内或市 内；从调查数据和与高校生的沟通中,结合对高校生挑选目的地及最吸引高校生因素问题的分析可得：48%的高校生更情愿挑选自然文化景观,同时高校生选择最吸引的旅行目的地类型最高的为自然地域风景,其比例为 60%;在其后的为现代都市人文景观及目的地的繁华程度,其比例为 32%；在猎取旅行目的地相关信息上,44%的被调查高校生挑选在网上查询其景点、食宿餐饮、交通等；伴侣同学的介绍举荐也是高校生猎取相关信息的重要 途径之一；其他方式如电视报纸、旅行社传单的宣扬就很少,可见高校生并不 缺少信息猎取来源；在学习之余高校生已经把旅行作为消遣身心的一个主要挑选,在放

10、松的同 时并不遗忘增长学问和见闻；少部分的高校生也把旅行作为探访亲友和人际交 往的途径之一； 二 、建议1. 提升传统旅行的附加值,结合网络技术形成高校生旅行新模式 目前在大 同学旅行消费群中,自助或结伴游,班级集体组织这几种形式占了绝大部分比 例；高校生喜爱动用身边的资源,从调查说明,上网查找资料和好友同学介绍 为主要信息来源；而报刊广告、旅行社传单等宣扬对高校生影响不大；同时调 查说明,只有 24%的高校生表示有班级或集体组织的旅行活动,由此可见学校 对高校生旅行这方面并没有足够的关注和重视,高校生旅行市场仍旧有很大市 场空间；需要针对同学群体,提升服务的附加值；在目前传统的旅行模式外,提

11、出“ 高校生特色旅行” 概念,例如：高校生社团主体旅行活动、校际沟通游活 动、假期社会实践游活动；对高校生热点旅行目的地考察,并以此为切入点推 出新奇的模式,以吸引高校生群体；并给体验过的高校生留下较好的影响,以 便在校内内高校生群中扩大影响吸引更多的高校生旅行消费；2. 针对高校生需求推出相应的旅行产品调查说明,高校生对出游都抱有愿意和喜爱的态度；在对高校生的旅行消费中,食宿是全部高校生都重视的一项,其比重为35%；在门票、交通、消遣和购物上,男生和女生的挑选有些许的差异；男生偏重门票和交通,而女生偏 重消遣和购物；对于这些特点,相关开发商可以设计多项套餐以供挑选,如包 含食宿餐饮；也可开发

12、团体旅行活动,主要以多种优惠方式拓展市场；在高校生较喜爱的自然地域景观建立经济、专业化的青年旅社；主要面对 于自助外出旅行或其他社会青年；为他们供应经济、卫生、安全的住宿环境,装修设施等以简洁有用为主,但服务肯定要完善到位；同时旅行企业可以推出面对在校高校生的经济型套餐,在特定时期 如寒暑 假,或法定的长假 制定特别的优惠价格；在旅行淡季,可以与同学社团接触推 出短期小范畴的户外活动以吸引高校生；旅行目的地也可参加旅行企业的协作,共同为高校生群体供应优惠及特色 的服务；高校生旅行消费中的经济问题不是单一方面所能解决的,社会各方面 的参加和努力将加快高校生旅行市场的开发,进一步促进整个社会的进展；4. 营销走进校内针对高校生对目的地信息的猎取来源的特点,旅行目的地和旅行企业应树 立新的营销理念；第一在高校生内部建立起固定的旅行品牌,以传播旅行文化,培育长期且固定的市场；在其传播性强的特点上,只要企业初步获得多数高校生认同,就 能以此为基础扩大影响和获得更