电视宣传片策划方案

1、PAGE PAGE 18电视宣传片片策划方方案策划主题：发富玩玩具厂电电视宣传传片委托单位：发富行行 FAAX IINDUUSTRRIALL 企企划单位位：深圳圳视界工工社影视视广告有有限公司司前言FAX IINDUUSTRRIALL籍由电电视专题题片为顾顾客综合合服务平平台之一一，展开开国外市市场推广广活动，特特别是日日本和欧欧美地区区，是实实现国内内外市场场推广行行为整合合，建立立并改善善与客户户的品牌牌关系，维维护并强强化FAAX IINDUUSTRRIALL专业形形象与地地位的有有效途径径。同时，FAAX IINDUUSTRRIALL电视专专题片的的成功构构建与推推广，又又将成为为FA

2、XX IINDUUSTRRIALL促进其其他商务务服务实实现的一一个前提提条件。因此，FAAX IINDUUSTRRIALL电视专专题片将将从企业业生产玩玩具的工工艺流程程、工厂厂优势等等方面来来进行规规划整合合，比较较完整地地展现公公司形象象、实力力和品牌牌，从而而达到直直接服务务市场活活动的目目的。 传播推广的的目标实现海内外外市场的的协同互互动，促促进国际际市场良良性发展展；实现对既有有客户群群体的品品牌关系系维护与与对潜在在客户群群体的消消费引导导；强化合作商商之间的的业务来来往，以以及合作作交流的的深度和和广度，扩扩大其他他潜在合合作商的的认知，吸吸引更多多合作；强化FAXX IIN

3、DUUSTRRIALL专业品品牌形象象和地位位。三、制作电电视专题题片五大大理由电视专题片片，是海海外营销销策略的的一种催催化剂，一一种新兴兴的营销销方式，特特别对于于玩具市市场。不不论是用用于直接接营销，还还是用于于间接分分销，公公司形象象或产品品介绍之之类的电电视专题题片都有有利于市市场拓展展，完善善企业整整个营销销战略体体系。相对于呆板板枯燥的的说明书书和四处处充斥的的宣传彩彩页，人人们愿意意接受电电视、图图像等直直观、生生动地传传播方式式，尤其其对于人人性化比比较强的的玩具以以及正在在成长发发育的市市场群体体来说更更加突出出。VCD、DDVD在在国际的的普及速速度是空空前的，将将电视专

4、专题片转转换成VVCD、DDVD。可可以在促促销或其其他活动动上播放放或者赠赠送给购购买者。国际贸易、电电子商务务发展迅迅速，尤尤其在国国际市场场。电视视专题可可以上载载到互联联网上，进进行不分分地域传传播，覆覆盖面广广，几乎乎可以实实现市场场目标群群体人人人下载，速速度快捷捷，观看看方便。在国际市场场竞争中中，电视视广告催催生市场场、培养养品牌将将是一把把双刃剑剑。电视视专题片片正好是是广告片片的主体体部分，可可以从中中提出很很多素材材，或者者直接作作为电视视专题广广告片播播放。四、需求特特色界定定内容条理分分明，简简洁清晰晰，以事事实说话话，充分分考虑FFAX INNDUSSTRIIAL发

5、发展战略略需要和和客户群群体的心心理特点点，不牵牵强意味味；视频、音频频、解说说、图文文字幕等等多元素素有机融融合，强强调整体体视频画画面符合合FAXX IINDUUSTRRIALL的专业业市场特特色、富富有FAAX INDDUSTTRIAA个性，行行文轻松松活泼，章章节过渡渡明快，音音乐节奏奏激越奋奋进，字字幕特技技渲染，解解说语言言风格接接轨国际际化。以“服务客客户”为本，遵遵循国外外的风俗俗习惯以以及行为为、思维维方式，电电视片采采用国际际化表现现惯例，准准确、扼扼要地介介绍FAAX INDDUSTTRIAA，为目目标客户户群体提提供普遍遍关注的的深度企企业资讯讯，特别别是产品品工艺流流

6、程。综合考虑国国际市场场需求，本本电视片片时长定定位在558分分钟左右右，最大大限度提提高市场场目标群群体记忆忆，达到到完美的的传播效效果。五、表现内内容本电视片采采用产品品生产流流程介绍绍与公司司形象相相结合的的方式，主主要以介介绍系列列产品生生产流程程为主线线，来展展示FAAX IINDUUSTRRIA的的形象，使使客户在在通过观观看此片片时，有有一种亲亲临FAAX IINDUUSTRRIA的的感觉，对对FAXX IINDUUSTRRIA有有全面的的认识。公司形象方方面：企业目标、宗宗旨、精精神、管管理、理理念技术优势人才优势营销网络售后服务企业荣誉企业文化发展战略产品介绍方方面产品种类产

7、品生产流流程（原原料、成成模、上上色、描描色）产品QC、QQA产品包装产品运输产品销售产品开发六、内容优优化 本电电视专题题片要达达到传播播推广的的目标，锁锁定市场场目标群群体，在在整体主主线创意意和章节节上，内内容优化化，重点点突出“新与奇奇”。为此，我们们将本电电视专题题片创作作成一种种富有故故事性情情节的记记录片，塑塑造一位位天真可可爱、聪聪明伶俐俐的卡通通天使形形象使者者来贯穿穿整个电电视专题题片，融融娱乐性性、新闻闻性于一一体，既既是一部部企业形形象电视视专题片片，又是是一部企企业资讯讯电视新新闻片，令令观看者者耳目一一新，余余味无穷穷。整体上，我我们根据据FAXX IINDUUST

8、RRIA产产品生产产流程等等企业个个性特点点，将本本电视专专题片划划分为五五个模块块，在每每个模块块介绍中中穿插相相关的公公司形象象内容，用用卡通天天使过渡渡或以参参观者身身份进行行介绍。这这五个模模块是：总论（类类似新闻闻导语）、模模型（MMOLDDINGG WOORKSSHOPP）、成成型（DDECOORATTIONN WOORKSSHOPP）、装装配（AASSEEMBLLE WWORKKSHOOP）、包包装（PPACKKOUTT WOORKSSHOPP）。 通过这五五个模块块，可以以让市场场目标群群体全面面了解FFAX INNDUSSTRIIA产品品生产的的整个流流程，以以及全公公司的风

9、风貌和内内涵。总论（类似似新闻导导语）：制造悬悬念、简简要、人人性地概概括FAAX INDDUSTTRIAA，引起起观众的的注意力力。模型（MOOLDIING WORRKSHHOP）：主要展展示原料料、模型型制造等等方面的的高标准准，使目目标客户户对FAAX INDDUSTTRIAA产品前前期有深深刻认识识，认知知产品背背后，加加深品牌牌印象。成型（DEECORRATIION WORRKSHHOP）：主要展展示产品品打光、印印染等精精细工艺艺，突出出FAXX IINDUUSTRRIA产产品精湛湛，以及及FAXX INNDUSSTRIIA人对对玩具工工艺一丝丝不苟的的工作作作风，促促动目标标客户

10、对对FAXX INNDUSSTRIIA品牌牌产生信信赖。装配（ASSSEMMBLEE WOORKSSHOPP）：主主要展示示产品的的复杂性性、做工工的精细细等，反反映FAAX INDDUSTTRIAA产品的的每一个个环节都都是一项项工程，吸吸引目标标客户。包装（PAACKOOUT WORRKSHHOP）：主要介介绍产品品包装、输输入等国国际规范范，让目目标客户户对FAAX IINDUUSTRRIA产产品放心心，突出出FAXX IINDUUSTRRIA对对CISS的重视视。七、解决方方案 表现手法我们将采用用 实景景拍摄 、电脑脑动画特特技合成成二大手手段来综综合的、立立体的表表现视频频，以设设

11、置卡通通天使形形象的故故事情节节来行文文解说FFAX INNDUSSTRIIA独特特企业形形象，自自创符合合FAXX IINDUUSTRRIA精精神和行行业特色色的艺术术风格来来装饰点点缀本片片。实景拍摄：宽敞的的办公室室、大规规模的工工厂、地地理位置置优越的的办公楼楼、高素素质的员员工团队队、高科科技的产产品、全全神贯注注的员工工工作场场景、各各种产品品工艺流流程生产产场景能体体现企业业的综合合实力和和企业朝朝气蓬勃勃、意气气风发的的精神活活力的画画面。 电脑动画：采用二二维和三三维动画画直观形形象地展展现FAAX INDDUSTTRIAA的高科科技产品品个性特特色。此此外，公公司形象象LO

12、GGO、产产品LOOGO等等创意性性的表现现。通过过这种手手法力图图准确、全全面地反反映FAAX INDDUSTTRIAA的蓬勃勃生机。行文解说：采用轻轻松笔调调、事实实说话、通通俗易懂懂、错落落有致，符符合市场场目标群群体思维维方式，解解说集思思想性、艺艺术性、科科学性、哲哲理性、幽幽默性于于一体，多多方位地地剖析FFAX INNDUSSTRIIA系列列优势，展展示FAAX INDDUSTTRIAA形象以以及产品品工艺。艺术风格：1、语言遵遵循国际际风格，适适合国际际不同目目标市场场群体，提提纲挈领领，画龙龙点睛，切切中要害害；2、画面视视听冲击击性强、节节奏明快快、主题题突出、清清晰明了了

13、；3、音乐主主旨表现现激动的的、奋斗斗的、成成功的、上上升的, 自豪豪的；4、采用中中、英、日日文三种种字幕；5、采用国国语、英英语、日日语三种种语言解解说；6、全片风风格轻松松、活泼泼、幽默默，符合合玩具产产品的特特色和国国际目标标市场的的需求特特点。影片基本架架构及表表现形式式第一部分对FAX INNDUSSTRIIA进行行精粹介介绍，如如：16年历史史的资深深玩具厂厂商各种玩具年年出口量量数百万万营销网络遍遍布亚洲洲、欧洲洲、美洲洲仅工厂占地地面积就就达1330000平方米米装备了数十十台高科科技先进进设备形式：采用用可爱的的卡通使使者充当当导游的的形式，穿穿插FAAX IINDUUST

14、RRIA大大楼、车车间等镜镜头，显显赫工厂厂的规模模。1分钟左右右第二部分对FAX INNDUSSTRIIA玩具具产品生生产流程程逐一介介绍，如如：模具是怎样样设计出出来？产品经过怎怎样的工工艺流程程？产品质量检检测是怎怎样？除了回答一一些市场场目标群群体关注注的问题题外，在在该部分分我们将将从其他他角度展展现FAAX INDDUSTTRIAA产品的的整个生生产工艺艺流程、设设备、人人员风貌貌等环节节，紧扣扣“内容优优化”部分阐阐述中后后面四大大模块。形式：采用用可爱的的卡通使使者参观观各个生生产车间间的方式式，适当当地配以以现场解解说和配配音旁白白，介绍绍整个生生产工艺艺流程。画面既有实实景

15、，又又有动画画特技，和和卡通天天使的形形象使者者穿插，动动感强烈烈，生动动有趣。目的：帮助助市场目目标群体体充分了了解FAAX INDDUSTTRIAA，对其其生产实实力和工工艺流程程给予高高度肯定定，从而而树立商商务合作作、商务务贸易的的信念，产产生信赖赖。4分钟左右右第三部分对FAX INNDUSSTRIIA进行行总结和和未来展展望。如如：高度概括一一两句公公司战略略定位；对未来市场场和技术术发展进进行阐述述。形式：采用用卡通天天使的形形象使者者做FAAX INDDUSTTRIAA参观的的总结发发言。 画面面洋溢一一种青春春活力，充充满激情情与高科科技感。目的：加深深市场目目标群体体对FA

16、AX INDDUSTTRIAA的印象象，同时时帮助他他们对FFAX INNDUSSTRIIA的前前途充满满信心。20秒左右右电视片制作作流程；双方沟通；提交策划方方案，协协商创意意表现； 签定拍摄制制作合同同；撰写脚本，审审核、修修改，确确定脚本本；前期拍摄；后期制作；审核修改；交成片。主创阵容：由毕业于北北京电影影学院、广广播学院院的优秀秀导演、摄摄影师、剪剪辑师和和深圳大大学的资资深教授授、以及及资深动动画师、广广告策划划、制作作人。拍摄制作设设备：数字级、广广播级BBETAACAMM摄像机机、升降摇臂、导导轨，广广角镜头头；专业电影拍拍摄用镝镝灯，专业监视器器。数字化无压压缩非线线性编辑

17、辑系统视频特技效效果制作作系统绘画、动画画和三维维特技制制作系统统 附：专题题片脚本本样式： 序号画面字幕解说长度001一群姿态万万态的卡卡通人物物，在一一张世界界地图上上，充满满喜、乐乐、哀、悲悲等各种种可爱的的表情，他他们在跳跳跃，歌歌唱、和和交谈。追求个性，品品位生活活。玩具文化已已经震撼撼着人们们的心灵灵。 玩具产产业，犹犹如朝阳阳，逐步步照亮世世界的每每个角落落。10秒002FAX集团团的LOOGO，在在世界地地图上从从亚洲逐逐步地点点缀欧洲洲、美洲洲世界界各地。（三三维+实实景）FAX INDDUSTTRIAA10秒003推出片头和和片名（三三维）3秒004世界地图上上带有FFAX

18、 INNDUSSTRIIA LOGGO的卡卡通人，飞飞跃起来来，像天天使似的的，展翅翅翱翔在在蓝蓝的的天空。FAX INDDUSTTRIAA，亚太太地区最最大规模模的玩具具制造商商与开发发商，已已经展翅翅起飞服服务于世世界各地地。3秒秒005卡通人飞到到亚洲地地图的上上空，慢慢慢地降降落在FFAX集集团办公公楼，定定格。3秒006卡通天使，一一手举话话筒，一一手举着着FAXX IINDUUSTRRIA的的玩具产产品，像像一位电电视节目目主持人人一样，进进行现场场主持播播报。先生们，女女士们，玩玩具给我我们的生生活带来来了很多多变化，不不仅小孩孩子喜欢欢，而且且老人也也青睐。呵呵呵，当当然，我我

19、也是一一位玩具具迷。 不过，在在玩具的的大千世世界中，我我了解玩玩具产品品最多是是FAXX IINDUUSTRRIA生生产的系系列产品品。3秒007卡通天使，主主持节目目，在同同期声中中穿插入入一组气气势恢弘弘的FAAX INDDUSTTRIAA形象画画面。哈哈，我不不是催牛牛！FAAX INDDUSTTRIAA有166年的发发展历史史，其生生产规模模还是亚亚太地区区之最，我我身后的的大楼就就有1330000多平方方米的占占地面积积，员工工30000多（简单单而精辟辟地介绍绍FAXX IINDUUSTRRIA，吸吸引观众众，对FFAX INNDUSSTRIIA有一一个大致致了解。）30秒008

20、卡通天使的的主持画画面， 刚才，我已已经对FFAX INNDUSSTRIIA作了了一个初初步了解解，也许许你现在在还在认认为我在在催牛皮皮（笑声声）。现在我让你你们随我我到FAAX INDDUSTTRIAA的各大大车间看看看去。3秒009FAX INDDUSTTRIAA生产车车间。以下依据产产品生产产的流程程线，卡卡通人逐逐一开始始介绍，整整个电视视片的画画面几乎乎包括了了FAXX集团整整个公司司。大到到整个公公司的大大楼环境境，小到到一个零零配件的的安装、测测试，甚甚至灰尘尘的清洗洗。我们首先到到FAXX IINDUUSTRRIA的的模具车车间。她她是玩具具造型的的发源地地。（把把玩具流流程，逐逐一介绍绍，各种种工艺用用镜头表表现。）4分钟左右右010市场活动场场景，营营销网络络分布格格局、展展览会、研研讨会、企企业文化化、办公公人员等等等画面面好，我们已已经顺利利地参观观完了工工厂，现现在你们们知道了了我真的的没有吹