天语SX4媒体试驾活动策划案

悦生活心自由

—天语尚悦、天语SX42011款区域媒体试驾会2活动理念活动概况执行环节活动规划活动预算目录31.活动理念主题：悦生活心自由

—天语尚悦、天语SX42011款区域媒体试驾会体验营销令媒体体验长安铃木天语尚悦、天语SX42011款高性能产品的驾乘乐趣。通过有效的传播，获得更多关注者的追求与品牌认可。媒体传播选择媒体作为试驾群体，形成点到面最有效的传播途径，传播效果最大化。增加长安铃木品牌媒体曝光率，一次高调的品牌信息释放，无疑迎合并抓住目标客户的眼球。42.活动概况1.天语尚悦区域上市发布会后，宣传方面处于平静状态。天语SX42011款即将于4月在上海车展上市。2.深化天语尚悦产品优势，形成第二轮区域级媒体强势曝光，并为天语SX42011款上市提前进行信息渗透，形成期待。3.100%覆盖天语系列车型核心、潜力市场。100%区域主流媒体醒目位置发布。100%正面信息高频次主流媒体曝光。5活动主题悦生活心自由—天语尚悦、天语SX42011款区域媒体试驾会活动时间2011年4月活动类型新车试驾活动地点河南汽车公园（郑州）活动环节常规试驾环节+趣味试驾环节+专业车手特技表演参与媒体7个省市约30家主流媒体约35人左右（电视媒体每家2个人）车辆安排天语尚悦、天语SX42011款各5辆6活动亮点1、借助著名赛车手何勇驾驶长安铃木雨燕车荣获CRC中国汽车拉力赛男子S1组冠军之际，举办该媒体试驾会，扩大媒体造势2、何勇现场驾驶长安铃木各种车型进行特技表演，并指导组织媒体试驾3、开封之旅在体验中原文化的同时，更加深了其余六省媒体对长安铃木品牌的认可，拉近了七省媒体与长安铃木品牌的距离。7推广目标通过媒体深度的试车报道，增大曝光率—提升关注度。通过媒体零距离的接触，进一步深入了解长安铃木天语尚悦的风格、定位和独特个性，形成更精准到位的品牌建设机会。影响力的提高，对意向客户起到推动作用，达成最终销售的意图。通过媒体这个特殊的介质，使之传播效果最大化。83.执行环节执行环节试驾篇住宿篇餐饮篇休闲篇9河南郑州汽车主题公园河南汽车公园位于大郑东新区西北域和郑州市新老城区结合部，南临金水路-郑开大道和城区北三环，西邻河南第一景观大道——中州大道，北临连霍高速，东倚郑州国家森林公园万亩生态园林，南去新郑国际机场北去黄河大桥，交通便捷。专业赛车道，场地全场1.3公里，柏油路面。封闭场地，汽车运动区可以搭建舞台。平面图鸟瞰图3.1.试驾篇——场地介绍103.1.试驾篇——场地环境113.1.试驾篇——试驾环节试驾环节试驾亮点：

此次活动采用主题试驾的形式，通过科目设置充分体现了天语尚悦优越的性能。

除此之外，本次活动还设置了趣味试驾部分，通过妙趣横生的试驾，增加活动趣味性的同时，使媒体对天语尚悦的性能有更进一步的了解。

并且，长安铃木车队专业车手何勇会亲临现场，为大家进行漂移表演，使得长安铃木车型的安全性深入人心。123.1.试驾篇——试驾流程活动上午时间事项备注8：00之前场地布置完毕音响、背景板、条幅、现场布置等8：00—8：20签到媒体统一到达汽车公园，签到8：20—8：40汽车大讲堂邀请专业老师，对试驾的注意事项进行讲解8：40—9：00熟悉场地熟悉场地，强调试驾中安全第一的原则9：00—10：30常规试驾环节充分对操控性、动力性、舒适性进行体验10：30—11：20趣味试驾环节进行一系列妙趣横生的试驾科目11：20—11：40漂移表演长安铃木车手何勇现场进行漂移表11：40—12：00活动结束集合，返回饭店进行午餐领风尚·悦生活——长安铃木天语尚悦媒体试驾会试驾（免责）协议书甲方：乙方：1.乙方自愿参加甲方主办的“领风尚·悦生活——长安铃木天语尚悦媒体试驾会”活动。2.活动期间，乙方应自觉遵从主办方统一安排。3.乙方应自觉遵守交通规则，否则因此产生的一切后果与甲方无关。4.乙方不得做出任何有损甲方形象的言行，否则甲方有权利让乙方退出比赛，并保留追究其责任的权利。5.甲方保证试驾会的公平、公正。6.如因自身原因不能参加试驾，乙方须提前2日告知甲方；否则，甲方将就其造成的损失进行追究。7.由于个人原因，乙方不能完成试驾过程，甲方将按弃权处理。8.如因天气等不可抗拒力原因，致使试驾会不能如期举行，甲方不负有任何责任。9.本协议一式两份，签字生效，双方各执一份。10.试驾会期间乙方与第三方发生的任何事故，甲方不承担任何责任。备注：试驾选手本人签名，涂改无效。乙方签字：时间：背景板3.1.试驾篇——物料设计车贴道旗3.1.试驾篇——物料设计臂贴工作证3.1.试驾篇——物料设计173.2.住宿篇——场地介绍

郑州丰乐农庄•丰乐葵园风景区位于郑州市北部风景秀丽的惠济区，北依中华民族的母亲河—黄河，西临市政公路江山路和京广线路，距郑州市直线距离15公里，新郑国际机场约40余公里。

整体是按照ISO9000和ISO14000标准投资兴建，以种植世界各地30多种名特优葵花为主题，集休闲度假，观光旅游，生态农业，会务培训，温泉疗养，绿色餐饮、康体娱乐于一体的综合性多功能旅游度假圣地,被国家旅游局评为国家3A级旅游风景区，同时获得郑州市十大优秀景区荣誉称号，是河南郑州地区知名旅游、会议服务机构。183.2.住宿篇——场地介绍丰乐农庄·丰乐葵园风景区整体图19至“丰乐葵园”线路图3.2.住宿篇——路线介绍203.2.住宿篇——酒店环境农庄内住宿条件为四星和五星两种配置，每个房间配有独立的露天的天然温泉，住宿条件极为优越。

邂逅休闲，享受即是生活，中原首座温泉别墅群，源自地下1800米，夜色初上，静享露天温泉滋润，仰观斗转星移，物我皆忘，身心超然……213.3.餐饮篇大河锦江饭店223.3.餐饮篇

农庄餐饮以黄河野味系列、烤全羊系列、药膳、粤菜系列、农家八大盘系列为主打，在21世纪这个绿色世纪，一桌以野味和农家特色为主的饭菜，给客人的感觉要比一桌鲍鱼、鱼翅更来的一丝随意，多了一些人情味和时尚。餐饮标准分5个级别，可点餐、可包桌。233.4.休闲篇开封之旅：邀请媒体一行至开封领略当地风土人情244.活动规划254.1.传播规划——媒体选择专业的汽车类媒体（报纸、网络、电视、广播）大众媒体（报纸、网络）生活时尚媒体（高端直投刊物）实际操作过程中，投放媒体选择时专业汽车媒体比重占80%。同时，在四类媒体中，网络媒体投放占较大的比例，同样占到80%左右的比例。264.1.传播规划——发布时间报道形式媒体参与方式活动前期发布新闻通稿及活动信息与当地合作媒体进行沟通联络，进行活动通稿的发布活动过程报道深度试车报道媒体通过参与活动，通过自身体验，发布深度试车报道活动后期汽车的相关图片及文字介绍这个阶段主要通过BBS专业论坛的方式，进行跟踪274.1.传播规划——拟邀媒体序号区域媒体名称媒体介质媒体属性1河南省大河报平面媒体大众媒体2郑州晚报平面媒体大众媒体3河南商报平面媒体大众媒体4太平洋车网网络媒体专业媒体5酷车中国网网络媒体专业媒体6新浪河南网网络媒体专业媒体7河南通广播广播媒体大众媒体8河南电视台《车舞飞扬》电视媒体专业媒体9山东省齐鲁晚报平面媒体大众媒体10半岛都市报平面媒体大众媒体11山东新闻网网络媒体大众媒体12第一汽车资讯网网络媒体专业媒体13青岛汽车网网络媒体专业媒体14青岛易车网网络媒体专业媒体28序号区域媒体名称媒体介质媒体属性15山西省山西日报平面媒体大众媒体16山西晚报平面媒体大众媒体17太原汽车网网络媒体专业媒体18山西汽车网网络媒体专业媒体19吉林省新文化报平面媒体大众媒体20长春晚报平面媒体大众媒体21吉林电视台-《缤纷车族》电视媒体专业媒体22车市网网络媒体专业媒体23辽宁省辽沈晚报平面媒体大众媒体24辽宁电视台-《车时代》网络媒体专业媒体25中国汽车动态网网络媒体专业媒体26汽车市场网网络媒体专业媒体27黑龙江生活报网络媒体专业媒体28黑龙江晨报平面媒体大众媒体29太平洋汽车网网络媒体专业媒体30黑龙江汽车网网络媒体专业媒体31内蒙古内蒙古晨报平面媒体大众媒体32太平洋汽车网网络媒体专业媒体294.1.流程规划日期时间事项第一天09:00—18:00接机、接站、签到18:00—20:00自助晚餐第二天07:00—08:00自助早餐08:00—08:30集合，统一到试驾场地09:30—11:30试驾会11:30—12:30自助午餐12:30—14:00休息14：00—17：30高尔夫、保龄球、骑马等自由活动18：00—20：30晚宴第三天8：30——早餐、退房、返程前期准备现场执行后期报告建立协同团队细化RUN-DOWNLIST设计确认及物品制作运输及物流管理接送机管理本地员工交通管理VIP-管家式服务签到及入住管理酒店餐饮管理装饰搭建管理医护保障提供摄影摄像管理工作人员注意事项工作管理接送管理

机场火车站接机时间：9：00-18：00送机时间：14：00-20：00接机时间：9：00-18：00送机时间：14：00-20：00了解航班火车信息媒体两辆中巴两辆商务车签到入住管理提前向酒店要出房卡、准备好相关派发物品酒店大堂明显处摆放签到背板及签到台、形象展示牌、指路牌。按照分房名单将房卡与胸卡相对应，按姓氏排序，只要来宾报出姓名则可以非常清晰而准确地找到信息，分发房卡签到茶水区：设饮用水、咖啡、茶和小点以备客人食用由专业人员进行指引335.活动预算总预算34项目名称数量单价总价备注场地费用活动场地1河南汽车公园专用赛车道场汽车讲堂区1汽车讲堂培训、媒体休息桌椅器具、投影仪等的租赁培训、休息场地布置签到处背景板1喷绘+桁架签到处接待台1主背景板1喷绘+桁架场内户外背板8场地内8个户外牌龙门架喷绘1场内必须喷项（共300平）区域指示牌10趣味车技挑战区、赛道比赛区、用餐区、休息区等地毯200主背景区放置比赛介绍板1比赛线路介绍道旗40交通桩80安全线10红色胶带5发车旗帜2水墩401120单、双边61440趣味比赛设置35项目名称数量单价总价备注比赛物料帐篷、桌椅3比赛休息区放置茶歇1条幅68米长条幅救援车1备用车贴12号码牌50工作证30媒体证40嘉宾证10AV项音响设备1