市场需求调研理论知识考核试题及答案

市场需求调研理论知识考核一、选择题1.关于市场需求，以下说法不正确的是（）[单选题]A.现实需求决定市场的现实规模B.潜在需求不能转化为现实需求√C.购买力消费方向属于消费者的购买力D.潜在需求决定着市场的未来增长情况2.消费者的购买力是影响市场需求的重要因素之一，下列不属于消费者的购买力的是（）[单选题]A.消费者收入B.人口数量√C.购买力消费方向D.流动购买力3.以下不属于消费者人口状况的是（）[单选题]A.家庭总数和家庭人口平均数B.消费者的受教育程度C.消费者的居住地址及交通环境√D.消费者的职业构成4.以下不属于在线问卷调查的特点的是（）[单选题]A.问卷形式更具个性化、针对性B.有效避免了调研人员作弊、录入人员出错等人为偏差的出现C.节省了调研人员的印刷、录入、复核、交通、联络等时间和费用D.样本对象具有广泛性√5.关于在线问卷调查法，以下说法不正确的是（）[单选题]A.可以让更多的中小企业也能使用调研B.帮助更多的企业提高决策的科学性，减少风险C.实现传统调查难以实现或难以控制的操作D.所获信息有较强的准确性和真实性√6.以下不属于在线问卷调查优点的是（）[单选题]A.快速B.准确性高√C.高效D.成本低7.在调查洗衣机销售情况时，通常对普通洗衣机的销售分析，得出结论，进而推断全自动洗衣机的销售变化规律及特点。这采用了（）分析方法。[单选题]A.对比分析√B.推理分析C.归纳分析D.科学归纳8.（）是现代市场调研分析中应用最广泛的一种方法。（）[单选题]B.推理分析A.对比分析C.归纳分析√D.简单枚举9.以下不属于归纳分析的是（）[单选题]A.对比分析√B.完全归纳C.科学归纳D.简单枚举10.根据调查问题中的每个对象的某种特征属性，概括出该类问题的全部对象整体所拥有的本质属性。这是（）分析方法。（）[单选题]A.推理分析B.完全归纳√C.对比分析D.简单枚举11.丰田公司通过市场调查发现，各国生产的汽车油耗普遍较高，而石油属于不可再生资源，于是意识到:一旦发生能源危机，小排量、低油耗的汽车会畅销。这种分析方法是（）[单选题]A.简单枚举B.推理分析√C.对比分析D.完全归纳12.（）法应用起来复杂，但很科学。（）[单选题]A.归纳分析B.科学归纳√C.简单枚举D.对比分析13.以下指标可以用作数据概括工具的是（）[单选题]A.频数分布B.全距C.众数√D.标准差14.以下指标不足以用来描述特定的一组数值的变化情况的是（）[单选题]B.全距A.频数分布D.标准差C.众数√15.在一定程度上反映典型的或一般性的回答的是（）[单选题]B.标准差A.集中趋势指标√D.全距C.差异性指标二、判断题（A正确B错误）1.现实需求决定着市场的现实规模。（）[单选题]A√B2.掌握当前市场需求是企业进行营销决策的前提。[单选题]AB√3.市场需求就是市场机会。[单选题]A√B4.营销管理者要把握市场规模及市场增长潜力，必须准确地认识和预测市场需求的变化。[单选题]A√B5.消费者的购买力包括消费者收入、职业构成、购买力消费方向等。[单选题]AB√6.人口数量、家庭人口平均数、受教育水平都属于消费者人口状况。[单选题]A√B7.在线问卷调查是区别于传统电话访问、街头拦截等访问的调研方式。[单选题]A√B8.在线调研仅仅改变了调研的方式，并没有改变调研格局。[单选题]AB√9.在线问卷调查形式更具个性化、针对性。[单选题]A√B10.完全归纳是对研究的事物、现象有更清晰、更本质的认识和把握的过程。[单选题]AB√11.推理分析是由具体、个别或特殊的事例推导出事物一般性规律及特征的分析方法。[单选题]AB√12.完全归纳法应用起来很复杂，但很科学。[单选题]AB√13.定量分析是揭示现象中所蕴含的规律的一种方法。[单选题]A√B14.定量分析方法只有集中趋势指标和差异性指标。[单选题]AB√15.差异性指标就是描述一组数值中数值之间的“典型”差异。[单选题]A√B三、填空题1.市场需求就是（）[填空题]_________________________________(答案：市场机会)2.掌握当前（）和潜在市场需求及其变化趋势信息，是企业进行营销决策的前提。[填空题]_________________________________(答案：市场需求)3.市场需求可分为现实需求和（）[填空题]_________________________________(答案：潜在需求)4.影响市场需求的因素有（）和消费者人口状况。[填空题]_________________________________(答案：消费者购买力)5.在线调查问卷的特点是快速、（）、成本低。[填空题]_________________________________(答案：高效)6.在线问卷调查的缺点是样本对象具有（），所获信息的准确性和真实性难以判断。[填空题]_________________________________(答案：局限性)7.在企业网站上设置，访问者在线填写并提交到网站服务器，这是网络调查最基本的形式，广泛地应用于各种调查活动。[填空题]_________________________________(答案：在线问卷调查)8.常用的定性分析方法有对比分析、（）、归纳分析。[填空题]_________________________________(答案：推理分析)9.在调查洗衣机销售情况时，通过对普通洗衣机的销售分析，得出结论，进而推断全自动洗衣机的销售变化规律及特点，所使用的分析方法是（）[填空题]_________________________________(答案：对比分析)10.归纳分析分为（）、简单枚举和科学归纳。[填空题]_________________________________(答案：完全归纳)11.应用（）要求分析者准确掌握某类问题全部对象的具体数量，而且还要调查每个对象，了解他们是否具有所调查的特征。[填空题]_________________________________(答案：完全归纳法)12.（）的分析方法是建立在应用人员经验的基础之上，操作简单易行。[填空题]_________________________________(答案：简单枚举)13.集中趋势指标包括众数、中位数和（）[填空题]_________________________________(答案：均值)14.（）在一