cctv9纪录频道传播价值解析

收视爆棚份额飙升热点关注高端质感投资高效全球视野CCTV9频道的

高端、大气、上档次CCTV频道全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达中国唯一全球覆盖国家级

片专业频道中英文双语24小时，国内覆盖人群超过9亿全球视野截止2013年底，CCTV记录频道收视持续高涨位列央视之首0.70250.45740.33850.29720.28510.22630.04690.03410.03350.0024-8.61%47.93%24.68%-11.97%-3.84%19.23%

0.085

0.077722.33%12.10%39.16%25.67%0.17860.16490.15210.1175-3.41%-2.75%13.56%30.15%68.34%-0.02%0.80.70.60.50.40.30.20.10-0.1-0.2央视主力频道收视率及同比收视增幅分析收视率增幅数据来源：央视4岁以上人群2013年收视爆棚CCTV频道全天各时段收视均呈现显著提升收视爆棚CCTV频道收视份额逐年攀升，频道持续扩大数据来源：CSM

CCTV频道收视份额%份额飙升CCTV频道《舌尖上的中国I》影响深远3倍热点关注CCTV频道《舌尖上的中国II》众望所归，再创佳绩热点关注舌尖II舌尖ICCTV频道城市收视倾向度靠前，关注度位列前五CCTV9

频道城市收视倾向度NO.5从频道开办至今3年内获取观众青睐以其更具品质的栏目忠诚度领跑央级

众多强势频道频道

城市收视倾向度二套

156.75%五套

148.37%四套

145.90%频道

144.69%九套

136.00%十套

125.54%音乐频道

120.93%三套

116.29%六套

87.24%戏曲频道

73.34%一套

67.87%七套

67.82%套

66.98%频道

60.15%少儿频道

60.06%热点关注CCTV9记录频道关注度逐渐入驻央道一线阵营热点关注CCTTV9高精尖人群集中关注，赋予品牌更为卓越的品质形象2013上半年CCTV不同人群收视集中度%高端质感组别35城市网-4+总结频道文化职业收入CCTV-1*中老年中等学历偏

/管理

/ 私营中等收入大众化频道CCTV-2男中老年高学历高收入高端化频道偏/管理/CCTV-3女中老年中等学历私营/初级中等收入大众化家庭 频道CCTV-4男老年化高学历偏

/管理

/中高收入收视较弱、偏老年 频道CCTV-5男中青年偏高学历偏

/管理中高收入中青年 化频道CCTV-6*中青年中低学历私营企业、

/

/工人中低收入二三线大众化频道CCTV-7*中老年中低学历农民/

/其它低收入相对 、（偏农民）CCTV-8女中老年中低学历*中低收入中老年女性频道CCTV-9男中青年高学历高收入高端质化频道偏/管理

/CCTV-10男中老年偏高学历偏

/管理

/

/工人中高收入偏 化频道CCTV-11女老年化中低学历*低收入收视较低、偏老年化频道CCTV-12女中老年中低学历*低收入三四线普法频道CCTV-男中老年高学历偏

/管理

/高收入高端 化频道CCTV-少儿*少儿中低学历学生无收入少儿频道CCTV-音乐女中老年中低学历*中等收入窄众化频道CCTV各频道受众特征，频道更显“价值”数据来源：CSM

2014

Q1高端质感CCTV频道在三高观众人群中渗透能力更为卓越高端质感CCTV频道成为国内外近万部优质大片最大引进平台高端质感栏目名称首播时间栏目定位《人文地理》17:30-17:56（周一至周日）市

的

片《自然》18:00-18:56（周一至周日）中外自然类 片精品《万象》19:00-19:56（周一至周日）社会类、人文类

片《特别呈现》20:00-20:56（周一至日）国内 片《舌尖上的中国》《与全世界做生意》《瓷路》《丝路》《汉》《楚国800年》等《寰宇视野》21:00-21:56（周一至周日）海外大片（引进）《时代》22:00-22:26（周一至周六）社会现实类《

》22:30-22:56（周一至周六）类片《发现》23:00-23:26（周一至六）考古、探索类

片《

》22:00-23:26（周日）国际上获奖的

大片（引进）17:30-23:30每天六个小时精品国内外大片呈现高端质感CCTV9频道多部优质大片在CCTV1晚间黄金时段频道以其精美的 服务于中国政商界高端质感CCTV频道专题片收视

傲国片总量半壁2013年上半年

电视市场

的专题片中，CCTV

的

量只占其中12.84%，但却贡献了超过一半的收视，人均收视总时长达176分钟，足以体现频道的

性与

。50.36%12.84%高端质感CCTV记录频道投资增额显著，品牌参与数量提升384%截止2013年底，

频道品牌参与数量新增至63个国内外高品质大片吸引

眼球，品牌

日渐成熟跟随着收视率的同比提升，

投资价值彰显3071739687324208004563费用费用个数个数2012年2013年2011年9706345213费用个数投资高效CCTV频道品质卓越/同类型频道彰显投资主体霸位数据来源：CTR

2014

Q1大众

轿车3355200元/交通格力全能王空调4478400元/家电极草5X冬虫夏草含片2462400元/药品大众

轿车6078000元/交通格力全能王空调5908800元/家电极草5X冬虫夏草含片5180800元/药品37%63%投资高效CCTV频道晚间黄金时段仅为同级别频道投

额的1/2更高的投资性价比为企业有效规避投资风险时段名称时间15秒《万象》黄金档中插一/二约19:15/19:3518,800时段21约19:5818,000《特别呈现》黄金档中插一/二约20:15/20:3520,000时段22约20:5818,000《寰宇视野》黄金档中插一/二约21:15/21:3520,000时段23约21:5818,000《时代》黄金档中插周一至周六约22:1519,800时段24周一至周六约22:2818,000《 》黄金档中插周一至周六约22:4519,800《 》黄金档中插一/二/三周日约22:20/22:40/23:1018,800时段名称时间15秒19:45档栏目前约19:4047,10019:45档栏目中插19:45-20:2752,00020:30档栏目前约20:2747,10020:30档栏目中插20:30-20:5744,90021:00档栏目前约20:5740,40021:00档栏目中插21:00-21:2736,00021:30档栏目前约21:2733,00021:30档栏目中插21:30-21:5736,00022:00档栏目前约21:5735,00022:00档栏目中插22:00-22:4242,000投资高效CCTV频道环境纯净/干扰度弱效果印象深刻数据来源：CTR

2014

Q12014年Q1品牌参与数量为74家2014年Q1品牌参与数量为38家2个品牌/分钟1个品牌/分钟投资高效CCTV频道已经成为众多客户的首选平台备注：以上为CCTV9部分合作企业投资高效中广致德-L-FAX-高度/高端/高质/高效2014栏目请关注 文件I《舌尖上的中国II》再度收视热潮《茶》带您领略中国源远流长的茶文化《园林》千古建筑奇观，“园林”里的中国《汉》汉文明，我们共同的