2017啤酒篮球营销1012v6百达修改

2016-17年崂山啤酒篮球营销推广规划V6崂山品牌传播概念：喝伙人联盟去年根据近关系友情提出“喝伙人”，今年根据受众洞察，进一步提出“喝伙人联盟”传播概念提出“我们喝伙人”升级为“喝伙人联盟”去年今年90后们，喜欢众酬众创、组团团购、游戏组队等，社交的部落化趋势明显，他们喜欢和志同道合的人聚在一起.“联盟”一词，就是他们聚集在一起的时髦称呼，它既是族群的描述，也是一个有号召力的动词！崂山品牌传播概念：喝伙人联盟崂山啤酒让不同的年轻人聚在一起，成为一个团队，一个联盟，可以一起去做些事！崂山啤酒扮演的角色在这一刻，我们因为崂山啤酒，各自不同的年轻人，变成喝伙人联盟。喝伙人联盟金指环品牌概念促销在崂山啤酒形象打造的同时，为金指环促销注入情感价值，让金指环成为凝结崂山啤酒“友情观”的喝伙人群体符号，从而让促销活动升级为品牌资产金指环促销活动的升级在金指环物质奖励上，赋予其新的品牌意义：金指环代表友情和团队精神，通过团队的力量齐心协力达成目标的荣誉。崂山品牌传播概念：喝伙人联盟崂山品牌传播框架为友情喝彩品牌口号传播概念促销“金指环”喝伙人联盟四大渠道夺金喝伙人联盟，一起夺金崂山号召年轻人，组队一起玩，一起闯，一起夺金喝伙人理念策略+活动平台主题促销CBA赛季非赛季线上互动喝出金指环看出金指环打出金指环玩出金指环针对线下喝酒开发互动道具或游戏，激发更多喝酒乐趣针对球迷，赛场内和线上可以做比赛竞猜，赢金指环。FIBA3V3各地区获胜队伍获得金指环，并花式娱乐篮球PK玩法通过瓶身扫码，参与线上互动活动，赢得金指环或其他吃喝玩乐的券崂山品牌传播计划：行程安排崂山啤酒为友情喝彩目标提升崂山啤酒品牌知名度2016年11月----2017年4月提升崂山啤酒品牌喜好度，促进销售2017年4月---2017年12月时间CBA赛季期销售旺季平台喝伙人联盟夺金季消费者体验&互动喝伙人联盟公益行环廊设置1分钟道具助威道具喝伙人联盟诞生冠军罐首发喝伙人联盟公益计划启动总部执行区域执行总部监控区域执行阶段规划常规赛事重点赛事揭幕赛10/29成都2016/11-2017/1圣诞大战12/24崂山啤酒喝伙人联盟FIBA+趣味篮球赛夺金活动待定执行定制罐设计/崂山啤酒喝伙人联盟不定期活动2016-2017崂山啤酒篮球营销推广规划CBA赛季期-重点赛事揭幕赛CBA赛季期-揭幕战发布会（总部执行）启动5000个喝伙人招募，打造最年轻最个性的喝伙人联盟，同时发布联盟标识。在这一刻，我们因为崂山啤酒，各自不同的年轻人，变成喝伙人联盟。崂山啤酒让不同的年轻人聚在一起，成为一个团队，一个联盟，可以一起去做些事！2015-2016赛季CBA总冠军四川金强队纪念罐发布。正式启动招募崂山啤酒“产品喝伙人”，优秀设计师将有机会被青啤公司聘为“崂山啤酒产品设计总监”，参与产品设计、运营、销售分成，产品将通过电商平台预售，根据预售情况安排线下上市推广。崂啤公益基金1同期宣布与四川俱乐部合作成立崂山啤酒喝伙人联盟公益基金：通过网络评选排名前20位的喝伙人联盟订制罐将会制作成成品上市销售，首批2W箱崂山啤酒会以1元/箱的方式设置公益金，用于篮球相关公益使用。2016-2017崂山啤酒篮球营销推广规划CBA赛季期-重点赛事圣诞大赛10圣诞大战–哈雷公益行（总部指导，区域执行）时间：12月24日地点：北京/上海/成都/深圳活动内容：邀请跨界明星或在球员加入哈雷车队，机车骑士化身圣诞老人去学校与孩子一起进行篮球互动送公益篮球。最后大IP将带领受捐赠学校小朋友一起到赛场观看圣诞比赛。每个男人心中的哈雷梦哈雷内涵：自由、个性、独立、进取、品位。哈雷个性：玩哈雷的是能够选择生活的，而不是被生活所选择的人。铁血男儿真汉子。铁汉也有多面的，喝伙人联盟要和这群最男人的哥们一起，去做让人内心柔软的事情11圣诞大战–哈雷公益行–球星与孩子互动圣诞大战–哈雷公益行（总部指导，区域执行）IP或球星与受捐赠学校学生进行篮球互动，教授篮球知识，与孩子互动.与受捐赠学校学生进行篮球互动，签赠篮球及球衣。IP将带领受捐赠学校小朋友一起到赛场观看圣诞比赛，现场感受篮球魅力.2016-2017崂山啤酒篮球营销推广规划CBA赛季期-常规赛事环廊设置崂山啤酒篮球营销规划–环廊–现场布置风格互动游戏1-喝你比一比崂山啤酒篮球营销规划–环廊–互动游戏游戏机制：佩戴上游戏道具，集中注意力。用你的意念专注力驱动赛车。

最先到达终点的选手可获得一条冷感运动毛巾。互动游戏2–灌篮高手崂山啤酒篮球营销规划–环廊–互动游戏游戏机制：1&1投篮争霸赛。参赛者两人一组同时进行比赛，规定的一局内投中分数较多的选手，可赢取品牌定制精致

礼物（品牌定制开瓶器及篮球腕带可选）。

获胜者有机会挑战极限，赢取大奖（一局内投中300份以上即可获得精美运动护腕一个。贴合篮球比赛现场气氛，是篮球爱好者的最佳互动游戏互动游戏3–掌握“金”彩崂山啤酒篮球营销规划–环廊–互动游戏设置大型崂山啤酒罐气模装置，通过鼓风机将奖券吹佛在气模内空间中，现场来宾通过气模开口伸手进去抓漂浮在气膜内的奖券，并可按奖券内容兑换礼品（礼品由区域根据实际情况制定）。创意展示–磁悬浮展示区崂山啤酒篮球营销规划–环廊–创意展示“磁悬浮”被称为无言的促销员。无论在哪里，磁悬浮技术都是引人关注的，更是吸引客户眼球的利器，是品牌视觉形象展示的重要部分。现场互动–扫码送助威棒崂山啤酒篮球营销规划–环廊–现场扫码互动第一步：扫码篮球宝贝贴纸或衣服上的二维码第三步：获得崂山啤酒助威棒第二步：添加崂山啤酒公众号并加关注2016-2017崂山啤酒篮球营销推广规划CBA赛季期-常规赛事1分钟互动1分钟互动-超远三分投篮活动介绍：与球迷俱乐部合作，选派球迷组团参加。通过球迷接力投篮体现崂山啤酒喝伙人友情概念三人分别站在三分线指定位置（如图示）向对方半场球框投篮，每人20秒投篮时间，时间到或者进1球即换下一位选手继续，三人全部投中可获得崂山啤酒喝伙人联盟特别大奖（具体奖品区域自行确认）人员配置：主持人*1人物料配置：篮球双层架*3个，篮球*30个，场边崂山啤酒模型*2个，奖品*若干箱执行建议：提前安排搬运道具的人员，控制上下场时间，场边品牌展示1分钟互动-英雄联盟花式扣篮活动介绍：英雄联盟通过接力运气完成花式扣篮，扣篮成功后英雄共饮崂山啤酒以示庆贺人员配置：英雄联盟演员*3-5人物料配置：英雄联盟服装*3-5套，篮球*1个，蹦床*2个饮用崂山啤酒模型*1个，场边崂山啤酒模型*2个执行建议：提前安排搬运道具的人员，控制上下场时间，场边品牌展示2016-2017崂山啤酒篮球营销推广规划CBA赛季期-常规赛事助威道具打击棒-常规：用于CBA赛季期球迷加油助威使用，建议配合环廊友情地带互动-扫二维码送打击棒示意助威道具–打击棒助威道具（用于球迷穿戴为主队加油）帽子：用于CBA比赛啦啦队现场抛送助威围巾:外场互动礼品示意助威道具–道具及礼品助威道具–LED广告版2016-2017崂山啤酒篮球营销推广规划CBA赛季期-常规赛事渠道推广活动方式说明–生动化布置销售支持–KA渠道利用生动化物料，来充分体现崂山啤酒与CBA之间的关系，扩大崂山啤酒的品牌影响力。在KT板、海报、易拉宝等POSM中加强明星形象，来突出崂山啤酒与CBA的关系。促销机制：在超市购买一定数量的崂山啤酒即可送出崂山啤酒礼品。每月执行不少于10家（KA或餐饮均可）注：礼品有区域自行采购活动方式说明–促销机制（参考图例）活动从11月开始，借助CBA资源，通过生动化展示、终端促销以及消费者体验活动，加