《京报发行数据分析》课件

2008年3月

12008年3月1一、新京报发行状况二、新京报影响的人群三、新京报影响的商圈四、新京报影响的行业（特殊渠道）五、新京报发行情况综述目录一、新京报发行状况目录1.1新京报发行概况1.2新京报与其他报纸的比较1.3新京报的市场结构一、新京报发行状况一、新京报发行状况

截止2008年1月，新京报的日均发行量为64.8万份。其中，征订34.6万份，占总量53.40%；零售25.2万份，占总量38.9%。定向赠阅5.0万份，占总量7.7%。1.1新京报发行概况4截止2008年1月，新京报的日均发行量为64.8

2007年新京报发行量比2006年增长7%。其中，征订量增加了9%,增长幅度最大。1.1新京报发行概况52007年新京报发行量比2006年增长7%。其

新京报区域发行量如下图所示。其中，朝阳区日均发行数量为20.6万份，海淀区14.5万份。1.1新京报发行概况6新京报区域发行量如下图所示。1.1新京报发

新京报区域征订量如上图所示。其中，朝阳区的征订量约占总数的40%，海淀区占22%。1.1新京报发行概况7新京报区域征订量如上图所示。1.1新京报发行概况

新京报在各区域的零售量如下图所示。其中，海淀区零售量占总量的25%，朝阳区占20%。1.1新京报发行概况8新京报在各区域的零售量如下图所示。1.1新京城八区发行总量情况：新京报以32%的市场占有额位居北京早报市场第一位。1.2新京报与其他报纸的比较9城八区发行总量情况：新京报以32%的市场占有额位居北京早报市

报纸的零售情况：新京报以25%的市场份额位居北京早报市场第二位；且新京报的零售增长速度是最快的。零售量比较10报纸的零售情况：新京报以25%的市场份额位居北京早

城八区报纸的订阅情况：新京报以市场占有额37%的绝对优势位居北京城八区早报市场第一。城八区征订量比较11城八区报纸的订阅情况：新京报以市场占有额37%的在北京重要的商圈内，新京报以39%的市场份额位居北京早报市场订阅量的第一位。

商圈内征订量比较12在北京重要的商圈内，新京报以39%的市场份额位居北京早报市场

2007年，新京报的订阅读者中家庭住户占41%。另外，公司白领、党政机关决策者、企业中高层管理人士、酒店航空商务人群、文化教育科研人员也是新京报读者的重要构成部分。1.3新京报订阅市场结构132007年，新京报的订阅读者中家庭住户占41%。1.3

新京报零售市场结构如右图所示，住宅区零售量为5.4万份，占零售总量的22%。商业区零售量为4.4万份，占零售总量的18%，另外，写字楼区、地铁、车站等也是新京报零售发行结构的重要组成部分。

1.3新京报订阅市场结构14新京报零售市场结构如右图所示，住宅区零售量为5.2.1新京报影响的家庭人群2.2新京报影响的公司白领人群2.3新京报影响的企业中高层管理人士2.4新京报影响的党政机关决策者2.5新京报影响的酒店航空商务人群2.6新京报影响的文化教育科研人员二、新京报影响的人群2.1新京报影响的家庭人群二、新京报影响的人群

截止2008年1月，新京报影响着26.3万个家庭，是北京家庭阅读最多的早报。

据调查显示，新京报40%的读者月薪在5000元以上，有超过50%的读者拥有本科以上学历。

由此可见，新京报已遥遥领先于北京其他的早报，占领了北京中高端读者市场。2.1新京报影响的家庭人群16截止2008年1月，新京报影响着26.3万个家庭，是

新京报读者中有19%是公司白领，他们覆盖了北京所有中高档写字楼，共计12.3万人。同类杂志《白领xx》全国发行量3万册，《xx经理人》全国发行2万册。

相比之下，新京报在白领人群中的发行量远远超过以上两本杂志发行量之和。2.2新京报影响的公司白领人群17新京报读者中有19%是公司白领，他们覆盖了北京所有中新京报有6.6万的读者为企业中高层管理人士。2.3新京报影响的企业中高层管理者18新京报有6.6万的读者为企业中高层管理人士。2.3新京报影

截止2008年1月，阅读新京报的读者中有6.5万为党政决策人，此数量是北京其他党政专刊的几倍。2.4新京报影响的党政机关决策者19截止2008年1月，阅读新京报的读者中有6.5万为党

新京报在宾馆、酒店的覆盖量超过1000家。

酒店、航空商务人群占新京报读者总量的8%，共计5.2万人。

2.5新京报影响的酒店航空商务人群202.5新京报影响的酒店航空商务人群20

新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位居第一。

截止2008年1月，北京已有3.9万的文化教育科研人员成为新京报的忠实读者。2.6新京报影响的文化教育科研人员21新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位3.1各商圈的发行情况3.2CBD商圈发行情况3.3东长安街商圈发行情况3.4燕莎商圈发行情况3.5金融街商圈发行情况3.6中关村商圈发行情况3.7亚运村商圈发行情况3.8朝外-东二环商圈发行情况三、新京报影响的商圈3.1各商圈的发行情况三、新京报影响的商圈

按商业定位，北京共有七大商圈：

CBD商圈、东长安街商圈、燕莎商圈、金融街商圈、中关村商圈、亚运村商圈、朝外-东二环商圈。在以上商圈中，新京报发行量共计51万份，其中，征订量为29.2万份，零售量为21.8万份。3.1新京报各商圈发行情况23按商业定位，北京共有七大商圈：3.1新京报各商圈发行3.2CBD商圈简介CBD商圈：

CBD商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为41个、127个及424.52万平方米，绝大部分为中高档及顶级写字楼和中高档小区。

243.2CBD商圈简介CBD商圈：24

截止2008年1月，新京报在CBD商圈的发行量共计8.8万份。其中，小区的发行量占50%，写字楼占36%。CBD商圈新京报发行量25截止2008年1月，新京报在CBD商圈的发行量共计8.东长安街商圈：东长安街商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为25个、36个及92.04万平方米，绝大部分是中高档、顶级写字楼和高档小区。3.3东长安街商圈简介26东长安街商圈：3.3东长安街商圈简介26

截止2008年1月，新京报在东长安街商圈的发行量共计8.0万份。其中，写字楼的发行量占29%，小区占26%。东长安街商圈新京报发行量27截止2008年1月，新京报在东长安街商圈的发行量共计8

截止2008年1月，新京报在燕莎商圈的发行量共计6.0万份。其中，小区发行量占33%，餐饮行业订阅量占24%，写字楼占22%。燕莎商圈新京报发行量28截止2008年1月，新京报在燕莎商圈的发行量共计6.0金融街商圈：金融街集聚区的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为22个、34个及73.81万平方米,是一个顶级写字楼核心集聚区、高级小区的聚集区。3.5金融街商圈简介29金融街商圈：3.5金融街商圈简介29

截止2008年1月，新京报在金融街商圈的发行量共计5.9万份。小区的发行量占44%，写字楼占26%。金融街商圈新京报发行量30截止2008年1月，新京报在金融街商圈的发行量共计5.中关村商圈：中关村集聚区内写字楼、小区的个数及总建筑面积分别为45个、175个及183.39万平方米，是一个高级的写字楼核心集聚区、高级小区聚集区。3.6中关村商圈简介31中关村商圈：3.6中关村商圈简介31

截止2008年1月，新京报在中关村商圈的发行量共计10.7万份。小区发行量占69%，写字楼占9%。中关村地区的小区优势明显，“万柳”、“世纪城”等小区已经形成了高级人才的居住聚集地。中关村商圈新京报发行量32截止2008年1月，新京报在中关村商圈的发行量共计10亚运村商圈：亚运村集聚区内的写字楼个数、小区数及总建筑面分别为19个、88个及92.03万平方米，是一个高级的写字楼核心集聚区和高级小区聚集区。3.7亚运村商圈简介33亚运村商圈：3.7亚运村商圈简介33

截止2008年1月，新京报在亚运村商圈的发行量共计5.2万份。

其中，小区的发行量占38%，写字楼占27%。亚运村商圈新京报发行量34截止2008年1月，新京报在亚运村商圈的发行量共计5.朝外-东二环商圈：朝外-东二环集聚区内的写字楼、小区个数与总建筑面积为45个、52个及84.4万平方米，写字楼产品的档次参差不齐，小区多为中高档。3.8朝外-东二环简介35朝外-东二环商圈：3.8朝外-东二环简介35

截止2008年1月，新京报在朝外-东二环商圈的发行量共计6.4万份。其中，写字楼的发行量占43%，餐饮占21%。朝外-东二环商圈新京报发行量36截止2008年1月，新京报在朝外-东二环商圈的发行量共4.1重点行业订阅情况4.2新京报在航空类企业的订阅情况4.3新京报在能源类企业的订阅情况4.4新京报在金融行业的订阅情况新京报影响的行业（特殊渠道）4.1重点行业订阅情况新京报影响的行业（特殊渠道）

截止2008年1月，新京报在航空类企业的日均订阅量为2.9万份，能源行业的日均订阅量为2.3万份，金融行业的日均订阅量为2.1万份。4.1重点行业订阅情况38截止2008年1月，新京报在航空类企业的日均订阅量为2

航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端人群。他们拥有对高档产品的消费水平，是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。4.2航空乘客主体介绍39航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层

新京报的航空订阅量为2.9万份，较之06年增长了127%。航空类杂志《中国航空xx》在全国的发行量不到3.5万份。航空行业订阅量40新京报的航空订阅量为2.9万份，较之06年增长了12

能源类行业包括石油、化工、电力等关系到国计民生的企业。其行业特点是具有垄断性，基石稳重。4.3能源类介绍41能源类行业包括石油、化工、电力等关系到国计民生的企业。新京报在能源行业的订阅量为2.3万份，较之06年增长了74%。能源行业订阅量42新京报在能源行业的订阅量为2.3万份，较之06年增长了74%

金融是现代经济的核心。随着经济全球化深入发展，随着我国经济持续快速发展和工业化、城镇化、市场化、国际化进程的加快，金融日益广泛地影响着我国经济社会生活的各个方面，金融也与人民群众切身利益息息相关。4.4金融领域订阅情况43金融是现代经济的核心。随着经济全球化深入发展，随着我国新京报在金融行业的订阅量为2.1万份。其中银行订阅客户占金融行业总体订阅量的一半以上。

金融行业订阅量44新京报在金融行业的订阅量为2.1万份。金融行业订阅量44

截止2008年1月，新京报日均发行量64.8万份，位居北京城八区早报发行量第一。以37%的市场份额位居城八区早报订阅市场第一位，以25%的市场份额位居北京早报零售市场第二位。新京报以人群为导向，定位于中高档市场，直接影响着社会主流人群。新京报94%的订阅读者为中高档小区的住户、公司白领、企业中高层管理人士、党政机关决策者、酒店航空商务人群、文化教育科研人员。在北京各商圈市场中新京报的发行量也遥遥领先，市场占有结构合理。这些商圈的经济力、价值力具有着得天独厚的优势。新京报在各大行业的订阅量领先，尤其在影响着国计民生的重大行业内，新京报的订阅量也位居北京早报市场第一位；零售量结构也比较优化。综述45截止2008年1月，新京报日均发行量64.8万份，位居2008年3月Thanks！462008年3月Thanks！462008年3月

472008年3月1一、新京报发行状况二、新京报影响的人群三、新京报影响的商圈四、新京报影响的行业（特殊渠道）五、新京报发行情况综述目录一、新京报发行状况目录1.1新京报发行概况1.2新京报与其他报纸的比较1.3新京报的市场结构一、新京报发行状况一、新京报发行状况

截止2008年1月，新京报的日均发行量为64.8万份。其中，征订34.6万份，占总量53.40%；零售25.2万份，占总量38.9%。定向赠阅5.0万份，占总量7.7%。1.1新京报发行概况50截止2008年1月，新京报的日均发行量为64.8

2007年新京报发行量比2006年增长7%。其中，征订量增加了9%,增长幅度最大。1.1新京报发行概况512007年新京报发行量比2006年增长7%。其

新京报区域发行量如下图所示。其中，朝阳区日均发行数量为20.6万份，海淀区14.5万份。1.1新京报发行概况52新京报区域发行量如下图所示。1.1新京报发

新京报区域征订量如上图所示。其中，朝阳区的征订量约占总数的40%，海淀区占22%。1.1新京报发行概况53新京报区域征订量如上图所示。1.1新京报发行概况

新京报在各区域的零售量如下图所示。其中，海淀区零售量占总量的25%，朝阳区占20%。1.1新京报发行概况54新京报在各区域的零售量如下图所示。1.1新京城八区发行总量情况：新京报以32%的市场占有额位居北京早报市场第一位。1.2新京报与其他报纸的比较55城八区发行总量情况：新京报以32%的市场占有额位居北京早报市

报纸的零售情况：新京报以25%的市场份额位居北京早报市场第二位；且新京报的零售增长速度是最快的。零售量比较56报纸的零售情况：新京报以25%的市场份额位居北京早

城八区报纸的订阅情况：新京报以市场占有额37%的绝对优势位居北京城八区早报市场第一。城八区征订量比较57城八区报纸的订阅情况：新京报以市场占有额37%的在北京重要的商圈内，新京报以39%的市场份额位居北京早报市场订阅量的第一位。

商圈内征订量比较58在北京重要的商圈内，新京报以39%的市场份额位居北京早报市场

2007年，新京报的订阅读者中家庭住户占41%。另外，公司白领、党政机关决策者、企业中高层管理人士、酒店航空商务人群、文化教育科研人员也是新京报读者的重要构成部分。1.3新京报订阅市场结构592007年，新京报的订阅读者中家庭住户占41%。1.3

新京报零售市场结构如右图所示，住宅区零售量为5.4万份，占零售总量的22%。商业区零售量为4.4万份，占零售总量的18%，另外，写字楼区、地铁、车站等也是新京报零售发行结构的重要组成部分。

1.3新京报订阅市场结构60新京报零售市场结构如右图所示，住宅区零售量为5.2.1新京报影响的家庭人群2.2新京报影响的公司白领人群2.3新京报影响的企业中高层管理人士2.4新京报影响的党政机关决策者2.5新京报影响的酒店航空商务人群2.6新京报影响的文化教育科研人员二、新京报影响的人群2.1新京报影响的家庭人群二、新京报影响的人群

截止2008年1月，新京报影响着26.3万个家庭，是北京家庭阅读最多的早报。

据调查显示，新京报40%的读者月薪在5000元以上，有超过50%的读者拥有本科以上学历。

由此可见，新京报已遥遥领先于北京其他的早报，占领了北京中高端读者市场。2.1新京报影响的家庭人群62截止2008年1月，新京报影响着26.3万个家庭，是

新京报读者中有19%是公司白领，他们覆盖了北京所有中高档写字楼，共计12.3万人。同类杂志《白领xx》全国发行量3万册，《xx经理人》全国发行2万册。

相比之下，新京报在白领人群中的发行量远远超过以上两本杂志发行量之和。2.2新京报影响的公司白领人群63新京报读者中有19%是公司白领，他们覆盖了北京所有中新京报有6.6万的读者为企业中高层管理人士。2.3新京报影响的企业中高层管理者64新京报有6.6万的读者为企业中高层管理人士。2.3新京报影

截止2008年1月，阅读新京报的读者中有6.5万为党政决策人，此数量是北京其他党政专刊的几倍。2.4新京报影响的党政机关决策者65截止2008年1月，阅读新京报的读者中有6.5万为党

新京报在宾馆、酒店的覆盖量超过1000家。

酒店、航空商务人群占新京报读者总量的8%，共计5.2万人。

2.5新京报影响的酒店航空商务人群662.5新京报影响的酒店航空商务人群20

新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位居第一。

截止2008年1月，北京已有3.9万的文化教育科研人员成为新京报的忠实读者。2.6新京报影响的文化教育科研人员67新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位3.1各商圈的发行情况3.2CBD商圈发行情况3.3东长安街商圈发行情况3.4燕莎商圈发行情况3.5金融街商圈发行情况3.6中关村商圈发行情况3.7亚运村商圈发行情况3.8朝外-东二环商圈发行情况三、新京报影响的商圈3.1各商圈的发行情况三、新京报影响的商圈

按商业定位，北京共有七大商圈：

CBD商圈、东长安街商圈、燕莎商圈、金融街商圈、中关村商圈、亚运村商圈、朝外-东二环商圈。在以上商圈中，新京报发行量共计51万份，其中，征订量为29.2万份，零售量为21.8万份。3.1新京报各商圈发行情况69按商业定位，北京共有七大商圈：3.1新京报各商圈发行3.2CBD商圈简介CBD商圈：

CBD商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为41个、127个及424.52万平方米，绝大部分为中高档及顶级写字楼和中高档小区。

703.2CBD商圈简介CBD商圈：24

截止2008年1月，新京报在CBD商圈的发行量共计8.8万份。其中，小区的发行量占50%，写字楼占36%。CBD商圈新京报发行量71截止2008年1月，新京报在CBD商圈的发行量共计8.东长安街商圈：东长安街商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为25个、36个及92.04万平方米，绝大部分是中高档、顶级写字楼和高档小区。3.3东长安街商圈简介72东长安街商圈：3.3东长安街商圈简介26

截止2008年1月，新京报在东长安街商圈的发行量共计8.0万份。其中，写字楼的发行量占29%，小区占26%。东长安街商圈新京报发行量73截止2008年1月，新京报在东长安街商圈的发行量共计8

截止2008年1月，新京报在燕莎商圈的发行量共计6.0万份。其中，小区发行量占33%，餐饮行业订阅量占24%，写字楼占22%。燕莎商圈新京报发行量74截止2008年1月，新京报在燕莎商圈的发行量共计6.0金融街商圈：金融街集聚区的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为22个、34个及73.81万平方米,是一个顶级写字楼核心集聚区、高级小区的聚集区。3.5金融街商圈简介75金融街商圈：3.5金融街商圈简介29

截止2008年1月，新京报在金融街商圈的发行量共计5.9万份。小区的发行量占44%，写字楼占26%。金融街商圈新京报发行量76截止2008年1月，新京报在金融街商圈的发行量共计5.中关村商圈：中关村集聚区内写字楼、小区的个数及总建筑面积分别为45个、175个及183.39万平方米，是一个高级的写字楼核心集聚区、高级小区聚集区。3.6中关村商圈简介77中关村商圈：3.6中关村商圈简介31

截止2008年1月，新京报在中关村商圈的发行量共计10.7万份。小区发行量占69%，写字楼占9%。中关村地区的小区优势明显，“万柳”、“世纪城”等小区已经形成了高级人才的居住聚集地。中关村商圈新京报发行量78截止2008年1月，新京报在中关村商圈的发行量共计10亚运村商圈：亚运村集聚区内的写字楼个数、小区数及总建筑面分别为19个、88个及92.03万平方米，是一个高级的写字楼核心集聚区和高级小区聚集区。3.7亚运村商圈简介79亚运村商圈：3.7亚运村商圈简介33

截止2008年1月，新京报在亚运村商圈的发行量共计5.2万份。

其中，小区的发行量占38%，写字楼占27%。亚运村商圈新京报发行量80截止2008年1月，新京报在亚运村商圈的发行量共计5.朝外-东二环商圈：朝外-东二环集聚区内的写字楼、小区个数与总建筑面积为45个、52个及84.4万平方米，写字楼产品的档次参差不齐，小区多为中高档。3.8朝外-东二环简介81朝外-东二环商圈：3.8朝外-东二环简介35

截止2008年1月，新京报在朝外-东二环商圈的发行量共计6.4万份。其中，写字楼的发行量占43%，餐饮占21%。朝外-东二环商圈新京报发行量82截止2008年1月，新京报在朝外-东二环商圈的发行量共4.1重点行业订阅情况4.2新京报在航空类企业的订阅情况4.3新京报在能源类企业的订阅情况4.4新京报在金融行业的订阅情况新京报影响的行业（特殊渠道）4.1重点行业订阅情况新京报影响的行业（特殊渠道）

截止2008年1月，新京报在航空类企业的日均订阅量为2.9