某年度燃气灶市场综合

2003年中国大陆燃气灶市场综述分析报告1目录

第一部分导言······················································································································································P04第二部分中国大陆燃气灶市场概要············································································································P10第三部分2003年度燃气灶市场综合研究·······················································································P18

第一章2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析···············································································P191.1宏观经济发展状况简析······························································································································P191.2家电业发展状况简析··································································································································P27

第二章市场总量与市场结构····························································································································P292.12003年年中分地区城镇居民家庭平均每百户月平均主要家用电器消费品拥有量··························P292.22003年度中国城市燃气灶市场总体规模··································································································P312.3中国大陆城镇居民燃气灶品牌占有量及地区分布···················································································P322.42002.07-2003.06燃气灶主要城市品牌市场占有率(销售额)·······························································P352.5产品技术结构分析······································································································································P472目录

第三章品牌竞争静态分析·······························································································································P493.1中国城市燃气灶市场品牌结构分析··········································································································P493.2中国城市燃气灶市场产品线分析··············································································································P553.3中国城市燃气灶市场产品价格分析··········································································································P593.4重点燃气灶品牌渠道结构分析··········································································································P623.52003年度平面媒体硬性广告宣传竞争分析···············································································P673.62003年度平面媒体软性广告传播竞争分析···············································································P953.7品牌服务竞争力分析···································································································································P1153.8燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查·····························································································P120第四部分慧聪建议··············································································································································P146附录·································································································································································P1543第三部分2003年度燃气灶市场综合研究4第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第一章2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析（一）从收入构成看各项收入全面增长，工薪收入仍占主体（见图二）。今年1-3季度城市居民人均工薪收入为4799元，比去年同期增长10.9%，占家庭总收入的比重为71%。其中工资及补贴收入4670元，比去年同期增长11.3%。人均转移性收入1578元，比去年同期增长5.9%。其中养老金和离退休金收入1187元，比去年同期增长4.0%。人均经营净收入296元，增长21.7%。今年1-3季度全国城市居民家庭中，国有经济单位职工人数比去年同期下降了1.9%，集体经济单位职工人数下降了8.3%，而城市个体经营者和被雇人员人数分别增长了10.0%、11.1%。财产性收入102元，比去年同期增长26.7%，主要是出租住房收入及利息收入的增长。图二：2003年1-3季度家庭总收入构成5第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第一章2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析（二）从地区情况看今年1-3季度，东、中、西[1]部地区城市居民人均可支配收入分别为7764元、5234元和5285元，比去年同期分别增长10.4%、10.1%和7.2%。东、中、西部（注[1]）城市居民人均可支配收入之比为1.48：1：1.01（中部为1），与去年的1.48：1：1.04差不多。（三）分季度看一季度人均可支配收入2356元，比去年同季增长8.9%。二季度人均可支配收入1945元，比去年同季增长9.0%。三季度人均可支配收入2046元，比去年同季增长10.6%，增幅逐季稳步上升。（四）高低收入组之间的居民收入差距继续扩大按可支配收入排队并进行相对五等份分组，1-3季度，占总体20%的最高收入组家庭人均可支配收入为13120元，比去年同期增长12.4%；占总体20%的最低收入组家庭人均可支配收入为2433元，比去年同期增长8.3%。最高组与最低组的收入水平之比由去年的5.2∶1扩大到今年的5.4∶1。二、消费支出波动上升今年1-3季度城市居民人均消费性支出为4844元，比去年同期增长7.2%，比上半年增长速度高了0.5个百分点。6第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第二章市场总量与市场结构2.22003年度中国城市燃气灶市场总体规模

简要分析：燃气灶是城市居民家庭厨房的主角。据调查，我国城市居民家庭的燃气灶拥有率已超过90％，明显高于吸油烟机、热水器、微波炉、电饭煲等其他厨卫产品的家庭普及率，并且市场的潜力主要集中在产品需要更新换代和新组建家庭中。截止至2003年底，城镇市场总拥有量已达9050万台。从行政区划分看，燃气灶在城市居民家庭的拥有分布呈现明显的东西差异：1、东、中部地区南高北低：多为受经济因素的影响和南北方生活习惯的差异。2、西部地区北高南低：我国油田、气田在西北地区分布较广，造成那里的燃气资源价格容易为西北地区所接受。7第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第二章市场总量与市场结构2.3品牌占有率及地区分布

简要分析：燃气灶市场的品牌变动在2003年度并无太大变化，知名品牌的整体占有率略有上浮，品牌之间的差距有所缩小。未来一年的燃气灶市场将随着各项强制性政策的出台而品牌集中度逐渐增强，杂牌割据分布的现象将有所缓解。8第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第二章市场总量与市场结构2.5产品技术结构分析

简要分析：2001年统计资料数据显示，台式燃气灶与嵌入式燃气灶的市场比例分别为58.39%和41.61%。到2002年年末，嵌入式燃气灶得到了一定的市场增长，这一比例已变为55.39%和44.61%，2003年嵌入式所占比例继续增大，知名品牌的燃气灶企业已纷纷将嵌入式燃气灶配合高档化的烟机、消毒柜进行套餐销售，整体厨房概念在消费者心目中愈加清晰了。嵌入式灶具因工艺不同和材料不同，价位也有高低，低的只有三、四百元，高的上千元，大多数产品在六、七百元左右。购买嵌入式灶具的消费者以乔迁新居的居多，为了新房的整体统一，这部分消费者订做或购买整体橱柜，相应地带动了嵌入式灶具市场的发展。9第三部分2003年度燃气灶市场综合研究

简要分析：随着城市居民住宅条件的改善，消费者对灶具的档次要求高了，不锈钢、搪瓷、合金和玻璃等面板材料制成的嵌入式灶具与高档橱柜配套，使厨房环境有了明显改善，赢得了消费者的喜爱。特氟龙材料面板的燃气灶具有“不粘油”功能，其销售前景被普遍看好。10第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究第三章品牌牌竞争静态分分析3.3中国国城市燃气灶灶市场产品价价格分析2002年的的中国大陆燃燃气灶市场价价格趋于平稳稳，中低端型型号产品价格格变化不大，，高端型号产产品价格缓慢慢下降。据慧慧聪家电研究究所统计，嵌嵌入式与台式式燃气灶的市市场平均价格格分别为780元和249元，在市市场上的型号号数量分别占占64.82%和35.18%。嵌嵌入式燃气灶灶已经逐渐成成为拉动燃气气灶行业企业业利润的不可可替代性产品品，而且从消消费者的购买买情况来看，，市场前景也也要比台式燃燃气灶乐观。。燃气灶产品截截止到目前为为止，依然属属于家电行业业中利润比较较丰厚的行业业之一，平均均一台燃气灶灶的市场价格格比其生产成成本要高一倍倍左右，因此此燃气灶产品品完全存在有有降价的空间间。但由于近近来企业开发发的新型号燃燃气灶产品逐逐渐趋向高档档化，精品化化，从而拉动动了整体燃气气灶市场的价价格徘徊。11第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.3中国国城市燃气灶灶市场产品价价格分析国家统计局2003年9月底的最新新统计显示，，8月份中国国工业品出厂厂价格继续上上涨，原材料料、燃料、动动力购进价格格同比上涨4％。钢铁价价格成为推动动工业品出厂厂价格上升的的主要动力。。其中，普通通大型钢材同同比上涨15.7％，，普通中型钢钢材上涨20.8％，普普通小型钢材材上涨12.2％，中厚厚钢板上涨21.5％，，薄钢板上涨涨11.5％％，线材上涨涨21.7％％，国内的钢钢铁价格仍在在继续上涨。。自2002年年5月我国对对进口钢铁实实施临时保障障措施后，家家电、五金制制品等行业是是受钢材涨价价影响最大的的行业。家电电面板、外壳壳的电镀锌板板价格飞速上上涨，由此引引发了家电行行业成本加重重，部分企业业从生产到销销售、从价格格到营销手段段等都进行了了必要的调整整，为此中国国家电协会也也做了大量的的工作，以保保证全行业健健康、平稳地地发展。然而，时至今今日，钢材价价格的持续大大幅上涨，使使生产成本大大幅增加，企企业已不堪重重负。2002年曾饱受受钢材涨价之之苦的家电企企业再度成为为受钢材涨价价影响最大的的行业。以制制造洗衣机电电机的0.5毫米硅钢片片为例，2002年上半半年的订货价价是每吨4000元，截截至2003年8月底，，已经涨到5000多元元。来自中国国家用电器协协会的信息，，压缩机新增增成本超过行行业销售收入入的10％，，而销售价格格却比去年下下降了10％％。对于产品价格格上调，中国国五金制品协协会理事长张张东立表示，，原材料价格格大幅度上涨涨，企业如果果不能内部消消化压力，在在市场允许的的情况下产品品涨价是合理理的。毕竟涨涨价可以保证证产品的质量量，企业不会会偷工减料。。此外，这也也将加速行业业的洗牌。据了解，以前前一些燃气具具企业可以向向材料供应商商延长几个月月付款，现在在不同了，不不论是钢材供供应商还是铜铜材供应商，，一律实行现现款交易，从从而导致资金金实力不足的的企业纷纷减减产。据悉，，目前已有80％以上的的杂牌企业在在涨价的重压压下纷纷面临临停产。12第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究第三章品牌牌竞争静态分分析3.52003年度度平面媒体硬硬性广告宣传传竞争分析（（费用：万元元次数：次次）13第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.52003年度度平面媒体硬硬性广告宣传传竞争分析（（费用：万元元次数：次次）14第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.52003年度度平面媒体硬硬性广告宣传传竞争分析（（费用：万元元次数：次次）15第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.52003年度度平面媒体硬硬性广告宣传传竞争分析（（费用：万元元次数：次次）16第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.62003年度度平面媒体软软性广告传播播竞争分析（（字数：字篇篇数：篇））17第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.62003年度度平面媒体软软性广告传播播竞争分析（（字数：字篇篇数：篇））18第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.62003年度度平面媒体软软性广告传播播竞争分析（（字数：字篇篇数：篇））19第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.62003年度度平面媒体软软性广告传播播竞争分析（（字数：字篇篇数：篇））20第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查调研样本背景景资料慧聪国际家电电研究所在2003年对对部分热销产产品进行了多多次专项消费费者调研，并并于2004年1月初在在北京、上海海、广州三大大中心城市进进行了涉及30种家用电电器及家庭消消费类电子产产品的消费者者调查，其调调查内容涉及及产品认知度度、品牌认知知度、产品拥拥有率、产品品满意度、产产品预购率、、产品选择倾倾向等多方面面内容，以重重点商场定点点拦截访问与与抽样入户访访问相结合的的方式，采集集样本达1800份，单单产品样本采采集900份份。第三章品牌牌竞争静态分分析21第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查消费者了解家家电产品的信信息渠道很大大程度上依赖赖于广告，可可以看到电视视广告、平面面媒体广告和和家电卖场广广告这三类广广告形式是消消费者了解家家电产品的主主要渠道。值值得注意的是是朋友推荐在在消费者了解解家电产品中中的作用，企企业应当意识识到培养品牌牌良好口碑碑的重要性，，注意产品的的质量、售后后服务以及媒媒体报道对品品牌口碑的影影响。22第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查通过专业人事了解通过专业人事了解23第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查整体上，三城城市消费者对对华帝和方太太认知程度最最高，两者不不相上下，存存在很强的竞竞争关系，其其次是美的，，略低于华帝帝和方太，有有赶超华帝和和方太的趋势势，再次是帅帅康。前四品牌在品品牌在消费者者心目中的影影响力都比较较大，一定程程度上代表着着消费者对品品牌的认可，，但没有那个个品牌表现出出明显的优势势。品牌知名度是是指在进行行品牌提示的的条件下，受受访消费者对对品牌的识别别、判断程度度，反映的是是品牌一种较较低的认知程程度。24第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查三城市消费者者购买年度主主要集中在1997-2001年之之间，其中广广州消费者在在2000和和2001两两年间购买比比例最大。市市场潜力主要要集中在潜在在消费者上，，现有消费费者更新产品品可能性不大大。购买行为分析析：25第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查三城市消费者者购买价格主主要集中在600元以下下，其中广州州消费者的价价格在400元以下超过过70%，上上海消费者者购买价格在在601-800元的比比例也有相当当比例，北京京消费者购买买价格区间相相对偏高，601-1000元比例例超过20%。26第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查家庭主要购买买决策者和主主要使用者均均是女主人，，但在购买决决策中，男主主人的意见也也起到了很关关键的作用。。