广告策划试题答案电子教案

广告策划试题答案精品文档复习资料《广告策划》课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（B）A.广告调查与分析广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C）A.绘画艺术摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（C）A.告知说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（A）A.广告新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（A）A.尽可能简明扼要尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（C）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（C）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B）A.支点基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是(B)A.创新策略破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（B）A.广告人的灵感对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（A）A.独特的销售主张形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（A）A.销售（利润）费用率越小产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路音乐随身听”式创意的理论是（B）A.魔岛理论万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（A）收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档A.大卫·奥格威罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（D）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（B）A.广告主广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（B）A.广告环境分析广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（B）A.时间性流程技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（A）A.泛化的广告受众有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（B）A.关联性原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（B）收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档A.大卫·奥格威罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（B）A.短程投资长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（A）A.一次二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（C）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B）A.产品目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（A）A.毛评点视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（B）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（A）A.“富有灵感的简明”“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B）A.广告环境广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（B）出发，这不能不说是一种进步。A.商品生产者消费者C.广告对象D.直接竞争对手收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（A）A.清楚简明与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（D）A.商品市场C.动机D.媒体34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（A）A.直接的“硬广告”间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（A）A.视听率毛评点C.暴露度D.到达率36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（C）A.1次B.3次C.6次D.8次37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（A）A.注目率阅读率C.精读率D.频率38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（A）A.媒体登出广告认识C.广告报道D.销售效果39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（C）收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档A.艺术家广告策划人C.广告目标对象D.企业家40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（A）A.实体定位观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位41、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。A.宣传商品特点和优点树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（C）A.知名度偏好度C.认知度D.忠诚度43、CIS系统是指（B）。A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（B）A.“硬广告”“软广告”促销活动D.广告性的公益活动45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（C）A.创新策略破墙策略C.占位策略D.造型策略46、广告信息的传递过程可理解为是一个（B）过程A.广告主和消费者编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（A）A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个基本要素是（A）A.文字和图画音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（D）A.全球性全国性C.区域性D.地方性50、广告主体分析的主要任务是（C）A.明确广告主的意图B.确定广告表现风格C.确定广告定位D.明确广告产品51、以下说法正确的是：（C）A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值B.广告改变了商品的使用价值C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（C）A.基本技术基本内容C.基本动机D.基本创意53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（D）A.魔岛理论万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（A）A.直接标题间接标题C.复合标题D.广告标语收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档55、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（D）A.创新策略破墙策略C.占位策略D.造型策略56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（D）A.媒体策略频次策略C.周期策略D.时间策略57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（A）A.毛评点视听率C.频率D.到达率58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（C）A.事前评估事中评估C.事后评估D.初期评估第二大题：多项选择题1、广告管理活动涉及到的组织主要有（ABD）A.广告主广告代理机构C.市场调查机构D.广告媒体组织E.消费者2、广告按表现手法分为（AB）A.感性诉求理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（BCD）A.名人美女C.婴儿D.动物（宠物）E.男人4、广告调查指标体系包括（ABCD）A.社会基本情况企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（CD）收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档A.报纸广播C.杂志D.直邮DME.电视6、广告营销绩效目标包括（ABD）A.创造销售机会扩展企业社会影响力C.提高市场占有率D.增加企业利润E.提升企业员工福利7、广告创意的策略要点包括：（ABCD）A.目标要单一慎用名人推荐赞许C.要有承诺D.有利于一体化传播E.最节省资金8、广告发布策略包括（BCD）A.广告发布的媒体策略广告发布的频次策略C.广告发布的时间策略D.广告发布的费用策略E.广告发布的效果策略9、当代国际广告创作的新特点是：（ABCD）A.娱乐化情节化C.个性化D.知识化E.简短化10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（BCDA.路牌报纸C.杂志D.广播E.传单）11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的（AB）A.广告表现样式媒体策略C.广告受众D.广告商品E.消费者12、广告标题的具体形式包括（ABC）A.直接标题间接标题C.复合标题D.广告标语E.小标题13、广告构图的功能主要是（AB）A.吸引注意力增强说服力C.提高阅读力D.诠释产品E.节省空间14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ACD）收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档A.商品购买者与使用者经常是不一致的广告对象范围比企业目标市场广C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异E.购买效果是由消费者决定的15、广告效果评估的原则有（ABCD）A.目标性原则综合性原则C.可靠性原则D.经济性原则E.时效性原则15、广告效果评估的原则有（）••••A.目标性原则综合性原则C.可靠性原则D.经济性原则标准答案：A,B,C,D16、广告文案写作的原则（）••••A.真实性原创性C.有效传播D.艺术性标准答案：A,B,C17、广告效果的特征（）••••A.针对性累积性C.时效性D.损耗性收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档标准答案：B,D18、信息的分类有（）••••A.知彼公众信息知己----主体信息C.知天时机信息D.知地环境信息标准答案：A,B,C,D19、广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）••••A.品牌忠诚度品牌的市场价值C.品牌知名度D.品牌联想标准答案：A,C,D20、提案一般可分为哪几种类型：()••••A.策略提案创意，表现提案C.广告实施计划提案D.广告评价提案标准答案：A,B,C21、广告营销绩效目标包括（）••A.扩展企业社会影响力增加销售量收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档••C.提高市场占有率D.增加企业利润标准答案：A,B,C,D22、广告随文中通常包括以下信息内容（）••••A.地址邮编C.电话D.互联网域名标准答案：A,B,C,D23、广告效果评估的原则有（）•••••A.目标性原则综合性原则C.可靠性原则D.经济性原则E.经常性原则标准答案：A,B,C,D24、广告的基本功能具体包括：（）••••A.宣传告知C.说服D.提醒标准答案：B,C,D收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档25、广告调查报告按不同的需要分为（）••••A.综合性报告专题性报告C.研究性报告D.说明性报告标准答案：A,B,C,D26、目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）将以下哪些费用项目列入了“白表”（）••••A.包装费包装设计费C.付给广告代理的手续费D.广告材料的运送费标准答案：B,C,D27、当代国际广告创作的新特点是：（）••••A.娱乐化情节化C.性化D.知识化标准答案：A,B,C,D28、消费者类型主要可划分为：（）••A.倡导者影响者收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档••C.决定购买者D.执行购买者标准答案：A,B,C,D29、广告目标的类型（）••••A.宣传目标行动目标C.信息目标D.传播目标标准答案：B,C,D30、成功广告表现的必备要素（）••••A.醒目、鲜明简洁、易懂C.统一、均衡D.创新、变化标准答案：A,B,C,D第三大题：名词解释题名词解释题123收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档4：情感广告策略：情感广告策略也称情感激发56的阿克列斯·789101112131415第四大题：简答题11）可以使媒介及创意产生交互作用；（23）可以把主动的意念转化为媒介效率及效果的增进；（4）能够创造到达率；（5221）要有整体观念；（2）要服从市场的变化；（3）要根据竞争对手而定；（4随季节的变化而定；（5）要随产品的周期的发展而变；（6收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档331）根据企业的承受能力；（2）根据企业的外部环境因素影响程度；（3441）为广告策划提供科学的依据；（2）为广告设计提供具体的资料；（3551）使广告活动目标明确；（2）使广告活动效益显著；（3466：答：（1）设置公众参与“”，引导公众产生参与、表现欲望而接受广告的影响。（23）自觉吸收公众的舆论意见，以意见参与为手段，提高广告宣传的认可度。（4活动的声势。（577：答：（12使广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。（3生命力的源泉，它贯穿于广告策划过程的始终。（4和消费者的变化而变化。（5688：答：（1）做好策划书的论证与沟通；（2）提高策划书的应变能力；（3媒体部门的协调；（4）加强助销活动与广告策划的配合；（599：答：（1产品市场前景和获利可能的承诺。（2310企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）