品牌推广方案3

品牌推广方案曹胜2014年12月1日品牌包装传播策略执行规划010203Catalog品牌包装品牌定位及核心诉求差异化定位-人无我有品牌定位特点选择目前市场上空白的市场和价值诉求进行品牌定位：打造更健康生活方式，芬多精让您把森林带回家品牌名称定位芬多精、森林浴机更国际：韩国技术、全国独家代理、更专业：多家科研机构认证、更全面：不仅仅是净化空气，还缓解压力，提高免疫力，消除因失眠，抗菌杀菌等功效品牌内涵阐释科技推动健康、服务创造未来芬多精多效作用开启新的健康生活品牌渗透元素目标受众品牌价值定位品牌核心诉求获得尊重，体现自我品牌困境所有对于室内空气质量有要求的个体、组织、服务机构潮流、专业、健康；用世界最健康理念、服务中国品牌形象及主张解析品牌实力及困境知名度美誉度不高：品牌认知为零理念与现有国内产品不同：接受程度不一、人气不高收费不菲、而服务模式趋同：与竞品间诉求区隔不够“全球室内空气健康领导品牌”品牌建设、建立区隔、客户教育解决方法“国内室内空气健康多功能开创者”最自然、专业，健康、多功能产品；产品亮点：自然、无害、健康、多功能，见效快；品牌包装结论：需要室内好空气---怎样的好空气---解决问题的好空气消费群体对室内空气的健康、见效、室内空气产品的无害提出了需求品牌包装消费群体需求分析----有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法核心产品：芬多精核心理念：专业、健康、多功能的室内空气解决方案核心卖点梳理、如何区隔竞品—--品牌包装“芬多精”是室内健康空气解决方案的最新选择芬多精为中国消费者开启了“全新室内健康空气的生活方式”品牌包装升华品牌包装芬多精森林浴机不是空气净化器——是让您把森林带回家的科技产品传播区隔：空气净化器是单一功能，物理科技的。而芬多精是生物科技。多功能的，更高效的。传播突破：概念重塑、区隔放大品牌包装传播故事包装：品牌包装根据不同消费群体下一步完善传播策略受众分析及品牌传播策略：对谁说、说什么、为什么说品牌建设

客户教育

建立区隔

行业及加盟商

消费者竞争对手

树立品牌高度、打响知名度

传播美誉度、用户口碑传播

韩国室内健康空气解决的主流之选

专业，安全的室内空气解决商

定位不同、服务理念不同、

科技不同、产品不同、效果不同用户口碑专家证言名人效应自身体验奖项专业团队Textinhere消费者消费者体验验竞品区隔行业奖项专家证言创新模式执行团队加盟商影响核心目目标受众的的几大要素素分析：传播策略用“芬多精与传统空气气净化产品品区别”进行消费者者教育和区区隔定位，，最好的品牌建设方方式是？传播+体验+传播传播策略品牌传播口号把森林带回回家传播策略品牌传播：：传统传播PR+新媒体EPR事件营销：：跨界合作+社区活动+论坛消费者-体验加盟商-体验消费者-----吸引体验-----消费加盟商-----吸引体验-----加盟传播策略吸引核心目目标受众的的两大方式式：传统PR树立品牌、、影响目标标群体EPR手段引爆话话题、吸引引关注区域营销活活动推广、、拉动产品人人气品牌传播三三大策略传播策略话题构建传统PREPR论坛及视频频网站微博、微信、seo行业及大众众类平面媒媒体门户网站和和网络媒体体广播、TVSEO搜索引擎优优化网络推转强强化新媒体放大大123品牌传播通通路设计传播策略EPR及新媒体传统媒体大众类：北北京晚报、、京华时报报、新京报报行业类、专专业类媒体体：《时尚健康》《大家健康》《中外健康文文摘杂志》《环境与健康康杂志》微信、微博博：草根大大号、空气质量量专家、养养生专家、、高端生活活微信群；新媒体：优优酷网、土土豆网、APP、手机报构建媒体阵阵营、夯实实传播基础础财经类、：：经济观察察、中国经经营报、经经济参考报报、中国企企业家、创创业邦杂志志以平面及网网媒做基础础发布，EPR手段做话题题引爆传播播，影响受受众目标主流门户及及地方门户户：新浪、、搜狐；人人民网、新新华网；环环球、中国国日报网、、北青网等等；红网等等论坛BBS：空气健康康相关论坛坛（未添加加）电视媒体：：北京电视视BTV5科教；央视视2台新闻频道道、健康之路路、《天天健康》传播策略公司微博群群矩阵的作作用：1、有效提升升官方微博博的用户体体验；2、成为为行行业业与““专专家家群群””互互动动的的有有力力阵阵地地；；3、吸引引业业内内更更多多消消费费群群体体、草草根根大大号号群群的的关关注注。。润美微博加盟商和供应商微博供应商一级经销商二级经销商三级经销商官方微博专家微博供应商微博协会资源微博公司员工微博合作伙伴微博ERP媒体体运运用用---微博博矩矩阵阵传播策略ERP媒体体运运用用---微信信传播策略微信信公公众众平平台台内容容为为王王自传传播播优优先先品牌牌宣宣导导消费费者者互互动动专家家说说消费费者者说说行业业说说科技技高高效果果好好颠覆覆传传统统执行规划话题题传播播传统PR论坛营销区域营销EPR加盟商

消费者品牌牌传传播播事件件营营销销活动动规规划划：新新媒媒体体EPR的视视频频传传播播+微信信微微博博活活动动+论坛坛传传播播话题题规规划划：传传统统PR：平平媒媒、、网网络络新新闻闻及及深深度度报报道道区域域营营销销：走走出出去去（（赞赞助助、、跨跨界界合合作作））+请进进来来（（社社区区活活动动））论坛坛营营销销：邀邀请请加加盟盟商商参参与与行行业业论论坛坛营营销销传播播执执行执行规划品牌牌理理念念稿稿证言言背背书书稿稿A专家家B消费费者者关键键词词““锁词词”1、PR话题题规规划划执行规划2、EPR活动动规规划划执行规划在线线传传播播（（转转发发、、集集赞赞、、拍拍照照））申申请请体体验验论坛坛人人物物名名言言包包装装：团团队队专专家家名名言言话话述述（（对对行行业业的的颠颠覆覆。。。。。。））3、论论坛坛营营销销执行规划1、打打造造行行业业知知名名论论坛坛2、参参与与加加盟盟连连锁锁展展会会3、参与与健健康康产产业业展展会会4、区区域域营营销销策策划划针对对消消费费者者、、拉拉动动体体验验--1、请请进进来来：：活活动动比比赛赛、、社社区区邀邀约约2、走走出出去去：：机机构构赞赞助助、、跨跨界界合合作作。。执行规划完成成三三大大执执行行目目标标