市场营销学试卷A卷

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黄石理工学院管理学院市场营销专业?市场营销学?考试试卷〔A〕※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※学号：※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※姓名：

考试方式闭卷考试方式闭卷制卷份数题号一二三四五六总分得分登分人核分人1、市场营销2、品牌3、集中性营销4、市场定位5、营业推广

一、名词解释315※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

得分阅卷人 二、填空题〔每小空1分，共20分〕1、企业营销战略的内容包括 、 、 、 。2、顾客让渡价值最大化是最大限度地扩大 和 之的差额。3、市场营销管理观念的最高境界是 ，不仅要考虑消费者要和公司目标，还应考虑消费者和社会的长期利益。4、在充分需求的条件下，市场营销管理的任务就是“〞。5、竞争者的反响模式主要有沉着型、 、和随机型等四种。6、市场定位的策略主要包括对峙定位策略、和三种根本定位策略。7、产品生命周期包括产品的介绍期、 、 、 四阶段。8、市场营销学理论认为，产品的最高价格取决于产品的 ，最价格那么取决于产品。9、衡量营销渠道级数的指标为 的数目。10促销组合策略中四种主要的促销手段为广告、 、 公共关系。得分阅卷人三、单项选择题2分，共20得分阅卷人1、“酒香不怕巷子深〞是一种〔 〕观念。A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营2、企业开展多元化经营，最主要的目的是〔 〕A.降低本钱 B.分散风险 C.扩大市场 D.增加规3、以下企业环境因素中属于宏观环境因素的是〔 〕A．需求因素 B．行业因素 C.竞争者因素 D．技术因素4、高时机和高威胁的业务属于〔 〕A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务5、消费者购置商品的过程可分为：确认需求、搜集信息、比拟评价、决定购置，后的第五阶段是〔 〕A.收看广告 B.购后评价 C.继续购置 D.中断购置6、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供给，这是〔 。※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※A.市场集中化 B.※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※A.全新产品 B.仿制新产品 C.改良新产品 D.换代新产品8、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有〔 〕的数目。A．产品工程 产品线 产品种类 产品品9、品牌中可以用语言称呼、表达的局部是〔 。A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D.品牌名10、分销渠道策略的实质是〔 〕A.寻找尽可能短的销售渠道 B.找到最理想的中间商C.便于顾客购置，扩大企业产品销售 D.确定使用何种分销渠道得分阅卷人四、判断改错题315得分阅卷人1、判定市场营销方案首先应该清楚表述市场、产品、竞争、分销和宏观环境等背数据。 〔 〕2、企业营销面临外部环境是其他因素发挥作用的根底。 〔 〕3、内部报告系统是市场营销信息系统中一般的子系统。 〔 〕4、企业市场营销决策是市场预测的前提条件。 〔 〕5、市场营销观念就是强调企业经营的内容以推销为出发点。 〔 〕得分阅卷人五、简答题618得分阅卷人1、推销观念与市场营销观念的主要差异是什么？2、市场营