包装设计-教学课件-2

包装设计教师吴蒙蒙学习目的包装装潢设计是一门综合性学科的艺术设计，学生应在了解包装功能的基础上，同时掌握材料的选择、关系的选择、样式的确定、造型与结构的确定以及设计程序的把握等相关知识，从而设计出科学美观的商品包装。随着经济的繁荣、人民生活品质的提升、包装设计亦广受重视。包装装潢有两个概念：一是包装；二是装潢。包装是指产品诞生以后为保护产品的完好无损而采用的各种产品保护层。装潢一词源于“装裱”，系指我国特有的裱背书画、碑贴的技艺。因为裱背书画时要托纸、裱绫、镶边、加天地头、装轴档等，谓之装；书画四周镶边形状如池，谓之潢，故而得名。经过装潢的物件比原件要更完整、牢固、美观，以便于悬挂、保存、携带，明显地增添了艺术的表现效果和欣赏收藏价值。随着社会生产力和经济的日益发展，产品的包装装潢日益普及和发达，我们日常生产、生活所需要的一切物质资料产品，已经无一不是经过精心周密的包装装潢而作为商品的形式在市场出现的；而且，许多商品的物质属性和内在品质，已经与包装装潢的外在形式浑然一体耐不可侵害了。过去人们常把包装看成仅仅是盛装和保存产品的容器，把装潢看成是对产品容器或器物外表的装饰美化，这种观念显然很不全面，不能反映包装实质的内容，更不用说用以指导它的实践和设计。包装是给予人视觉的第一印象，往往我们会以包装的优劣来选购物品，因此包装应适当地表达其机能；此外，还需活用于消费者之生活所需才是。包装的范围相当广泛，举凡包装材料、包装设计与印刷及相关设备均属之，可说是涵盖了包装世界点、线、面整体发展，因此讲求产品功能、美观设计及高品质、高附加价值是发展潮流。什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。包装概述（一）包装的起源（二）包装的重要性（三）包装的分类（四）商业包装的设计领域（五）工业包装的设计领域（六）包装的功能包装概述一、包装的起源自人类从穴居时代，就利用兽皮和果壳……等来储存食物，而形成了包装之雏形，此时期包装之素材大都采自大自然的材料。包装的发展史：原始包装的萌芽

古代包装

近代包装

现代包装（一）原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）

此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。◆豌豆夹如同包装中的泡壳包装，运用最广泛的是胶囊与零件。（二）古代包装此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。1、古代包装材料

2、古代包装技术3、古代包装造型◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。（三）近代包装阶段

此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面:1、包装材料及容器

18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。2、包装技术

16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。3、近代包装标志的应用

1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。4、包装机械的发展

印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。十八世纪工业革命后，由于生产技术快速发展，产品成本大幅降低，包装问题成为储运和货畅其流的重心。（四）现代包装阶段现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。

主要表现有如下几个方面:

1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现2.包装机械的多样化和自动化3.包装印刷技术的进展4.包装测试的进展5.包装设计进一步科学化，现代化1913年设计的香烟包装1917年设计的香烟包装60年代的系列化包装一九三Ｏ年由于经济不景气，厂商为了促进商品的销售、开始注重包装设计，目的是加强产品的行销；包装不但可加强产品的保护性、提升产品的价值，也兼具了促进销售的功能。一九四Ｏ年第二次世界大战，借着军需物质，使其包装技术显著的进步。发展至今［轻量化］、［小体积］的包装不再局限于促销、保护的需求、更演变成包装的卫生、安全、保护和环保等需求。包装型能发展流程图

二、包装的重要性现代经济发展讯速、消费者主观意识抬头，然而包装在行销中必成了重要的一环。包装又分为个装、内装、外装：（一）个装：又称为商品包装。是市场销售最小包装单位，与产品最直接的包装；将产品装于包裹、袋子或容器等，以封缄之技术或实施之状态，可作为商品标志及CIS视觉传达。◆个装(二)内装:指包装货物的内部包装。目的在于保护产品的基本包装以一个或二个以上单位予以整理包装,另为保护物品,而对其水份、湿气、光热、冲撞、挤压……等外力因素，而不会引起内容物破损，更须具有促销产品的视觉展视效果。◆内装（三）外装：又称为工业包装。其目的以运输货物为主，包括木箱、瓦楞纸箱、塑胶盒、输送袋……等,其在于保护及搬运作业，其在于保护及搬运作业，并施以缓冲，固定，防湿，防水等技术，最终目的在于物流系统，存储装运几识别产品之包装情形。◆外装

包装设计牵涉的范围相当的广泛，包括美学设计，美术心理学，人体工学……等，以此理念来分述产品包装设计的十项检核点：（一）包装设计要符合并提升产品本身的价值性。（二）好的包装必须顾及到经济性。（三）包装设计必须能够搬运方便，并有储存性。（四）包装设计要配合环保观念。（五）包装设计能以轻量化为主。（六）包装本身形象化设计有助于企业形象的提升。（七）商业包装应当注意“新”和“美”，引起顾客购买欲望，促进销售。（八）工业包装需考虑以固定安全的保护为主。◆工业包装主要重于产品的保护性，并达到美感和安全性（九）包装设计需考虑内包装与外包装，外包装设计有保护性、搬运性、防水、防火、固定等技术，同时有补强封建减，或加上标志等，而内包装则是易于整理包装于容器中（加上外包装）。（十）就包装美术心理学而言，好的包装在创意上或者是图案符号及设计标志上都有独特的地方才能引起消费者注意。◆商业包装以美感为主，同时能吸引消费者的购买欲望，达到促销目的三、包装的分类包装是在商品搬运、储存、运输之时所做的保护，在生产与消费分开的经济活动里，包装是迫切需要的。按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。

按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。

按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。

按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。……1、商业包装

通常是以零售为主，也是商业交易的封象，是商品的一部分，注重销售的易买性，以新颖和美观的外表来满足销售者激起购买欲望，所以又称为消费性包装。2、工业包装以产品或物品的运输保管为主要包装，注重与产品的储运保护性，以陆、海、空运的装戴容积，促进储运的合理化。工业包装的对象包括非消费者使用的原料、零件、半成品或成品等，包装的方法随物品性质与储运的环境而定，所以又称为运输包装。3、个装在市场销售中最小的包装单位，是将产品物品的一部分或全部包裹，装于袋、容器中，而加以封减，可做为传达商品标志和商情的媒介，例如单包的饼干包装。4、内包装将产品或个装，以一个或二个以上的适当单位，加以整理包装或装于容器，另外为了保护产品、个装，在容器内再加保护材料，例如5包或10包的饼干装入内包装，便成了一盒饼干，通用于送礼或批售。5、外包装以运输品为目的，考虑保护和搬运作业，而装于箱、袋内或捆包，并视其需要加以缓冲、固定、防潮湿、防水等。如24盒的饼干盒，再装入外包装箱内，方便配销各经销商作业。6、内装的保护是物理性技能，注重于包装容器内溶物的保护，需要具备极佳的缓冲弹性、阻挡力和支撑力，来达到缓冲和固定的效果，如电脑或较为精密的仪器包装，特别需要这项保护措施。电脑包装要对PC产品起到足够保护作用，但相应原料的使用则可能对环境造成潜在危害，惠普电脑却依靠专业创新技术将二者做到了统一……7、便利性同属于物理性机能，注重装卸、搬运和使用的便利性及储运成本的合理化。亦是商品不值接作零星的搬运及装卸，而将其归纳成一大单位：利用机械化作业的方法较为便利。如集合包装、单位化包装系统的实施。8、销售的促进属于心理性机能，注重消费者的购买欲，以创意性的文字、符号、图案、标志及色彩，表现在产品的包装上，例如讲求设计韵味、色彩风味，促进销售。四、商业包装的设计领域

1、结构设计要领（1）设计着眼点决定用料和正确的加工法；具有陈列在橱窗的价值…（2）产品包装的协调

保护产品、包装时的设备、储藏与运输、使消费者取用便利、经济条件、竞争力…陈列：货架、柜台、橱窗、视平线的高低、销售加强措施。竞争：构造及表面图案、产品的品质竞争。◆折成纸盒／视觉图案设计具趣味性认同：特徽、品牌、商品说明名称。吸引力：设计及色彩、陈列，自我推销或引起回忆之价值。葡萄牙设计师Pedrita利用产品的化学模型元素所设计一种水包装LH2O，它是ÁguadeLuso(Lusowater)与Pedritastudio及Luso品牌合作的一个科研项目。包装由一个瓶盖与瓶颈构成的正方体及一个由17面构成的立方体（5个正方形和13个六边形）组成，产品在运输以及节约包装用料方面有着很好的效果。

2、视觉图案设计要领（1）设计的着眼点

视觉图案设计：包含子型能、线条、文字、插图及色彩等因素，具促销作用。

包装视觉表达资料：产品说明、厂牌名称、商标、体质、净重、数量、使用说明、插图、标准字体、政府的许可证号、条码及广告资料。

设计测验：设计师要作出许多的作品，必须要从视觉效果试验、货架陈列试验、消费者意见调查等，得到消费者喜爱的产品类型。（2）视觉图案设计考虑要素:市场(顾客的年龄、性别、婚姻状况、收入、社会或文化背景、种族、外销图及观念、风险)。by美国设计师Undoboy(http:///)

商业包装的设计范例六、包装功能一、保护功能二、便利功能三、促销功能