微软必应平台介绍201408

目录contents精准高端信赖的微软必应搜索Part1:强大技术实力铸造卓越搜索平台Part2:必应“5S”服务体系全方位定制SEM营销解决方案Part3:Part4:中国移动App如何俘获bing搜索用户Part5:客户案例及答疑微软必应搜索

新数字媒体时代下的全平台营销解决方案精准高端信赖多媒体融合微软必应-全球第二大搜索平台全球覆盖微软必应、雅虎搜索、Facebook网页搜索、Nokia及其他搜索合作伙伴主流搜索欧美主流搜索平台，美国本土市场额份32%多平台贯通多入口触达WindowsPhone,Android,ios的默认搜索引擎传统电脑Xbox360手机平板电脑微软系统多平台整合从互联网到移动互联网开通全球34个地区必应中国-高大上de小而美按点击付费预算灵活实时可调整精准定位投放时间地点人群效果可跟踪可控51.5%大学本科及以上>5000元12.22%VS其它49%北上广深沿海信赖必应认证服务微软品牌微软官方授权代理商数据来源：艾瑞咨询，2012年11月高端高收入高学历高一线城市必应中国-用户搜索行为偏好数据来源：Bing官方，2012年11月高娱乐偏好度，高流行时尚关注度搜索热度前三：软件：18%

电视节目：15%

游戏：10%必应中国-智能手机发展带动Bing流量攀升与Windows8和微软自带IE浏览器高度整合WindowsPhone出货量的攀升拉动Bing移动搜索增长数据来源：Bing官方WindowsPhone,Android,iOS的默认搜索引擎数据来源：CNZZ必应中国-排名第五的搜索引擎Bing搜索推广App产品的渠道优势Windows设备和三大智能系统的默认搜索引擎，相关搜索词都会被中国网民搜到，是App冲量的重要渠道，为您带来更多用户群！关键词搜索，精确锁定有需求的潜在客户，通过搜索渠道下载App的客户更活跃，更高的用户质量！客户对相关品牌词熟悉或产品功能有需求的前提下进行搜索，下载意向强烈。广告CTR为普通搜索结果的1.5倍，高聚焦，高下载量！按效果付费，CPC将远低于市场平均值，且必应本身起点低于其他渠道竞争对手，更省钱！更多目标用户更高用户质量更高下载量更省钱全新的必应技术升级带来全新投放体验用户管理财务管理广告管理使用微软账号创建用户广告客户帐号推广计划推广单元推广单元关键词广告创意推广计划推广单元推广单元1登陆账号：新平台登陆账号必须为微软账号，如MSN账号、Hotmail/Outlook邮箱账号、Xbox账号等.广告字符限制新平台创意标题50个字符，25个汉字创意描述80个字符，40个汉字显示网址36目标网址1024参照行业标准，广告展示更友好

更丰富的广告展现形式完善的财务管理保证资金安全预付费充值帐户，点击消耗付费模式三方确认及审核流程超预算返还机制升级预算机制，自如管理预算1日预算均匀消耗：预算在一天24小时内均匀消耗2日预算不设限制：预算在一天内加速消耗3月预算不设限制：预算在一个月内加速消耗更精准的定位设置，省力更高效精准的设备定位快捷的时段定位精准投放推广计划设置日期/时间限定否定关键词（词组匹配）地域限定投放设备定位设置额外出价，帮您抢占黄金时段时段额外出价星期二20%上午（7am—11am）20%假设关键词初始出价为1元那么该关键词在星期二上午的出价为1*1.2*1.2=1.44元更加科学的竞价机制出价点击率相关性广告平台根据广告的出价、预期点击率计算广告的排名得分。

排名综合得分=出价*预期点击率然后根据得分高低进行排名。

影响排名最重要的三个因素：

Bing推广由美国微软公司独立开发并掌握核心技术，技术上与Google不相伯仲。尤其防范恶意点击等技术，非国内本土搜索引擎所能比拟。更加合理的扣费机制举例：广告主A和广告主B对搜索词”鲜花”均有资格展示

广告主出价预期点击率排名得分排名CPCA￥10.080.081￥0.75B￥20.030.062我们发现：出价低的广告主A排在广告主B后面广告平台采用全新的扣费机制单次点击价格=（下一名的出价*下一名的预期点击率）/该广告的预期点击率单次点击价格不会超过该关键词的出价

0.35RMB已经能取得很不错的排名！同一后台“PC端/移动端”一键投放在推广计划或推广单元级别，点击进入“属性”页面，在“上网设备定位”选项中，勾选“智能手机”选项，即可投放移动广告。该选项默认为开启状态全新动态文本，广告定制更随意广告标题关键词展示标题{keyword}，首选必应推广，跨平台展示，锁定更多商机搜索广告搜索广告，首选必应推广，跨平台展示，锁定更多商机{keyword}，首选必应推广，跨平台展示，锁定更多商机想做搜索广告不展示{keyword:搜索广告}，首选必应推广，跨平台展示，锁定更多商机想做搜索广告搜索广告，首选必应推广，跨平台展示，锁定更多商机{keyword:默认文本}可以避免因为广告超长而错失广告展示机会广告预览工具，广告展示早知道输入关键词，即可即时预览Bing广告展示效果灵活的投放设置带来更佳转化效果可带来下载的3种主要方式：•“立即下载”：广告着陆页面即为App下载链接，点击后自动转入App商店下载软件，必应可提供下载数据•“应用详情”：广告着陆页面为App应用详情页面，进入应用详情页下载，必应可提供下载数据•“广告标题”：进入客户访问URL页下载，需安装CNZZ，GoogleAnalytics等统计才能统计到下载数据提示：广告标题的点击占比大约在50%左右，因此这部分的下载量也不容忽视，建议作好全面的数据监控转化跟踪代码必应推广平台同样提供转化跟踪代码供广告主更好地跟踪必应流量带来的最终广告效果转化跟踪代码加在转化页面下方body段中即可有效的数据监控手段推广链接网址构建utm代码完美保证必应推广平台的广告数据与第三方统计工具如CNZZ,GoogleAnalytics等完美兼容?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_term={QueryString}&utm_content=app_group&utm_campaign=app_campaign推广链接加入utm代码后缀不放过任何一个漏统计与第三方统计工具完美兼容网址构建utm代码的含义小TIPS广告系列媒介(utm_medium)必填属性。使用utm_medium来标识媒介，比如按点击付费广告示例：utm_medium=cpc广告系列字词(utm_term)用于付费搜索。使用utm_term来注明此广告的关键字。示例：utm_term=mobileapps广告系列来源(utm_source)必填属性。使用utm_source来标识搜索引擎或其他来源。示例：utm_source=bing广告系列内容(utm_content)用于A/B测试和在展示广告网络投放的广告。使用utm_content区分指向同一网址的广告或链接。示例：utm_content=logolink或utm_content=textlink广告系列名称(utm_campaign)用于关键字分析。使用utm_campaign来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。示例：utm_campaign=appspromotion定制报告报告类型：6种报告，如右图报告时间上可以完全自定义特点：

可以根据需求任意的设置条件，报告信息更全面GoogleAnalyticsSDK或AppCPA等第三方工具报告，图文并茂的客制化报告多种报告定制方式反馈投放效果

定制全方位SEM营销解决方案市场分析服务广告构建服务数据分析服务帐户优化服务客户保障服务必应“5S”服务体系

针对客户问题与需求提供市场分析服务Question广告投放的目标是什么？如何挖掘媒体潜在需求用户？如何在众多的竞对中脱颖而出？如何使广告效果ROI最大化？Howtowork产品渠道匹配度分析客户需求分析用户搜索行为分析网站分析竞对分析KPI设定预算设置建议投放策略分析及建议针对客户的营销目标，定制高效SEM营销解决方案针对广告投放计划提供广告构建服务Question如何选择关键词，如何获取更高点击率、转化率？关键词如何出价，获得最佳性价比及排名？如何撰写更有效的广告语？如何选择着陆页面，使其更有利于转化？Howtowork帐户构建关键词策略关键字优化帐户优化广告创意设计LoadingPage设计从关键字挖掘、到广告组、广告系列构建，从着陆页面、跟踪代码的设置到广告创意设计全方位实施搜索广告计划针对广告投放效果提供数据分析服务Question网站访问者从哪里来？哪些关键字带来了转化？哪些广告语最为吸引目标客户？哪些网站设计元素让用户离开？如何针对现有问题进行改善？Howtowork流量来源分析访问者行为分析浏览量分析页面布局分析转化率分析有效的成本分析可执行的优化策略从数据统计、挖掘到报告输出，为帐户的持续优化提供有力的数据分析支持，获得更好投放转化效果。针对广告数据分析提供帐户优化服务Question如何更好的吸引与留住目标客户？如何提升用户点击率及转化率？如何花最少的费用达到最好的转化效果？Howtowork关键字优化广告语优化广告着陆页优化交互内容优化关键字质量得分优化出价优化转化流程优化以定量与定性分析的精准投放数据分析结果为手段，有的放矢全面提升账户优化效果，实现客户营销目标。客户保障服务是实现营销目标的保证专业服务保障流程其它增值保障专业团队通过bing搜索广告专家考试认证拥有一年以上客户服务经验7*24小时客户支持服务专家不定期驻点及回访服务客户培训市场及需求分析定制执行方案数据分析及广告效果监测针对性的二次优化专业结案报告中国移动APP如何俘获bing搜索用户PassionforHighAvailability?今天，你下载了吗？Focus:移动应用下载增加媒体曝光量，品牌强化，引发兴趣促使下载提高用户使用量中国移动App的bing推广目标中国移动APP推广产品认知与分析APP名称功能简介应用分类品牌分类付费类型受众人群定位和彩云云存储,手机、电脑多终端即时同步。云应用和品牌免费年龄：18-45

高端人群，对时尚流行敏感，对品质要求高，崇尚个人空间与个性化实现，对新事物接受度高并愿意进行尝试和通讯录云存储,将用户手机中的联系人信息同步到云端的通讯录平台，快速搜索彩云笔记以内容的记录与读取为主，并通过移动自有短信渠道，免费短信功能。灵犀智能语音助手软件生活应用非和品牌年龄：13-50

大众消费人群，怀旧情结，对新事物的尝试持保守态度，喜欢熟悉的事物，对老品牌有好感，具有一定的品牌忠诚度，易被消费引导，对价格敏感，从大流MM商城移动应用商场娱乐应用飞信语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，免费从PC给发手机短信无限制。沟通交流应用139邮箱移动手机邮箱随e行业务无线上网管理软件，完美适配中国移动WLAN热点功能软件付费年龄：25-45

对价格不敏感的商务人群，有其付费使用需要，有特定或指定用途手机安全先锋中国移动自主研发的免费手机安全软件语音信箱移动付费语音信箱业务多号通多个号码的用户，在主号（已有号码）基础上，可增加1~3个副号推广帐户构建策略搜索帐户品牌词计划竞品词计划通用词计划运营商词计划运营商+功能词定制词类活动词计划下载平台词促销词相关词类关键词类资源投入占比资源分配说明通用词30%属于客户常用搜索词，流量较大；以获得更多的市场关注进而转化。品牌词25%中国移动在互联网上有一定的搜索量，为了稳定品牌客户，避免竞争对手拦截意向客户，后期品牌推广时，品牌词投放会逐步增加；竞品词20%目的在于拦截竞争对手意向客户；如“微信”“腾讯手机管家”等功能词10%功能性App作为推广重点，从搜索意图上，对产品词的搜索客户意向性是非常明确的，属于精准流量，必须大力争取，但流量有限。活动词10%针对节日、购买手机等活动的相应活动词，集中在热门词的搜索，并配合口碑词进行产品及品牌维护。运营商词5%长尾关键字流量较小，对ROI和流量贡献较小，但成本很低。因此预留资源投放；前期冲量品牌+App广告语及标题撰写尽量加入“下载”等相关字样关键词选取推广强相关、高PV词，适量扩充通用词着陆页如无合适移动页可选择中国移动应用商场详情页广告语及标题撰写尽量加入“下载”等相关字样关键词除客户端、App下载等相关词外可大量扩充通用词，具体可参考关键词推荐工具着陆页如无合适移动页可选择中国移动应用商场详情页广告语及标题撰写可根据推广需求定义关键词除客户端、App下载等相关词外可大量扩充通用词标题访问链接最好是加载速度快、展现适合手机浏览的移动站点针对不同时期的关键词与广告语策略针对不同类型产品的关键词选取策略和彩云和通讯录彩云笔记"推广重点前三项，打造和品牌，挖掘新客户1.通用词：云盘、云笔记2.品牌词：中国移动，和3.竞品词：360云盘，微云4.功能词：手机网盘，手机通讯录"灵犀MM商城飞信139邮箱"维护移动品牌，维持老客户1.通用词：语音助手，手机邮箱2.品牌词：中国移动，移动3.竞品词：SIRI，微信4.功能词：手机软件下载，免费发短信"“免费”

“和品牌”“云应用”“免费”

“非和品牌”“娱乐生活应用”随e行业务手机安全先锋语音信箱多号通“付费”

“非和品牌”“功能软件”"以功能词为主打，拦截功能需求客户1.通用词：语音信箱，手机杀毒2.品牌词：中国移动，移动3.竞品词：腾讯手机管家，360手机卫士4.功能词：移动上网，一机多号"针对不同类型产品的广告语设计策略和彩云和通讯录彩云笔记灵犀MM商城飞信139邮箱针对功能特色强调问题解决：最新免费美食查询软件。。等引入热门话题关联引导：“来自星星的你”都叫兽与2000同款沟通软件。。等强调免费，安全，中国移动出品等活动优惠引导，下载即送XXX等“免费”

“和品牌”“云应用”“免费”

“非和品牌”“娱乐生活应用”随e行业务手机安全先锋语音信箱多号通“付费”

“非和品牌”“功能软件”强调功能或价格优势：与竞对的优势比较，更安全，更快捷，更省流量。。强调功能优势：“16G永久免费空间”“云端”“数据永不丢失”“防打扰”等突出品牌及个人价值实现：高富帅不二选择，时尚达人必备等"推广产品的