戛纳广告节互动行销案例分享

写在前面更快速，更立体，

更纷繁的世界广告不再只是广告面对消费者时间和注意力的多元流失，一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、娱乐等高级价值。越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。商品不再只是商品营销，需要将消费者更好的“卷入”1、让消费者参与，更好的体验产品和服务2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚3、引导体验成为可衡量的销售行为参与体验扩散2010-2011戛纳广告节

互动行销案例分享技术互动类非技术互动类大事件整合类技术互动类数字媒体技术的价值：为消费者“体验”和“卷入”品牌提供便利。对于生活节奏快速，惜时如金的现代人2011戛戛纳纳直直销销类类金金奖奖：：Bing联联合合Jay-z营营销销活活动动””解解码码””广告目的的：加强年轻轻人对Bing的认识识，展示示Bing搜索索的相关关功能。。技术关键键词：LBS（取移动动终端用用户的位位置信息息-地理理坐标））+户户外Yazaki公公司AR应用案案例设置目的的：现场的企企业及产产品销讲讲技术关键键词：AR（增强现现实技术术）WWF增增强实景景互动装装置“老老虎T恤恤”广告主：：WWF（（世界自自然基金金会）广告制作作：使用增强强实景技技术，用用户购买买T恤试试穿，在在特殊的的镜子面面前会发发生被射射杀的血血腥场景景，旨在在提醒人人们保护护濒临灭灭绝的老老虎。Toyota汽汽车AR案例：：

扫描描一次就就减价一一次在一张海海报上面面印有丰丰田汽车车品牌信信息及产产品价格格，如果果用户拿拿这个海海报对着着镜头进进行扫描描，那么么海报中中的价格格就会降降低，越越多人参参与价格格，降得得越多...TeddyBearMuseum(泰泰迪熊博博物馆)-Thefootprintposter技术关键键词：户外+QR（快速反反应编码码）纽约中央央公园二二维码营营销案例例非技术互互动类2010年戛纳纳广告节节促销类类金奖:《13街街》犯罪罪惊悚频频道LastCall日本Levis牛仔裤裤2010年戛纳纳广告节节促销类类金奖:喜力啤酒酒美女闯闯入夜店店拥抱你你关键词：：社会化媒媒体+线下促促销Facebook上，，只要收收集到一一百万万个用户户对喜力力“Like””小标志志，喜力力啤酒就会派派出一支支相当招招风的热热辣美女女抱抱团团。大众帕萨萨特车型型瑞典促促销案例例:广告背景景：大众汽车车针对瑞瑞典市场场推出了了Passt4Motion车型型，这是是一款针针对瑞典典的恶劣劣寒冷天天气）进进行了升升级的车车广告目的的：让瑞典民民众熟知知这款车车。关键词：：“对赌””户外+电电视广告告+平面面+网络络2010年戛纳纳广告促促销类金金奖:NothingSoftGetsIn丰丰田广告背景景：利用城乡乡对立，，告诉乡乡民““丰田和和你一样样勇”。。广告目的的：prado等四四轮驱动动车型的的销售促促进关键词：：“澳大利利亚乡村村边界巡巡防队””“巡防公公约”“访客申申报书””“软硬度度测试””结果：创丰田澳澳洲市场场四轮驱驱动车销销售记录录意大利喜喜力啤酒酒唇彩洞察：因为情人人节女人人让男人人喝香槟，啤啤酒销量量大跌。。目的：说服男人人背后的的女人，，让情人人节喝啤啤酒成为为理所当当然创意：”啤酒让让你更受受男人欢欢迎！““结果：当日售出出15000支支，14000万网网络点击击荷兰mini圣圣诞包装装盒洞察：12月25日早早上，满满街都是是拆开的的礼物盒盒。”知道别别人收到到好礼物物后的羡羡慕“目的：销量提升升创意：mini包装盒盒结果：六天10万网络络视频收收看试驾率提提升240%销量增加加73%2011戛纳广广告节金金奖作品品：奔驰汽车营销销案例“流浪浪艺术家”广告背景：2011年奔奔驰汽车重启启当年创始人人的品牌宣言言“Thebestornothing唯有最好””广告执行：邀请街头行为为艺术家StefanGbureck来一次次流浪之旅。。圣保罗酒吧的的公益项目:醉汉车夫大事件整合类类东京电通：九九州新干线线250公里里长的感动一条花费了38年才全线线建造完成的的新干线准备备通车营运了了，若是你来主导导创意，你会想用什麽麽方式呈现这这伟大的成果果？记录：超过30,000人自发发参与拍摄当日风雨雨无阻YouTube点击破200万影片播放日在在3/10，，然后3/12正式全线线营运，中间间那一天正巧巧发生的311大地震洞察：在生活快节奏奏，互联网高高度发达的今今天，人与人人之间缺少真真正的“联系系”。创意：让新干线像彩彩虹一样，连接起我们身身边的每一个个人。“请在新干线的的左方,多亮丽打扮多多挥手。”执行：TBWA日本本：

AdidasSkyComic背景：2006世界界杯，日本国国家队战绩不不佳。adidas想为为日本国家代代表队创造造更多的动力力。Brief：：该项目的目标标是要以一个个真实的、诚诚信的、鼓舞舞人心的、创创新的、热情情的方式，在在2010年年南非世界杯杯里展现对日日本国家代表表队的大力支支持。记录：13,000线下参与与，50,000人网络络参与跨越13个城城市无媒体付费情情况下，超过6,700,000美元的媒体体曝光价值2010戛纳纳广告节促销销整合类金奖奖：佳得乐replay背景：美国大众的运运动黄金岁月月是高中时代代，高中毕业业，运动量骤骤减。命题：佳得乐如何在在30+人群群中重新点燃燃运动的火花花？洞察：只要学生时期期运动过的人人，心中一定定有一场念念念不忘的比赛赛。素材：16年前，一一届重要赛事事的精彩比赛赛平局告终，，未分胜负。。Replay!执行：重召当年的球球员、教练、、拉拉队、乐乐队、旗队………为期90天的的恢复特训知名导演拍摄摄5支预告纪纪录片比赛当天演唱唱会造势，15000人人到场Fox运动频频道开播“replay”运动节目目（9千万收收视用户）记录：以22.5万万美元付费媒媒体，产生341.5万万媒体效益总结：1、“互动””一如“定位位”，非是一种方法法，而是一种种思维方式。。2、媒介=““没界”，媒介、创意、、渠道、内容容的高度融合合。（营销运动设设计的逻辑变变化）3、技术改变变创意，但“创意”仍仍然是不变的的灵魂。4、“一个拒绝绝使用photoshop的人，不不会成为真正正的摄影家。。”5、达成“创创意”与“实实效”的兼得得，仍需基于营销销整体策略的的考量。戒惰于思考，耽耽于行动Thanks！谢谢12月-2211:54:2611:5411:5412月-2212月-2211:5411:5411:54:2612月月-2212月月-2211:54:262022/12/3111:54:269、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。11:54:2611:54:2611:5412/31/202211:54:26AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2211:54:2611:54Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。11:54:2611:54:2611:54Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2211:54:2611:54:27December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月202211:54:27上上午11:54:2712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:54上上午12月-2211:54December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3111:54:2711:54:2731December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:54:27上上午午11:54上上午午11:54:2712月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。11:54:2711:54:2711:5412/31/202211:54:27AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2211:54:2711:54Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:54:2711:54:2711:54Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2211:54:2711:54:27December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月202211:54:27上午午11:54:2712月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2211:54上上午12月-2211:54December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/3111:54:2711:54:2731December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:54:27上午午11:54上上午11:54:2712月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。11:54:2711:54:2711:5412/31/202211:54:27AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2211:54:2711:54Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。11:54:2711:54:2711:54Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有