克莱斯勒“行翼”－成都车展策划方案

克莱斯勒“行翼”－成都车展策划方案目录背景分析传播目标和策略传播规划预算背景分析背景参展情况本次参展厂商为戴克，克莱斯勒的十几款车也将同时亮相，其中Sebring的展示车为进口车型媒体日给戴克展台的发布时间为半小时，戴克将在在展台上做国产大捷龙上市和新款JeepCompass的上市宣传如果参加媒体日，需和戴克分担费用，总费用为20万元，BBDC承担5万元BBDC如果要单独举办新闻发布会或者记者招待会，需另辟场所主题：擎动巴蜀，驾驭无限成都车展十周年大庆，国际、国内品牌悉数亮相，参展商超过160家，预计参观人数将达到30万人次本次车展将9月21日定位媒体日，与以往区域车展相比，给媒体留有更多采访和接触厂商的机会作为区域车展，成都车展将受到西南地区媒体的广泛关注，而全国媒体对于此次活动的热情并不高成都车展传播节奏Sebring上市传播刚刚启动，从8月的中文名称“行翼”的大规模发布开始，其知名度不断提升9月份将集中力量提升用户对于Sebring的价值偏好，并从情感层面形成有效链接10月-11月，Sebring的传播重点是增加公众对于Sebring上市前的期待感我们的目标借力成都车展，增加媒体对于Sebring的关注和期待与众不同独具风格的中高级轿车区域车展的影响力有限，成都车展不足以撬动全国的媒体资源

Sebring并非本次车展的主角，在搭在戴克的资源的同时，方法不当有可能得不偿失

Sebring曾经亮相上海车展，成都车展上，Sebring将有何新的表现？如何制造媒体关注？挑战车展前期公众对Sebring的认知媒体对Sebring的报道逐渐增多，知名度不断提升Sebring来自克莱斯勒，是经典美国车的化身克莱斯勒的第一款国产车300C的市场表现不错，Sebring有待考验Sebring中文名称为“行翼”，其外形和内饰看起来不错价格区间尚未公布，80％的人认为这应该是一款好车（源自SOHU调查）Sebring主打“70年代”情感牌，期待与70年代形成情感共鸣车展中可以调用的资源以及制约资源和机会西南地区的媒体对成都车展格外关注，报道力图全面,BBDC可创造机会赢取这类媒体的关注西南地区是Sebring未来的销售重点区域，成都车展为拉近西南地区的媒体关系提供了可能性，可以传递产品的定位、外观、主要功能点等信息，包括目标消费群的具象化也可伺机传播展台的设计可由BBDC创意并确定，吸引媒体及公众的关注，展台的独特是关键条件和制约活动处于提升消费者价值偏好以及期待感阶段，BBDC不会主动传递预售、价格等信息，回避专访等环节的安排，更多的是让媒体以及公众形成主动关注和价值联想戴克半小时的媒体发布时间中，集中了两款车的上市新闻，Sebring没有可利用的空间对于全国性重要媒体而言，戴克或其他厂商有可能将其邀请到成都当地，但是BBDC基本不可能在活动中与其单独沟通。因其行程已经被邀请厂商确定，这类媒体一般会集中报道邀请厂商的新闻。我们只能通过新闻稿件影响其报道方向，在报道中适量融入Sebring的部分传播目标和策略传播目标标加强西南南地区媒媒体对于于Sebring的关注通过可能能的手段段，调集集西南媒媒体的关关注，放放大媒体体发布篇篇幅，做做出重要要报道提升用户户对产品品的价值值偏好度度用感性的的方式引引发用户户的情感感关联，，从而在在强化知知名度的的同时增增强品牌牌印记，，提升价价值偏好好策略西南地区区媒体为为核心传传播对象象，全国国其他媒媒体为辅辅助对象象挖掘不同同角度和和有针对对性的新新闻由头头，开展展精心设设计的公公关活动动，制造造新闻亮亮点贴近媒体体记者，，加强关关系的维维护，建建立西南南地区的的媒体传传播渠道道。媒体传播播递进通过特别别设计的的媒体招招待会，，在西南南地区实实现各大大媒体的的重量级级报道2-3家家核心西西南地区区媒体专专栏沟通通，确保保Sebring在成都车车展中区区域新闻闻报道的的核心地地位专栏购买重点报道搭在全国国性媒体体的成都都车展选选题，发发布Sebring相关消息息全国发布传播规划划传播规划划区域媒体体＋部分分全国媒媒体记者招待待会车展部分分传播内容容方法和关关键信息息传递活动形式式内容和发发布方法“行翼””以美国国空军的的形式亮亮相成都都车展“行翼””中国策策略抢滩滩成都车车展奥运“祥祥云”火火炬设计计师钟情情克莱斯斯勒“行行翼”以成都车车展为平平台，结结合“行行翼”的的市场推推广节奏奏，加强强当地媒媒体的充充分沟通通，以西西南地区区为主兼兼顾全国国做适量量发布西南地方方媒体30-40家做重要要报道全国60-80家媒体发发布消息息以及相相关车展展专题个性展示示＋记者者招待会会＋专栏栏购买以吸引大大众眼球球为引子子，逐层层深入，，实现重重点媒体体的重点点报道和和全国媒媒体的普普遍覆盖盖通过模特特走秀的的方式吸吸引消费费者的关关注：以以美国空空军形象象示人的的男模表表现出““行翼””的美国国元素以以及“行行翼”主主打用户户群70年代人的的个性风风格领导致辞辞产品风格格定位和和简要介介绍播放70年代短短片宣布姚映映佳成为为第一位位车主（（待定））关键信息息传递“行翼””与众不不同的外外观和气气质“行翼””与70年代的的情感共共鸣“行翼””的品牌牌核心价价值点和和目标用户户特征：个性的、进取的的、有有风格的的车主建议议姚映佳联想集团团创意设设计中心心总经经理毕毕业于中中欧工商商管理学学院（全全球EMBA排名第20位的CEIBS），学习习EMBA课程2005荣获中国国设计业业十大杰杰出青年年2005品牌创造造未来(brandingthefuture)———国际品牌牌会议暨暨工作坊坊演讲嘉嘉宾中中国工业业设计协协会理事事,美国工业业设计协协会会员员,2006年第四届届IFDesignAwardChina评委北京2008年第29届奥运会会火炬““祥云””的创作作总指导导姚映佳的的推荐理理由：70年代生人人典型的Sebring目标用户户群体特特征具有一定定的社会会影响力力：随着着火炬““祥云””于07年4月26日在中华华世纪坛坛的揭晓晓，姚映映佳的名名字已经经广为人人知1车展现场场活动Sebring展台区区表演规规划表演节奏奏规划表演时间间段：每每日10：00-16：00（车展期期间）单场表演演时间：：约30分钟每日表演演场次：：6次，逢整整点开始始表演，，如10：00，11：00………活动内容容规划表演组合合：我行我秀秀：活体体雕塑感感的美国国空军从从悠波球球中走出出，秀出出硬朗、、个性和和美国风风舞动激情情：热烈烈的托宁宁鼓表演演，急具具感染力力，由世世界音乐乐家与观观众互动动Sebring内容植入入：由主持人人穿插介介绍Sebring的核心特特征有奖问答答部分，，通过互互动游戏戏使观众众参与其其中Sebring银色空间间Sebring展台布置置建议2强调硬朗朗、大气气的格调调，表现现Sebring个性之美美现场融合合一些美美国元素素，表现现Sebring蕴含的美美国精神神1通过灯光光以及背背景将展展台空间间布置成成银色基基调，表表现出Sebring的个性风风格Sebring展台区区表演流流程建议议1˝舞台上四名名美国空军军以独具雕雕塑感的造造型置身于于银色透明明的悠波球球中音乐起，模模特逐一钻钻出银球，，走上舞台台，男模帅帅气的表演演吸引着众众人的关注注，最后走走到Sebring旁边，硬朗朗、有棱角角的外形特特征定格在在观众的视视线里。我行我秀5˝6˝托宁鼓表演演者上场鼓者先进行行3-4分钟表演后后,由工作人员员向参观人人群提供托托宁鼓,专业鼓手示示意击鼓技技巧,带领参与者者变换节奏奏进行击鼓鼓全场进入互互动参与的的高潮环节节舞动激情10˝MC开场，致开开场词MC上场，介绍绍Sebring的外观设计计中与美国国空军共同同具有的个个性气质现场互动部部分，邀请请用户回答答小问题，，派发礼品品MC上场，再次次强调Sebring的核心卖点点，用户参参与回答小小问题，派派发礼品6˝我行我秀车模身着美国空空军着装的的高大英俊俊的男模特特，棱角分分明，硬朗朗大气。模特好似活活体雕塑，，置身于悠悠波球中。。制造独特的的拍摄效果果，打破传传统车模造造型,制造关注点点.Sebring能够很好的的诠释Sebring中文名“行行翼”的寓寓意,空军造型,体现了Sebring的动力性。。美国空军着着装可以表表现Sebring具有的美国国精神,自由,个性，与Sebring的核心定位位以及目标标用户群契契合。男模与Sebring外观造型\气质更吻合合契合度舞动激情托宁鼓表演演鼓者为国际际化的面孔孔，表演特特别具有现现场互动性性和感染性性,能够很好活活跃现场气气氛.阵阵的鼓声声代表了热热情、活力力和源源不不断澎湃的的动力Sebring托宁鼓是一一种独具风风格的乐器器,对于大多数数国内消费费者来讲都都是一种新新鲜的音乐乐表演形式式,这与Sebring目标消费群群的特质有有高度的契契合契合度表演的世界界音乐家明星和托宁宁鼓表演礼品美式橄榄球球橄榄球上印印有克莱斯斯勒LOGO和中文名““行翼”橄榄球具有有很好的收收藏、陈设设的作用，，影射出自自由、独立立、进取的的精神克莱斯勒车车模加强用户对对克莱斯勒勒的品牌认认知，提升升用户对Sebring的血统偏好好2记者招待会会北京奔驰－－戴姆勒.克莱斯勒记记者招待会会风格和节奏奏：紧凑而而明快，与与记者形成成互动媒体数量:30-40家（西南南地区主流流媒体）地地点建议：：成都世纪纪新城国际际会展中心心国际会会议区活动议程:9月21日16：00－16：5015：30-16：：00记记者入场，，并将记者者拍摄的照照片导入电电脑中16：00-16：：05主主持人正式式开场16：05-16：：10领领导致辞16：10-16：：30介介绍产品的的核心特点点16：30-16：：40播播放70年年代短片并并宣布奥运运火炬创作作总指导姚姚映佳将成成为Sebring首位车主16：40-16：：50展展示记者拍拍摄照片并并抽取大大奖16：50结束活动安排小创意：为为了加深记记者对于Sebring的印象，要要求记者在在参观展台台时拍摄““我与Sebring”的个性照片片，记者招招待会过程程中，由工工作人员，，将其拍摄摄的照片做做成具有70年代风风格的黑白白版画效果果，交与记记者留念。。同时这些些照片可用用于后期活活动的展示示中，使媒媒体记者与与Sebring产生更紧密密的关联。。：30-14：00（（专访媒媒体）9月21日：9：00-15：00给媒体充分分的自由参参观的时间间特别强调请请媒体朋友友参观Sebring展台，并拍拍摄“我与与Sebring”的个性照片片，参加下下午的记者者招待会中中的抽奖展台参观记者招待会会媒体名单单序号区域省份城市类别媒体名称媒体类型1南区四川成都A类成都电视台-消费成都电视台2南区四川成都A类四川电视台-风行车族电视台3南区四川成都A类成都交通广播电台4南区四川成都A类四川人民电台-车行天下电台5南区四川成都A类华西都市报报纸6南区四川成都A类成都商报报纸7南区四川成都A类成都晚报报纸8南区四川成都A类天府早报报纸9南区四川成都A类成都日报报纸10南区四川成都A类四川日报报纸11南区四川成都A类新华社-成都通讯社12南区四川成都B类华西生活周刊报纸13南区四川成都B类新潮生活周刊报纸14南区四川成都B类明日快一周报纸15南区四川成都B类市场与消费报报纸16南区四川成都B类汽车时尚报报纸17南区四川成都B类经理日报报纸18南区四川成都B类西南商报报纸19南区四川成都B类金融投资报报纸20南区四川成都网络天府热线网络21南区四川成都网络汽车时尚网网络22南区四川成都网络四川在线网络23南区四川成都网络四川新闻网网络24南区四川绵阳A类绵阳日报报纸25南区四川绵阳A类绵阳晚报报纸26南区四川绵阳A类绵阳新报报纸27南区四川重庆A类重庆晚报报纸28南区四川重庆A类重庆晨报报纸29南区四川重庆A类重庆商报报纸30南区四川重庆A类重庆日报报纸31南区四川重庆B类重庆时报报纸32南区四川重庆B类重庆青年报报纸33南区四川重庆B类时代信报报纸34南区四川重庆B类俞州服务导报报纸3传播主题传播主题和和媒体分类类主题：“行行翼”以美美国空军的的形式亮相相成都车展展内容：丰富富的图文报报道，充分分展示Sebring给目标消费费群带来的的情感联想想，一方面面抓住用户户的眼球，，同时将美美国风格以以及70年年代的情感感元素进一一步强化。。媒体：汽车车专业媒体体、大众媒媒体、互联联网主题：““行翼”中中国策略抢抢滩成都车车展内容：“行行翼”亮相相成都车展展的同时，，克莱斯勒勒也发布了了国产大捷捷龙和JeepCompass。。伴随克莱斯斯勒的浩大大声势，““行翼””以其特有有的中高级级轿车的面面孔将在年年底上市，，随之而来来的是克莱莱斯勒新百百年复兴计计划在中国国的逐步铺铺开。媒体：大众众媒体、经经管类媒体体、财经媒媒体、互联联网主题：奥奥运“祥云云”火炬设设计师钟情情克莱斯勒勒“行翼””内容：通过过姚映佳具具象Sebring车主形象，，表现Sebring的美国风格格、个性以以及与众不不同的诸多多特点。在在车的价格格还未公布布，甚至还还未见到国国产车的前前提下，姚姚映佳就表表现出对Sebring的钟情，不不得不说是是这款车的的魅力征服服了奥运火火炬设计师师。同时借借奥运提升升公众影响响力。媒体：大众众媒体、生生活类媒体体、时尚媒媒体、直投投媒体、航航机杂志、、互联网主题一主题二主题三预算算预算Thankyou!9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。19:56:5819:56:5819:561/6/20237:56:58PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2319:56:5819:56Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。19:56:5819:56:5819:56Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2319:56:5819:56:58January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20237:56:58下午19:56:581月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月237:56下午午1月-2319:56January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/619:56:5819:56:5806January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。7:56:58下下午7:56下下午午19:56:581月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。19:56:5819:56:5819:561/6/20237:56:58PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2319:56:5819:56Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。19:56:5919:56:5919:56Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2319:56:5919:56:59January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20237:56:59下下午19:56:591月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月237:56下午午1月-2319:56January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得