整形美容中心整合营销策划合作意向方案

中韩尚美整形美容中心

整合营销策划合作意向方案东亚经贸新闻报社中韩尚美营销策划项目组关于本案

本策划案为中韩尚美整形美容中心量身制定，旨在帮助中韩尚美在初创阶段完成媒体宣传、服务推广、政府公关、形象包装四个目标。本案并非硬性的推销广告，而是站在中韩尚美的角度去思考营销策略并提出自己的解决方案。我们建议采用全案外包的合作方式，即中韩尚美把主要精力用在医疗服务上，而外界的市场营销活动及媒体对接由我们全权负责。确认合作内容提出合作思路制定详案签订合同并实施2.202.252.283.1东亚经贸新闻报社品牌推广部提出合作思路东亚经贸新闻报社品牌推广部根据服务内容出具营销策划详案（执行案）双方签订合同，并开始实施合作流程

中韩尚美整形美容中心提出意见并确认合作具体内容关于本案及合作流程

东亚经贸新闻报社品牌推广部成立于2007年，是省内最早从事营销策划的智力支持机构。部门依托于吉林省强势报媒—《东亚贸新闻》，通过整合网络、广播、电视等媒体资源为客户提供解决品牌推广、产品推介、市场销售等营销解决方案。我们不是在向客户推销广告服务，而是在站在客户的角度分析、解决营销环节中所遇到的问题并提出可行的策划方案。因为我们拥有服务各行各业的经验，所以更能帮助客户打破传统思维的惯性，”跳出行业看行业“帮助客户实现创新和提高。在一对一的客户服务中包含公关活动、网络推广、媒体广告、营销咨询等内容。通过多年的客户服务经验，部门沉淀了固定的服务体系，从需求调研、售前方案拟定、售中执行到售后结案都形成了标准流程。所有从业人员均有多年的丰富的工作经验，近一半的员工为硕士研究生以上学历且来自于国内大型企业的一线市场。相信通过我们的专业操守和努力，一定会助力企业客户迅猛腾飞！关于东亚经贸新闻报社品牌推广部三、全媒体宣传目地：利用各媒体优势，用最高的性价比提升“中韩尚美”品牌名度、美誉度服务内容：各媒价广告宣传计划及投放建议一、品牌推广目地：宣传“中韩尚美”品牌名称、品牌故事、品牌理理念及差异化服务特色服务内容：2011年新院闻发布会暨媒体记者招待会四、形象包装目地：对“中韩尚美”内部进行包装，设计并制作常用的宣传用品服务内容：来宾礼品设计、宣传页、易拉宝等二、促销活动目地：直接针对月收入3000元以上、非常关注形象健康的女性群体，开展主题活动，拉动中心接诊量，带动经济收益服务内容：“明天我做你最美丽的新娘”、“中韩尚美·丽人汇”

会员沙龙活动东亚经贸新闻报社品牌推广部根据以往医疗客户服务经验，对中韩尚美整形美容中心提出以下四个方面的服务内容：服务内容毫无疑问，作为初创期的“中韩尚美”首选要提高社会认知度，选一种持续有效的方式让长春百姓认识、了解并认同“中韩尚美”服务理念、品牌文化、品牌故事以及差异化的服务优势是现阶段头等大事。新闻发布会的活动形式可整合长春各媒体资源，在短时间内通过广而告之的力量实现全媒体的立体覆盖，全城百姓知晓，因此，对于中韩尚美整形美容中心来说是最方便、最快捷、最高效的选择！活动背景通过活动将“中韩尚美”的品牌名称、理念、故事以及差异化服务优势导入全社会并形成正面的、积极的社会舆论。以最低廉、最快捷的方式实现全媒体参与、全媒体覆盖。媒体按权重分为：报纸、电视、杂志、广播、网络。与8家主要媒体保持互动关系，规避日后因各种失误而引发的媒体危机。新闻宣传口径整齐划一，避免因媒体记者错误的理解而带来的报道误差。活动目的邀请对象

与会嘉宾吉林省卫生厅领导、吉大一院院领导、中韩尚美中韩双方领导、吉林省美容整形协会相关领导参会媒体报媒：《东亚经贸新闻》、《新文化报》、《城市晚报》电视：吉林卫视、长春电视台（1～4套）杂志：《时尚女报》广播：长春交通之声广播电台、103.8都市动听广播电台网络：东亚网、新文化网

品牌推广—新院闻发布会暨媒体记者招待会项目项目分解主要负责单位筹备阶段确定嘉宾名单东亚报社设计并制作邀请函东亚报社邀请媒体东亚报社邀请嘉宾中韩尚美拟定新闻统稿稿件东亚报社准备记者车马费东亚报社设计并制作活动用品（背景幕布、易拉宝、KT展板等）东亚报社采购或制作活动礼品（印有中韩尚美字样）东亚报社现场人员确认：主持人、礼仪、摄影及工作人员东亚报社现场阶段会场布置及与会人员签到、入席（配背景音乐）东亚报社主持人介绍项目情况及到场嘉宾东亚报社吉林省卫生厅及吉大一院院领导讲话中韩尚美中韩尚美中韩方专家PPT演讲（国际化趋势、韩国技术优势、在韩国演艺界成功案例）中韩尚美中韩尚美中方领导向领导宣读《中韩尚美2011年服务安全及社会责任书》中韩尚美主持人宣达“中韩尚美首届‘明天我做你最漂亮新娘’”活动细则东亚报社媒体记者到专访问室对嘉宾进行一对一专访东亚报社答谢餐叙〔午餐〕东亚报社会议流程品牌推广—新院闻发布会暨媒体记者招待会活动预算主要费用支出价格场地费用（初步选定香格里拉或海航紫金花饭店包含餐饮、酒水）18000元宣传用品（活动背景版面2块、易拉宝8个、宣传单页5000张、专用手提袋2000个、KT展板）20000元记者车马费（20人计算）8000元舞台、音响、背景灯光5000元来宾礼品（可按每人200元准备，同时也可以制作印有宣传信息的礼品）4000元人员费用（主持人、礼仪、摄影、摄像）5000元其它费用1000元合计费用61000元贵中心成立初期，缺乏基本的宣传用品，借本次活动可完成宣传用品设计和制作工作，后期其它活动依然可以使用，一举两得。品牌推广—新院闻发布会暨媒体记者招待会活动背景婚姻对于每一份女性来说，都是一生中最重要的一件大事，也是新的生活的转折点。几乎所有的准新娘都想在婚礼上成为最璀璨夺目的焦点。因此，婚前整形美容需求明显且有强烈的消费意愿。以妇女节和劳动节两个节日为契机，在长春庆旺季让有消费能力的准新娘人群成为中韩尚美客户群体，通过自身的体验感受到中韩尚美优质服务，形成良好的口碑。本活相比其它民营整形医院的打折促销更加具有感性和人为关怀，活动不仅可拉动医院客户流量，创造经济价值更可体现吉大一院“大爱仁医”社会情怀。第一目标：3个月内实现1000人次的客户接诊量。第二目标：通过3次篇幅半版块广告、3次软文炒作形成持续的社会关注焦点，30万人以上的认知度。第三目标：活动可初步建立会员制度，首批会数量超过500人活动目标活动时间2011年3月8日（妇女节）～2011年5月7日（劳动节）促销活动—“明天我做你最美丽的新娘”活动流程编号主要工作内容主要负责单位1中韩尚美定制3～4项大众化的整形服务并给予在市场中具有竞争力的价格中韩尚美2媒体发布硬广告及软广告（媒体选择为：《东亚经贸新闻》、《时尚女报》）东亚报社设计并投放3读者或听众到二家媒体办公点进行预报名东亚报社4媒体记者根据报名情况，采访个别有新闻亮点的患者，用新闻式报道的方式炒作活动(全程均以匿名的方式，保护个人隐私权）东亚报社5东亚报社每星期进行汇总，按排患者就诊时间东亚报社6患者来院就诊中韩尚美7记者跟踪反馈再次挖掘新闻素材，以“中韩尚美让我明天更幸福”为主线进行后续报道东亚报社8中韩尚美将东亚报社确认好的患者资料留存归档并成为首批会员中韩尚美促销活动—“明天我做你最美丽的新娘”活动预算主要费用支出价格媒体宣传（媒体投入记入【全媒体宣传】部分，至少保证3次半版广告版面）0元活动人员费用3000元活动宣传物品费用（海动海报、展架、网络广告宣传条）2000元合计费用5000元活动说明关于“明天”：明天是个时间性概念，不泛指第二天，引入这个概念可与目标受从产生心里共鸣，同时也便于媒体宣传。关于目标群体：活动主体人群是计划结婚的准新娘，因为她们需求会比较强烈，参与性较强，实际执行中其它人群也可参与其中。关于活动档期：具体服务项目没有确定，因此不能估算出术后恢复时间。本次活动时间弹性比较大，今年最佳时机是妇女节至劳动节期间，如选择期它时间推广也可，档期可选不固定。促销活动—“明天我做你最美丽的新娘”会员沙龙对对于中韩尚尚美来说是是一项非常常有意义且且长期的活活动形式，，通过该活活动不仅可可网罗目标标客户群体体，更重要要的通过他他们的口碑碑进行广泛泛传播可为为中韩尚美美带来长期期稳固的客客源。《东亚经贸新新闻》用十年期间间打造了一一个“单身身白领俱乐乐部”品牌牌，并积累累了千名月月收放超过过3000元的白领女性性会台风资源源。“单身身白领俱乐部部”可助力力于“中韩尚尚美·丽人汇”会员员的招集、会会员信息整理理、会员活动动策划及会员员跟踪环节，，是省时省力力的最理想选选择。第一目标：6个月内通过活活动实现会员员招募1000人以上，举办办3次大型精品会会员沙龙活动动。第二目标：建建立会员招募募、策划、执执行、反馈的的工作流程、、表单，促使使20%会员或亲属来来中心享受服服务。活动意义活动时间2011年3月～2011年8月活动目标推广工作进度度—“中韩尚美·丽人汇”沙沙龙活动活动内容白领女性营养攻略

智慧课程类白领女性营养养攻略白领女性服装装购买及颜色色搭配女性理财策略略女性心态与处处世哲学………白领女性营养攻略

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异业拓展类白领精英车型型鉴赏会音乐会楼盘销售酒会会自驾游………推广工作进度度—“中韩尚美·丽人汇”沙沙龙活动活动流程编号主要工作内容主要负责单位1东亚报社品牌推广部每月制定《“中韩尚美·丽人汇”会员活动方案》东亚报社2中韩尚美审核方案并支付活动必要的经费（每次活动确保在1万元以内）中韩尚美3东亚报社“单身白领俱乐部”工作组进行报道宣传，招募活动会员东亚报社4东亚报社品牌推广部执行活动（场地、人员、讲师、宣传用品、异业联络）东亚报社5东亚报社收集、录入会员信息工作东亚报社6东亚报社品牌推广部制定《“中韩尚美·丽人汇”会员活动结案报告》东亚报社推广工作进度度—“中韩尚美·丽人汇”沙沙龙活动全媒体宣传中韩尚美整形形美容中心成成立初期必然然需要通过媒媒体进行长期期的市场宣传传，根据东亚亚经贸新闻社社16年来对媒体更更解，媒体宣宣传应该有策策划、有步骤骤的进行，我我们观点如下下：都市媒体用于于建立公众认认知和政府公公关《东亚经贸新闻闻》、《新文化报》、《城市晚报》三家主要报媒媒的发行量和和影响力可完完全覆盖到吉吉林省，是百百姓每天必读读的都市媒体体，同时也是是各政界领导导了解民生、、经济、社会会舆论主要渠渠道。相比之之下，《东亚经贸新闻闻》定位在成功者者新主流媒体体，受到高端端收群体、汽汽车厂区精英英、中小企业业主的广泛关关注。电视、杂志、、手机用于精精确性营销电视栏目声形形并茂最直观观反映出中韩韩尚美医师背背景、服务理理念等内容，，因此，选择择合适档期插插播电视广告告是一种理想想的选择。专门针对于青青年女性的时时尚类杂志也也可做为备选选的对象近此年来手机机彩信得到诸诸多高端商务务人士的认可可和喜欢，它它以方便、即即使的优势逐逐渐普及，也也是一个很好好的备选媒体体网络营销用于于跨区推广和和在线互动沟沟通整合媒体宣传传—报纸媒体媒体名称版面投放量媒体价格投放档期3月上3月下4月上4月下5月上5月下《东亚经贸新闻》彩版健康版面6次×1/4版9万元

《新文化报》头版1次×1/4版2.8万

《城市晚报》头版3次×1/4版0.54万

合计：12.34万元活动版面中心宣传版面面投入计划媒体说明1、上述费用包包含软文及硬硬广告，各报报社将免费设设计广告图案案及文字采编编2、各媒体可酌酌情赠送一至至三篇软文，，具体依活动动情况和新闻闻素材而定选择理由：都都市媒体全省省覆盖，公众众知晓率最高高整合媒体宣传传—杂志媒体媒体介绍《时尚女报》是吉林日报报报业集团子报报，2004年12月15日在长春上市市，发行量已已突破10万份，成为东东北地区新女女性第一传媒媒。作为吉吉林省第一家家女性专属媒媒体，《时尚女报》分为新闻、时时尚、娱乐和和情感四大板板块，从女性性视角出发，，捕捉现代女女性心理特征征，开阔女性性视野，愉悦悦女性情感世世界。6年来，时尚女女报走出了长长春报业战国国时代同质化化的格局，在在纷繁的媒体体海洋中别具具一格，以其其全新的内涵涵和外延打造造了一个全新新的媒体品牌牌。作为时尚尚的引领者，，时尚女报一一直站在时尚尚的最前沿，，为推动吉林林的时尚进程程而不懈努力力。发行渠道：企企业会员、大大型商超、小小区报摊、送送报上楼、省省外代理发行行媒体名称版面投放量媒体价格投放档期3月上3月下4月上4月下5月上5月下《时尚女报》彩版健康版面2次×1/4版2.1万元

投入计划选择理由：省省内女性杂志志第一媒体整合媒体宣传传—电视媒体《美人季》栏目是长春电电视台一档专专为女性精心心打造的集美美容化妆、美美发、美体、、健康饮食、、服饰装扮及及时尚文化、、心理健康为为一体的时尚尚服务类节目目。美丽是女人永永不止息的话话题，也是女女人一生放弃弃不下的追求求。无论是花花季少女，还还是经历时光光雕琢的成熟熟女性，关于于美丽和时尚尚的画面与言言说，永远吸吸引着她们眼眼球。《美人季》栏目旨在能及及时把握女性性时尚的节拍拍，追踪时尚尚生活，引导导健康消费，，为春城女性性服务，在纷纷乱浩繁的美美丽信息中厘厘清菁芜，传传递美丽健康康生活新理念念、新生活。。倡导时尚生生活新观念和和健康的生活活方式。栏目采用以演演播室为主外外景采录相结结合的录播方方式，每期以以主持人和嘉嘉宾互动的话话题交流形式式，侧重点在在于在屏幕上上用真人示范范如何化妆？？怎样搭配穿穿着？如何购购置适合自己己的时装靓品品？如何自己己调配护肤、、调剂健康食食品等等可以以操作的内容容。通过嘉宾宾和主持人机机动灵活的现现场表现，使使每期话题都都能让观众得得到概念上和和现场操作实实际演示相结结合的欣赏和和学习交流得得机会。栏目介绍选择理由：主主题最贴切的的电视栏目整合媒体宣传传—电视媒体播放时长媒体名称投放方式投放量媒体价格投放档期3月上3月下4月上4月下5月上5月下长春电视台插播广告（CF）1分钟/每月共2月3万元

投放计划栏目时长为每每期20分钟，每周四四期播出频道道ctv-4播出时间：每每周二、四、、六、日晚首首播时间21:50-22:10分，次日白天天8：00-8：20分重播。每月首播18次，重播18次注：上述价格格不包含广告告短片制作费费整合媒体宣传传—杂志媒体媒体介绍长春交通之声声广播电台是是长春人民广广播电台的系系列台之一,与长春市交交警支队联办办,成立于一一九九七年六六月十日。八八年来，交通通之声凭借坚坚韧的团队精精神，培养了了一批在长春春市深具影响响的名栏目、、名主持，使使交通之声的的收听率一直直稳居长春广广播媒体首位位。在最新的的收听调查中中，交通之声声的车上收听听率高达59％，在众多多广播媒体中中遥遥领先。。频率呼号：：FM96.8，长春交交通之声广播播电台主要覆覆盖长春地区区。频率定定位：以交通通为主线、以以交通参与者者为服务对象象的交通专业业广播电台。。交通之声以以出租车司机机、自驾车车主主为受众群，，以此为点辐辐射交通参与与者，通过服服务信息、出出行参考等全全方位为交通通参与者服务务。媒体名称时间投放量媒体价格投放档期3月上3月下4月上4月下5月上5月下长春交通之声黄金时段

TT段20次×15秒2万元

投放计划选择理由：覆覆盖有车一族族唯一广播媒媒体注：TT段包含7：12、8：12、8：27、8：42、17：12、17：27、17：42、17：56整合媒体宣传传—网络推广媒体介绍选择理由：7×24小时在线平台台，跨地域宣宣传渠道网站是中韩尚尚美整形美容容中心非常重重要的业力宣宣传和客户拓拓展的信息渠渠道，它的优优势在于①集图形、文文字、声音、、视频于一体体能够很形象象和客观表达达中韩尚美服服务及优势。。②网站因7×24小时在线平台台，跨地域宣宣传渠道优势势可助于吉林林省省外的宣宣传③私密沟通方方式便与医生生与患者的售售前沟通访客总量分析析访客来源分析析搜索引擎关键键词分析整合媒体宣传传—网络推广网站的功能•客户收集功能能通过多种渠道道增强了获取取新客户的能能力，在网站站的多个功能能模块中（例例如留言、投投诉、会员注注册、询价、、在线客服））增加了抓取取客户的业务务，可以通过过客户的增加加来实现网络络营销的目的的,在线客服功能能可以记录、、访客在网站站上的行为，，进而分析访访客的意图并并可以联系记记录与客户的的每次沟通，，获得有价值值的客户信息息。•客户统计功能能可以使企业对对于客户进行行增长量、来来源、消费金金额等方面分分类统计，按按照潜在、意意向、成交等等客户状态进进行分类，实实现有效的客客户筛选，使使客户价值更更清晰。•客户关怀功能能提供强大而智智能的客户关关怀功能，针针对不同的客客户类型，通通过短信、邮邮件等方式有有针对性地在在节日送去问问候或发送产产品促销信息息等，并可以以通过设置发发送时间实现现系统的自动动发送短信和和邮件，使客客户关怀更加加智能化。•多种智能终端端功能实现移动商务务不仅支持计计算机的常规规浏览，而且且支持包括手手机和PDA在内的无线终终端设备对企企业网站的浏浏览，您的客客户可以随时时随地、不受受限制地访问问您的网站，，让您的潜在在客户群体可可以扩展到众众多的手机用用户。•信息传递功能能支持邮件和手手机短信的群群发，您不需需要绑定手机机号码，就可可向您的客户户发送短信消消息，使您和和您的客户随随时享受到数数字商务带来来的快捷服务务。网站的价格模块功能说明价格核心系统超A级运营系统17大数据中心4000多台服务器客户行为分析潜在的意向的成交的新客户老客户流量统计分析来源地域网站覆盖图智能SEO推广优化2000多搜索引擎即时商机短息与邮件提醒支持多终端浏览3G手机浏览3800内容管理可以根据不同公司的需求设置不同的栏目如：公司简介领导致辞联系我们等720服务展示服务可以以不同角度来展示相关联服务好友评价好友推荐1380留言板客户可以留言，管理员在后台中可对留言板进行管理。 300在线客服可以进行即时的在线交流300咨询管理可以根据公司的不同需求设置栏目如：新闻中心行业新闻等1080技术支持形象首页1个标准模板设计1个精美内容页面6套通栏广告2个3380赠送域名解析、域名链接150M数据空间+150M网页空间网站内容页面免费修改3套/年网络推广：免费搜索引擎链接免费ICP网站备案数码相机拍照及图片处理服务网站数据月备份，每年6次备份更安全优质的服务一年内12次网络营销及电子商务培训0费用合计模块费用首年7580元+贰年续费3790元+设计费用3380元共计：14750元/3年整合媒体宣传传—网络推广整合媒体宣传传—整体投放计划划媒体名称版面投放量媒体价格投放档期3月上3月下4月上4月下5月上5月下《东亚经贸新闻》彩版健康版面6次×1/4版9万元《新文化报》头版1次×1/4版2.8万《城市晚报》头版3次×1/4版0.54万《时尚女报》彩版健康版面2次×1/4版2.1万元长春电视台插播广告（CF）1分钟/每月共2月3万元长春交通之声黄金时段

TT段20次×15秒2万元

网站及推广（不计总费用，仅参考）14750元3年媒体总费用：：19.44万元形象包装—DM、易拉宝设计计及制作东亚经贸新闻闻报社在18年的成长过程程，积累了丰丰富的平面设设计经验。曾曾为省内数百百家零售百货货、医疗医药药、汽车贸易易、房地产等等行业设计并并制作平面宣宣传用品中韩尚美整形形美容中心初初创期，应该该制作常用宣宣传品如：dm、易拉宝、X展架等等。一一方面可用于于中心内部陈陈列宣传、另另外在活动时时也可以应用用，达到锦上上添花的活动动效果。X展架是用来支支撑广告画面面的一种形似似英文字母X的架子，画面面一般由相纸纸、PVC写真画面，表表面复膜。应应用于展览广广告、巡回展展示、商业促促销、会议演演示。它具有有绿色环保、、方便运输、、组装迅速等等优点，摆放放在销售场所所中，能起到到展示商品、、传达信息、、促进销售的的作用。制作建议：10个；每个100元；设计免费费；合计1000元DM是英文Directmail的缩写，意为为快讯商品广广告，通常由由8开或16开广告纸正反反面彩色印刷刷而成，通常常采取邮寄、、定点派发、、选择性派送送到消费者住住处等多种方方式广为宣传传，是医院最最重要的促销销方式之一。。制作建议：5000张；A4大小；全彩色色；设计免费费；合计2000元印有logo纸袋，制作建建议：2000个；每个2.1元；设计免费费；合计4200元形象包装—来宾礼品来宾礼品用于于来中心咨询询或消费后用用于回馈给客客户的礼品，，该礼品必须须印有中韩尚尚美整形美容容中心logo及其它宣传信信息。在新闻发布会会、会员沙龙龙活动中礼品品也直接派发发给目标客户户。考虑到中韩尚尚美整形美容容中心服务于于高端客户，，因此推荐的的礼品均很有有品质感。可乐餐具33元时尚人体称73元汽车六件套163元羽毛球套装215元U盘70元精美餐杯60元指甲套装40元多功能钥匙扣扣25.00元折叠购物包20.00元元精典国粹名片片夹20.00元元形象包装—来宾礼品果缤纷刀具套套装30元不锈钢办公杯杯30元浴室五件套40元不粘厨具套装装（6件套））80元毕加索餐具148元秤心如意70元形象包装—来宾宾礼礼品品ThankYou!谢谢谢1月-2316:41:4116:4116:411月-231月-2316:4116:4116:41:411月-231月-2316:41:412023/1/616:41:419、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。16:41:4216:41:4216:411/6/20234:41:42PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2316:41:4216:41Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。16:41:4216:41:4216:41Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2316:41:4216:41:42January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20234:41:42下下午16:41:421月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:41下下午1月-2316:41January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/616:41:4216:41:4206January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。4:41:42下下午午4:41下下午午16:41:421月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:41:4216:41:4216:411/6/20234:41:42PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2316:41:4216:41Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可