电视广告制作

第七章电视广告制作第一节电视广告制作特点第二节蒙太奇表现手法第三节制作故事版第四节电视广告拍摄术语第一节电视广告制作特点

（理解）1、电视广告的画面

形成黑白与彩色对比用色调营造气氛巧妙运用光影使静态物体动起来灵活运用快慢特技适当调整镜头的切换速度重复编辑技巧叠化的多样性2、电视广告的品牌表现形式

用解说、画面、字幕、歌词等强化品牌把表现的品牌溶入特定的情节把强化品牌与突出产品的特性相结合以动画和特技突出品牌2、电视广告的品牌表现形式

借助镜头运动呈现品牌

利用品牌名称作文字游戏

以品牌名称作歌词反复唱以光线闪烁、光影移动表现品牌3、电视广告的字幕字幕在广告画面之间反复出现出字的方式与产品的质地、特性、用途协调以特技手法展示字幕选择适当的字体和字型决定字幕的颜色和变化方式设计字母背景和衬底颜色3、电视广告的字幕灵活调整字幕在画面上的方式和位置注重字幕所形成的线条或形状以光线对字幕进行辅助造型适时地为字幕加上边框4、电视广告的动画有助于推销与儿童有关的商品能直观地再现肉眼看不到的微观变化能形象地解释抽象的道理能揭示产品内部结构和成分构成真人实景与动画想结合增强广告的真实感5、电视广告的特技

特技形式应与产品的功能、特性相结合特技运用应与广告的表现目的一致纯技巧显示要有一定的趣味性和诱惑力适合表现真人实景不宜表现的题材6、电视广告的广告词

解说背景语言增强对画面理解演词对白、独白画中人表达商品个性引入现实环境字幕画面上的文字商品牌名、商标、企业名称等6、、电电视视广广告告的的广广告告词词语言言艺艺术术速度度适适中中：：3个个字字/秒秒，，最最多多5秒秒18个个字字简明明、、形形象象、、口口语语化化重复复朗朗诵诵：：鼓鼓动动与与记记忆忆形式式多多样样：：宣宣讲讲型型、、独独白白型型、、对对话话型型、、说唱唱型型（（顺顺口口溜溜））功功效效型型（（用用铁铁达达时时表表报报时时））7、、电电视视广广告告的的广广告告歌歌定义义：用用歌歌曲曲的的旋旋律律去去表表现现广广告告的的主主题题与与创创意意广泛泛性性：：通通俗俗易易唱唱，，广广泛泛流流传传传播播性性：：悦悦耳耳动动听听，，互互相相传传播播煽动动性性：：切切题题优优美美，，煽煽动动购购买买亲近近性性：：富富有有人人情情，，易易被被接接受受联想想性性：：听听其其歌歌曲曲，，联联想想产产品品再生生性性：：记记忆忆再再生生，，促促成成购购买买8、、电电视视广广告告的的音音响响音响响：：使受受众众听听其其声声如如见见其其物物，，情情景景更更逼逼真真环境境音音响响：：现现场场效效果果声声产品音响：时时钟的走动声声人物音响：笑笑声、咳嗽声声音响要逼真：：产品音响人物音响：年年龄、性别、、个性法文montagen.蒙太奇,原为建筑筑学术语，意意为构成、装装配。现在是是影视创作的的主要表现手手段之一。它它包括画面剪剪辑和合成两两方面。画面剪辑：由由许多画面并并列或叠化而而成的一个统统一图画作品品；画面合成：制制作这种组合合作品的艺术术或过程。第二节蒙蒙太奇表现手手法（了解））电影将一系列列在不同地点点，从不同距距离和角度，，以不同方法法拍摄的镜头头排列组合起起来，叙述情情节，刻画人人物。但当不不同的镜头组组接在一起时时，往往又会会产生各个镜镜头单独存在在时所不具有有的含义。例例如卓别林把把工人群众进进厂门的镜头头，与被驱赶赶的羊群的镜镜头组接在一一起；普多夫夫金把春天冰冰河融化的镜镜头，与工人人示威游行的的镜头组接在在一起，就使使原来的镜头头表现出新的的含义。爱森森斯坦认为运运用蒙太奇的的效果“不是是两数之和，，而是两数之之积”。凭借借蒙太奇的作作用，电影享享有时空的极极大自由，可可以构成有悖悖现实的电影影时间和电影影空间，可以以构建超现实实的动作，从从而影响影片片的节奏。简要地说，蒙蒙太奇就是将将摄影机拍摄摄下来的镜头头，按照生活活逻辑，推理理顺序、作者者的观点倾向向及其美学原原则联结起来来的手段。电电影的蒙太奇奇，主要是通通过导演、摄摄影师和剪辑辑美工的再创创造来实现的的。电影的编编剧为电影设设计故事内容容，电影导演演在这个基础础上运用蒙太太奇进行表演演设计和再创创造，最后由由摄影师运用用影片的视听听语言具体体体现出来。蒙太奇第三节制制作故事版一、怎样写文文字脚本（了解）二、怎样制作作故事版（了解）一、怎样写文文字脚本用文字脚本形形式记录下来来的电视广告告创意，称为为电视广告的的剧本。1、文字脚本本有什么用？？（1）与客户户初步沟通用用，客户选择择确定文字脚脚本后依据该该脚本制作故故事版。（2）为美工工绘制故事版版提供创意依依据。（3）按文字字脚本情节动动作台词表演演一遍，计算算此项创意表表现的时长供供增减2、文字脚本本的写作要求求用形象的语言言把创意按照照场景顺序描描述出来。可以不注明景景别和具体拍拍摄技巧以免免关注细节影影响对创意的的理解和发挥挥。（1）时间概概念强从文字脚本开开始实现对广广告片时长的的把握；（2）画面感感强看到剧本，脑脑海能浮现出出相应的画面面动作和意境境一、怎样写文文字脚本内景远景景工厂织织布车间白白天机机器轰鸣声。。全景身穿白白色工作服、、头戴帽子的的文秀在几台台织布机间来来回走动、操操作。近景她的脸脸上露出少许许疲惫。铃声响了。来接班的女工工快步来的文文秀身边。中景文秀：：3号梭子有有点紧，其它它正常！全景文秀秀匆匆离开。。场景2：内景更衣衣室外的一间间屋子白天天换衣服服的嘈杂声夹夹杂着说话声声全景班长：：咱们这批新新来的员工，，上岗已经快快一个月了………中景文秀和和其它十几个个女工疲惫第第坐在凳子上上心不在焉地地听着……特写女工工甲快睡着了了的样子………班长（严肃地地）：你们们两个再坚持持一会儿！场景3：外景远景景一排白色色平房前，风风吹路边柳树树摇曳音音乐缓缓起………字幕渐出文字脚本范例例一电视广告的场场景在一个安安静的教室里里老老师正认真的的书写着题目目这这时一位男生生在一张已经经划好橙的纸纸上写下“想想吃它吗”屏屏幕幕的画面转变变，一名女生生叹了口气在在男生刚刚写写的条子上写写下“想啊！！可惜这季节节没有啊。””屏屏幕的画面面转变，女生生剥开了一个个纸包，里面面包着一颗““雅客V9””，纸上写着着“优质橙汁汁制作的，内内含9种维生生素。”屏屏幕幕的画面转变变，女生品尝尝“雅客V9”的陶醉样样子，一副很很浪漫鲜橙不不断漂游的背背景，女生旁旁白“好真实实的鲜橙味哦哦！”屏屏幕的的画面转变，，邻座的男生生一手写着““告诉我，喜喜欢它吗？””，另一手拿拿着一颗“雅雅客V9”。。这这时画面转转到女生脸上上，她狠狠的的吞了一口口口水，忘情大大声地喊到：：“我喜欢””。同时，人人也过去抢。。屏屏幕的画面面转变，全部部的都看着女女生，而女生生表情尴尬。。最最后，屏幕幕上广告语和和旁白“雅客客V9，酸酸酸的，真“橙橙”十足的的味道”。《雅客V9》》的电视广告告脚本范例二二1、什么是故故事板？——一种连续续的、有代表表性的静止画画面。根据剧本不同同场景讲述绘绘制一幅幅单单独的画面，，用来表示拍拍摄时所需的的镜头数，拍拍摄时导演根根据画面分段段拍摄——俗俗称分镜头。。二、怎样制作作故事版歌华有线线影视视广告故故事板板一“胃”字形形小人,被“溃疡”两两字紧追,痛苦不堪.X胃药影视广广告故事板2、故事板的的内容及格式式A、剧本式——用于创作中中详细表达创创意B、提案式——和客户沟通通C、导演式——指导拍摄和和后期特效A、剧本式内容组成:搜狐网－影视视广告故事板板剧本式故事板板(学生作品品)时间、画纲、景别、画面说明、声音B、提案式在四开的白版版纸上，分布布6*8CM画格（彩色色）内容构成:时时间+画画纲+画面说说明蚂蚁工厂－－－动画短片故故事板提案式故事板板(学生生作品)正式提案用的的故事板前面要要附创意说明C、导演式简要勾勒镜头头走向、拍摄摄角度、画面面布局、演员员动作等导演式故事板板(动画画公司作品)3、故事板板的创作形式式A、手绘笔+纸专业软件绘制制——StoryboardQuickB、照片拍摄摄+图片素材材+电脑制作作C、A+B结合《骇客帝国2》电影公路路追逐戏的一一段故事板华卓斯基兄弟弟绘制A\手绘故事事板威露士消毒药药水影视广告告故事板B\素材制作作故事板C\手绘+素素材制作故事事板①时间和和画副的把握握:节奏舒缓，内内容单纯，适适当减少画副副；节奏较快，动动感强，可适适当增加画副副A、30秒15副副B、15秒9副C、10秒6副细节的处理--镜头感\运动感\层层次感\接近近真实效果③把故事事板做成动态态预演4、创作故事事板的要点1、写出一个个戒烟广告30s时长的的文字脚本2、描绘出该该广告30s时长的故事事版（仅仅描描绘出5张核核心版面即可可）作业第四节电电视广告拍摄摄术语要拍摄好电视视广告首先要要掌握下列基基本拍摄术语语……远景、全景、、中景、近景景、特写（见“景别””图片）一、景别（掌握）景别是指由于于摄影机与被被摄体的距离离不同，而造造成被摄体在在电影画面中中所呈现出的的范围大小的的区别。景别的划分，，一般可分为为五种，由近近至远分别为为特写（人体体肩部以上））、近景（人人体胸部以上上）、中景（（人体膝部以以上）、全景景（人体的全全部和周围背背景）、远景景（被摄体所所处环境）。。1、远景、全全景、中景、、近景、特写写远景中景全景近景特写广告片景别赏赏析二、拍摄角度度（掌握）让我们先感受受一下拍摄内内景的影棚！！摄影机的拍摄摄角度分为：：“俯拍、平拍拍、升降、推推拉仰拍、摇拍、、移拍”等。。俯拍、平拍、、升降推拉、仰拍、、摇镜头、移移镜头广告片拍摄角角度赏析按光源造型作作用分：效果光、背景景光、主光、、辅助光效果光背景光背景光主光主光辅助光三、用光（了解）效果光：在故故事片拍摄中中，借场景中中的发光体（（不论是否在在镜头中出现现），着力强强调或渲染的的光线。背景光：背景景光主要是照照明被摄对象象周围环境及及背景的光线线，用它可调调整人物周围围的环境及背背景影调，加加强各种节目目及场景内的的气氛。主光：布光中中占支配地位位的光，也常常称为“基调调光”或“造造型光”。辅助光：与主主光源相对的的术语，针对对靠主光线形形成的暗部，，作为照明而而用。按照光源位置置分为广告片用光赏赏析作业业设计一个电视视广告,包括括广告定位,主题,创意,品牌表现、、文案、故事事板广告词,广告告歌,音乐,音响.根据以上设计计,制作一个个电视广告.谢谢！谢谢1月-2323:41:5623:4123:411月-231月-2323:4123:4123:41:561月-231月-2323:41:562023/1/523:41:569、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:41:5623:41:5623:411/5/202311:41:56PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2323:41:5623:41Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。23:41:5623:41:5623:41Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2323:41:5623:41:56January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月202311:41:56下午午23:41:561月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2311:41下下午午1月月-2323:41January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/523:41:5623:41:5605January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:41:56下下午11:41下下午23:41:561月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。23:41:5623:41:5623:411/5/202311:41:56PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2323:41:5623:41Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。23:41:5623:41:5623:41Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2323:41:5623:41:56January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202311:41:56下午午23:41:561月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2311:41下午1月-2323:41January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/523:41:5623:41:5605January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:41:56下下午午11:41下下午午23:41:561月月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。23:41:5623:41:5623:411/5/202311:41:56PM11、