电视媒体的基本概念

电视媒体基本概念收视人口（Audience):在一个特定的区域暴露在一个特定电视节目的人口数。

计算方式：A节目收视人口=地区人口数*A节目收视率收视率（Rating):收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。

计算方式：A节目收视率=收看该电视节目的人数或家庭数总人口或总家庭数。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念Period:July,3,00—July,14,00Target:AllTimeband:2205-2235(Mon-Thu),2305-2335(Fri)DataSource:Sorfres（北京地区）奥华广告奥华广告电视媒体基本概念对象收视人口（Targetaudience):在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数。对象收视率（TargetRating):在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定的电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念几点说明：收视人口，收视率的计算必须先界定出该电视节目的地区和时段，因为同一电视节目在不同地区可能有不同的收视状况。如中央电视台的新闻联播在不同的地区有不同的收视人口和收视率。同样，一个电视节目在不同时段也可能有不同的收视率。收视率的高低，在不同区域，并不一定代表收视人口的高低。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念到达率(Reach):暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性计算值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一般是四周。有时也称“非重复性到达率”或“净到达率”。有效到达率（EffectiveReach):在有效到达率以上的到达率。如有效到达率的定义为三次，则三次以上（含三次）到达率即为有效到达率。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念总收视率（GrossRatingPoint):媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。期间设定：至少为一个月主要用于：媒体投放水平及投放规律分析。也是媒体计划的主要设定数据。根据预算设定GRP的值是媒体计划的核心环节。方法有三种：1，设定有效频率2，设定有效到达率3，根据对象收视率

奥华广告奥华广告电视媒体基本概念奥华广告

平均收视率广告插播次数总收视率节目A20%240%节目B15%460%节目C25%250%节目D10%550%13200%奥华广告电视媒体基本概念

千人成本（CPM-CostPerThousand):对不同的各节目媒体每接触1000人所需支付金额计算方式：A节目CPM=A节目广告单价*1000总人口*电视普及率*A节目收视率每收视点成本（CPRP-CostPerRatingPoint):对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额。计算方法：A节目CPRP=A节目广告单价A节目收视率CPM与CPRP的比较，必须在一个固定的标准下比较，即固定的秒数，固定的位置（节目前，节目后或正数，倒数位置等。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念几点说明：CPM与CPRP的比较，必须在一个固定的标准下比较，即固定的秒数，固定的位置（节目前，节目后或正数，倒数位置等。

覆盖率（Coverage):在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例。奥华广告奥华广告电视媒体基本概念

CCTV各频道收视状况简介收视群体特征差异中央一套：偏男性，文化程度相对较高，经济收入高省无线台：偏女性，多为中年人，低文化程度的多有线台：强烈女性特征，观众群体较为年轻，中等收入水平奥华广告奥华广告电视媒体体基本概概念CCTV各频道道收视状状况简介介奥华广告奥华广告电视媒体体基本概概念CCTV各频道道收视状状况简介介奥华广告奥华广告电视媒体体基本概概念CCTV各频道道收视状状况简介介各频道品品牌形象象差异当看电视视时，观观众最先先想到的的频道是是：1，中央央一套2，市台台一套3，省台台卫视4，省有有线一套套5，市有有线一套套观众认为为最“权权威可信信”的频频道：1，中央央一套2，中央央二套3，省台台卫视4，市台台一套奥华广告奥华广告电视媒体体基本概概念CCTV各频道道收视状状况简介介各频道品品牌形象象差异观众认认为““娱乐乐性较较强””的频频道：：1，省省有线线二套套2，省省有线线一套套3，市市有线线一套套而CCTV-2,CCTV-1的娱娱乐性性最弱弱。观众认认为““特色色鲜明明”的的频道道：1，中中央二二套2，中中央一一套3，省省台卫卫视4，市市有线线台奥华广告奥华广告电视媒媒体基基本概概念CCTV各各频道道收视视状况况简介介各频道道品牌牌形象象差异异观众认认为““最贴贴近生生活””的频频道：：1，中中央二二套2，市市台二二套3，市市台一一套4，省省台二二套观众认认为““广告告质量量好””的频频道：：1，中中央一一套2，中中央二二套3，省省台卫卫视4，市市台一一套奥华广告奥华广告电视媒媒体基基本概概念CCTV各各频道道收视视状况况简介介各频道道品牌牌形象象差异异观众认认为““时效效性最最强””的频频道：：1，中中央一一套2，中中央二二套3，省省台卫卫视4，市市台一一套观众认认为““主持持人优优秀””的频频道：：1，中中央二二套2，中中央一一套3，省省台卫卫视4，省省台二二套奥华广告奥华广告电视媒媒体基基本概概念CCTV各各频道道收视视状况况简介介各频道道品牌牌形象象差异异观众认认为““广告告可信信度高高”的的频道道：1，中中央一一套2，市市台一一套3，省省台卫卫视4，中中央二二套奥华广告奥华广告电视媒媒体基基本概概念CCTV各各频道道收视视状况况简介介奥华广告奥华广告谢谢谢1月-2323:41:4523:4123:411月-231月-2323:4123:4123:41:451月-231月-2323:41:452023/1/523:41:459、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。23:41:4623:41:4623:411/5/202311:41:46PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2323:41:4623:41Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。23:41:4623:41:4623:41Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2323:41:4623:41:46January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月202311:41:46下下午23:41:461月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2311:41下下午1月-2323:41January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/523:41:4623:41:4605January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:41:46下午午11:41下下午23:41:461月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:41:4623:41:4623:411/5/202311:41:46PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月-2323:41:4623:41Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。23:41:4623:41:4623:41Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2323:41:4623:41:46January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月202311:41:46下下午23:41:461月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2311:41下下午1月-2323:41January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/523:41:4623:41:4605January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。11:41:46下下午11:41下午23:41:461月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。23:41:4623:41:4623:411/5/202311:41:46PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2323:41:4623:41Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。23:41:4623:41:4623:41Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力