澳大利亚大堡礁公关营销案例

大堡礁——成名记

大堡礁简介大堡礁（GreatBarrierReefQueensland,Australia）是世界上最大、最长的珊瑚礁区，是世界七大自然景观之一，也是澳大利亚人最引以为自豪的天然景观。又称为“透明清澈的海中野生王国”。大堡礁位于澳大利亚东北部昆士兰省对开，是一处延绵2000公里的地段，它纵贯蜿蜒于澳大利亚东海岸，全长2011公里，最宽处161公里。南端最远离海岸241公里，北端离海岸仅16公里。在落潮时，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。这里景色迷人、险峻莫测，水流异常复杂，生存着400余种不同类型的珊瑚礁，其中有世界上最大的珊瑚礁，鱼类1500种，软体动物达4000余种，聚集的鸟类242种，有着得天独厚的科学研究条件，这里还是某些濒临灭绝的动物物种（如人鱼和巨型绿龟）的栖息地。

成名记。。。

澳大利亚大堡礁尽管久负盛名，但因为随着海洋升温以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，活动多姿多彩，但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。

昆士兰旅游局通过这样一个精心策划的活动来推广其旅游产业。招聘广告◆招聘职位：澳大利亚昆士兰州大堡礁看护员◆工作时间：2009年7月1日至12月31日◆职位薪酬：15万澳元/半年（约合65万人民币）◆其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等费用。◆申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。◆工作内容：1、当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴，探索大堡礁各个岛屿；2、每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程；3、看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等多项活动。效果网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。

这一工作被炒为是“世界上最好的工作”。并吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘，包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来自中国的申请者就有503位。这样一次招聘活动吸引了全球的目光，也使大堡礁一夜间闻名全球，同时据昆士兰旅游局称，整个活动公关价值已经超过7000万美元。分析

一、迎合社会语境的策略选择二、瞒天过海的文案策略

三、步步为营的媒体传播一、迎合社会语境的策略选择2009年是全球金融危机暴发的一年澳大利亚也是此次金融危机受冲击比较大的国家之一。就在“失业”、“找工作”成为2009年度社会关键词，就在大量的失业人口苦苦寻觅一份稳定、幸福的工作时，大堡礁面向全球高薪招聘护岛员，并且人人都有机会获得这让人羡慕的工作。不但非常诱人，而且迎合了社会语境。二、瞒天过过海的文案策略1、很强的的互动性。要想求职就就必须上大大堡礁官方方网站填写写申请表，，并上传自自制60秒秒英文短片片。可想而而知申请人人一但登陆陆大堡礁官官方网站，，不会仅仅仅填写完申申请表就完完事，总会会对网站中中对大堡礁礁自然风光光、主要旅旅游项目、、食宿条件件等内容浏浏览，因为为如果不做做这些工作作他就不能能在自制60秒英文文短片中说清楚楚自己为什什么是合适适这份工作的的。2、瞒天过过海的广告文案。大堡礁的这这则招聘广广告的独特表达策略就是是把岛上上的特色色旅游项项目以受受聘人的的工作内内容展现现了出来来，从自自然风光光到特色色旅游项项目，再再到住宿宿以及一一些拓展展性的多多元活动动。三、步步步为营的的媒体传播播1、广告开道，大大开传播播声势。。大堡礁的的此次公公关营销销，在传传播层面面上首先先用广告开开道，这这表现在在广告发发布的媒媒体选择择上。招招聘广告的的第一轮轮发布，，以电视媒体体和报纸纸媒体为主，而且选选择的都都是在发发布国家家的主流流媒体。在发发布国的的选择上上，大堡堡礁首先先选择了亚洲的国国家，因为亚亚洲近些些年经济的发展展，外出出的旅游游人数大大幅度增增加，从招招聘广告告的描述述来看，，又特别别的把目标标放在吸吸引中产产阶级以以及白领领身上。因他他们有点点钱，又又有点闲闲。2、线上互动动，构建传播播引力。。那么广告告发布后后，如何何让所有有对这份份工作感感兴趣的的人对大大堡礁有有更深层层次的认认知呢？？答案是是：互动。只要让让受众与与大堡礁礁产生互互动就可可以。因因此，招招聘广告告中明确确要求申申请人必必须登陆陆大堡礁礁官方网网站填写写申请表表，并上上传自制制60秒秒英文短短片。对对申请人人来说，，这个看看似小小小的要求求，其产产生互动动传播力力量是惊惊人的，，甚至是是可怕的的。3、线下炒作作，营造持持续传播播。为了让此此次“招招聘”公公关持续续地传播播，能够够引起公公众持续续地的关关注。除除了线上上互动传传播外，，在线下下大堡礁礁采取了了火上浇浇油的传传播策略略，一方方面对整整个海选过程程进行递进进状的发发布和炒炒作，让让受众持持续观注注整个海海选过程程。另一一方利用用各种传媒对对大堡礁礁进行多多角度、、多层次次的宣传传，诸如《《探寻大大堡礁幸幸福的传传说》这这样的专专题稿一一时间占占据了全全球主流流媒体的的重要版版面。谢谢！！！！！！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。18:21:1918:21:1918:211/5/20236:21:19PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2318:21:1918:21Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。18:21:1918:21:1918:21Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2318:21:1918:21:19January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20236:21:19下午午18:21:191月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月236:21下下午午1月-2318:21January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/518:21:1918:21:1905January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。6:21:20下下午午6:21下下午午18:21:201月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。18:21:2018:21:2018:211/5/20236:21:20PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2318:21:2018:21Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。18:21:2018:21:2018:21Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2318:21:2018:21:20January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20236:21:20下下午18:21:201月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月236:21下下午1月-2318:21January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/518:21:2018:21:2005January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。6:21:20下下午6:21下下午午18:21:201月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。18:21:2018:21:2018:211/5/20236:21:20PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2318:21:2018:21Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。18:21:2018:21:2018:21Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。1月-231月-2318:21:2018:21:20January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20236:21:20下下午午18:21:201月月-2315、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。一月月236:21下下午午1月月-2318:21January5,202316、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2023/1/518:21:2018:21:2005January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自