事件营销网络营销核武器

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我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。

第二第三第一迅速提升品牌知名度品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象网络事件营销对企业的利与弊有好的一面肯定也会有弊端，那么我们企业该如何防止呢？颠倒黑白指鹿为马混淆是非

丑闻眼球道德底线盲目跟风010203栽赃陷害弄虚作假生搬硬套

网络事件营销对企业的利与弊以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索，那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为网络事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求，对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣，不安分守己，对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚，并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉，甚至身败名裂。就以上情况，只要你谨记这条就会避免发生以上问题：你策划的事件营销一定要围绕公众利益，创新策划思路，构筑传播议题，及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了！事件营销类型舆论事件营销2人物事件营销3活动事件营销4新闻事件营销1广告事件营销5一、新闻事件营销

新闻事件营销的价值：一个热点的新闻话题必将引起广大的议论，这样的新闻事件在短时间内收到广议，我们就可以借助这些话题无形中融入了企业的商业目的。案例：海尔在砸冰箱事件这么多年以后，还拥有如此高的关注率，是因为此次事件早已与海尔文化、海尔精神相吻合，海尔通过“砸冰箱”使得海尔全员的质量意识大大地提高，并通过持续不断的新闻宣传将这次事件描绘成为海尔历史性的事件。事件与品牌的高度融合使得在18年后的海尔依旧拥有高关注率。温馨提提示1.新闻要要典型型。新新闻要要有代代表性性和显显著性性；2.新闻要要有趣趣。新新闻要要有让让公众众感兴兴趣的的点；；3.新闻要要新鲜鲜。新新闻应应提供供与众众不同同的信信息；；4.新闻要要稀缺缺。新新闻应应是难难得一一见、、鲜为为人知知的事事实；；5.新闻要要贴近近社会会公众众。越越贴近近公众众，新新闻性性越强强；6.新闻要有针针对性。紧紧扣某一事事件；7.新闻要有时时效性。要要在第一时时间对事件件作出反应应。8.新闻要有合合法性。新闻必须要要合法，有有些事件虽虽然具有很很大的新闻闻价值，但但却与新闻闻法规或政政策抵触时时，一般很很难成为公公开的新闻闻。或者其其中某些““敏感”的的部分会被被删减，在在一定程度度上影响响新闻价值值。目前，，在一些领领域还是存存在明显的的新闻禁忌忌的。例如如关联到宗宗教问题关关联到下岗岗问题、或或者在某个个区域如果果一则新闻闻会表现出出这个地区区比较落后后的一面面，也会受受到一定的的限制。二、、舆舆论论事事件件营营销销在发发生生地地震震发发生生那那一一刻刻，，““范范跑跑跑跑””-范美美忠忠弃弃学学生生不不顾顾第第一一个个跑跑出出了了教教室室，，逃逃命命，，而而后后天天涯涯网网上上自自称称““在在这这种种生生死死抉抉择择的的瞬瞬间间，，只只有有为为了了我我的的女女儿儿我我才才可可能能考考虑虑牺牺牲牲自自我我，，其其他他的的人人，，哪哪怕怕是是我我的的母母亲亲，，在在这这种种情情况况下下我我也也不不会会管管的的””，，最最网网友友指指责责懦懦夫夫，，有有损损师师德德，，最最网网友友称称之之为为““最最无无耻耻的的教教师师””““跑跑得得比比兔兔子子还还快快””此此次次事事件件范范美美忠忠被被迫迫吊吊销销教教师师资资格格证证，，直直接接下下岗岗。。三、人物事件件营销人物事件营销销策划可以说说在娱乐圈影影响极大，““明星打人人事件”“明明星电话被曝曝光事件”““艳照门事件件”“明星奶奶粉门事件””“明星裸照照事件”等等等，影响很多多明星人物的的发展，明星星闹绯闻，，导致很多明明星不得不因因事件而下岗岗，退出娱乐乐圈，还有很很多明星也通通事件快速提提高知名度，，短时间在娱娱乐圈混的大大红大紫。车震门“车震门”事件相信大大家都已经很很熟悉了，从从照片的清晰晰度到前一日日张如意的““单飞”新闻闻，至少张如如意、如意酒酒店、宝马、、奔驰等算是是赚足了眼球球。孙悦就似似是车震门的的一个中心人人物，借助孙孙悦的名气来来炒作。四、活动事件件营销2008年5月18日晚，央视举举办“爱的奉奉献———2008抗震救灾募捐捐晚会”上，，拥有红色罐罐装王老吉商商标使用权的的香港加多宝宝集团一口气气捐出1亿元人民币，，成为国内单单笔最高捐款款。大笔的善善款令一个之之前知名度并并不算高的饮饮料企业一夜夜之间红遍大大江南北。“让王老吉从从中国的货架架上消失!封杀它!”封杀王老吉，，原来它的含含义是：不能能在让王老吉吉的凉茶出现现在超市的货货架上，见一一罐买一罐，，坚决买空王王老吉的凉茶茶，今年爸爸妈不收礼，，收礼就收王王老吉！支持持国货，以后后我就喝王老老吉了，让王王老吉的凉茶茶不够卖！让让他们着急去去吧！此次事事件不亚于在在cctv投放广告，王王老吉被中国国更多的人认认知，形成了了良好的口碑碑大众认知度度效益。唱反调案例案例22005年，一个叫做做“吃垮必胜胜客”的帖子子在网络上疯疯传。因为必必胜客的沙拉拉盘很小，但但是却要几十十元，操盘该该帖子的“幕幕后黑手”在在网络上表示示对其高价不不满，并提供供多种盛发，，打造盘中““沙拉的金字字塔”。看到此贴后，，吃过的人感感觉新奇有趣趣，没吃过的的跃跃欲试。。就这样，你你来我往的网网络上竟然掀掀起多种“沙沙拉的金字塔塔”的样式，，其建筑技巧巧也在不断被被创新。其结结果可以想象象，随着帖子子点击率的急急速飙升，这这样一个唱反反调的事件营营销最终使必必胜客的顾客客流量迅速增增长。这一事事件营销的成成功，关键就就在于对消费费者“不满””时机的把握握恰到好处。。利用所有人人的猎奇心里里，完成了一一次漂亮的事事件营销。五、广告事件件营销“今年过节不不收礼，收礼礼只收脑白金金。”脑白金广告庸庸俗却直入人人心。礼品消消费市场，是是一个让太多多人眼红的市市场，中国人人自古是礼仪仪之邦，讲究究礼尚往来，，而其中送礼礼品是不可少少的。脑白金金通过幽默搞搞笑的三维动动画，加上风风趣幽默的广广告词。快速速席卷中国，，成为家喻户户晓的保健产产品。网络事件营营销策策划借势所谓借借势，，是指指企业业及时时地抓抓住广广受关关注的的社会会新闻闻、事事件以以及人人物的的明星星效应应等，，结合合企业业或产产品在在传播播上欲欲达到到之目目的而而展开开的一一系列列相关关活动动。造势所谓造造势，，是指指企业业通过过策划划、组组织和和制造造具有有新闻闻价值值的事事件，，吸引引媒体体、社社会团团体和和消费费者的的兴趣趣与关关注。。造势事事件营营销策策划“番茄茄花园园事件件”是是微软软一次次强有有力的的反盗盗版造造势事事件番茄茄花花园园开开辟辟了了系系统统美美化化之之路路，，并并使使无无数数的的中中国国计计算算机机用用户户用用上上盗盗版版的的WINXP系统统，，而而正正版版的的XP一套套要要好好几几千千，，在在美美国国很很注注重重版版权权的的，，微微软软本本来来可可以以在在番番茄茄刚刚开开花花的的时时候候就就打打击击盗盗版版但但是是微微软软很很聪聪明明，，放放长长线线钓钓大大鱼鱼。。先先让让番番茄茄尝尝点点甜甜头头。。再再用用番番茄茄所所创创造造的的价价值值为为自自己己结结果果，，也也就就是是说说用用番番茄茄花花园园的的努努力力开开辟辟了了XP系统的中中国之路路，而现现在微软软大力开开发VISTA，番茄对对微软来来说已经经没有太太大的利利用价值值了。番番茄花园园就这样样被微软软用盗版版的铲子子铲平了了。事件营销销贵在““巧借东东风”孔明七星星坛上借借东风，，大造声声势，造造势的目目的在于于用势。。用势既既是为了了神化自自己，以以此威慑慑敌、友友、我，，进一步步树立威威信，更更是为了了脱身防防祸。借势所谓借势势，是指指企业及及时地抓抓住广受受关注的的社会新新闻、事事件以及及人物的的明星效效应等，，结合企企业或产产品在传传播上欲欲达到之之目的而而展开的的一系列列相关活活动。360与腾讯相相争，谁谁得利？在腾讯和和360公司混战战之际，，不少其其他互联联网公司司趁机宣宣传自己己可替代代的产品品，希望望借机渔渔翁得利利。有网站推推出“劝劝架补丁丁”在腾讯放放出杀招招当晚就就对“扣扣扣保镖镖”做下下线处理理的奇虎虎360，赢得不不少网民民支持与与同情。。通过百百度搜索索关于360与QQ的新闻，，会发现现显示结结果并非非有利于于腾讯。。而包括括搜狐CEO(首席执行行官)张朝阳在在内的一一些IT大佬，则则出言声声援360、指责腾讯抄抄袭和垄断。。

与此同同时，某网站站借机推出一一款名为“QQ劝架补丁”的的软件，下载载页面上书写写“以和为贵贵”四个大字字，称该补丁丁是“化解QQ与360互斥的最佳利利器”，可保保证QQ和360同时运行。360对手推出免费费杀毒360最大的几个竞竞争对手纷纷纷出招，瞄准准360背后庞大的用用户市场。金金山安全全公司宣布，，从昨天起金金山毒霸将向向所有网民全全面免费一年年，所有已付付费用户追加加一年服务时时间。卡巴斯斯基也几乎同同时宣布，最最高端付费产产品“安全部部队2011”从现在起免费费一年。金金山和卡巴巴斯基杀毒软软件称，从11月4日开始，用户户可到这两家家杀毒软件的的官网下载免免费的杀毒软软件。记者输输入金山和卡卡巴斯基杀毒毒软件网页，，果然发现两两家都将“免免费提供杀毒毒软件下载””的点击框提提到了网页的的最高位置。。新浪、移动飞飞信趁机揽客客新浪网上几乎乎所有跟QQ和360相关的网页上上，都有关于于推荐安装““新浪UC”聊天软件的内内容，并大搞搞用户馈赠活活动。这款软软件其实已经经存在了8年，但此前在在腾讯QQ的全面压制下下，几乎没有有获得普及机机会，现在新新浪则趁机吸吸引用户换装装。

中国国移动飞信也也出现在抢夺夺用户的大名名单中，其官官方微博发布布了“飞信2010安全版”，并并增加短信礼礼包、短信无无限发等功能能，其窗口还还告知电脑用用户，“飞信信可以与其他他软件完全兼兼容。”制造网络事件件的步骤及流流程Step2Step3确定传播目标标分析当下网络络舆论环境制定话题传播播方案Step4Step1组织话题实施施步骤制造网络事件件的步骤及流流程Step3Step4Step1有了步骤，我我们还要有明明确的事件操操作流程。1、炒作对象特点点作出策划方方案。2、选择适合合的论坛（博博客、视频站站）发帖。3、付费网站站管理员，特特此照顾（推推荐或置顶））。4、抛出XXXXXX言言论，易于流流传。5、雇佣水军军唱双簧-引引发争议-成成为热点。6、雇佣水军军，加大转载载与传播数量量。7、撰写新闻闻评论进行谴谴责性或质疑疑性报道。8、期待大量量媒体跟进报报道。9、爆料内幕幕。10、舆情监控。事件营销有哪哪些风险事件营销本身身是一把“双双刃剑”：事事件营销虽然然可以短、平平、快的方式式为企业带来来巨大的关注注度，但也可可能起到相反反的作用，就就是企业或产产品的知名度度扩大了，但但却不是美誉誉度而是负面面的评价。1．事件营销切切入点的风险险事件营销中的的三大切入点点可以按可控控度进行排列列，从大到小小分别是公益益、聚焦和危危机。可控度度降低的同时时，影响度是是递增的，即即风险越大，，营销效果越越好。根据这这样的分析，，我们得到了了下面的分析析图。在上图中，从从右到左的事事件中，企业业可以控制的的因素越来越越少，事件的的不确定性增增加，企业所所面临的风险险也就越来越越大。在公益益事件中，企企业通常占据据着主动地位位，几乎不不存在风险。。聚焦事件的的主要风险在在于营销活动动不能与企业业、产品的战战略发展相融融合，甚至破破坏企业长远远的战略形象象。如很多企企业在进行体体育营销时仅仅使用单调的的抽奖手段段，与企业和和产品形象相相去甚远，结结果收效甚微微。危机事件件最能吸引眼眼球，同时风风险也最大。。特别是处理理企业自身危危机时，更应应该小心谨慎慎。企业进行行危机公关时时，若不能有有效地控制媒媒体风向，极极可能引起公公众的质疑和和反感。此时时不但达不到到营销效果，，企业还会面面临生存危机机。事件营销的风风险控制企业在进行事事件营销的过过程中，一定定要注意风险险控制。归纳纳以下10条，请大家谨谨记。1、事件营销不不能触犯国家家的法律法规规。2、事件营销不不能降低品牌牌的档次。3、事件营销不不能破坏品牌牌的美誉度。。4、事件营销不不能与实际情情况不符。(信任危机）5、事件营销应应有应急预案案。6、事件营销应应考虑具体的的环境。7、事件营销应应符合地方的的文化风俗。。8、对事件营销销中的每一个个环节都要准准确分配。9、应有专门的的人做媒体公公关的工作。。10、要定期进行行总结与检讨讨。成功事件的特特征出现多少家网网站首页多少家论坛、、博客、视频频的置顶多少网友的参参与多少搜索引擎擎的获取，包括多少关键键词的成型多少传统媒体体的报道多少网络评论论员以及新闻闻平乱员为此进行评论论成功事件的特特征可以给大家举举个例子：芙蓉姐姐，当时在网站站首页出现3，000，000次，网站版内推荐荐120000次，搜索总流流量31,200,000，点击总流量3亿，所有媒体体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件，6个小时超过39万点击率，有17000名网友参与互互动。成功事件的特特征谢谢欣赏9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。00:17:2400:17:2400:171/6/202312:17:24AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2300:17:2400:17Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。00:17:2400:17:2400:17Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2300:17:2400:17:24January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月202312:17:24上上午00:17:241月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:17上上午1月-2300:17January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/60:17:2400:17:2406January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。12:17:24上上午午12:17上上午00:17:241月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:17:2400:17:2400:171/6/202312:17:24AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2300:17:2400:17Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。00:17:2400:17:2400:17Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2300:17:2400:17:24January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月202312:17:24上上午午00:17:241月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2312:17上午1月-2300:17January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/60:17:2400:17:2406January