第6讲传媒经营业务发展历程

第6讲传媒经营业务发展历程第六讲传媒经营业务发展历程宗旨：对经营业务增加了解。一、《太阳报》成功（从此经营业务受到高度重视）二、建国后中国传媒经济发展历程（了解中国传媒经营业务发展历程；轨迹一致）一、《太阳报》成功1833年9月3日，本杰明·戴在纽约创办《太阳报》成功。（注：由此开展了世界范围内的便士报运动，包括中国的《申报》、《新闻报》等）背景：（美国）政治上宽松；工业革命准备了物质、技术条件；城市化形成了市场（大批人群、信息需求）；大众文化素质提高；经济发展，广告来量增多。意义（3个开端）：1、大众传播时代的开端以前是政党报刊也是精英报刊时代。内容、定价都不是针对大众。2、传媒产业化运作的（真正）开端（1）产业属性被发现、产业身份被确立的开始；（2）创造传媒业基本赢利模式：两次销售的第二类（以广告收入为主）；（3）内容定位理念创新：满足市场上最大多数人的需求内容定位从观点向新闻转变（全报无一篇评论）多为社会新闻，包括大量的黄色新闻，简短、通俗、不少带有故事情节，被新闻史学者称“故事新闻”。

（4）经营业务创新：

发行：低价，1便士（1美分，美元最小分值），大部分人能接受；对经销商折扣，33%（美国至今）；可退报；街头零售；广告：发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。通过大量发行吸引广告投放。印刷：重视、引进新设备。（5）人力资源：高薪聘用优秀报业人才。3、现代传媒业的开端运作方式基本确立。二、建国后中国传媒经济发展历程建国后中国传媒经济发展可分4个阶段，时间分界点为：1949.12.17全国报纸经理会议召开;1956年社会主义计划经济体制改造完成；1978年11届3中全会。第一阶段:1949.10.1—12.17：旧社会传媒经济仍存在，新中国传媒经济未开始第二阶段：1949年12.17——1956年社会主义计划经济体制改造完成：传媒经济蹒跚起步（到迅速夭折）。历程：新中国传媒经济开始标志：1949年12月17日—26日，全国报纸经理会议召开。主要精神：1、全国一切公私营报纸的经营（注：此是对整个报社的运作方针），必须采取与贯彻企业化的方针；2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐步实行经济核算制；3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的自给；4、发行上邮发合一；（经营业务）5、多登有益广告。（经营业务）结果：1、大半年后报纸经济状况明显改善； 2、1950.4,中宣部发文肯定：“企业化经营报纸的方针是完全正确的，可以实现的。”第三阶段:1956年社会主义计划经济体制改造完成——1978年党的十一届三中全会：传媒经济极度萎缩

历程：1956年，国家对农业、手工业、资本主义工商业进行彻底的社会主义改造，国家基本完成了经济国有化，开始实行计划经济体制。 (注：在此之前新中国经济领域仍是市场机制起主导作用)。由此对传媒经济带来冲击：报社的“产、供、销”由国家统一调配；办报所需物资，由国家按计划拨给；办报所需资金，由国家财政拨款；报纸的发行全部交给邮局。——这几乎同时消除了报社通过经营获利的压力和动力。另外，由于国民经济各行业的“产、供、销”都由国家统一调配，不由市场调节，使报纸的广告功能萎缩殆尽。1957年反右开始，产业属性进一步被抑制。结果：经营业务仅剩以厂养报（印刷厂）及极少量书籍、电影等广告。第四阶段:1978年11届3中全会至今：逐步进入市场、传媒经济走上正轨并日益繁荣

据特色又可分3个阶段：一,11届3中全会——1988年：事业单位企业化管理（外因：经济市场化、社会信息化；内因：生存压力、获利欲望）二,1988年——1992年：多种经营为特色（注：经营业务）1988年，国家新闻出版总署与国家工商行政管理总局发布《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》，规定从1988年4月1日起，“报社、期刊社、出版社可以根据有关规定和本身的条件，发挥其联系面广以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关的有偿服务和经营活动。”“报社、期刊社经主管机关批准，