北京文博会：高端定位创意盛会

北京文博会高端定位，创意盛会

北京文博会秉持“中高端定位、国际推广、尊重市场、规范操作、追求专业”的展会核心理念，于每年11月在北京举行。自2006年以来，北京文博会已经成功举办十届，赢得了参展商和观众良好的口碑，在国内外文化产业市场以及文化产业学界内部产生了公认的品牌影响力。2015年北京文博会集结1800余家海内外企业、文创机构参展，通过文艺表演、科技产品展示等活动展示世界先进的文创技术和产品，打造了一个文创产业信息交流、商品交易和多方合作的重要平台，为文创产品的集成化、专业化和国际化提供了巨大的发展空间，是一场集文化创新、科技展品、文化引领于一体的国际性文化创意盛会。据北京文博会官方不完全统计，在2015年北京文博会举办期间，文化产业产品交易、艺术类作品成交、银行与企业之间的合作等交易的总金额达到1000多亿元。与往届相比，2015年北京文博会规模更大，参展商品覆盖面广，在影视节目创作、网络游戏制作、出版发行等原创文化产业产品方面成交的项目数量增长明显，文化跨界融合项目增加。一四轮驱动，打造会展业金字招牌1.驱动一：体制改革，产业升级我国的文化体制改革正在逐步深化，呈现破旧立新的积极效应，打开了文化产业腾飞的良好局面。随着国内外市场力量的不断推动、国家政策的大力扶持、创业环境的不断优化，一大批跨行业、跨地区、跨媒体、跨所有制的文化企业集团正在蓬勃发展。从近几年举办的北京文博会可以看出，集群化路径已经成为提升文化产业发展水平的主要路径。集群化路径包括三种模式：链条化、产业化、集团化，创意与经济的深度融合已经成为文化产业创新成长的新模式。2015年举办的北京文博会正是践行文化体制改革、走集群化路径的典范。纵览北京文博会的各个展区，在新闻出版与版权贸易展区中，以北京出版集团为代表的一批骨干企业展示了产业集团化、产业品牌化的改革成果；在广播电影电视展馆中，以中国国际电视总公司为代表的企业媒体展示了新形象、新面貌。其中值得一提的是，中国电影股份有限公司以优质的画面、出色的演员、高额的票房、良好的口碑崭新亮相，成为对中国电影业新星最好的诠释。2.驱动二：内容为王，追求原创2015年北京文博会主要追求原创文化产品，并且充分尊重知识产权，提高文化创意产品的价值。在2015年北京文博会优秀青年设计师作品展上涌现的100多件新作品中，大部分作品别出心裁，将中国传统元素与国际接轨，取其精华去其糟粕，在原创内容上吸引了许多受众。为适应现代生活的节奏，满足大众审美的需要，在服饰展区，北京文博会突出中国历史文化之特色，点染民族服饰之美，将流行服饰与中华传统文化相结合，打造出一批具有中国古典意蕴却又不失现代服装设计感的服饰。在彭丽媛出访各国展现中国美的大背景下，2015年的北京文博会抓住机遇，将具有中国特色的服装设计更好地展现在世界舞台上。在广电影视精品展区，《金水桥边》《共和国成长史》《宋之韵》《纽带》等大型原创精品获得了海内外专业人士的肯定，中国第一部有关营养健康的动画片《营养小镇》在世界各国推广。3.驱动三：科技引领，传承创新在2015年北京文博会上，网络文学与影视、游戏跨行业合作的互联网文化产业呈现蓬勃发展的趋势。网络文学改编的艺术意义在于将网络文学这一文字类作品通过现代技术变成电子画面，将文字中很多让人想象的空白给表达出来，再由演员表演，使原本的故事情节焕然一新。通过改编，同样的作品有了不同的表现形式，改编的影像填补了想象的空白，使内容更加丰富充实，让作品有了新的生命力与艺术价值，也让受众有了观赏和体验的快感。2015年北京文博会紧跟文化产业互相交融的发展趋势，使文化与科技相结合、文化与旅游相促进的新产业遍地开花。中科院自动化所研制的“汉数书法体验设备”使得中国汉语经过科技之手而变得更加灵活，从源头上突破了传统书法的抄写、创作、展览和收藏的方法，使传统书法可以脱离纸与墨的束缚，从技术上提升了传统的书法艺术。而裸眼3D技术则与旅游相结合，使得旅游业焕发出新的活力，例如巨幕3D山体秀《灰色灵岩》就是更新旅游表演概念的典型案例。4.驱动四：开放交流，促进合作北京文博会对国际文创企业的吸引力和影响力正在逐渐扩大，据北京文博会主办方官方统计，历届北京文博会吸引了国内31个省市和港澳台地区的代表及专家学者出席活动，有合作交流意向的项目交易总金额达4844.36亿元，这一成果在国内外文化产业领域产生了巨大反响。与此同时，国际领域方面，北京文博会还吸引了联合国、世界知识产权组织、国际奥林匹克委员会等国际组织参加活动，另外还有来自90多个国家和地区的9332位文化产业专家学者及425个官方与民间文化产业发展组织参加。在这些与会代表中，有406位国际组织高级官员、文化产业项目的主管、文化产业领域的知名专家学者在北京文博会论坛上发表演讲，表达了自己对当今世界文化产业发展的期许与见解。二三大主体，共襄文化创意产业盛会主办方、参展商以及观众是展会的三大主体。北京文博会的成功，就是因为有丰富经验的主办方、高质量的参展商、定位精准的观众，这三大主体和谐互动，缺一不可。1.主办方：服务周到，坚持创新北京文博会已经走过十个年头，正所谓十年磨一剑，每一届都取得了巨大的成功，但北京文博会的主办方并没有故步自封地停留在往届的成功中，而是不断地推陈出新，紧跟文化产业潮流的脚步，为展商提供了展示的平台，为文化产业从业者提供了交流的机会，为观众献上了一场文化盛宴。经过十年经验的积累，北京文博会这一文化产业创新品牌在国内备受瞩目。北京文博会不仅面向专业买家，还服务普通观众，是一个综合性的会展，展会注重大众消费结构和审美需求的新变化，活动更加务实，内容丰富厚重，注重专业化的提升。不仅如此，北京文博会上还不断增加国外文化内容，积极拓展海外市场，向国际化迈进。第十届文博会与往届相比更加突出自身的特色，它以“推动文化繁荣促进融合创新”为主题，集中展示了我国文化产业创新的新成果，体现了文化产业跨界融合发展趋势。北京文博会充分发挥首都全国文化中心的示范引领和辐射带动作用，深入整合首都文化创新创意人才、文化设施、文化总部和文化资本聚集的优势，使得许多产品交易和产业项目签约成功，大力促进国际文化创意产业的合作与交流。2.参展商：创意展览，成果丰硕参展商的参展形式是吸引观众的重要手段之一。展览形式新颖与否，展示内容贴近观众需求与否，都会影响展出的效果。北京文博会的参展商都来自文化创意产业，其参展理念融入了创意理念，同观众的互动更加和谐。在北京展厅，参展商们大力打造文化与科技相结合、文化与贸易相促进、文化与旅游共发展等一系列文化产业融合的特色，着重展现文化产业交融发展的新态势，这增进了文化产业与其他行业的互动，推动了文化创意产业的发展。在新闻出版广播电视展区，2015年北京文博会首次设立网络文艺展，展现了网络文学产业快速崛起的态势。以拥有中文数字阅读原创品牌的阅文集团为代表的一批知名企业集体亮相，宣传推广了众多网络上受人追捧的网络文学作品及其影视改编方面的合作项目，在创意文化产业融合发展方面起到了带头作用。3.观众：积极参与，和谐互动北京文博会接待以业界专业人士为主的各界观众，签署文艺演出、出版发行、版权交易、影视节目制作交易、设计创意、动漫与网络游戏研发制作、古玩艺术品交易、文化旅游等合作意向、协议，这些成果充分显示了观众对北京文博会的认可和关注。在2015年北京文博会上，北广传媒城市电视的入驻带来了不少的亮点。户外LED大屏的设立，吸引了数千位观众通过微信“摇一摇”参与展区互动、赢取精美礼品，观众还可通过微信与大屏幕互动，直接分享文博会上的好产品和有趣经历。而在各大分会场，展区与观众之间的互动也逐渐增加。例如，安徽幸福邮局可以让参展观众打印幸福照片邮寄到家，农产品展区还提供了免费试吃、回家APP在线订购送货上门服务。无论是主办方的组织工作，还是参展商的多样展示，归根到底都是为买家和观众服务。主办方、参展商、观众三大主体和谐互动，成就了北京文博会的繁荣盛况。北京文博会经过10年的时间不断积累自身影响力、提升品牌效应，成为中国创意文化产业的高地。三三大策略，推动文化产业全面发展1.扎根传统，提升中华文化软实力2015年北京文博会展览的特色传统文化所衍生的产品结合了现代审美与古代传统美的艺术精华，各地的文化遗产汇聚一堂绽放异彩。其中，博物馆长廊集聚了来自北京、安徽、上海等多个地方博物馆的收藏，这些博物馆的文物与相关产品既包括一些镇馆之宝，也包括与普通民众生活息息相关的衍生产品，参展方将相关文物复制成形形色色的工艺品供参观者选购，让艺术与民众很好地融合在一起，也促进了文化产品在普通民众中的传播与共享，让来自世界各地的参观者尽情地享受中国传统艺术与现代文化的魅力。除地方博物馆收藏品、经典传统艺术复制品之外，北京文博会最大的亮点之一还在于展出了一批结合传统文化而制作的原创作品，它们在科技、食品、服饰、家具、文玩等各个方面展现中华传统艺术，将中华悠久厚重的文化与现代生活融合，致力于打造具有中国特色的文化品牌，在展示中国的文化软实力的同时促进了中华传统文化与艺术和世界文明的交流。2.整合资源，促进原创文化产业发展在2015年第十届北京文博会中，京津冀三个地区集中整合了文化创意资源，为区域文化产业融合与发展带来了新的商机。京津冀文化创意产业集聚区发展联盟首次在北京文博会亮相，展示了京津冀当地优秀的文化创意产业和文化创意企业，加强了地区合作和地区优势整合发展，促进了地区优秀文化创意产业的转型和升级。北京文博会是国内文化创意资源的整合，它同时进一步推动了中国文化产业“走出去”的进程。2015年北京文博会在国际化形象和地位方面得到了进一步提升，“嘉德·典亚古董艺术周”活动于文博会期间首次举办，集中展示了来自法国、意大利等多个国家的1000多件古董艺术品，其中甚至还包括莫奈、毕加索等泰斗级全球知名艺术家的作品。北京文博会自2006年举办以来，每年将我国最新的文化产业的优秀产品进行集中展览，在国内外拥有较高的知名度和影响力。联合国前秘书长莫里斯·斯特朗曾说过，文化创意产业已经是中国的一个成熟产业，而北京文博会就是一个最有力的佐证。在文化产业飞速发展的潮流中，北京文博会乘风破浪，至今已连续举办10年。在这10年的时间里，北京文博会见证了文化产业从摸索前进到快速发展，再到转型升级、跨界融合的辉煌历程。从起步发展到成为国家重要经济战略的主要培育对象，文化产业逐渐融入中国当代宏大经济格局中，文博会在紧随文化产业的步伐走向市场化、国际化和品牌化的过程中日益成为文化产业不可分割的部分。在今后的展会中，北京文博会需要保持自身创新的特色，尊重文化产业发展的规律，加强对外宣传，进一步提升北京文博会在国内外的知名度，把文化产业界的专业人士“拉进来”，把自身优秀的文化创意产业产品“推出去”。3.打造平台，推动文化产品、服务出口和产业项目落地北京文博会作为文化创意产业交流的国际盛会，必须进一步加强国家级文化产业和服务出口贸易平台的功能，在推动我国文化产品和服务“走出去”上发挥更大的作用。北京文博会集展览、论坛、