第7讲-中美电视剧比较

一、中美电视剧的发展语境由于受技术条件的限制，我国早期的电视剧创作基本是舞台戏剧演出的电视版。1958年6月15日，北京电视台直播了我国第一部电视剧《一口菜饼子》。直到1980年前后，国外和港台的电视连续剧大量涌入我国，连续剧的意识才开始出现。从这一点上来看，中国电视剧的发展，除了受国外电视剧的影响外还比较多的受到港台电视剧的影响，毕竟文化环境相似。这与美剧重喜剧的本土特色稍微有点区别，比方说中国电视剧中的武侠剧、琼瑶苦情剧、名著改编剧等，这些都跟美剧形成鲜明的对比。而美剧的几个主要的亚类型是西部剧、医生律师剧、惊险剧则是其所特有的。前者与中国社会的文化、历史和现实背景紧密相关，后者则代表了美国社会主流价值观中的拓荒精神、冒险精神和专业精神。另外，对性和暴力的表现是美国电视剧的一大特色；中国电视剧对此则更为节制，尤其是对性的表现。

缘起美学风格影响源特色类型中国电视剧戏剧（传奇、章回）悲情跨区域（港台等）武侠、伦理美国电视剧独角广播剧喜剧本土西部、惊险中美电视剧的发展语境比较：（一）社会管理方式1、中国电视剧的管理制度我国电视剧管理实行事先审查制度，电视剧的制作、播出都要获得电视剧制作、播出许可证，经过审查委员会的审查通过，方可实施。例如2000国家广电总局颁布的《电视剧管理规定》中有非常明确的禁播内容：a.危害国家统一、主权和领土完整的；b.危害国家安全、荣誉和利益的；c.煽动民族分裂、破坏民族团结的；d.泄露国家秘密的；e.诽谤侮辱他人的；f.宣扬淫秽、迷信或者渲染暴力的；g.宣扬种族、性别、地域歧视的；h.法律、行政法规规定禁止的其他内容。2、美国电视剧的管理方式（1）美国联邦通讯委员会对电视剧的监管。（2）美国电视行业的行业自律及电视节目分级制。美国电视节目分级制并不具有法律效力，但却是美国电视业的各方达成共识并努力自觉遵守的行业规则，不同级别的电视节目只能在不同的时段、不同的有线或无线频道播出。（二）运作机制1、中国电视剧生产的运作机制中国电视剧的生产、播出体制经历了两个大的发展阶段：第一个是制播一体阶段，第二个是制播分离与制播联合并存的阶段。2、美国电视剧生产的制播分离与制播联合美剧的制作流程：创意、策划（样片）——制作（前期、拍摄、后期）——发行（三）播出体制1、中国电视剧的播出与编排（1）以重大节庆日为支点的播出体制（2）独播剧策略中国独播剧现象出现在2005年，国家广播电影电视总局规定同一部电视剧集不能同时在四家以上上星频道中播出，这引发了中央电视台、省级卫视对电视剧首轮播映权的争夺。中央电视台首次在国内正式提出独播剧概念并付诸实施。（3）电视剧的播出编排长期以来，中国电视剧播出主要采用集中时间连续播出同一剧目、每晚黄金时间连续两集播出的方式。近两年，中央电视台电视剧频道和部分省级卫视还开始采用了每晚多集播出的编排方式。在这方面，安徽卫视首开先河。此后，电视剧的每晚连播三集(甚至是四集、五集)的播出编排已经成为一些电视台播出电视剧的惯常方式。2、美国电视剧的播出与编排（1）季播制一般，电视剧10-12集为一季。美国电视节目的季播制，最初是被动顺应观众收视习惯的做法，但是，随着五十多年的实践和调整，通过固化电视季播的细微环节、培养节目交易市场及广告市场的交易习惯，已经将季播制与观众收视习惯、节目供应商的节目供应体制、广告商的广告投放习惯有机结合，成为观众、节目市场、广告市场广泛认同的播出体制，从而也发展成为对电视网而言较主动的整体运作机制。（2）电视剧的播出编排美国电子媒体对于节目播出的安排，在广播电台时期就形成了每周一期的基本模式，这种模式沿用到电视剧的播出编排当中，其主要考虑的原因是两个方面：第一，不同的电视剧有不同的广告赞助商，每天看到不同的广告，受众会保持新鲜感，不至于过于烦躁，从而影响广告的传播效果；第二，每天连续提供高质量的剧集，对于节目制作来讲是比较困难的事情。（四）评价标准1、中国电视剧的评价标准：社会效益与经济效益并重中国电视剧的评价标准强调社会效益与经济效益并重，电视剧既要引导、教化大众，又要娱乐大众，同时还要为电视台、电视剧制作机构赚取尽量多的经济利润。在社会效益与经济效益两者的关系上，我们坚持社会效益第一的原则。在电视剧的社会效益目标诉求中，首要的一点是意识形态的宣传。在中国，电视业除了具有传媒的特性，还被作为意识形态宣传的重要工具，所有的电视台及其播出的电视节目都要各级宣传部门的监管，电视剧也不例外。电视剧社会效益的另一重要组成部分就是宣扬爱国主义、集体主义、英雄主义及改革创新的时代精神，弘扬社会主义价值观及伦理道德，推进社会文明进步。电视剧在价值观念、行为规范方面对观众的教化、引导、影响作用如何，是其社会效益的重要衡量标尺。中国电视剧的创作追求“思想性、艺术性、观赏性”的统一，这是对电视剧创作的基本要求，它集中体现在主旋律电视剧的创作中。2、美国电视剧的评价标准：商业赢利为主美国电视剧界在长期实践中形成了自身成熟的盈利模式，电视广告费并不是其唯一的收入来源，其盈利渠道还有以下几种：首先是电视播映权；其次是网络播映权；再次是出售电视剧的改编权（改变成电影）。此外还包括电视剧相关产业盈利。美国影视界素来重视后期相关产品市场的培育和开发，力求将影视产品的经济效益最大化。美国电视剧行业的下游产业很多，最常见的是与电视剧目有关的图书、服装、家居用品、电子游戏等，以及以动画片为主的卡通玩具、学习用品等。电视剧制片商还可以在节日或周末举办影迷见面会和各种集会活动，并借机宣传其相关产业产品。总结：各国电视剧产业链对比美国英国韩国香港（tvb）中国大陆制播方式单部剧集边拍边播单部剧集边拍边播单部剧集边拍边播双规交替，制播合一先制后播内容结构结构开放，接受反馈结构开放，接受反馈结构开放，接受反馈结构开放，受到受众反馈影响大高封闭性，缺乏反馈制播主体强导演，强编剧独立自由制片PD团队编剧签约，监制主导强导演，弱编剧监管CPB、FCC严禁审查与控制分级制度文化/媒介/体育部贸易工业部通信办公室韩国广播通信审议委员会分级制度香港广播事务管理局投诉和调查制度审查制版权机制完善完善完善完善薄弱美国英国韩国香港（tvb）中国大陆分销渠道多样广泛“辛迪加”联盟制播制衡专业化专业化自产自销无专门平台，电视台主导节目播出高度细分，栏目化，“多种类，高分化”高度细分，栏目化换套播放机制细分有限，栏目化程度不高，特定时间集中播放细分有限，栏目化程度不高，集中播放节目经营品牌延伸，长期经营，注重投资回报率品牌延伸，长期经营，品牌延伸，长期经营，注重投资回报率短期经营（本土垄断，扩展有限）短期经营，未形成品牌，投资回报率低售卖方式多级售卖，全球倾销，普世策略多级售卖，全球倾销，普世策略多级售卖，全球倾销，普世策略华人区域的二级售卖有限售卖，少量出口，二、中美电视剧类型比较类型电影作为一种影片的制作方式，20世纪三四十年代在好莱坞曾占据统治地位。所谓类型是指由于不同的题材或技巧而形成的影片范畴、种类或形式。类型化电影、类型化电视剧是艺术创作商品化的表现形式。制片商为了攫取最大利润，对一些受观众欢迎的影视剧作品大量仿制，逐渐形成一些相对固定的影视剧模式——类型。类型电影具有以下特点：1、受艺术创作规律和商品生产规律的双重制约，后者起主导作用；2、有固定的构成元素，背景、人物、情节大多雷同；3、有一套独特的电影语言，人物造型、道具运用有特定含义，场面调度依据一定的程式；4、迎合大多数观众的心理，反映某一社会某一时期的主流思想意识和道德观念；5、用直观、形象、生动的影像刺激观众。美国主流影视剧创作带有类型化特点，在类型化创作方面，美国剧情剧与好莱坞主流电影是一致的，各种类型的剧情剧作品在每周的电视节目单上都有固定的时段，用来形成或者引导观众的收视期待。美剧的主流类型：西部剧、科幻剧、警匪剧、职场剧、惊悚剧、动作冒险剧等；近年来中国关于电影类型的研究有了较大发展，如郝建先生的《影视类型学》即是其中比较有特色的著作，但对于电视剧的类型研究还有待拓展。由于电视剧商业化时间较短，因此，电视剧类型正在逐步形成的过程中。人们主要还是根据题材内容来确定电视剧的类型分类，至今相对比较成型的是历史剧、古装剧、武侠剧、家庭伦理剧、军事剧、公安剧、农村剧、言情剧、青春偶像剧、仙侠剧等。在中美电视剧创作当中，有些类型是相同或者相似的，对比这些类型的中美电视剧创作，可以有效地了解中美电视剧创作者对于同类题材的不同处理方法，便于我们正确认识各自的优缺点，有助于在今后的创作中借鉴美国电视剧创作的长处，也有利于避免其缺点和不足。案例：中美警匪剧比较美国警匪剧和中国公安剧在这里都是外延比较宽泛的电视剧类型名称，前者指称所有以表现侦破罪案为主要内容的美国电视剧，包括犯罪剧、侦探剧、警察剧、黑帮剧、间谍剧；后者指称所有以案件侦破为主的中国电视剧，包括涉案剧、反特剧、间谍剧等。在此，我们将它们统称为警匪剧。这种类型的题材往往情节曲折、悬念重重，富有矛盾冲突，具有强烈的动作性和戏剧性，都是非常适合电视剧创作的，也是中美剧情剧创作中长盛不衰的类型。（一）中美警匪剧创作的相似点中美警匪剧都以宣扬法律和维护社会秩序为目的，都有着丰富的悬念，有着鲜明强烈的矛盾冲突，有着复杂的推理过程，包含相当多的暴力内容，如追车、枪战、拳脚打斗等。场景设置方面，故事基本上都发生在大都市，如美剧《犯罪现场调查》故事发生在拉斯维加斯。人物形象塑造方面，中美警匪剧的最终立场都是规定性的，在大是大非面前，警察的主流永远都是好的，而坏人最终还是难以逃脱正义的惩罚。此外，中美警匪剧都非常强调纪实风格。（二）中美警匪剧创作的不同点首先，美国侦探剧强调三个C，即crime（犯罪）、cerebration（用脑思考）、chases（追捕）。在美剧中，侦探既包括警察局的便衣侦探、中央情报局特工，也包括私人侦探。而在国产警匪剧中，私家侦探较少，基本上只有警察和国家安全人员。侦探类型：智慧型侦探、超人型侦探、本能型侦探、组织型侦探。其次，美国警匪剧塑造的英雄都是类型化的人物形象，他们无所不能，无往而不胜。中国警匪剧既强调个人英雄，又强调集体英雄，集体大于个人。再次，美国警匪剧重视听刺激（枪战、打斗、追逐等），中国警匪剧则主要利用人物形象塑造、人物心理情感表现、人物关系纠葛等吸引观众。此外，美国警匪剧中的暴力、血腥、性、毒品等内容远远超过中国警匪剧。对比中美剧情剧类型，我们会发现两者之间存在着巨大差异。在中国大陆创作的当代主流电视剧中，缺少类似美国的科幻剧、职场剧等类型，而在美国当代主流电视剧中，也难以找到与中国的历史剧、武侠剧、农村题材电视剧、戏曲电视剧、神话电视剧、仙侠电视剧等直接对应的电视剧类型。这鲜明地体现出中美两国电视剧创作所反映的社会结构、价值观念方面的不同，也体现着两国历史文化的不同。对比当代中美主流电视剧类型，有利于中国电视剧借鉴美国电视剧的成功经验，开拓新的中国电视剧类型。2017年国产剧收视率前十名（2017.11.20）排名剧名类型主演收视率评分备注1人民的名义犯罪陆毅、柯蓝3.6618.3湖南日播243亿2那年花开月正圆古装孙俪、陈晓2.5647.3东方日播128亿3因为遇见你都市爱情孙怡、邓伦1.9304.7湖南日播107亿4我的前半生家庭伦理靳东、马伊琍1.8766.3东方日播158亿5那年花开月正圆古装孙俪、陈晓1.7567.3江苏日播128亿6楚乔传古装赵丽颖、林更新1.7415.0湖南周播462亿7欢乐颂2都市爱情刘涛、王凯1.6145.3浙江日播183亿8欢乐颂2都市爱情刘涛、王凯1.5855.3东方日播183亿9人间至味是清欢都市爱情佟大为、陈乔恩1.3154.5湖南日播93亿10孤芳不自赏古装钟汉良、杨颖1.3143.1湖南日播109亿2017网剧口碑排行榜前十名作品三、中美电视剧的文化内核比较中美不同的文化传统、价值观念是形成中美电视剧不同文化内核的根本原因，从大的方面来讲，中国文化主要受到儒、道、释三家学说的深刻影响，美国文化主要受到希腊文化、欧洲基督教文化的影响。改革开放之后，现代中国又比较多地受到了以美国为首的西方文化的影响，美国也越来越重视对中国文化的研究。当代的中国和美国都是历史文化与新文化的结合体，彼此之间既有区别，又有融合，而并不是绝对的泾渭分明、非此即彼。（一）中美电视剧中的价值观差异1、集体利益与个人利益在中国电视剧中，以集体本位主义为价值观的作品占据主流，在历史剧、现实题材电视剧、反腐题材剧、改革题材电视剧、革命战争题材电视剧、公安局、反特题材电视剧等各种题材类型中都有集中体现。中国电视剧所宣扬和歌颂的是为了国家利益、民族利益、他人利益而舍弃个人利益的英雄人物和先进典型。在美国电视剧中，处处体现个人生命尊严，强调个人英雄主义，强调个人对于社会的价值，强调个人对于自我命运的主宰，当碰到困难时，美国电视剧中的主人公，往往主要是通过个人的力量，而不是通过依赖他人或者集体来克服困难、拯救自我。在涉及表现个人利益与集体利益的关系时，美国电视剧尽量避免出现个人利益与集体利益的冲突，特别是二者出现不可调和的冲突和对立，而是强调个人利益与集体利益的一致性，只要个人利益得到尊重，集体利益最终也是得到尊重的。2、克制自我与自由主义在面临难以抗拒的压力时，中国的电视剧主张“韬光养晦”，采用灵活的策略，暂避锋芒，等待时机，之所谓“大丈夫能屈能伸”，有一定的机会主义成分。在评价自身行为方式和结果时，美国人更看重自己的评价标准，在不影响他人、不违反社会公德的前提下，自己利益的最大化、自己的快乐感是其自我判断的重要标准，他人的议论并不是那么重要。在美剧中，会更多地体现对已有规定的逾越、对现有结论的怀疑、对公认权威的挑战等内容。这一点在美国的科幻剧、侦探剧、法律剧、冒险剧中体现的最为明显。在美剧中，经常出现总统角色，这代表着美国的最高掌权者，也经常被认为是世界上最有权力的人，然而，在美国电视剧中，他们也都是普通人，也有七情六欲，有苦闷彷徨，有时也会犹豫不决，也会犯下错误。3、宗法理念与契约精神在社会活动方面，中国人通常更信任人际关系，而不太信任书面规则和程序，人与人之间的权利和义务，往往取决于他们的血缘或职位关系。现代中国大力推进法制建设，主张依法治国，并且取得了丰硕的成果，尽管如此，“人”大于“法”、“情”大于“法”的现象仍然随处可见，社会现实中存在的这些现象都会在电视剧作品中得到反映和展现。由于美国文化是植根于商品经济、市场经济的基础之上，传统上，他们更重视契约的规范，重视各自利益得到同等的维护和保障。随着资产阶级革命的成功，欧洲资本主义国家制订了比较完备的法律来规范人们的行为，保障大家的利益。美国继承了欧洲各国的资产阶级法制成果，并对其进行完善、发展，形成了比较成熟的法治社会。在美国，人们一般认为书面规则适用于每一个人，制度比人更可靠，并且能够产生公正、合理的程序和决定。美国人对于法律的尊重，在其法律剧、警匪剧、侦探剧等题材类型的电视剧中得到充分展现。4、基本伦理道德观念差异中美亲情观、爱情观、友情观等方面呈现出来的差异，在电视剧中都有所体现。（二）中美电视剧中存在的文化问题中国电视剧中的文化问题：权谋文化、官本位意识、庸俗化的创作倾向；美国电视剧中的文化问题：暴力、性问题、种族文化等。网友评选出的重口味美剧：剧名关键词剧名关键词同志亦凡人情欲场面、同性恋恐怖大师虐杀、情欲场面大西洋帝国暴力、情欲场面、乱伦汉拔尼食人、暴力绝命毒师血腥、暴力、情欲场面嗜血法医虐杀、肢解、情欲场面铁杉树丛异性、血腥、情欲场面罗马情欲场面、血腥变性双面杀手血腥、情欲场面权利的游戏暴力、乱伦、情欲场面美国恐怖故事鬼魂、丧尸、截肢行尸走肉血腥、暴力，丧尸大爱多妻、乱伦、情色真爱如血血腥、情欲场面六尺之下情欲场面、死亡场景无耻之徒乱伦、情欲场面都铎王朝暴力、情欲场面监狱风云暴力、同性恋黑吃黑暴力、情欲场面斯巴达克斯血腥、情欲场面四、中美电视剧出现差异的原因造成中美电视剧差异的原因，主要有三点，即创造力不同、知识产权制度的差异及政府的干预程度不同。（一）创造力不同文化、经济水平及国家实力不同，导致国家间的创造力出现差异，其主要表现在电视剧事业上，程度也有深浅。美国的电视剧创造力较强，使得内容新颖，受众多，而中国在电视剧的创造力方面较弱，内容千篇一律，情节雷同，受众较少。（二）知识产权制度的差异中美在知识产权制度上存在差异。中国在知识产权保护上属大陆法系，美国在知识产权保护上属英美法系（也称海洋法系）。大陆法系在对知识产权保护上，采取补偿性赔款。补偿性赔款是指侵犯知识产权者赔偿给被侵犯知识产权者受到损失的利益。而英美法系与大陆法系不同的是，在补偿性赔款外，还有惩罚性赔款。惩罚性赔款通常是补偿性赔款的10倍，这是对于恶意犯罪者的警告和惩罚。（三）政府的干预程度不同由于国情不同，两国政府对文化艺术创作的态度也不同。美国政府对文化艺术基本上采取不干预的方式，使美剧在发展中较为自由，不受局限，有强劲的生命力。中国政府对文化艺术的态度，表现出较为明显的干预，使电视剧要承担多种责任，造成节目类型较为单一，内容也较枯燥无味。当然，我们在创作电视剧时，也不能完全追求不受局限，还是应在主流价值取向的范围内进行创作，树立道路自信、文化自信，努力把一部作品做精做细，多出精品，从而丰富群众的文化生活，这也是电视剧人的一种社会责任。五、美剧模式对国产电视剧发展的启示（一）改变电视剧的营销模式目前，中国电视剧最主要的营销方式依然采取人员上门推销这种最简单的方式。作为卖方的电视剧制作方直接去接触作为买方的电视台购片人通过两方的商议决定是否购入该片以及具体定价，制作单位在各个电视台的关系网中的人际关系成为了制作方卖出电视剧成败与否的一个重要影响因素，是典型的关系营销。人员推销的优点有二：其一，发行商和电视台进行直接接触，直销节省发行成本；其二，销售直接面对目标客户，针对性极强。然而这一模式也存在着很大的弊端，主要表现在两个方面。第一，个人权利膨胀。电视台购片人负责电视台购买电视剧的事项，购片人在交易中占有主导地位，一个人对于电视剧的评判往往会掺杂一些个人的标准，所以无法完全公正的评比片源质量；第二，电视剧因其本身的特殊性导致在评判时无法设定一个量化标准，价格认定取决于电视台