火爆博客的创意价值论文

-.z火爆博客的创意价值中国互联网络信息中心(NIC)2008年1月公布的?2007年中国博客调查报告?显示，平均每30个中国人、每4个网民中就有一个博客作者。截至2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万。“博客〞人称网络日志。博客代表着现代人一种全新的生活和工作方式，更代表着新的学习方式。博客具有以下几个的特点：

一、

个性化

博客是一个很个性化的个人空间。在博客你可发表对各学科、各门类事物的独立见解，你可以把自己所擅长的各方面的才艺作品在博客上展示〔如摄影、绘画、书法、文学、音乐等等〕；更可以写自己的心情，记录生活的点滴印记。

二、开放性

除了个性化，博客也是一个向外界完全开放的个人空间。由此，你可以扩大自己的生活视野，收获你所需要的各门类的知识；你也可以广交很多博友、并能得到志同道合者的支持与帮助。

三、技巧性

为了吸引更多的点击率，各都为博客增添了丰富多彩的形式。这些形式也为博友们提供了更多的表情达意的方法与手段。

以新浪网为例

1、友情：能把自己好友亲朋的博客到自己的博客上，方便点击。

2、一键换装：通过一个按钮就可以重新装扮自己的博客家园。

3、我的相册：可以把自己的照片发送到网上。

4、我的播客：可以上传自己的DV或其他视频作品。

5、网络电子相册：可以通过博客制作情声并茂，图文并茂的电子相册。

6、背景音乐：可以为主页或具体的文章参加背景音乐，增加文章的生动性。四、共享性。博客是个人性和公共性的结合体。其精华不仅只是表达个人思想，记录个人日常经历，而且还能以个人的视角，以整个互联网为视野，精选和记录自己在互联网上看到的精彩内容，为他人提供帮助，使其具有更高的共享价值。博客的出现，标志着以“信息共享〞为特征的第一代门户之后，追求以“思想共享〞为特征的第二代门户正在浮现。如果说，黑客代表了互联网技术野蛮的*力，则，博客则代表了重建互联网秩序的向往。它所展示的博客文体、博客行为和博客思想，将是互联网时代重要的文化现象。五、即时性。博客是一种习惯，能及时记录个人的行为、信息和思想，让自己的博客具有独特性和影响力。但博客成功的关键是：创意。而且成功和火爆的博客确实有它的旅游营销价值。博客的文体特征博客文体是一种使用博客工具在电脑前通过网络和键盘进展临屏写作，具有形式简洁、主题集中、语言新颖等特征，并有多媒体、超文本参与的一种新兴电脑写作文体。博客文体具有简洁化、专题化、立体化的根本特征。〔一〕博客文体的简洁化特征博客文体首先在字数、篇幅上比较短，大约可以定在600字到1500字左右。这与电脑荧屏阅读有关。电脑荧屏上图文并茂的话，它容纳约500个汉字，读起来比较舒适，一个滚动条翻三次，就应该看完一篇博客文章。再从人的阅读心理看，1500字左右是一个相对完整的表达单元和阅读单元。写作者用1500字左右的篇幅，根本上可以讲清一个观点，表达完一件事情；阅读者的3—5分钟的阅读时间〔读完1500个汉字一般需要3—5分钟〕刚好是一个人较为合理的阅读心理节奏。上述观点可以在微型小说的写作理论和阅读理论里得到佐证。如果一个观点或一件事情在1500字的容量里不能表达完毕、表达清楚怎么办.可以通过一篇一篇的独立的“博客文章〞、采用“之一、之二、之三……〞的方式进展组合与连载。博客文体的标题应该比任何文体都要讲究。传统报纸上的新闻标题非常注意对新闻内容的准确、鲜明、生动而且简洁的表达，因为报约版面空间容纳的篇幅比电脑荧屏大，新闻标题和新闻导语完全可以配合着用，同时新闻标题可以制作成二行或三行。这样报纸上的新闻标题和导语根本上能用50个左右的汉字来表达。而博客文体的标题常常控制在12个汉字以内〔你假设超过了规定，荧屏上只能用“……〞号来取代了〕。这样一来，12个汉字里又要说明作者的观点，又要透露出相关的新闻事实，它在文字上就要求一种简洁明了的判断句。博客文体有条件运用多媒体技术和网络技术使文体的呈现方式突破时、空间的限制。在呈现方式上，博客文体需要在标题前后安排一段几十个字的“题眼〞，求得用3句话左右的篇幅将本文最重要的观点、最新鲜的信息概括出来，争取在3—5秒钟的瞬间阅读中吸引住读者的眼球。博客文体可以在文前、文后、文中安排一幅或假设干幅图片及动画，使色彩、形象能直观地辅助文章内容的传达；如果作者快乐的话，他还可以配上音乐，让音、声、画、文等多媒体技术共同演绎你的文章内容。〔二〕博客文体的专题化特征主题、内容上的专一。专一就是集中，这样就能系统、专业、深度、大*围地涵盖和突出*一方面的知识或者信息，这样的话，就有利于有相关兴趣的人进展深入的阅读。专门发表*一种素材。你可以专以图片、音乐、视频等多媒体为表达介质，把你的博客办成“摄影博客〞、“音乐博客〞、“电影博客〞。当然，“音乐博客〞、“电影博客〞还可以称之为“播客〞。博客写作的“聚焦法〞。人的精力是有限的，所以我们要学会“聚焦〞，把精力集中在*一方面，这样，写出来的东西既可以系列化，还给人一种连续、立体、深入的感受。比方你可以写一个乡村回忆录，这是一些作家常用的写作方式。你也可以围绕*一个题目、*一个人写假设干篇作品，虽然它们不是一个长篇小说，但却是一个集合，或反映一个时代，或反映一个地方*一特定阶段的情景，或对*种人物进展刻划，并替他们申诉。博客写作的“职业性〞。你可以根据自己的特长、专业、职业特点，围绕*一种文体来开展博客。〔三〕博客文体的立体化特征博客文体通过文本的超功能实现其知识构造的立体化。博客文体配合技术，使与文章内容相关、相近的文章实现并列式的突出，或延伸式的渲染，或集束式的汇萃，则博客文章的内涵便得到了放大、延宕，人类文明所创造的知识便有了有序整合的可能。博客文体最重要的特点就是，是博客最有力的武器，没有就没有生命。博客通过文本的超实现了开放源代码的共享性，其优势就是，不断搜索提炼信息，不断学习、交流和思考。只要读者点击这些超，就会弹出与此篇文章相关的一个博客、一个观点、一起事件、一个名词，这既是文中陌生观点、名字、事件的解释，而在这些弹出的博客文章中，又会有新的，并且无限地下去，使得文章的知识节点形成一个无穷无尽的链条，同时，这个链条也不是线性的，知识节点的延伸，观点的相互碰撞、依托，都不是在单一的平面上进展的，而是在一个多维的空间进展互相交织的交织，它是一个立体化的网格。博客文体的立体化特征，这是不仅是一种文体开展的新功能，而且是一种传播模式的变革，它使得传播对象由“群众〞走向“公众〞，打破传统媒体“点对面〞的、受众常常处于被动承受境地的传播方式，而实现了“点到点〞以至“网到网〞的传播方式，这种传播方式具有缠绕、穿插、互动、共振的传播特点，因而可以实现人际传播、组织传播、群众传播的兼容。名人博客的传播分析如今“,你博客了吗?〞“别忘了点击我的博客〞成为许多人见面和分别的问候语。2005年9月底起,余华、余秋雨、冯骥才、*震云、*海迪等国内知名作家，*静蕾、李亚鹏、李湘、袁立、洪晃等娱乐界明星，以及桑兰、李小双等体育界明星，吴晓莉、杨澜、柴静、董路、李承鹏等著名媒体记者纷纷入住新浪博客，在网上创立属于自己的精神家园。

他们的博客一时间成为传统媒体和普通百姓关注追逐的焦点，于短时间内赢取了高于一般博客上千倍的量。几亿的高点击率(相当于一家大型规模报刊的发行量)成为首个登上著名博客搜索引擎Technorati排行榜首的中文博客(此前,该位置曾长期被美国著名博客BoingBoing占据)，将一经推出就成为群众舆论关注焦点的“名人博客〞开展推向了顶峰。名人博客的强势推出和在社会上引起的强烈反响,很值得我们对这一现象进展学理思考。

“自由、开放、分享〞是博客精神所在。博客作为一种新的网络交流方式,有着异于其他交流方式的特性。它是一种“双向反响的传播模式〞,是“主客体一致的传播〞和“面对面的传播〞,它“使网络信息原创和个人出版成为现实〞“,突破传统的网络传播,实现了个人性和公共性的结合〞。而名人博客本质上虽然属于博客,但由于“名人〞身份的特殊性,它们又不是一般的博客,在传播学上表现出自身独有的特性。本文试图从传播内容的精神态势和传播模式等两个方面对博客的传播特征进展深度分析,以求教于学界方家。一、传播内容的精神态势

(一)传播主体身份实名化

在一般博客中,传者、受众都可以选择匿名,因而局部个体的网上表现往往与他在物理空间的表现大相径庭。当个体在博客中进展自我表达时,会较少顾及社会规*的约束,比较随心所欲。如果参照弗洛伊德的“本我〞“自我〞“超我〞三分法,人们很有可能在网上将平日鲜有时机当众暴露的“本我〞表现出来。比方“木子美〞事件，即*杂志社编辑化名为“木子美〞在博客上公开“性爱日记〞，以其大胆暴露吸引人们注意力。

而在名人博客中,传者是实名化的具体名人。一方面,名人自身积累的人气和品牌影响力吸引了大量网友关注,这在*种意义上可以称得上是名人博客点击率居高不下的原因所在。但同时,囿于名人身份的局限和维护公众形象的自觉考虑,此类博客易造成表演化倾向,内容真诚度受到考量(二)把关人缺位人主体性的充分高扬,很大程度依赖于博客的“自媒体〞特性:。在博客上,一个人可以是主编、编辑、作者,集多种身份于一身。从此意义看,博客就是一个未经编辑的声音,在传播过程中没有传统媒体中的“把关人〞,不存在利益和意识的取向或偏见,是集制作者、销售者、消费者于一体的系统。名人博客中的“把关人缺位〞,首先可以使名人掌握话语权,发表真实感受,不再担忧自己的观点被记者、编辑、版面、时段所阉割,绕过被称做“过滤器〞的媒体,有了直接和公众对话的便利。*静蕾对此深有感触:“由于有‘中间人’记者,一篇采访下来难免有些地方觉得和自己的想象不一样,博客挺好,很自由自在的,都是自己说的话想干的事情。〞其次,当电视、报纸、杂志等传统媒体以及网络新媒体平台上发布的新闻有悖于事实时,拥有话语权的名人就可以借助博客渠道澄清传闻,以维护公众形象。如影视演员*冰冰回击包养传闻,就采用在自己博客上发表声明的方式[5]。2006年4月23日,歌手谢雨欣在博客上对一家媒体“逃逸20年经济罪犯沈俊林赚亿元捧红同居谢姓女性〞的报道表态。然而,也正是因为在传播过程中“把关人缺位〞,没有传统媒体的监视和监管体系,很容易出现类似隐私披露、谩骂与虚假信息发布等问题。名人博客中有些“过气名人〞借助博客披露隐私,来获得荣誉提升人气,也有一些名人借助博客标榜自己,内容真诚、真实度受到质疑,这也是名人博客之所以被一些网络评论家批评诟病的缘由所在。(三)传统媒体造势

由于名人身份的特殊性,传统媒体出于商业价值、争夺眼球等考虑,更易对名人博客中公共领域那局部进展有效地过滤并放大报道,再加上博客自身生产与传播信息的超文本方式可以引发“蝴蝶效应〞机制。即一个肇始于*个节点的信息的迅速繁殖可以形成巨大影响,能更快地强化名人博客中相关内容在公众心目中的重要程度,在与传统媒体环境的相互作用中,进而引起传统媒介的议程设置作用。2006年3月2日,少年作家韩寒不满文学批评家白烨所写的?“80后〞现状与未来?文章中将“80年代后作家定位为文学票友〞的评论,在博客中回应题为?文坛是个屁?的千字短文加以反驳,除了批评白烨“行文啰嗦、观点重复、没有灵气和文采〞,还粗口相待,引发了“韩白之争〞。随后,高晓松不满韩寒做法,在博客上宣布以韩寒作品?三重门?未经允许引用其创作歌词行为为由进展上诉,参加了这场“口水战〞,博客上名人们你争我斗,好不热闹,而传统媒体迅速跟进,对其进展追踪报道。二、传播模式的特征

(一)传播目的:个性自我的主动展现

人的行为存在着各种各样的动机,从外部和内部两个环境来看,名人们之所以选择以博客这种方式进展交流,与以下因素有关:

1.外部社会环境的挤压

名人是为群众所瞩目的“特殊〞群体,言其特殊是因其能抓住机遇,通过个人努力,在所从事的事业上取得令人敬慕的成功。普通群众总是羡慕镁光灯聚焦、大批崇拜者簇拥、出入重要场合、享受高质量生活的名人们,并且期望自己也能像他们一样成为媒体群众瞩目的焦点,这也是当前“超级女声〞“梦想中国〞等平民选秀节目走红的原因所在。然而名人也有名人的烦恼,他们时常得面对极大的生理和心理上的双重压力。身处当前这样一个紧*、拥挤、竞争剧烈的社会环境,人气浮沉对名人心理承受力同样是极大的考验,然而现实社会并没有一个畅通的交流渠道来缓解人们内心深处的压力,满足名人们释放的需求,这也是博客方式备受青睐的最主要的原因。家庭方面,父母和孩子由于成长环境、思维眼界不同容易产生心理上的隔膜,使得他们之间的交流变得浅薄和形式化,同时名人往往由于工作需要和压力,在空间上和时间上限制了他们之间的交流。朋友方面,社会转型期利益观、价值观、金钱观的变化,使社会变得复杂而多变,在一定程度上影响了人们之间的互信,在心理上形成一种交流悖论。但博客就给予了人们言论自由和情感自由的空间,成为人们情感宣泄的便捷通道。

2005年11月1日,*静蕾在博客文章?博了又如何?中写下这样一段话:“出书要经过、经过编辑,还要经过商业标准的种种考验,这里(博客)不需,每个人都可以是作家,鸡毛蒜皮的事情可以是天大的事情,津津乐道的事情⋯⋯看来看去,博客挺好,想写文章写文章,想发照片发照片,心里不痛快了就发发牢骚,想肉麻抒情也行,想极度自恋也可,其实破口大骂也没问题,只是容易伤了自己,所以就不必了,倒是很自由自在的,都是自己想说的话想干的事情。〞2.自我内心需要

博客写作的目的是为了进展自我反思并与外界交流,不管是草根博客还是名人博客,都希望他人了解自己并且能够理解自己,因此将自己的思想、观点抒发到网络上,通过这种方式实现自我和自己与社会之间的信息交换。这是一种信息获得与使用后的满足,主要包括以下三个方面:

首先,自我认识的需要。其次,高层次的心理需要。第三,从众心理。综上,外部压力和内心需要的双重原因使得名人们对博客表现出极大的兴趣,也使群众透过博客看到一个个从零碎走向自我整合的立体的饱满的名人形象。2(二)传播内容:限制性的自我暴露

自我暴露是指向他人交心,向他人传递属于我个人的信息,包括表达亲密感情、私人愿望、个人经历、思想观念、人生观察和生活目标等。人与人之间的交往需要根本信息的自我暴露[14],而名人在博客的交流沟通可以称得上是“限制性的自我暴露〞。

首先,是文字书写的限制。除了足球名记者董路等人的博客配以视频与音频表现出网络多媒体的特性外,大多数名人博客内容的载体为文字、图画。当代哲学家周国平这样理解日记写作中矛盾心理的转变过程:“在日记中,一个人只面对自己的灵魂,只和自己的上帝说话,这确实是一个神圣的约会,是绝不容许有他人在场的,如果写日记时知道所写的内容将被另一个人看到,则,这个读者的无形在场便不可防止地会改变写作者的心态,使他有意无意地用这个读者的眼光来审视自己写下的东西。结果,日记不再成为日记,与上帝的密谈蜕变为向他人的倾诉和表白。〞其次,是名人身份的限制。名人博客节节攀升的高点击率昭示了读者群的庞大。当名人进展创作时,不可防止地会站在读者角度审视所写内容,再加上维护公众形象、迎合读者趣味、工作日程繁忙等因素的制约,名人大*围地公开私密性强的内心活动和情感不大可能。于是,局部名人博客内容出现“以图片带文〞,甚至*贴“已出版著作里的文字〞的现象。中国最著名的博客之一“按摩乳〞王晓峰说过这样一段话来表达对名人博客的不屑:“有相当一局部明星就发些照片和公告,甚至有些明星博客都是别人代写的,敷衍了事,连什么本报讯都没有去掉,一看就是宣传稿,这样我觉得也好,经过一段时间的大浪淘沙,真正大家喜欢看的肯定还是那种确实用平常心态去写的名人博客。〞诚然,拥有秘密是个人平安和独立的条件,然而名人博客中过多的秘密保存则会构成交往壁垒,使博客显得真诚度不够,表演化倾向严重。这些都与博客标榜的“自由、平等、分享〞精神相背离。(三)传播态势:“去层级〞的互动交流

虽然名人是媒体热衷追踪报道的对象,但名人的消息也同样经过媒体内容的生产、制作人员层层筛选、排除、强调和精心处理,最后才送达庞大的受众。由于群众传播媒介的非个人化特征,于是有人指控媒介造成了社会中个性的丧失。群众媒介横亘于人与人之间,阻碍了传播中人际的交往。

名人博客的出现改变了这一传播现象,每个名人的关注者尤其是崇拜者都可以到自己偶像的博客中去直接获取信息,与名人面对面。在这些名人博客的留言栏里,我们看到不止一处与“从未感觉到与你离得如此近〞类似的留言。尤其是一些喜好与网友交流的名人,还在评论后直接跟帖,答复提问。名人博客由名人自己写作,只受自己的意志左右,而不用再顾及自己试图表达的意思被媒体工作者肢解,被受众误读。进一步说,即使媒体只报道了名人的只言片语,名人的粉丝们(Fans)也可以在其博客里获知完整的意义。退一步说,即使受众误解了名人的意思,名人们可以及时跟帖予以澄清,而在传统媒体上不可能这么便捷。名人博客作为一种去层级并且得到及时反响的传播方式,将其优势展现得淋漓尽致。(四)受众心理:“慕名〞前来的心灵满足

受众是信息传播的“目的地〞,是信息传播链条的一个重要环节。在名人博客的传播中,通常会指向两局部的受众:一局部是定向的,即传者希望到达的人,比方名人针对*位网友留言专门回复的帖子,或者对自己的粉丝(FANS)发布针对性很强的工作日程安排、声明等;另一局部是非定向的受众,即在茫茫网络海洋中偶然接触该博客的人。总体来讲,名人博客受众对象既有指定性又有随意性。

在此根底上分析名人博客的受众即阅读主体,发现名人的粉丝(Fans)、仰慕者,显示出对博客关注的持久性、稳定性。也有带着对名人生活窥探心理的一般网友,关注名人博客则表现出偶然性。不管是哪类阅读主体,从传播心理学角度来看,受众名人博客是一种对名人仰慕、窥视等“慕名〞心理在起作用。

一般说来,传播者的名望越高,他在传播中所吸引的受传者就越多,因而其传播的影响面也较广。名人博客的高点击率及产生的巨大社会影响,很大程度上来自名人们积累起来的无形财富——名望,由于名望,吸引了许多慕名前来的粉丝或网友们。企业和企业家博客随着博客模式的兴起，越来越多的博客公司瞄准了博客模式的企业文化应用，而对于企业来说企业博客的建立与传统企业存在着很大的区别：一、随意性

企业博客内容更多来自非官方、非正式的个性发表，无论是经营管理、客户投诉、信息反响，还是心情分享、个性展示、自我推荐，广义的包括员工、客户、经理人在内的“企业相关人〞在这里可以自由发挥，完善企业生产效劳的各个环节。二、开放性

企业博客把管理、技术、设计、营销等活动向所有“企业相关人〞开放，关心的话题、内容、方式、重点等，打破传统的级别、专业、分工的界限，可以最大的调动人性参与的力量。企业博客应该欢迎所以人参加其中。三、互动性

企业博客既是团队博客，也是特殊的个体博客，在团队内部的交互中，在作为整体的个体博客与外部交流中，在团队成员与外部交互中，信息的“施〞与“受〞得到更加高效和有针对性的匹配，沟通也变得更加人性和深入。四、独立性

企业内部的员工、客户、管理人员，全部可以在企业博客的交流构造中找到自己独立存在和独立发表的空间。五、目的性

企业博客是塑造、展示企业个性、文化和核心竞争力的网络工具，通过博客化交流促进“企业相关人〞与企业目标的良性互动，潜移默化中扩大了个体行为的遵守企业文化、规则、目标的自觉性，扩大了企业作为整体对于“企业相关人〞的思维粘性。六、**性

企业博客遵守个性、自由、参与的博客交流准则，在加强内外部沟通、打破神秘和封闭文化、尊重人性和市场规律、启发群体智慧的同时，还有力的调动了群众力量，推动了企业**管理和组织构造了的高效。七、友好性

企业博客重视企业“生冷硬〞的非人性化的竞争本质，同时兼顾个体参与在企业活动中的人本意义，通过员工、客户、经理人的良好穿插互动，促进企业滋生人性要素。八、文化性

企业博客成为构筑企业文化新堡垒的一门利器，同时也提醒“没有文化〞的企业主动的关心内部文化的建立。在沟通、交互中，企业内外部各种力量有可能通过博可哦团结到一个共同的文化大旗之下，这面旗帜正好在博客中得到可视化的加强。与企业博客相关的是企业家博客。如**集团王石、零点调查研究咨询集团袁岳、皇明太阳能集团黄鸣等人的个人博客，其中的内容带有个性化、情感化的色彩，往往能更好地展示这些财富英雄们在群众媒介和公共场合很少表露的另一面———他们的日常生活和情感世界，因此，企业家博客拉近了老板与员工、老板与公众的距离，成为他们展示个人魅力和企业影响力的一个更加自由和开阔的舞台。

企业家博客能够起到制造和引导公众舆论的作用，产生意见领袖和名人效应的作用，在进一步扩大企业的社会影响力、提升企业品牌的知名度和美誉度方面发挥作用。

企业家博客的特殊性，使其在公共关系，特别是危机管理方面往往有出色的表现。当企业面临突发而来的危机事件，特别是事件涉及消费者对企业的信任等情感因素时，如果能够恰当地通过老板博客致歉或做出解释，往往能收到比较好的效果。广告受众可能不会轻易相信广告，但容易承受企业家博客，作为一种个性化方式，它在处理信任危机时往往显示出人性和情感的力量。比方在****金色家园小区发生儿童溺水的案例中，**集团董事长王石很快通过自己的博客对事件表达了诚挚的歉意，表示**将承担全部责任，并对**的管理不善表示深深的自责。王石的致歉和做事的方式得到了大多数人的认可，从而使**有效防止了一场信任危机。

博客广告的传播机理通过这个日益活泼的博客空间来进展广告宣传和推广，已经逐步开展起来。目前，无论专门的博客还是像以新浪为代表的门户的博客频道，都已经出现了很多博客广告。和讯博客广告联盟成立以及博客网获100万元广告投放，还分别被评为2006年“年度广告创新〞和“年度经营创新〞。此时，对博客广告的传播机理和特点进展深入研究，正视博客广告传播和运营中存在的问题和风险，对于博客广告的进一步开发和**开展颇有意义。

博客广告的传播机理和特点

1.适应博客空间相对自主、自由和私人化的特点

个人博客不同于门户和新闻，它是个人思想、观点、知识等信息通过互联网媒介进展传播和共享的一种形式，具有明显的私人空间和自主、自由的特点。但与门户相比，其包含的信息量和空间也相对有限。因此，在个人博客网页上投放广告，首先应该在数量上进展相对控制，投放过多过滥，容易侵害博客空间的这种私人性和自由性，引起受众的反感。

个人博客这种私人空间和自由交流的特点，也给博客传播带来了互动性、体验性优势。那些感性的、趣味性的广告在博客上特别具有亲和力。现在的博客也已经超越了个人日记的阶段，成为一种娱乐休闲的时尚交流方式。所以，投放在博客上的广告，特别是投放在娱乐明星博客上的广告，应该尽量选择那些非常感性、有趣味性和娱乐性的表现形式。

2、博客传播的话题广告，具有明显的口碑营销的特点。

有些博客广告是通过介绍个人对产品或效劳的体验、理解，形成了一定的态度、认识和评价，在博客上与他人分享、交流。这种交流和传播的个性化和小众化的倾向，具备了口口相传的口碑营销的性质，容易使得志趣相投的网友承受，并通过跟帖和网络等方式传递给自己的熟人和朋友。

通过熟人圈、朋友圈的传递和渗透，可能产生逐步蔓延的几何级效应和连锁反响。“当很多博客选择了一个主题或者开场跟踪一条新闻时，便可形成博客蜂群。博客蜂群是舆论风暴酝酿的早期征候。当舆论风暴爆发时，公众对人物、地点、产品或现象的理解将从根本上发生改变。

博客中的这类话题广告是一种独特的付费型的带有评论性质的广告，一般由广告主或广告代理商提供话题给博客网络运营商，博客主可以自主选择所提供过来的关于产品或效劳的话题，并将自己对话题的认识和理解通过博客传播给受众。

与传统的硬广告相比，这种口碑传播性质的话题广告还具有很强的亲和力和影响力。传统硬广告和销售人员宣传产品一般都是站在卖方的角度，为卖方利益效劳的，容易给人产生“王婆卖瓜自卖自夸〞的印象，较易产生信任危机。而博客的话题传播，传播者是和自己一样的消费者，与卖主没有特殊关系。因此，从消费者的角度看，相比传统广告宣传，博客传播所传递的信息往往被认为是比较客观和独立的，从而使其跳过疑心、观望、等待、试探的阶段，更加容易获得信任和接纳。

通过博客开展话题广告，是最能表达博客广告传播特点和优势的广告形式之一。它不仅适用于直接促进销售，而且有利于提升产品和品牌的美誉度，应该成为一种主要而常见的博客广告模式。

3、名人博客和草根博客的不同价值

名人博客以高点击率和浏览量吸引广告客户，如果和博客内容有些照应的话，还可能产生名人效应，提高广告的渗透效果。因此，选择名人博客将成为博客广告的常态和主要盈利模式之一。

那些普通个人创立的草根博客，其浏览量虽然不能和名人博客、传统大型相比，但如果联合了数百上千个同类的个人，其总流量和影响力也不可小觑。根据“长尾理论〞，这种由缝隙市场聚合起来的收益很可能超过那些数量较少的主流市场，这也是互联网经济的一大特点。在博客广告投放中，尤其是那些市场细清楚确、小众化特点明显的产品和效劳，在草根博客上投放不失为一种既省钱又有效的广告选择。

五、博客提高流量的十大秘诀什么样的文章能够获得更多的和量呢?这是每个博客都会问自己的问题，我对博客的定义是：“Blog概念主要表达在三个方面：频繁更新(Frequency)、简短明了(Brevity)以及个性化(Personality)。〞这里我总结了10类内容，这些内容往往能够获得更多社会化媒体的关注并获得一定的和量。1、强调标题。标题需要简练并且具有吸引力。没有一个好标题，你的文章没人去看。有太多的文章在他们的feed阅读器里，他们只关注吸引他们的标题。当然，你的文章内容要和标题相符。

2、精做图乐博客是个立体的艺术，好的图片，点题的音乐都是提高博客点击重要因素。3、简明扼要。博客写作虽然不需要像出版物那样考虑文章篇幅限制，但读者的时间是珍贵的。网友们通常会阅读许多内容，如果你不直接说出自己的观点，他们不会再看你的博客。

4、新闻价值。博客需要有新闻价值、有趣、有用和幽默。可以采访名人或介绍一些隐秘的故事，表达独到的见解、全新的视角。5、圈子和名人或大的博客，也是一个好方法。6、便于浏览。人们订阅了大量的博客。没有时间每天阅读一个遍。所以你得能让他们快速浏览，很快抓住文章主旨。如果你的文章里全是大段大段的文字，谁也不愿意阅读。要多分段，让文字有节奏感。7、第一人称这可能是博客写作与其他写作的最大区别。在一般的出版物中，惯例是保持作者中立。但博客不同，你就是你，带着千万个偏见。越表达出自己的观点越好。网上有上百万的博客，你很难做到很特别，除非你写出了独一无二的内容，那就是你自己。8、有效建议一些高质量的建议会使得一个话题的讨论更为深入，为了实现效益最大化，你需要给那些需要的人提供咨询意见，防止过度饱和的话题或别人不想听的事情。举例：GoogleAdse