2023年3月汽车资讯平台转型升级+-15正式版

汽车资讯行业转型升级月狐数据（MoonFoxData）2023年3月深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-132回顾2022年，从大盘上看，汽车产销市场整体保持平稳，但新能源浪潮风起云涌，汽车市场不断推陈出新抢占用户；基于不断变化的车市环境，汽车资讯平台越来越成为汽车用户洞察车市、选购汽车的核心工具。在汽车资讯行业的流量池中，平台间竞争仍然激烈，出色的品牌力与内容力成为了平台在流量竞争中脱颖而出的重要抓手；因此，汽车资讯平台应加快品牌升级、内容升级以及服务升级，助力车企更好地触及用户，助力用户更好地了解汽车，实现用户与价值增长深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-133月狐观点在汽车产销市场增速缓慢的背景下，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验汽车资讯行业的渗透率和用户规模持续提升，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，头部平台的竞争愈趋激烈化，作为用户选购汽车的重要工具，汽车资讯平台需凭借强大内容力和服务能力保持用户增长在变化的汽车市场格局以及行业激烈竞争背景下，汽车之家坚持横向拓宽内容生态边界，纵向深挖产业新赛道，实现媒体服务和线索服务两大核心基盘业务的增长，同时2022年来自新能源品牌的整体收入也在保持高速增长，筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位汽车之家积极践行“生态化”战略，通过跨平台合作扩大流量生态版图，打造优质IP以及创新内容，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，通过积极引领行业变革来大力推进汽车产业转型升级深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-1340102

汽车资讯行业概况汽车资讯平台转型升级措施洞察——以汽车之家为例深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-135汽车资讯行业概况汽车产销市场进入存量阶段，品牌竞争风云四起，汽车资讯平台作为链接车企与用户的重要桥梁，其内容服务以及选购服务对于车企和汽车用户的重要性日益提升，在行业规模不断扩张的同时，汽车资讯平台应把握变革升级的机会，做好用户服务与体验，在行业流量竞争中突围而出深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-136汽车市场情况变化汽车产销市场驱逼汽车资讯平台加快转型升级2022年，国内汽车产销市场较2021年稍有回暖，产量达2702.1万量，同比增长3.6%，销量达2686.4万辆，同比增长2.2%；产销量与2017年水平相比仍有200万辆的距离汽车市场进入存量阶段，增长速度较缓慢，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，各家汽车品牌不断推新吸客，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验国内汽车产量变化情况35003.2%产量（单位：万辆）同比增长率6%3.4%30003.6%4%25002901.52%2702.12608.220000%-2%1500-4%1000-6%500-8%0-10%201720182019202020212022国内汽车销量变化情况3500销量（单位：万辆）同比增长率6%3.0%3.8%30004%2.2%25002887.92%2686.42627.520000%-2%1500-4%1000-6%500-8%0-10%201720182019202020212022数据来源：中国乘联会；取数周期：2017-2022深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-137汽车资讯行业整体情况汽车资讯平台成为用户选购汽车重要工具近一年以来，汽车资讯行业渗透率与用户规模稳步提升，2022年末，行业MAU达到1.456亿，较年初增加了约1700万活跃用户，年末行业渗透率为12.3%，较年初提升了一个百分点在行业人均单日使用时长上，2022年平均达19.1分钟，较2020年增加了2.6分钟，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，平台成为用户选购汽车的重要工具，其内容与服务体验对于用户来说也愈发重要汽车资讯行业MAU及渗透率变化16,000MAU（单位：万）渗透率14%11.3%12.3%14,00014,560.112%12,00012,808.410%10,0008%8,0006%6,0004%4,0002,0002%00%汽车资讯行人均单日使用时长变化（单位：分钟）2523.119.92020年人均时长：201519.116.5分钟1052021年人均时长：018.1分钟数据来源：月狐iAPP（MoonFoxiApp）；数据周期：2022.01-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-138汽车资讯行业平台情况头部汽车资讯平台占据行业内最大规模活跃用户数汽车资讯的头部效应明显，用户流量呈现明显集聚，在年均DAU分布上，汽车之家2022年均DAU达1251.7万，坐拥庞大用户流量池汽车资讯app2022年均DAU变化情况（单位：万）汽车之家1,251.7懂车帝1,146.3易车764.8易车汽车报价 277.5有驾 17.0汽车之家极速版 8.1汽车报价 5.5老司机汽车 3.2太平洋汽车 2.9数据来源：月狐iAPP（MoonFoxiApp）；数据周期：2022.01-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-139汽车资讯平台转型升级措施洞察——以汽车之家为例深化品牌力与内容力升级已成为汽车资讯行业的变革要求，汽车之家积极引领行业变革，夯实各项传统基盘业务，同时继续着力深耕各创新业务板块，继续保持行业竞争优势地位，大力推进汽车产业转型升级深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-1310措施一：夯实核心基盘业务增长，深耕新能源新赛道汽车之家基盘业务与新赛道业务实现双增长2022年第四季度，汽车之家业绩加速恢复，媒体服务和线索服务两大核心基盘业务同比增长21.4%，环比增长2.4%，再次筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位在新业务领域，主机厂客户对新能源汽车新零售模式反馈积极，数据产品的经销商客户覆盖也稳步扩大，2022年全年来自新能源品牌的整体收入同比增长153%，已连续四个季度保持高速增长汽车之家基盘业务增长两大核心基盘业务 2022年第四季度•媒体服务同比增长环比增长•线索服务21.4%2.4%汽车之家新赛道业务增长➢新能源赛道2022年全年，来自新能源品牌整体收入同比增长153%➢新零售模式有用有料汽车之家打造全新零售模式“能源空间站”，以有用、有汽车之家料、有颜、有趣为特色，为用能源空间站户提供一站式选购体验，打通了从线上到线下到成交的全链有颜有趣路零售业务资料来源：公开资料整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13

1011措施二：焕新形象扩大品牌影响汽车之家通过焕新形象、公益实践等实现平台品牌力升级2022年，汽车之家发力品牌力打造，迎来了品牌焕新升级，发布了全新品牌宣言，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环；并签约北京冬奥会冠军谷爱凌作为品牌代言人汽车之家积极践行社会责任，助力全行业绿色转型，与北大光华管理学院联合发布的《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》；同时结合自身优势、所处行业背景和对年轻一代的影响力，坚持打造青少年公益科普品牌，努力推动汽车知识科普，持续关注和守护青少年出行安全汽车之家打造强大品牌力品牌宣言升级 品牌形象升级 品牌公益实践品牌宣言升级✓发布全新品牌宣言，为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环品牌形象升级✓签约北京冬奥会冠军谷爱凌作为品牌代言人，同时为谷爱凌打造虚拟数字分身，并在智能展厅、能源空间站等全息场景中与用户互动✓特邀AI体验官宫玖羽亮相2022广州车展品牌公益实践✓积极践行社会责任，助力全行业绿色转型，发布《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》，提出到2030年实现运营碳中和的目标✓坚持打造青少年公益科普品牌，除捐赠物资外，通过线上线下渠道，推动汽车科学技术知识及交通安全的科普工作，持续关注和守护儿童出行安全资料来源：公开资料整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-1312措施三：深化“生态化”战略布局深入贯彻“生态化”战略，汽车之家积极扩大与优化流量生态与内容生态版图汽车之家深入贯彻“生态化”战略，联合行业各方，整合各平台的流量与优势资源，推动跨平台的合作创新，扩大流量优势，扩大生态版图，实现强劲增长在内容生态上，汽车之家面向广大用户，秉持“专业”和“好玩”两大品牌态度，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，打造优质IP以及创新内容，驱动用户增长汽车之家深化流量生态与内容生态布局•在二手车方面，通过•不断尝试跨平台加速整合之家、天天的合作创新，与拍车及平安集团“三中汽协、华为、合一”的优势资源，资源整合流量整合北理新源等达成大力推进二手车一站战略合作，拓展式全链路的交易服务更多流量场景平台建设流量生态内容生态汽车之家秉持“专业”和“好玩”两大品牌态度，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系打造优质节目IP《远行笔记》、《事故检察官》、《超级测✓4大原创IP试》、《几分钟义务教室》全网热度：截至2022年底，全网播放量近8亿✓超级IP汽车之家818全球汽车节全网热度：2022年818全域曝光量破164亿；全域短视频播放量破10亿扶持内容创作者✓ 打破用户与创作者边界，坚持以创作者为本，在孵化、成长、收获三个阶段发力构建活跃多元的内容生态资料来源：公开资料整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-1313报告说明1．数据来源1）月狐iAPP（MoonFoxiApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFoxiBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFoxiMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。2．数据周期报告整体时间段：2017年1月-2022年12月。3．数据指标说明具体数据指标请参考各页标注。4．免责声明月狐数据MoonFoxData所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFoxData也不例外。月狐数据MoonFoxData依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFoxData不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFoxData无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5．报告其他说明月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。6．版权声明本报告为月狐数据MoonFoxData所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-1314关于月狐月狐数据（MoonFoxData）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根