游戏产业链市场研究报告二

游戏产业链市场研究报告二2022年8月nu名词解释------------------------------------------04u游戏行业综述------------------------------------------05•游戏（手游）行业产业链图谱------------------------------------------05•核心企业梳理------------------------------------------06•核心开发流程------------------------------------------07•各环节重要性及发展程度------------------------------------------08u游戏开发行业------------------------------------------09•游戏开发厂商类型------------------------------------------09•游戏开发厂商现状------------------------------------------10•商业模式------------------------------------------11•行业竞争------------------------------------------12•竞争壁垒分析------------------------------------------13•中外游戏开发厂商比较------------------------------------------14•中国游戏开发厂商出海------------------------------------------15•驱动因素和制约因素------------------------------------------16•发展趋势------------------------------------------17u游戏开发厂商------------------------------------------18•网易游戏------------------------------------------18•米哈游------------------------------------------19•青瓷------------------------------------------20u方法论------------------------------------------21u法律声明------------------------------------------22nuintellectualproperty的缩写，是指知识产权。在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。游戏IP也就是游戏所拥有的知识产权u游戏引擎：指一些已编写好的可编辑电脑游戏系统或者一些交互式实时图像应用程序的核心组件。游戏引擎为游戏设计者提供各种编写游戏所需的各种工具，让游戏设计者能容易和快速地做出游戏程序而不用由零开始u独立游戏：在没有商业资金的影响或者不以商业发行为目的，独立完成制作，都可认为是独立游戏u某游戏产品在全网各联运平台中所获得的流水业绩,即将各联运平台收到的用户付款汇总到,做出一个大数据来,以此来证明该产品的品质及实力u开放世界：也被称为漫游式游戏(freeroam)，游戏关卡设计的一种，在其中玩家可自由地在一个虚拟世界中漫游，并可自由选择完成游戏任务的时间点和方式u沙盒游戏：由沙盘游戏演变而来，自成一种游戏类型，由一个或多个地图区域构成，往往包含多种游戏要素，包括角色扮演，动作、射击等等。能够改变或影响甚至创造世界是沙盒游戏的特点u二次元：是一个ACGN亚文化圈专门用语，来自于日语中的“二次元”，字面意思是空间的“二维”u游戏版号：是国家新闻出版广播电影电视总局批准相关游戏出版运营的批文号的简称，是由国家新闻出版广播电影电视总局审核发布的n游戏（手游）行业产业链主要组成部分为：1）IP所有方；2）游戏开发商；3）游戏发行商；

4）游戏分销商；5）终端玩家。第三方的支付渠道和营销渠道为产业链提供支持：游戏行业产业链图谱2021年收入TOP100移动游戏产品IP类型数量占比授自权创IIPP4.0%IP6.0%客户端游戏41.0%/产业24.0%Ø游戏IP也就是游戏所拥有的知识产权链上游游戏引擎开发商独立游戏开发商游戏开发、发行综合厂商游

戏

开

发

商Ø游戏开发商是游戏开发专业人士负责游戏的设计与开发、推出前测试、推出后持续运营及技术支援游戏游戏版号发放数量，2018-2022年产业链中游游戏2,5002,0001,5001,000发行商Ø随着游戏发行商逐渐打造自身的研发团队以及游戏开发商进行自行发行，越来越多的游戏厂商以开发商和发行商的身份存在76850002019202020212022Ø游戏发行商作为向游戏制作商提供资金，获得游戏出版发行权，并负责对游戏进行销售、运营和市场推广游戏发行商产业链下游硬件应用商店第三方分销商垂直分销渠道游支戏付渠分道销商Ø游戏渠道商是负责向终端用户销售及分销移动游戏营销终端中国移动端游戏用户规模，2017-2021年单位：百万700654.35655.88624.15604.95玩600553.97家渠道500Ø游戏第三方的支付渠道为游戏提供充值渠道便利，营销渠道为游戏推广提供服务来源：CGIGC，伽马数据，市场研究部n游戏开发、游戏发行和游戏分销作为游戏行业内最核心三个阶段。游戏开发端负责游戏引

擎的开发和游戏制作，游戏发行商负责销售和运营游戏，游戏分销商负责提供流量：主要流程代表企业来源：市场研究部n游戏全开发流程包含IP使用，游戏开发，游戏发行，游戏分销到玩家五个流程。游戏分销

商和游戏发行商的流水分成比例最高，其次是游戏开发商，最后是IP方：游戏开发流程及分成完整版登录搜索《2022年中国游戏行业产业链研究系列（二）：游戏开发》来源：青瓷游戏招股书、市场研究部n中国游戏行业目前处于高成熟度阶段。从发展程度来看，游戏发行商和游戏渠道商发展程

度较高；在重要性方面，游戏开发商最为重要，各家厂商加码研发投入：各环节重要性及发展程度IP游戏开发商发展程度：

发展程度：游戏开发是游戏开发专业人士负责游戏的设计与开IP作为游戏制作的原材料之一，IP能否被玩家的接发、推出前测试、推出后持续运营及技术支援。游受将会影响游戏的成功性。现成IP自带流量，能够戏的玩法、机制、运营等对于用户留存以及市场地蹭热度，帮助企业省去一大波宣传费用；对于新IP，位保持都有重要作用，这将要求游戏开发商具备强新开发IP的世界观有可能不被用户接受，但一旦成大的研发能力游戏开发团队功，就成了游戏开发商取之不尽、用之不竭的资源中国移动游戏研发投入不断增加，高端研发人才需IP逐渐成主流，跨界IP仍是当下IP发展重要特征。求增加产品立项全球化。根据伽马数据统计，20212021年自创IP占比达到了41%，较去年增长5%，各游年中国TOP10市值游戏公司在企业研发投入方面预戏公司开始逐渐重视对自创IP的打造和运营，认识计超300亿元，较2020年同比增加30%。在人才需求到自创IP对于游戏生命周期的延长、获得用户和市方面，2021年下半年游戏研发人员的社会招聘需求场的认可的重要性。另有24%，9%和8%的IP来自于端同比下降23%，但具备核心竞争力的高级游戏研发人游、小说和主机游戏改编，跨界IP合作仍然是2021

员在社会招聘中更加得到重视，3~5年工作经验的高年游戏发展的重要特征之一级研发人员招聘需求最高，需求缺口较大。同时各游戏公司开始全球布局工作室，手游产品全球化游戏发行商游戏渠道商发展程度：发展程度：游戏发行商负责游戏营销和推广，手游发行商重要游戏渠道商是负责向终端用户销售及分销移动游戏。性相比端游更低。游戏发行商手握游戏版号，使得游戏渠道商们手握流量，影响着玩家的下载方式，游戏能够成功发行，同时发行商还需要将游戏卖出，例如IOS用户只能从AppStore下载，拥有大量流量最大化获取流量，由于手游的生命周期普遍较短，的渠道也会吸引游戏开发商在其平台上架，从而吸并不需要稳定运营，所以发行商的重要性有所下降引更多流量，形成良性循环目前手游发行行业趋于研运一体。以腾讯游戏、网从中国游戏行业现状来看，游戏渠道正在不断变多，易游戏为代表的厂商在游戏研究和发行方面都已十相互竞争加剧。除了主流的硬件应用商店以外，越分成熟，在行业中处于领先地位；以哔哩哔哩，来越多的第三方应用商店兴起，如号称硬抗“硬核TAPTAP等发行为主的厂商也开始布局游戏研发，创联盟”的TapTap，且其以竞价广告为核心的商业模立工作室进行游戏研发，发展自研手游；以米哈游式——对免费游戏零抽成，对付费游戏的收成降低为代表的研发企业也已布局游戏发行至，足以吸引众多游戏开发者来源：伽马数据，市场研究部n游戏开发主要分为游戏引擎开发和游戏制作。游戏引擎是为了提升游戏开发效率的一系列

工作套件，管理游戏的画面表现和交互逻辑，游戏制作则是在引擎之上填入游戏素材：游戏开发原理（图像、声音动（程序代码控制游戏运行）

：游戏开发类型q在游戏制作过程中，引擎的制作往往会占用非常多果的时间，同时引擎的研发费用也十分高昂且最终成品容易出现许多错误。出于对节约成本、缩短周期和降低风险这三方面的考虑，越来越多的开发者倾向于使用第三方的现成引擎制作自己的游戏，一个引游戏引擎功能擎开发通统庞大的游戏引擎市场正在逐渐成形q有一些游戏公司专门开发商用游戏引擎，用来收取授权费，但现在大多公司都拥有自己的专属引擎。例如Unity，UnrealEngine，CryEngine等，以订阅费或者许可付款的形式出售;不过如今各大游戏公司基本都有了自己的专属引擎，如网易的NeoX、Messiah，腾讯的Quicksilver等，但这些自有引擎大多都仅供各家内部使用，未对外授权q游戏制作一般分为三部分，即程序开发、游戏策划和美术设计。程序开发包括服务器端开发，游戏测试等，属于游戏制作团队中的程序和测试；游戏策划主要制定游戏玩法和规则等，策划人员需要较高综合素质、沟通能力、理解能力和逻辑能力等，属于制作团队中的制作人和策划；美术设计包括游戏中场景人物的设计，音效的设计等，需要一定的美术功底，原画，美术和音效属于游戏制作团队重点游戏制作q游戏制作团队一般都以工作室的形式存在。例如腾讯拥有天美工作室群，是多个工作室合并而来；网易拥有互娱和雷火，三七互娱的三七游戏等来源：市场研究部n主流格局成形，大厂平台化布局模式成熟，“研发+发行”成为游戏厂商发展标配，行业内并购加速，独立游戏厂商生存境地困难：研运一体化：部分上市游戏公司产业布局情况公司游戏开发游戏发行公司游戏开发游戏发行腾讯√√完美世界√√网易√√网龙√√哔哩哔哩√√金山软件√√三七互娱√√搜狐√√世纪华通√√IGG√√q研运一体化需要研发部门和运营部门在运营理念、信息来源和运营节奏三方面保持一致，同时，研发部门和运营部门应该时常保持沟通。首先是运营理念，不管是研发还是运营，对于运营市场的认识应该是一致的，市场运营做好以后，整个游戏产品才能做起来，所以在运营过程中，运营会针对重点运营商对研发作出一定要求，对于中小运营商提出的一致问题，也会对产品做出调整；其次是信息来源，要求研发运营能够对玩家理解上达成一致，研发运营获取的信息来源一致，沟通理解一致，研发运营的同步还能保证运营给出的任何信息都是第一手资料，不是经过梳理整理过后的资料，最后是运营节奏，对于新的纬度投放，新的活动等等配合上做到一致，有这样的开发计划和规划，可以在运营上做到节奏基本一致q研运一体成发展主流，头部游企均已布局游戏研发和游戏发行赛道。根据2021年各家游戏企业公布的财报数据显示，腾讯，网易，哔哩哔哩等企业领跑游戏行业，在头部游戏企业中，基本都拥有“自研自发”的研运一体基因，研运一体俨然已成为行业发展主流。随着游戏产品被海量投入市场，玩家的口味越来越刁钻，对游戏品质和游戏内容的要求在逐渐提升，游戏发行企业组建自己的研发团队，通过多年运营中所积累下来的经验，深度挖掘玩家需求，自主开发精品游戏。相对于独立游戏企业而言，随着游戏行业进入流量为王的时代，游戏宣传需要大量的游戏买量，同时，随着移动端游戏的迅猛发展，游戏的生命周期开始变短，游戏盈利往往仅在上线后的前几个月，针对于用户前期宣传的重要性也逐渐提升，游戏宣传上的短板使得独立游戏商在游戏上线后不能迅速被玩家所熟知，此外，由于缺乏运营经验，玩家需求也难以及时反馈到独立游戏商，帮助厂商优化游戏来源：市场研究部n当前游戏开发行业主要有两种商业模式，一种是依靠端游积累起来的用户过渡到手游中的“端转手”模式；另一种是专注于细分赛道领域，打造优质细分赛道优质产品10：游戏开发商商业模式（一）：“端转手”以游戏开发为核心的研运一体体系IPq游戏开发商属于产业链上游，以产品开发能力作为企业核心，同时自行发行自研产品。其中以网易为代表性企业，形成以游戏开发为核心的研运一体体系，网易依靠自身一系列热门端游IP：《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》等，通过改变为手游的方式切入手游市场，依靠在端游中积累的大量原始用户，将其转化为手游的核心用户，此类用户相较于其他用户，拥有更强的用户黏性，付费能力方面也更强，同时，这部分用户获客成本较低，端游用户的这三大特点成为了企业“端转手”成功的重要基础。该商业模式本质依靠的是优秀的产品IP推动研运体系，通过游戏开发为核心的研运一体体系q除了对于游戏本身的推动外，还需要考虑旗下IP矩阵的衍生价值与相互联动。网易通过对产品矩阵的拓展以及周边的推动等方面对IP进行持续运营，网易针对于自研产品《阴阳师》，通过打造其衍生产品《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》《决战！平安京》，涉及的游戏品类包括卡牌对战类、休闲类、MOBA类等，将一个IP在多个手游赛道进行投放，同时，通过在《阴阳师》内嵌入周边商城，用于发行角色手办、服装等周边，制作了《阴阳师·平安物语》等一系列动画产品，将一投放到多个领域，持续深挖IP11：游戏开发商商业模式（二）：细分赛道研发q原生手游细分赛道研发公司。此类公司通过手游起家，专注于某一手游细分赛道，通过专注的研专注于细分赛道发，高质量的游戏产品成为细分赛道龙头。以米哈游为代表，通过专注于二次元移动游戏市场，从创立以来推出的《崩坏》系列，二次元女性向手游《未定事件簿》，爆款IP项目《原神》等游戏，奠定了米哈游在二次元游戏赛道的龙头地位。此外还有专注于女性向游戏的叠纸游戏，公司当前拥有暖暖系列及恋爱系列这两条主要产品线，公司的第一部作品《暖暖换装物语》开创了换装手游的先河。其续作《暖暖环游世界》也是国产女性向游戏的代表作之一来源：市场研究部n游戏开发行业竞争激烈，游戏开发投入持续加码，各家厂商加大研发投入，8家厂商研发投入超十亿元；各厂商加大对研发人员薪资奖励，研发人员薪资普遍上调12：游戏开发行业部分上市企业竞争格局完整版登录搜索《2022年中国游戏行业产业链研究系列（二）：游戏开发》来源：各公司财报，市场研究部n对于游戏行业的新进入者需要掌握品牌知名度、用户与市场、技术知识、获取和培养人才

以及游戏发行及分销方法五个因素才有可能取得成功14：竞争壁垒品牌知名度:基于热门IP开发的移动游戏一般更容易受到市场青睐用户与市场:游戏开发公司必须充分了不断变化的玩家偏好来开发切合游戏发行与分销:移动游戏新兴的发行于分销方式极大地影响着移动游玩家需求的游戏竞争壁垒:游戏开发公司必须充分了不断变化的玩家偏好来开发切合玩家需求的游戏获取和培养人才:拥有足够且了解游戏市场、玩家偏好及市场趋势的人才至关重要q品牌知名度与用户群。基于热门IP开发的移动游戏更容易受到市场青睐，能够在短时间内吸引大量游戏玩家。对于新开发且没有粉丝基础群体的游戏来说，可能需要更长的时间以及更多的营销投入吸引大批量的玩家进入q了解用户与市场。游戏公司必须充分了解不断变化的玩家偏好来开发推广适合玩家需求的游戏，同时根据玩家反馈及时调整、优化、升级游戏版本，推出新的游戏特色，调整营销策略。新进入者无法及时捕捉玩家信息，可能对其移动游戏业务造成不利影响q技术知识。为了开发能够保持市场领先地位，同时具备吸引和留存用户的游戏，游戏开放商必须拥有强大的研发能力。游戏开发商依赖可提供游戏引擎、游戏开发测试与移植的先进技术以及开发游戏的高效人才团队，新进入者可能需要很长一段时间来获取专业的技术知识和建立完善高效的游戏开发专业团队q获取和培养人才。对于游戏开发公司而言，拥有足够且了解游戏市场、玩家偏好和市场趋势的人才至关重要，游戏质量提升和游戏内容的改进与内部研发及创新能力密切相关。新进入者会发现，短期内人才的获取并对人才进一步的培养及挽留具备一定的难度q新兴的游戏发行与分销方式。移动游戏的新兴发行和分销方式极大地影响着移动游戏行业。游戏发行商向抖音、虎牙等新兴直播主流平台投放广告吸引用户，流量获取成本已大大降低，此外，TapTap类垂直分销渠道的出现迫使传统分销平台降低分成，及时把握分销方法对开发商也异常重要来源：青瓷游戏招股书，市场研究部n中外游戏厂商均有自主开发IP，打造长久IP生态；建立或收购海外工作室实现全球化布局；涉及产业链多个环节，实现研运一体15：中外游戏厂商对比IP工作室布局涉及产业链自有、授权亚太、欧美等全球多地自有、授权亚太、欧美等全球多地游戏开发发行使命召唤系列欧美亚等全球多地刺客信条系列28NCsoft中、美、日等全球多地游戏开发发行·最终幻想系列自有、授权欧美等多地区游戏开发发行q研发自创IP，打造自有IP的影响力。自创IP虽然面临着需要游戏开发商及运营商通过长时间对IP进行养成，花费大量费用对IP进行宣传，且最终仍然会失败的风险，但在IP拥有一定成熟度之后，游戏

厂商能够尝试更多的产品路线，将IP运用到不同赛道；自创IP的成功还能扩大游戏公司的影响力；

成熟的IP还能够通过联名，制作周边售卖等方式进行创收。相对于中国游戏市场从做游戏代理发展

开始，海外大型游戏厂商们已经积累了一堆优秀的自创IP，例如动视暴雪的《使命召唤》系列；

《魔兽世界》《星际争霸》等，育碧的《刺客信条》系列，《看门狗》系列等，Ncsoft公司的《天

堂》系列，海外的IP成熟度发展已经较高，但是中国游戏公司近年来也开始加大对原创IP的发展，腾讯的《王者荣耀》《和平精英》，网易的《阴阳师》《梦幻西游》等q全球化布局，建立海外本地化发行与运营能力。相对于中国厂商而言，海外游戏厂商发展历程更长，发展成熟度更高，为满足公司的全球化布局，都已建立了自己的海外工作室或者海外分公司，例如动视暴雪在全球多地区都有自己的工作室，育碧在全球28个国家建立了自己的子公司。近年来，随着中国游戏市场的迅猛发展，以及中国游戏出海的良好表现，中国公司也开始布局海外，腾讯通过收购和建立海外工作室的，网易建立海外工作室；由于各地区市场间存在一定差异，布局海外能够帮助游戏公司更好的了解当地用户偏好以及建立海外本地化发行与运营能力q中外头部厂商涉及产业链中上中游，顶级厂商涉及全产业链。网易、Ncsoft和史克威尔·艾尼克斯均已布局游戏开发、发行，实力更强的厂商还拥有游戏分发平台，腾讯拥有自己的游戏平台WeGame，

动视暴雪开发了游戏平台战网，育碧则拥有Ubisoft来源：市场研究部n中国自研游戏海外市场实际销售收入保持增长态势，2021年规模达180.13亿美元；贡献最高的游戏类型为策略类游戏；美日韩三国为收入贡献最高的三个地区16：中国自主研发游戏海外市场实际销售收入，2014-2021年单位：亿美元单位：百分比180.13154.572.5569.02115.9595.8682.7672.2953.0836.1933.2530.7620.9514.4715.8316.59

00q2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入180.13亿美元，继续保持增长态势。中国自主研发游戏进入海外市场的国家和地区数量持续增加，出海的游戏类型更加多元化，出海游戏的海外收入在海外市场的占比逐年提升，在中国“游戏版号”紧缩的情况下，游戏出海成为了越来越多中小游戏厂商的主要选择。2021年海外实际销售收入180.13亿美元，较2020年增长了25.63亿美元，同比增长16.59%，同比增速下降约17%，主要原因是受2020年新冠疫情下宅经济刺激消退的影响17：中国自研游戏海外类型收入占比，2021年18：中国自研游戏海外地区收入占比，2021年单位：百分比单位：百分比21.27%36.73%32.58%角色扮演类41.40%5.10%5.81%18.54%12.96%13.46%4.96%7.19%q2021年中国自主研发游戏海外市场收入q2021年中国自主研发游戏海外市场收入占比按游戏类型分布中，比例最高的三占比按地区分布中，收入贡献最高的三类游戏分别是策略类，角色扮演类和射个国家分别是美国、日本和韩国，占比击类，占比分别达到了41.4%，13.46%和分别为32.58%，18.54%和7.19%。美日韩12.96%。从游戏类型收入占比看，策略合计贡献海外收入的58.31%，但三个地区类，角色扮演类和射击类是中国游戏出的收入合计占比在近三年内逐年下降，海主要类型，三类游戏占比在60%以上，这是由于游戏厂商们加大了对东南亚和受到海外市场认可中东等新兴地区的探索和开发来源：CGIGC，伽马数据，市场研究部n游戏开发行业受到产业、政策和产品三方面因素制约，同时，产品质量需求，玩家支付意

愿，通信成本和游戏技术的提高也驱动着游戏开发行业发展19：制约因素和驱动因素渠道抽成比例失衡：目前游戏研发企业和平台运营企业的收益比例严重失衡，中国游戏市场存在“独有”的渠道高抽成模式。“一段时间以来，部分中小开发者和渠道分成的比例已经达到了2:8甚至1:9，不合理的抽成使得中小开发者处境困难，利润空间被进一步压缩，市场存在垄断的风险进一步加速，导致游戏行业存在头部企业集中化趋势明显，制约了行业健康发展产业制约因素游戏版号：游戏版号的实行使得游戏发行变得更加困难，游戏审批变得日渐严格未成年保护：《未成年保护法》对于未成年游戏使用时长的限制以及防沉迷政策的出台，民众能够自行收集证据对游戏厂商防沉迷落实不到位进行举报也对游戏行业有所影响政

策“换皮”游戏等产品乱象丛生：在行业头部企业集中化和渠道高抽成压力下，大量中小开发者无法负担高额研发费用，通过虚假宣传、换肤等手段，在游戏上线后全身而退。产品的抄袭、同质化现象频生也严重影响着游戏原创开发厂商产品新兴技术带动游戏技术提高：AI、VR/AR、全息等新兴

技术对人们生活所带来的革新，

游戏厂商也将技术用于游戏开

发当中，借助先进技术，游戏

公司可于虚拟世界中塑造出逼

真环境，提供给用户更高水平的体验，使游戏更吸引用户驱动互联网覆盖范围扩大，通讯成本降低：2021年底，我国城镇地区互联网普及率为81.3%，农村地区互联网普及率为57.6%，互联网普及率持续上升，互联网覆盖范围不断扩大，三大运营商也下调了宽带费用，使得游戏能够面向更多人群游戏玩家对优质游戏的消费和支付意愿提升：随着人均可支配收入的提升，消费呈现升级的趋势，游戏玩家对游戏内虚拟道具的购买趋势提升，同时，移动支付的普及带来的支付便利，优质的游IP将吸引玩家付费购买游戏内的虚拟道具以及游戏周边产品因素来源：市场研究部n游戏开发商践行社会责任，完善未成年保护体系；多平台+多玩法推动游戏开发创新，以及游戏出海将成为未来游戏开发企业发展新趋势20：发展趋势分析完整版登录搜索《2022年中国游戏行业产业链研究系列（二）：游戏开发》来源：国海证券，市场研究部n网易拥有强大的自主研发能力，创立至今，成功推出了多款广受好评的端游和手游，目前

已发展为中国自主研发第一网游公司，并跻身全球七大游戏公司之一21：网易游戏企业概况网易2001年正式成立在线游戏事业部，与广大游戏热爱者一同成长。经过20年的快速发展，网易已跻身全球七大游戏公司之一。作为中国领先的游戏开发公司，网易一直处于网络游戏自主研发领域凭借历年来稳定的精品游戏输出，截止至2021年，网易连续五年位居全球手游发行商收入排行榜TOP2；同时近年来，网易在海外市场取得了重大突破，稳居中国厂商出海收入排行榜前四；多款自研游戏位列中国AppStore手游收入排行榜2001年网易正式成立在线游戏事业部，便一直在网络游戏领域处于行业前列，已发展为中国自主研发第一网游公司企业能力网易拥有强大游戏自主研发实力，创立至今，已成功推出主研发端游，研发出多款广受好评的手游网易推出四重助力全面加持合作伙伴，研、发、运三位一体，资金扶持模式一应俱全，共同实现产品的系列化、IP化网易游戏期望通过跨界合作开放旗下游戏丰富的媒体矩阵资源和文化内容，携手品牌方打造高影响力的营销事件业务布局网易互动娱乐事业群主营端游业务：自主研发了中国第一款大型多人在线游戏——《大话西游》；更有《大话西游2经典版》、《逆水寒》等端游大作杭州雷火事业群主营手游业务：手游领域也是佳作层出不穷，包括《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》等数款备受玩家喜爱的热门手游上海网之易主营海外游戏：独家代理运营代理发行了《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、等暴雪系列产品企业战略积极布局全球IP矩阵持续扩大开拓创新游戏品类网易正在加快全球游戏人才布局，网易游戏IP矩阵将持续扩大。除游戏工作室，中台部门及独立2022年5月，网易成立首家美国《哈利波特：魔法觉醒》手游外，发行线提供支撑与联动，实现能游戏工作室。网易旗下海外游戏网易还将推出的游戏产品还包括力复用，且十分注重“自下而上”工作室已覆盖日本、北美等地，《超激斗梦境暗黑破坏神：不朽》的游戏研发模式，近年来在游戏均由行业顶尖人才带领，将面向《倩女幽魂隐世录》等产品上不断创新，涌现出多款具全球市场开发突破性大作备差异化竞争优势的精品游戏来源：网易游戏官网，市场研究部n米哈游成立于2012年，拥有多个自主创作的知名二次元IP，并围绕IP打造移动游戏、动画

等多种类型产品，形成IP产品生态圈。目前米哈游已成为中海外知名二次元文化企业22：米哈游企业米哈游成立于2011年，致力于为用户提供美好的、超出预期的产品和内容。米哈游陆续推出了多款概况高品质人气作品，包括《崩坏学园2》、《崩坏3》、《未定事件簿》，动态桌面软件《人工桌面》以及社区产品《米游设》，并围绕原创IP打造了动画、漫画、音乐、小说及周边多元产品米哈游总部位于上海，并在新加坡、美国、加拿大、日本、韩国等国家和地区进行全球化布局。目前，公司员工4000人，来自世界顶尖高校和知名科技公司米哈游以独立创作公布银河冒险策略Q版射击推出社区产类游戏《崩坏：星FlyMe2TheMoon》手游《崩坏2》品《米游社》发展历程米哈游公司注册成3D动作手

全球多平台发行原创IP开放世界作品立，上线崩坏学园3》《原神》；推出《人工桌面》米哈游推出了《崩坏学园》《崩坏2》《崩坏3》《原神》等一系列原创IP二次元移动游戏，并基于原创IP打造形成了IP产品生态圈业务布局《人工桌面