全国2015年4月自学考试03300现代媒体总论试题答案

全国2015年4月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、提出“媒介即信息”观点的学者是（B）A、卢因 B、麦克卢汉C、麦奎尔 D、李普曼2、任何媒介形态变化的前提条件是（C）A、政治的变革 B、经济的发展C、技术的进步 D、文化的创新3、移动电话网络覆盖采取的系统是（B）A、鸟巢系统 B、蜂窝系统C、三角结构系统 D、螺旋结构系统4、摄影术发明的难点在于（B）A、照相机 B、胶卷C、曝光技术 D、定影技术5、与网络相比较，广播的劣势在于（D）A、真实感不强 B、可信度不高C、变化性大 D、选择性少6、以广播电视业的私人占有和商业化经营为基本特征，以公司方式运作和市场驱动的电视体制类型是（B）A、公有国营制 B、私营商业制C、公共服务制 D、公私合营制7、世界上第一部彩色电影是（C）A、1895年的法国电影《火车到站》 B、1927年的美国电影《爵士歌王》C、1935年的美国电影《名利场》 D、1979年的美国电影《星球大战》8、被誉为“电视之父”的发明家是（A）A、约翰·洛吉·贝尔德 B、兹沃雷金C、布劳恩 D、约瑟夫·梅9、我国第一条电视广告播出的时间是（C）A、1949年 B、1958年C、1979年 D、1985年10、电视节目制作过程中，“电子演播室制作方式”的英文缩写是（A）A、ESP B、ENGC、EFP D、EPP11、世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于（B）A、日本 B、美国C、中国 D、英国12、报刊传播网络的逻辑拓朴结构是（D）A、树型结构 B、环型结构C、线型结构 D、星型结构13、被形象地称为“第四媒体”的媒体是（D）A、广播 B、报纸C、电视 D、网络14、增强电视、Web电视、网络电视等都属于（A）A、交互电视 B、卫星电视C、有线电视 D、无线电视15、电视的核心经营能力是（D）A、资本 B、产业C、市场 D、信息16、明确提出新闻筛选过程“把关”模式的学者是（C）A、卢因 B、霍夫兰C、怀特 D、麦克卢汉17、我国第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是（C）A、新浪网 B、搜狐网C、大洋网 D、人民网18、要求大众传播媒介向社会和公众开放的理论是（B）A、自由主义媒介规范理论 B、民主参与理论C、社会责任理论 D、极权主义媒介规范理论19、我国创办报纸的审批机构是（C）A、中共中央宣传部 B、全国文联C、新闻出版总署 D、中国记协20、我国新闻工作的根本宗旨是（D）A、实事求是 B、公平公正C、正确的舆论导向 D、为人民服务二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、报纸编辑的职能主要包括（ADE）A、统筹决策 B、采访C、报纸发行 D、产品“再创作”E、整体把关22、根据性质的不同，可以将广播的声音符号分为（ACE）A、音乐 B、文字C、语言 D、图形E、音响23、电视节目按其内容功能可分为（ABCD）A、新闻类 B、文艺类C、社教类 D、服务类E、戏曲类24、传统的广播节目覆盖方式有（ABC）A、中短波调幅广播 B、调频广播C、卫星广播 D、交通广播E、文艺广播25、互联网上新闻传播内容与手段的发展阶段可分为（CDE）A、文字阶段 B、拼图阶段C、拷贝借鉴阶段 D、用户化阶段E、原创阶段26、关于语言起源的理论有（ACD）A、模仿说 B、刺激说C、情感说 D、劳动说E、神话说27、杂志的业务流程包括（BCDE）~172A、组织编辑委员会 B、制定编辑方针C、处理稿件 D、处理图片E、形象设计28、媒体组织的内部管理包括（ABCDE）A、编务管理 B、人事管理C、财务管理 D、物资、技术设备管理E、生产管理29、受众的基本权利包括（ACE）A、传播权 B、保密权C、知晓权 D、享受权E、传媒接近权30、根据罗杰斯的观点，适合于扩散的新发明或新观念的主要特征有（ABCDE）A、相对便利性 B、兼容性C、易用性 D、可靠性E、可感知性三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31、图文电视答：是指利用电视信号场消隐期间的时域空隙，（1分）附加播送代表文字、图形的数码，（1分）观众用接收附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术，（1分）又称电视文字广播。（1分）32、“使用满足”理论答：该理论研究把受众看作是有着特定“需求”的个人，（2分）把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。（2分）四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33、从信息传播的角度来讲，书籍具有哪些优势和特点？答：（1）书籍是传播思想、促进变革、进行教育的最重要的媒介。（1分）（2）书籍具有较高的权威性和可信度。（1分）（3）书籍是保存信息最便利、最持久的途径。（1分）（4）书籍具有个人化的特征。（1分）（5）书籍内容具有日益大众化的特点。（1分）（6）书籍具有与其他媒介交叉融合的趋势。（1分）34、简述建国以来我国报业组织管理体制的演变阶段及其特征。答：第一阶段（新中国成立以后至二十世纪七十年代末），我国新闻事业体系迅速壮大阶段。（1分）这一阶段媒介的主要功能是宣传，总编辑只对上级宣传主管部门负责，所以在管理体制上实行的是编委会集体领导下的总编辑负责制。（1分）第二阶段（新时期拨乱反正至二十世纪九十年代中期），我国新闻事业的复苏及产业媒介、行业媒介的大发展阶段。（1分）报社的管理体制实行社长领导下的总编辑、总经理负责制，以广东报业为代表。（1分）第三阶段（二十世纪九十年代中期至今），是我国报业集团出现以后的阶段，（1分）实行社委会领导下的编委会、董事会负责制。（1分）35、简述电影的产业特性。答：（1）电影生产和销售的是精神产品。（2分）（2）电影产业具有高利润性、高投入、高产出的特性。（2分）（3）电影产业存在知识产权风险。（2分）五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）[评分参考]（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，结合案例阐述充分，可得满分；阐述一般，可得7～10分；没有阐述，可得4～6分。（3）考生答题中未能结合案例进行论述或说明，最高得分不能超过8分。（4）要点回答不完整，但所回答的要点论述比较好，可根据具体情况，适当加1～3分，每小题得分不得超过满分。36、结合实际论述“意见领袖”对人际传播的影响。答：（1）“意见领袖”指具有一定权威和影响力的人，他们活跃在人际网络中，经常为他人提供信息、观点或建议。（2分）（2）意见领袖的权威性不来自于正式授权，而是公认的。（2分）意见领袖分布于各个阶层，每个群体都拥有自己的意见领袖。（2分）意见领袖社交范围广，拥有更多信息。（1分）（3）意见领袖的存在对人际传播的影响，通过一级或二级传播得以扩散。（1分）（4）结合实例说明。（3分）37、结合实际论述如何加强网络媒体管理。答：（1）加强网络媒体管理意义重大，是新的课题。（2分）（2）网络媒体存在虚假信息、知识产权、涉黄、侵犯个人隐私等问题。（2分）（3）网络媒体管理分为两个层次：'一是网站的内部组织与管理、内容管理与舆论导向控制；（2分）二是国家对网站的宏观管理，主要是政策和法规的制定与执行。（2分）（4）结合实例展开论述分析。（3分）六、综合运用题（本题12分）38、2014年夏天，W市城区的大批市民家中自来水水质突然发生变化，并伴有难闻的气味，无法正常饮用，市民纷纷抢购纯净水和面包。各方监测数据显示：入夏以来，该市区域内取水湖泊的水位降至50年来最低，加上天气连续高温少雨，湖水富营养化较重，诸多因素导致蓝藻爆发，影响自来水水质。事件发生后，市委、市政府立即启动应急预案，一方面通过媒体及时向公众披露消息，避免市民过度恐慌；一方面加大市场成品饮用水供应量，并要求市自来水总公司全力以赴，不计成本，尽快使自来水恢复到安全饮用标准。问题：（1）从公关的角度来看，这是一起什么事件？（2）“湖水污染事件”对政府处理类似事件带来哪些启示？（3）作为政府的公关部门，应该如何处理与媒体之间的关系？答：（1）从公关的角度来看，这是一起什么事件？这是一起政府危机公关事件。（2分）（2）“湖水污染事件”对政府处理类似事件带来哪些启示？湖水污染绝非一日之功，而政府在蓝藻爆发以后才采取措施，已经错过了处理危机传播的最佳时机。（2分）所以，在面对危机事件的时候，政府一定要提前介入，了解事件的真相，从而为处理危机争取主动和时间。（2分）同时，要积极采取补救措施，尽可能降低事件的负面影响。（2分）（3）作为政府的公关部门，应该如何处理与媒体之间的关系？①利用新闻发布会及时公开传播真实的信息。（1分）②了解新闻媒体的需要和报道