广告文案写作课件

第25节

广告文案写作

系列广告

第25节

什么叫系列广告

必胜客泰式柠檬鸡腿：吃完后请务必把手洗干净

第25节

什么叫系列广告

系列广告指在同一广告活动中基于同一创意概念创作，用于同类媒体集中刊播、广告信息相同或紧密相关的两个以上广告作品。

第25节

系列广告的特征

风格一致

表现变化

内容关联

刊播集中

品味：生活美色

第25节

系列广告的类型与作用

信息一致型：传达相同信息，加深印象

[辉柏嘉广告：创意因此而生]

第25节

系列广告的类型与作用

信息一致型：传达相同信息，加深印象

第25节

系列广告的类型与作用

信息一致型：传达相同信息，加深印象

第25节

系列广告的类型与作用

HALLOWEENMENUinPIZZAHUT第25节

系列广告的类型与作用

信息并列型：传达相同性质信息，保持一致形象

NIKEWOMEN广告：爱你的，身体

第25节

系列广告的类型与作用

信息并列型：传达相同性质信息，保持一致形象

第25节

系列广告的类型与作用

信息并列型：传达相同性质信息，保持一致形象

第25节

系列广告的类型与作用

多节约少浪费

第25节

系列广告的类型与作用

第25节

系列广告的类型与作用

第25节

系列广告的类型与作用

持续式广告：持续的吸引

是谁创造的神话？虔诚的能工巧匠和壳牌科学家。

人类的想象从来没有边界，人类的信念也总能把想象呈现为神话般的现实。

飞天的千古神话和法拉利的现代传奇都是人类信念的杰作。虽一古一今，一幻一实，但信念使二者具有了本质的相亲。

法拉利车队的车坛神话是现代科学的创造，其创造者是一群默默无闻、日复一日工作在F1赛道和实验室里的科学家。其中的壳牌科学家紧随法拉利转战全球，现场分析，改进油品，以超凡品质的燃油和润滑油支持赛车突破性能极限，把风驰电掣的想象呈现为陆地飞翔的现实。

这个现实正由越来越多的壳牌用户分享。经过F1洗礼的壳牌油品科技正不断用于开发民用汽车油品。

第25节

系列广告的类型与作用

静夜思：都市川流不息的车河，何时变清？

月光清澈如水，更衬托出车水马龙的繁忙。和千千万万的都市居民一样，壳牌全球天然气制油业务中国区代表寒娟也常常向往着繁华与清静可以兼美的那一天。

经济腾飞的同时，上海也同样重视环境的挑战。以可持续发展为目标，上海成立了清洁能源中心。对清洁能源的认识让壳牌和上海走到了一起，在清洁能源领域开展全面合作。代表壳牌，寒娟清洁能源中心共同探讨清洁和可持续发展的愿景及方案——合作项目包括引进洁净的天然气制油燃料，以及向公众宣传新能源和节能知识。通过该中心，壳牌还和同济大学合作建设上海第一家固定的加氧站，预计于2006年底成。

“我们把上海寻求清洁能源方案视为己任，壳牌的理念和我们不谋而合。“上海清洁能源中心的筹建负责人虞俭说。

壳牌，分享领先能源科技，共创都市美好明天。

第25节

系列广告的类型与作用

第25节

系列广告的类型与作用

如果骏马追不上太阳，我们就把太阳放在马背上。

山高水长，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光点点——游牧人家的毡房里，有了明亮的太阳。马背上的生活不再是苍凉的寂寞，因为太阳的能量也能在夜晚感受；毡房里的歌声不再只有哈萨克一种旋律，收音机的电波送来世界艺术的风情。

通过政府的“光明工程”，壳牌把太阳能产品和技术带给新疆边远牧区的千家万户，把移动的电力带给草原。生活在马背上的哈萨克游牧民族，漫漫转场路已与以往有别——不但毡房里装上了电灯，而且走到哪里，就能亮到哪里！壳牌独立太阳能系统，正适合马背上的生活：轻巧坚固，不怕马背上的颠簸；可以直接用电，也可以把电能储进电池备用；安装也只需五分钟，简单得如同骑马备鞍

。

“刚听说那会儿，我就想，要赶快装一个！这下可好了！”提起他新装上的太阳能板，牧民哈帕斯就掩不住