公共关系活动策划书

第页共页公共关系活动筹划书公共关系活动筹划书1Ⅰ公关背景张家界是中国湖南省的一个地级市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一，但在美丽的背后，却在近期流传着，素有“天下奇观”之美誉，对张家界人们有“不去想死人，去了累死人”之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但文化享受较少，所开拓的旅游景点“十里画廊”和“金边溪”又名不副实，称“十里画廊”为十里丛林，“金边溪”为“山石”加溪水，其中不乏有贬义之意，这对张家界整体形象受损。Ⅱ公关调研分析^p一、面临的问题虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游欣赏没有得到应有的价值，无论是“十里画廊”和“金边溪”都是张家界中的自然景观，也是很有一定的欣赏性，但与景区的其他景点来相比，让人觉得夸大其实，这对张家界的形象受到很大的损害，景区面临着很严峻的形式。二、环境分析^p张家界景区在国内外有很高的知名度，环境优美美景秀丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措，提出可行性的方案，组织专家讨论，张家界景区有才能可以化解这次公共危机三、时机分析^p通过此事也可以更好的宣传张家界景区，让更多的消费者可以重新认识张家界。Ⅲ公关工程筹划1、澄清事实消除顾虑重塑景区形象2、以危机为契机，扩大张家界景区的宣传，再次进步景区的知名度和影响力一、公关主题天然氧吧二、目的公众消费者和媒体三、公关工程1、邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进展鉴定2、与政府部门结合召开新闻发布会和记者招待会；3、进展微信互动；设置大奖，让所有人都参与进来4、邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测5、进一步改善景区环境，进步消费者消费质量。四、公关策略1、解决传言的公关危机为机遇，以此宣传自己；2、亲密追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道；3、成立一个宣传的委员会与监视本筹划的系列公关工程4、充分利用群众传媒来扩大公司的影响力，借力使力，将公司良好形象展现给公众五、公关施行1、对于张家界的环境的检测〔1〕时间〔2〕地点〔3〕人员〔4〕流程2、召开新闻发布会〔1〕时间〔2〕地点〔3〕人员〔4〕流程3、邀请老年人来度假〔1〕时间〔2〕地点〔3〕人员〔4〕流程六、媒体选择1、报纸媒体：人民日报新华时报2、网络媒体：新浪网腾讯网3、电台媒体：中央电台Ⅳ、公关方案评估与期望一、公关方案评估本方案严密结合了处理的时间，使事态不在开展，也能迅速提升张家界在人民心中的形象，从而也使张家界在自身也会进步，让消费者更加舒适的来玩耍。二、公关活动预期1、此方案施行后能迅速化解人们心中的疑虑，并能更好的宣传张家界，增加了张家界知名度。2、此方案施行后也能获得的更多消费者的信任，让更多人的对张家界充满向往之情，从能进步张家界景区的收入。三、公关筹划总结公共关系处理是考验一个景区的重要时刻，景区必须承担对消费的责任，当景区遇到各种各样的问题的时候，应该积极开展有效的公共关系处理方案，也成为他们的有效武器。不但使景区转危为安，也使景区收获的更多的美誉和支持。而最好的公关决策一直是与对消费者认真负责的精神相严密联络的。公共关系活动筹划书2一、活动前言：1、活动目的随着社会的快速开展，人们在追求快捷便利的生活品质的同时，也越来越加强对公关，礼仪，社交问题的关注，近来来，公关礼仪在日常的生活，求职，商务会谈等诸多正式与非正式的场合中被广泛应用，并发挥着重要的角色，当代大学生不仅要拥有扎实的理论根底，不拘一格的创新精神没，而且要有良好的社交礼仪方面的素质，加强公关技能的锻炼，可当代大学生对正规的公关礼仪并没有深化细致的理解和研究，为了增进大学生对这方面的理解，进步认识，展现大学生的风采，我学会特筹划举办：首届江西省大学生公共关系形象大赛，通过我们针对性的培训，专业的指导，给出他们专业的标准，在比赛中不断提升自己公关素质2.活动宗旨“内强素质，外树形象，展现魅力，铸造辉煌”充分展现当代大学生的形象和礼仪，素质与品格，为我省大学生树立标杆。4、活动预期效果我们将继续继承公共关系学会的优良传统与理念，希望能在同学心中树立一种公关礼仪的观念，能到达震撼他们感官的效果，以一系列的招募过程与一台视觉盛宴让他们主动地去关心和理解关于公关礼仪的有关信息，而不是被动的灌输一些他们不感兴趣也认为很枯燥的东西，我们相信活动将掀起一股“公关形象风”！二、综述1、活动单位主办单位：江西省公共关系学会承办单位:文化效劳中心协办单位：江西交大公共关系学会等评委会由：企业赞助单位代表，参与学校的代表，公共关系学会专家，政府有关领导，协办单位专家和领导，有关媒体领导2、活动时间xx年〔〕月〔〕起至〔〕月〔〕日报名〔〕月初赛〔〕月决赛3、活动地点〔待定〕报名地址：江西省公共关系学会文化效劳中心，地址江西省政府大院西二路政报大楼10楼，文化效劳中心拨打报名:.联络人：罗小姐参与者及其人数工作人员30人〔预计〕专家，嘉宾，领导名字及职务嘉宾3人〔待定〕领队2人〔待定〕三、活动流程初赛：分为自我介绍、才艺表演、情景对话及公关创意设计四个环节。自我介绍时间为一分钟，表达了主办方试图初步考察选手综合素质的目的。情景对话，针对“现场应变才能”这个话题让选手自主选择讲述了各自的观点。才艺表演，形式多种多样，舞蹈、唱歌、即兴演讲、小品、朗读等充分表现了选手们的风采。公关创意设计主要要求选手向主持人推销预先设计的物品并且使其在最短的时间内承受自己的物品。第一关：自我介绍及参赛宣言1分钟自我介绍:在短短的一分钟内把自己展示出去，介绍自己并把自己的优点和特长展示给大家。这一环节主要考察选手的现场表达才能，对主题的把握程度以及是否能在短时间内和别人良好的沟通等。形象展示:在复赛前给了选手们充足的时间准备，这一环节包括：选手的精神相貌、台风、肢体语言等等。在这一环节不仅要求选手可以全面，有个性，能较全面的描绘自己。要求安康向上，有独特的风格，有创意，展现自己的精神风貌及对公关的独到见解，同时，个人的参赛感言必须紧扣公关主题，内容积极安康，展现当代大学生的精神风貌。第二关：才艺展示参赛选手按编号登场，进展才艺表演〔自备〕。要求安康向上，有独特的风格，有创意，展现自己的精神风貌及对公关的独到见解。同时，在这一环节必须可以有稳定的台风和强烈的.现场气氛，充分和现场观众进展互动。第三关：紧急应变未被淘汰的选手就现场的气氛进展即时演讲，在这一环节主要考察选手的随机应变才能。第四关：公关创意设计选手现场抽取题目，五分钟准备后〔其间由嘉宾表演节目〕向主持人推销其抽中题目的物品，在短时间内随机应变，以多种方式展示物品的功能和价值等并说服主持人购置其物品。这一环节主要考察选手的口才，反响才能以及对顾客心理的揣摩等。决赛入围选手把自己的照片放在指定网站，进展网上投票方式，再结合现场评定单项奖和团体奖第一关：先声夺人选手逐一以统一的面具形象〔遮住脸〕进展自我介绍〔自由发挥,展现个人特色、爱好〕，以自己的声音作为开场白。作为决赛第一个环节,开局要新颖特别,吸引全场注意,因此选手在这一环节只能通过声音来打动观众，想在众人中脱颖而出就必须标新立异,设计出与众不同的自我介绍，以独特的声音和口才在短时间内吸引在场的观众。第二关：知识问答选手必须答复3道客观题和1道主观反响题。3道客观题包括生活、科普、文学、历史等综合知识，主观题是情景反响。第三关：合作比拼以各大学的历史、现状等相关内容为主题，选手事先以二人以上为一组进展分组编排，由专人辅导训练之后进展表演，通过歌舞、相声、小品、话剧等多种舞台表演方式，传达学校对学生成长和成材的关心，展现选手的团体合作才能。第四关：才艺表演选手自行选定形式展示自己表演方面特长。用以展现选手除口才外的其他方面的个人风采。最后获得最正确才艺奖第五关：人气急升在前台准备几个记分卡用以现场观众为自己喜欢的选手进展投票，最后得票最多的选手将获得最正确人气奖。这一环节主要是和观众形成互动，吸引全场观众参加。第六关：二强争霸选出的二强进展最后冲刺，各答复一道主观题，内容是评价各个对手的优点和缺点，自己的长处与缺乏等，在抬高别人的同时，又要巧妙地令自己不被贬低，争取在观众与评委中的分数。第七关：颁奖仪式主要由校团委老师及相关领导为本次比赛的冠军、亚军、季军进展颁奖。主要用与鼓励同学们的积极性。四、评选方法大赛每一关完毕由评委按照评分细那么给选手评分。评分细那么，总分值10分。1、印象分〔1分〕：舞台形象：包括礼仪、走姿、站姿优美、富有亲和力、气质幽雅，动作大方，表达自然。2、语言表达〔3分〕〔1〕口齿伶俐、吐字明晰、表达清楚、语言流利〔2〕普通话标准〔3〕语言具有感染力，感情表达恰如其分3、现场表现〔3分〕〔1〕才智：首先由选手自己抽取不同的有公共关系协会准备的题目进展答复。评委针对各个选手的表现给与其不同的关于公共关系的知识问答，并且就其答复做出相应的点评；〔2〕应变才能：包括临场发挥，考虑问题的时间及情景搭配时的现场表现4、特长才艺展示〔1分〕选手因个人情况而异，不拘于形式，歌舞，乐器演奏，小品表演等均可，要求内容安康，积极向上。有一定表演功底，动作连接，表演完好、5、整体效果好〔0、5分〕6、具有一定的创新才能〔1、5分〕江西省公共关系学会文化效劳中心“江西省大学生公共关系形象大赛”第一章报名规那么第一条报名条件1、热爱祖国，拥护中国____。2、五官端正，身体安康，具用较好的身体素质。3、语言流利，口齿明晰，普通话标准，具备根本艺术素养。第二条参赛报名需交如下材料：1.所有参赛选手到江西省公共关系学会文化效劳中心报名；1、填写第一届“江西省大学生公共关系形象人物大赛”报名表；2、本人近日免冠五寸照片1张。第二章评判标准第三条“江西省大学生公共关系形象人物赛”具有科学的选手评判标准，内容包括文化艺术根本素养、表现才能、公关意识和创造力。第四条参赛选手的文化艺术根本素养主要从以下方面评判：1、是否具备根本文化水准；2、是否具备造型艺术根本知识；第五条参赛选手的表现才能主要从以下方面评判：1、能否以面部表情表达出对公关的理解；2、能否以身体造型表现出对公关的理解；3、能否以面部表情表达出对公关的把握；4、能否以流利的语言表达出自我观点。第六条参赛选手的公关意识及创造力：1、能否以独到的理解力展示所表现的身体造型；2、能否利用道具表现自己的风格。第三章评选方法大赛每一关完毕由评委按照评分细那么给选手评分。第四章第7条本活动的最终解释权归公共关系学会所有。公共关系活动筹划书31、背景介绍江苏雅芳日用化工成立于20xx年3月1日，经过5年的开展，已经开展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业开展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业筹划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来到达以上两个目的，成为企业筹划者不得不迫切考虑的问题。2、活动目的通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市(南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江)普及、进步雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解;并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日用化工讲信誉、重品质，全心全意为顾客效劳的良好企业形象，进步江苏雅芳日用化工的美誉度和江苏雅芳的品牌价值;同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的时机，并且到达增进企业内部和谐度的目的。3、活动主题雅芳的成长离不开您的关注和支持!(说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联络起来，表达江苏雅芳日用化工充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，表达企业以人为本的理念。)4、时空选择4、1、企业内部庆典晚会将安排在20xx年2月27日晚上7点在公司员工活动中心进展;4、2、电视媒体广告将安排从20xx年2月22日至20xx年3月6日在江苏电视台黄金剧场中插播;4、3、平面媒体将安排从20xx年2月22日至20xx年3月7日在扬子晚报上登载;4、4、超市促销将安排从20xx年3月1日20xx年3月7日在江苏十大城市的主要超市进展。5、传播沟通方案5、1、在促销活动进展前一周，在《扬子晚报》上登载四分之一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告;5、2、预先与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日报》等媒介联络，争取企业内部庆典活动进展后顺利发出消息;5、3、由进展宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工5年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。6、根本活动程序6、1、选定20xx年3月1日至20xx年3月7日为雅芳促销周，该活动将于20xx年3月1日起在江苏十大城市50个大超市同时举行;6、2、20xx年2月20日前落实与超市会谈事宜(包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等);6、3、20xx年2月22日至20xx年2月28日利用一周时间对超市促销人员进展标准化培训;6、4、20xx年2月20日至20xx年2月22日落实确保能顺利向超市准时供货事宜;6、5、20xx年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在20xx年2月25日安排一场彩排。(说明：以上各项活动均由专人负责)7、人员装备与分工7、1、超市促销人员100名;7、2、发放传单人员250名;7、3、促销管理人员10名;7、4、企业内部庆典活动表演人员约100名;7、5其别人员50名。8、经费预算8、1、超市专柜场地费按平均每个超市20xx元计，共50个超市参与活动，共100000元;8、2、促销人员按每个超市2名计，共100名;工资按每人每天100元计，共70000元;8、3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名;以每人50元计，分2次派发，共25000元;8、4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元;8、5、促销宣传单50万份，印制费30000元;8、6、企业内部庆典晚会花费20000元;8、7、媒体广告费400000元共计685000元9、预算效果全部活动费用在70万元左右。预计增加销量20%，总收入200万元，净收入约130万元;预计将进步企业知名度5个百分点，企业品牌价值增加10个百分点，企业内部和谐度进步10个百分点。(说明：如想准确评估效果，可在以上城市，于活动前后各进展一次问卷调查，测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化，以及公众对本次活动的理解程度。)公共关系活动筹划书4前言最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份详细的筹划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医院的这一情况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的理解。制定出一个筹划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次筹划中，我们将采取公益性公共关系形式，主要以效劳性、公益性的社会活动来获取公众群体对医院的理解与信任。我们也会借助媒体的力量，进步医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此，我们有信心让护康医院被公众熟知。一、护康综合医院背景医疗事业是国民生计中不可缺少的行业，他的开展程度直接关系到国民的身体素质程度，因此，他历来都是国家的开展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人提供的医疗效劳一流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但灵敏机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被群众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。二、同地区的医院概况通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，搜集了一些社区里其他医院的资料。理解其他医院的概况。(1)大学安康中心：能为每个人提供特殊护理、专门护理和根底护理效劳。(2)力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。(3)慈善医院：以其优秀的外伤中心知名，被群众认可。三、工程目的(1)知名度的进步护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和理解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所理解，医院的知名度不高。所以我们的首要目的是让群众知道护康医院。(2)吸引患者入住护康医院在公众熟悉护康医院的根底上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。四、工程筹划为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度，此次筹划我们将选择公益性公共关系形式。从医院的市场营销、向公众进展医疗知识教育、新闻媒介这三方