《市场调研》模拟试卷

…………不虚，公正竞争方显实力，考试失败尚有时机，考试舞弊前功尽弃。上海财经大学《市场调研》课程考试卷课程代码 课程序号201——201姓名 学号 班级题号题号一二三四五六七八总分得分得分一、单项选择题(30130)消退营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，表达了市场调研与推测的〔 〕装A、生疏功能 B、信息功能 C、沟通功能 D、反响和调整功能装2、市场调研与推测的目的在于〔 〕A订BC线 D有效的处理企业与市场的关系…………………3、市场信息的内容是〔 〕A、市场体系及其各种影响因素C、反映市场的经济现象及活动的资料和数据D、有价值的情报、资料和消息4、以下属于市场调研与推测问题的是〔 〕A.是否应当市场细分？B.是否增加促销预算？C.怎样挽回已经失去的市场份额 D.什么信息是需要的？5、样本设计的核心是〔 〕BCD.确定样本规模6、测定推测误差的方法中，较为准确的是〔 〕A、平均误差法 B、平均确定误差法 C、均方误差法 D、均方误差方根法7〔〕同时对具有两种或两种以上掌握特征的每一个样本数目都作出具体的规定。ABCD.非独立掌握配额抽样8、非随机抽样是按肯定的主观标准抽选样本，有其优缺点，以下说法中错误的选项是〔 〕B、可以缩小抽样范围C、可以推断其误差D、总体中每一个体不具有被公平抽取的时机王在对香槟酒的消费状况进展一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进展访谈。这种抽样方法属于〔 〕A．分群抽样 B.配额抽样 C.任意抽样 D.随机抽样10、关于抽样误差的说法，正确的选项是〔 〕A．抽样误差是随机抽样调查中偶然发生的代表性误差B．抽样误差的大小同样本单位数呈正比关系C．简洁随机抽样比分层、分群抽样误差大D．重复抽样比不重复抽样误差小11、随机抽样是从总体中依据随机原则抽取一局部单位进展的调查，以下说法中正确的选项是〔 〕A、它的调查范围和工作量比较大C、能够计算调查结果的牢靠程度D、受人为干扰很强12“xx啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯粹，您是否宠爱？”犯了〔 〕方面的错误。ABCD.印有性假设13〔 〕被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。ABCD.留置问卷访问14、最初的形成不是为了当前调研目的的资料一般认为是〔 〕A、内部资料 B、第一手资料 C、其次手资料 D、外部资料15、邮寄调查的关键问题是〔 〕ABCD.调查本钱16、小王想对一种上市的软饮料进展口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是〔 〕上门访谈C．在商场中拦截询问D．发送邮件进展询问17、运用词语联想法时，调研人员必需留意被调查者答复联想的时间长短，假设马上答复，表示他的态度〔 〕A、强度高 B、强度适中 C、强度低 D、无法推断18、以下定性推测方法中，在整个推测过程中，需要匿名进展的是〔 〕A、阅历推断推测法 B、专家意见集合法 C、德尔菲法 D、调研推断推测法2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，则中位数是〔 〕A、1 B、2 C、3 D、420、数列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的极差是〔 〕A.16 B.34 C.37 D.5021、通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的变化趋向，所运用的方法是〔 〕A．比照类推法 B.相关推断法 C.消费者意向调查法 D.意见推测法22、指数成长曲线的数字特征是〔 〕xyxy1xyA.定基进展速度大致相等B.观看值〔时间序列〕比率相等C.逐期增长量大致相等D.逐期增长量xyxy1xy2〔 〕2

，变量y的标准差为

，并且

＝4 ＝2

，则相关系数是2A.1/2 B.不行知C.24〔1〕20230元2

/4D. /2〔2〕20231元－35000元〔3〕35001元－50000元〔4〕50001元－70000元〔5〕70000元这种编码方法属于〔 〕A．挨次编码法 B.分组编码法 C.信息组码编码法 D.缩写编码法25、判别函数的数目是〔 〕A.推测变量－1B.独立变量－1CD.自变量数目－1消费者在选择牙膏品牌时，可能考虑到防龋齿、洁齿力量、口味及价格等品质。对于该问题，可通过〔 〕来确定。A、判别分析 B、因子分析 C、聚类分析 D、以上都不是27、· · · ·该聚类法是· 〕 · ··d法28、工业市场调研在争论方法上也有特点，以下说法正确的选项是〔 〕A、样本通常很大B、对其次手资料的依靠性较大D、分析单元是家庭或个人29、广告最主要的功能是〔 〕A、信息功能 B、宣传功能 C、说服功能 D、经济功能30、零售商店的竞争对手及其经营状况是影响商圈的重要因素。假设竞争对手与本商店相隔一段距离而设，则两家的商圈变化状况为〔 〕C.本商店的商圈增加、竞争对手的商圈削减得分D.本 商店的商圈削减、竞争对手的商圈增加得分二、

多项选择题〔10220〕述性调研通常被用于以下的哪些情形〔 〕用于描述相关群体的特征确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反响D.确定各种变量对市场营销问题的关联程度2、以下属于信息交合的是〔 〕B、使用现代技术对信息进展复制D、信息通过传输，被众多主体享用3、常见的抽样构造有〔 〕A.企业名目B.城市指南C.本D.地图4、影响抽样误差大小的因素有〔 〕总体单位之间的标志变异程度抽样调查设计不当C．样本单位的数目多少D．抽样方法5、案头调研的局限性为〔 〕BC.D.客观性、准确性和针对性差6、德尔菲法的特点有〔 〕ABCD.量化种系数可以表示离中趋势，其中同时受到标志值的差异程度和总体平均指标两个因素影响的系数是〔 〕A、全距 B、平均差 C、标准差 D、中位数8、运用判别分析技术，我们就可以答复诸如以下的哪些问题〔 〕什么样的心理特征有助于区分对价格敏感的消费者与对价格不敏感的消费者？青年白领和蓝领消费习惯有诸多不同，最主要的有哪些？少这方面的差异？不同的细分市场对媒体的偏好是否一样？9、通过参加第三个变量，原有二变量穿插列表分析的结果可能消灭的状况有〔 〕A、更准确地反映原有两个变量之间的联系C、显示原有的联系没有转变D、原来不相关，可能现在显示二变量间具有某些联系10、关于以下访问法的各项说法，正确的选项是〔 〕…干扰而产生的调查误差。为了提高调查表的回收率，调查表格中的问题应当尽量清楚而简短。B．留置问卷调查比较好地结合了面谈访问和邮寄访问的优点，回收率和答卷质量较高，但仍存在调查进度不易掌握、调查对象难以掌握等缺点。C．个别深度访谈是指承受个别访问的形式对被调查对象进展的深度的、正规的访问。得分的关键因素。得分三、简答题〔4520〕装1、简述定性推测的优缺点2、简述市场信息模糊度的缘由。3、简述固定样本连续调查法及其优缺点订4、简述非抽样误差产生的缘由得分四、分析题〔31030〕得分线…计是否科学，假设不科学，请简述理由。你在哪里读的大专？你通常在哪里上网学习？家里〔、电大〔、单位〔〕你认为电大应如何加强教师队伍建设？你认为电大应加强学习支持效劳系统建设吗？你是否宠爱用计算机和用录像机学习？252p

结果，s〔或挺不错，%供给了“负面”答复〔一般或者比较差。你如何解释这两次调查结果的差异？3。威廉•雷兹教授和他的助手在每次垃圾收集日的垃圾堆中，选择数袋，然后把垃圾的内容依照分析。雷兹教授说(1)劳动者阶层所喝的进口啤酒比收入高的阶层多，并知道所喝啤酒中各牌子的比率；(2)