玩具市场调查报告

玩具市场调查报告什么人的钱最好赚？经商有道的创业者们肯定会说，孩子和女人的钱最好赚，其中儿童消费市场更是有着巨大的潜力。在儿童消费市场中，“玩具”可谓是消费热点。玩具买卖、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受创业者的关注。

商机无限的玩具市场

资料显示：目前我国14岁以下人口达3亿人，城市儿童人均年玩具消费额为200元，儿童玩具消费总额高达600亿元！而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有48%的成人表示喜爱并情愿购置玩具。中国社会调查事务所的调查报告更是乐观地估量，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元。因此，常人眼中的小玩具市场，隐藏着无限商机。

进入商场百货楼，国内外各类玩具商品琳琅满目，种类之多让人目不暇接，而在一些社区小店内，搞怪玩具、益智玩具、魔术玩具等小玩意儿也倍受欢送。此外，创业者涉足玩具领域，除了传统的经营外，还可尝试一些新的创业方式：吸引低端消费者眼球的有———玩具修理效劳、二手玩具买卖、玩具租赁；可让顾客享受童趣，有效缓解工作压力的有———开玩具吧、DIY玩具手工作坊；专售绝版、珍藏版、最新版等玩具，成为大人小孩的最爱的有———原创玩具开发、成人玩具销售。这些创业方式既可单独运作，也可组合起来经营，形式多样，盈利点多。

哪些方向值得关注

虽然玩具经济有着诸多商机，但相比餐饮、贸易、服装等传统领域，创业者好像还是生疏，不知如何入手。那么，玩具经济中哪些创业领域值得关注？对此，资深创业指导专家推举了以下三大创业方向：

DIY益智玩具

自己亲自制作玩具，并写上祝愿的话，远比购置现成玩具产品有意义得多，因此，自己动手制作玩具的DIY方式正在成为一种新的消费潮流。进入玩具坊，从确定做什么，到找材料、定规划、尝试制作、修改，最终做出一件富有共性的玩具成品，还可当场给玩具录声音、起名字、挑衣物，甚至领取“诞生证”，整个过程可以由孩子单兵作战，也可以由小朋友们团队合作。新奇的创作体会为DIY玩具手工坊带来了源源不断的客流，不仅深受孩子们的欢送，还吸引了成人，体验一把创意设计的感觉，同时缓解日积月累的工作和生活压力。

创业一点通：玩具吧的胜利取决于能否在短期内培育一批固定的客户群，建议可通过取个醒目的名字、办理睬员优待卡、店面装修颜色亮丽、陈设设计新颖的玩具产品等方式吸引“回头客”。此外，还要亲密留意市场动态，时刻关注身边小朋友的喜好、当前流行的动画电影和卡通节目，这是保持玩具吧新奇动力的关键。由于玩具吧对人流量的要求不高，因此，不必开在繁华的商业街上，而应选城市人群比拟集中的休闲场所，如中高档居民小区、学校幼儿园周边等，店的面积一般需要15到30平方米。此外，初涉玩具市场的创业者，建议首先选择加盟的方式，待积存了阅历、了解进货渠道和拥有充分资金后，再考虑自主经营。

益智成人玩具店

玩具不是儿童的专利，对于十几岁到二十几岁的年轻一族，那些益智玩具、卡通欣赏玩具、多人合作棋类玩具、魔术玩具的吸引力照旧存在，而且，不同的人群喜好各不一样。例如，青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑不伤人的玩具感兴趣；女孩子则对那些造型美观、得意的摆设玩具爱不释手；而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的玩具。

创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营胜利的关键，城堡积木、强手嬉戏、七巧板、3D立体拼图等都是不错商品选择。初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来降低风险，国内知名加盟品牌“木子王玩具连锁店”，经营的很多玩具都来自原创，这样的差异化策略有利于创业者进展特色化经营。此外，成人玩具店需要有肯定的知名度，因此店址应选择在闹市区或商业街上。

专家解秘创业诀窍

涉足玩具市场创业，有哪些市场潜规章？创业者需留意哪些关键点？上海创业教育培训中心校长徐本亮给了创业者一些建议：

精确选址。店址选择与玩具店创业是否胜利大有关系。选址首先要选适宜的城市，一般而言，拥有3万人口的城市就能保证客源。店址宜开在中高档住宅小区或学校、幼儿园四周。假如店面四周还有文具商店或儿童服装专卖店等，较易形成规模效应。

多项经营。特殊在创业初期，商店可以搭售新玩具、回收旧玩具、办儿童玩具交换俱乐部、收取会费等，开展多项经营。

严格治理。这一点包含两个方面：一是进货时，应认真检查货品质量，保证玩具面料和设计的安全性；二是要紧跟潮流，不断更新，以适应小顾客求新、求奇的心理。此外，玩具使用寿命一般不长，因此，开业前应结合其寿命进展具体的本钱核算。

玩具市场调查报告2

玩教结合的教育模式早已成为欧美各国积极践行的教育理念。在教育领域，现代学习方式的体验性、主动性、独立性、独特性和问题性渐渐被群众认可，并在不断进展。

因具备消遣和教育两大功能，玩具在现代学习方式中被广泛运用，并取得良好成效。家长所要求的玩具不仅是孩子们的亲切玩伴，还是他们成长的良师益友，益智教玩具也应运而生。上世纪40至50年月，美国玩具市场上就消失了“教育玩具”，并引发了“教育玩具”的销售热，上世纪末“教育玩具”扩散到欧洲，具有极强的市场适应性。

在欧美国家，无论是商业机构还是教育机构都特别重视教育玩具以及玩具的教育价值。如欧洲着名的教育玩具品牌：德国的playmobil、英国的乐恩宝等;丹麦的乐高集团更是设立了教育讨论部门，长期与教育学和心理学专家合作，致力于儿童的消遣与学习讨论，其目标是在强化玩具产品的玩乐体验同时提升教育价值，以激发儿童的想象力和制造力。

20xx年德国政府出资在学校设立特地的“玩具教室”，每周开设两节益智玩具科普教育课;德国玩具工业协会也积极推动“玩具教室”工程，建立关爱孩子进展的公益基金，为学校介绍优质供给商并向玩具企业供应最新产品消息。此外，欧美很多国家已将玩具课堂的教授内容列入教学要求，教育机构可依据课程要求配备相应的玩具作为帮助工具。在德国小学的玩具课堂中，交通规章积木嬉戏强化了孩子们的交通意识，国家地图积木使孩子们对国家地理学问得到了更好的认知。

在美国，小学在三年级之前也普遍设有玩具课堂，甚至局部高年级开设玩具操作的选修课，并与学分严密挂钩。例如，陶森大学开设了“乐高机器人拼装课程”，利用玩具学习机械学和电子学根本原理;20xx年8月，乐高教育部门连续与美国国家仪器有限公司就其在机器人教学方面的合作，推出新型的乐高教育WeDo课堂机器人平台，该平台为7岁左右的学生不仅供应一种积极参加的学习过程，还可以培育其制造性思维、团队精神和解决问题的力量。

借鉴国外胜利阅历，20xx年中玩协提出了“玩具课堂”理念和设想。同时，中玩协自20xx年起每年举办中国(北京)国际玩具动漫教育文化博览会，该博览会是针对群众消费者的暑期亲子嘉年华，旨在让家长了解玩具在孩子成长中的重要作用，玩具能够帮忙孩子学习，玩具对于孩子的安康成长、智力发育有着积极作用，能够为孩子的阅读、写作、数学、人际交往和制造性奠定良好的根底。

我国政府也渐渐重视玩具的教育功能，积极促进玩具与教育的结合。20xx年11月，国务院特地就学前教育颁发了《国务院关于当前进展学前教育的若干意见》，明确提出要积极进展学前教育，多种形式扩大学前教育资源，改善农村幼儿园保教条件，配备根本的保教设施、玩教具、幼儿读物等。

同时，家长的教育意识也在不断更新，从孩子一诞生就依据孩子不同的成长阶段有规划、有针对性地购置各种益智玩具;国内众多玩具制造企业也开头注意并致力于开发和推广益智教玩具。虽然目前我国小学课堂较少使用玩具教学，玩具教室也只存在于局部幼儿园之中，但随着我国素养教育不断深入，教育方式将不再局限于传统方法，“玩中学”的教育理念将逐步得到人们认可，从而催生出布满商机的教玩具市场。

玩具市场调查报告3

我国是一个玩具生产和消费大国，但大多数是引进他国品种，自主生产设计较少。

现如今，我国对农村实行减免农业税，大局部地区小学，初中减免学费，这无疑又给玩具市场增加了新的进展空间。

面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路布满了机遇和挑战，为了更好的生存和进展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。

我国的玩具市场机构：

1最大的玩具生产国，制造了全球75%的玩具。

2中国玩具内销市场不振。据海关统计，20xx年全国玩具进口增加3.01亿美元。国内14岁以下儿童有3.6亿，人均玩具消费仅30元，玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，兴旺国家的1/100。国内玩具产品不仅消费水品低，而且存在安全隐患，没有有效的质量掌握手段好市场准入制度，导致局部假冒伪劣，粗制滥造的玩具流入市场，对于正规品牌造成了负面影响。

3我国是玩具生产大国而非玩具生产强国。我国的玩具企业大多是订单生产模式，外方供应设计方案和原材料，企业自身只是简洁的加工车间，缺乏自主品牌和自主学问产权。

4我国的玩具制造业是一个地区集中程度极高的行业。主要集中在改革开放较早和经济兴旺的沿海地区。

5我国的玩具行业企业集中度低。

玩具消费需求方向：

玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的工程，通过奇妙构思、设计，创作成为好玩的玩具，将智力进展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中，具有帮忙调整人体智力、体能和心情的综合力量，有益于身心安康。按其适用性可分为两大类：

其一是健身类，采纳机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗安康；

其二是益智类，采纳经典传统的智力嬉戏，方寸之内，才华横溢，充分呈现您的筹划、分析、应变和决断力量，启动才智，拓展思维，让人敏锐；尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和谐温馨，是奇迹制造的产品，也是制造奇迹的产品！

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，打算了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢？

本次调查结果说明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进展智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进展智力开发的重要方式。因而，集学问趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者情愿购置电动型玩具，28%的农村消费者情愿购置拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购置中低档次的毛绒、布制类玩具。

此外，有42%的被访者情愿选择既能充分发挥孩子们的想象力、制造力和动手力量，挖掘隐蔽在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的消遣情趣的玩具。

人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、有用、经济等因素外，还要特殊重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的损害。因此，全部的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。

玩具毕竟应当朝哪些方向进展呢？调查中，有40%的消费者认为玩具应当向消遣性进展，38%的消费者认为应当向教育性进展，17%的消费者认为应当向装饰性进展。由此看来，各厂商不仅要看到玩具市场的巨大潜力，还要调整观念，提高水准，只有这样才得以在将来的玩具市场上立足。

中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出，除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外，更需要了解消费者的心理。厂家不应固步自封，应将局部留意力放在成年人身上—玩具是休闲、启智和益智之物，不应只是儿童的“专利”；玩具公司面临的最大挑战，是要猜测潮流走势，并快速反响，生产符合市场节拍的热卖产品。

同时，中国玩具产品的“进化过程”应和社会同步迈进，由木料、毛绒、塑胶、合金至电子玩具等，都代表了不同年月的潮流，现时社会正向着电子、电脑化方向前进，玩具产品的走势必会跟随。

玩具市场调查报告4

在中国则是古话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场始终在磕磕绊绊中进展。随着中国社会的进展，家长观念的转变，中国玩具市场会不一样吗?玩具市场的进展现状和将来趋势是怎样的呢?

一、中国儿童玩具行业进展状况

第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在我国制造业中占有肯定地位，对世界玩具行业具有肯定影响。有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。我国玩具行业是从上世纪80年月后进展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的力量不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式进展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。

中国玩具面临着严峻的学问产权爱护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产本钱增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业进展。

国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速进展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。而且，中国玩具市场隐藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了浩大的玩具消费群体。而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美兴旺国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的转变，将来有很大的进展空间。

艾索儿童讨论询问公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100-199元的比例最高，达30.5%。玩具购置力开头显示出强劲的势头。

国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。国内玩具市场上的这种现象经存已久，红红火火的玩具市场上已经很难看到“中国娃娃”的身影。国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比拟落后，而一些“洋娃娃”则借助强大的动漫渗透力和超群的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球。

二、中国儿童玩具市场进展特点

从消费水平看，中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费明显还存在肯定的差距。从数据来看，据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2.8亿14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全世界儿童人均年玩具消费水平。

从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会进展，越来越多家崇尚欢乐教育、玩中学的理念，相应他们对玩具的熟悉和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求安康、欢乐、时尚等生活方式的物质载体。随着80后父母的增多，玩具也渐渐成为中国孩子的必需品消费。

从档次看，不同档次玩具多元化进展。由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，打算了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。城市家长对孩子进展智力开发极为重视，集学问趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，情愿购置中低档次的玩具。

从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”进展。玩具消费的低龄化趋势明显，小学高年级(10-12岁)对玩具的喜好度明显下降，其对网游的沉迷度明显上升，传统玩具消费群体规模的基数收窄已根本定型。

从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青，呈现整合趋势。玩具产业链条上的每个环节都在查找上、下游的市场时机，跨界经营愈创造显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用，吸引更多的外乡玩企纷纷试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。

三、儿童玩具市场竞争热点与进展趋势

随着社会的进展，观念的更新，人们对玩具价值的熟悉和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。但同时，随着文化创意产业的进展和科技的进步，玩具市场的竞争也日趋剧烈。

动漫品牌授权领域突破玩具业向相关产业延长。动漫产业与玩具产业进展息息相关，相互借势，也相互带动。以创新理念突破以往对玩具业界局限，广泛面对文具、精品、服装、鞋帽、食品等产业授权延长，为动漫品牌授权商拓展更宽阔的授权领域。迪士尼、喜羊羊、花园宝宝等多个知名动漫形象跨行业角力授权领域，将来各种各样的动漫形象除广泛消失在玩具外，还包括精品、文具、服装鞋帽等产品。

益智玩具市场进展空间巨大。出于望子成龙的心理，多数家长特殊重视子女智力的”开发，均把“寓教于乐”看做是尽早开发子女智力的手段。自第四波婴儿潮爆发以来，益智类玩具受到了众多80后父母的青睐，以“木制、塑料积木、拼图、纸膜、彩泥”为主的益智玩具广受市场追捧。

电子化、智能化玩具。电子科技的影响已经涉及到了玩具领域，融入电子芯片的科技玩具已经成为市场的新宠。鉴于当今的儿童从小就开头接触电脑，为了能够迎合他们的心理需求，玩具也必需具有挑战性及创新性。传统玩具与电子技术相结合是玩具产业进展的必定趋势，也是玩具产品流行的必定趋势。而“苹果”热则进一步带动这种趋势。

网络嬉戏与玩具的严密结合，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，网游元素的参加又让企业有了更多的选择空间与合作机遇，越来越多的网络嬉戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络嬉戏作为高速进展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是特别值得提倡的，也必定会富强将来的玩具市场。

玩具市场调查报告5

一、玩具市场总体概况

市场容量及进展趋势

对于国内玩具市场，20xx年是一个布满盼望的年度。随着内销市场的不断完善和标准，更多的外向型企业将参加到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、嬉戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有进展黄金期。

中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。信任随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步呈现。假如中国玩具消费到达亚洲平均水平，市场规模估计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易进展局估计，内地玩具市场将来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。

市场竞争状况

中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具根本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。

品牌建立

目前国内玩具拥有了肯定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建立还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场询问调查发觉，在没有提示的状况下76.5%的儿童说不清喜爱什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。

二、消费需求及消费特征分析

玩具消费水平分析

玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场询问有限公司在20xx年年初做的儿童生活与消费状况讨论显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。

需求偏好分析

不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场询问调研发觉毛绒玩具受到普遍欢送。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差异很大，总体来讲儿童最喜爱的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。详细来讲各年龄段儿童最喜爱的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜爱有声玩具，四成最喜爱毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜爱毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最喜爱毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜爱毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜爱的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。

就性别偏好来讲差异特别明显。七成多的女孩最喜爱毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜爱毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜爱这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜爱的玩具类型之外，关于最不喜爱的玩具类型为：有一半的男孩不喜爱毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜爱变形类玩具。

消费决策模式

儿童玩具需求—购置决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购置决策渐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜爱的玩具，然后与父母商议让父母购置”即孩子是需求者父母为购置者的模式是最普遍的儿童玩具需求—购置决策模式;适用于4~16岁全部儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购置需求并进展购置。

信息传播

儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发觉有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应当留意提高孩子对玩具的顾客满足度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满足度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。

电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最正确媒介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有3/4的11~16岁儿童表示不再玩玩具。

玩具市场调查报告6

一．调研背景

随着社会生活水平的提高，许多家长把越来越多的心思放

在了对孩子的教育上，盼望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都赐予了极大地关注，他们也渐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，消遣、审美和益智的功能；还可以激发儿童嬉戏的动机，支撑嬉戏开展，促进嬉戏水平的提高。孩子的玩具应当是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有许多的家长对这对此感到迷茫。不知道应当为自己的孩子选择怎么的玩具。中国14岁以下的少年、儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000万人，构成了一个浩大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均愿意花费在孩子身上。玩具市场进展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的进展空间。有资料说明，目前中国有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据中国玩具协会的估量，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。所以只要能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就确定有前景，而且创业本钱相对会较低。

二．调研目的

了解市场上存在的各类玩具的根本种类，了解家长购置玩具的原则和标准，看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。

玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的工程,通过奇妙构思、设计，创作成为好玩的玩具，将智力进展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中。

玩具市场调查问卷（网络发卷）

您好！我们是长沙师范大一的学生，感谢您在百忙之中抽出珍贵的时间填写我的调查问卷。对于您的支持与帮忙。对此，我们表示诚心的感谢！

1、您的性别：()

A、男B、女

2、您的收入状况：()

A、1000元以下B、1000-20xx元C、20xx元-3000元

D、3000元以上

3、您可承受购置玩具的价格是()

A、50元以下B、50—100元C、100—200D、300以上

4、您为购置玩具孩子的年龄()

A、1岁以下B、1—5岁C、5—12岁D、12岁以上

5、您喜爱给孩子购置玩具吗()

A、常常买B、间或买C、孩子要就买

6、您的孩子玩哪种类型的玩具最多（）

A、益智类B、消遣类C、健身类D共性类E、其他

7、您认为目前玩具应当向哪个方面进展（）

A、趣味互动性B、外表精致型C、工艺先进型D、益智安康型E、其它

8、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品

9、您一般选择什么品牌的玩具？

10、您对玩具的进展的有什么建议？

再次感谢您对本次调查供应的大力支持，祝您生活开心。

调研人员：唐紫威童鹏刘礼尔。

网络发卷之前调查结果说明：人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、有用、经济等因素外，还要特殊重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的损害。因此，全部的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。

三．调研步骤

1、选择目标市场

现如今，我国对农村实行减免农业税，大局部地区小学，初中减免学费，这无疑又给玩具市场增加了新的进展空间。

面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路布满了机遇和挑战，为了更好的生存和进展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。选择农村儿童中低档次玩具市。

结论：农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者情愿购置电动型玩具，28%的农村消费者情愿购置拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购置中低档次的毛绒、布制类玩具。中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高檔化、才智化和系列化进展，其比例将呈加快提升的态势。

2、目标市场选择依据:农村儿童玩具市场占总玩具市场的主要地位。

玩具市场调查报告7

20xx年人口普查，中国14岁及以下的人口有2.23亿，约占中国内地整体人口的16.4%。而依据欧睿信息谘询公司统计,中国玩具及嬉戏市场的零售总额由20xx年的463亿元，上升至20xx年的689亿元，平均每年的增长幅度达14.2%而受欧美金融危机的影响，中国50%的外销企业转向内销市场;再加上20xx年的二孩政策，估计中国将来玩具消费增长率将高达40%以上。

刚需消费市场

20倍成长空间

据中国玩具协会的统计，美国等兴旺国家都特别重视玩具在孩子成长过程中的重要作用。在美国，每个小朋友花费在玩具上的人均消费是在350美金，而中国小朋友玩具的平均消费大约是10到15美金，人均消费相差20多倍。

20230亿儿童消费市场

我国现有14岁以下人口2.23亿，每年约有1,700万个婴儿诞生，再加上20xx年的二孩政策的逐步放开，每年再增加新生儿300万.

刚需消费市场

少年儿童是祖国的将来，更是全家的盼望，为人父母者都盼望自己的孩子赢在起跑线上，随着家庭收入的提高，家庭在孩子身上的花费成了家庭消费支出的最大项，特殊是伴随孩子成长过程中必不行少的玩具和消遣消费更是如此。据上海市政府估量，上海迪士尼投入使用后年产值将达500亿，而20xx年儿童玩具消遣市场已达8000亿。

3000亿儿童送礼市场

中国是礼仪之邦，走亲访友、节日生日庆祝日等都会给对方送礼，而给小孩子送礼物是必不行少的。据中国消费者协会的统计，20xx年送礼消费近8000亿，而给孩子的送礼消费就高达3000亿。

刚需消费市场

而孩子诞生后，由于孩子的新奇感很强，所以不得已要常常性对玩具进展更新购置;在加上爷爷奶奶外公外婆及亲朋好友的馈赠;据香港贸发局的内地市场调查，父母一般会在孩子生日(94%)和六一儿童节(88%)以玩具作为孩子的礼物。

93%的受访家长盼望孩子有快乐和欢乐的童年,会持续购置玩具满意孩子的需求;对于较年长的孩子(6-14歳),家长会以玩具作为嘉奖孩子努力的礼物(93%)。

刚需消费市场

以上就是关于儿童玩具市场前景如何的分析了，综上所诉，儿童玩具市场前景非常迷人，投资潜力大，开店盈利空间超出想象。伴随二胎政策的开放以及人们消费力量的增加，儿童玩具的消费需求还将有更进一步的扩大，投资者做这行生意有不错的前景。

玩具市场调查报告8

随着我国经济的进展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会由于玩具要领的延长、功能的拓展及消费群体的日益壮大，渐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?

中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进展了一系列的调查。

本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：

1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%;

2.年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50岁占15.4%;51岁以上占19.8%;

3.文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;

4.职业：治理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师占7.8%;效劳员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农夫占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%;

5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～20xx元占15%;20xx～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。

一、玩具消费潜力巨大

据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、消遣需求的增加，以及人们对玩具功能观念的转变，玩具的消费群体也正在快速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新奇的玩具开头成为成年人的休闲、消遣用品。

本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费缺乏10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费根本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的进展潜力。

那么，人们情愿消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购置，其中有23%的成年人认为自己喜爱并情愿玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。

二、消费需求方向多

玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的工程,通过奇妙构思、设计，创作成为好玩的玩具，将智力进展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中，具有帮忙调整人体智力、体能和心情的综合力量，有益于身心安康。按其适用性可分为两大类：

其一是健身类，采纳机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗安康;

其二是益智类，采纳经典传统的智力嬉戏，方寸之内，才华横溢，充分呈现您的筹划、分析、应变和决断力量，启动才智，拓展思维，让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和谐温馨，是奇迹制造的产品，也是制造奇迹的产品!

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，打算了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?

本次调查结果说明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进展智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进展智力开发的重要方式。因而，集学问趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者情愿购置电动型玩具，28%的农村消费者情愿购置拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购置中低档次的毛绒、布制类玩具。

玩具市场调查报告9

“高龄化”已成为全世界共同关注的课题之一，随着人体机能的渐渐退化，人的反响、留意力和社会认知力量都会进一步下降，通过嬉戏手脑并用，能够延缓脑部的年轻，增加生活乐趣，老年人用品隐藏着巨大的商机，但由于诸多缘由，老年产业才刚起步，特殊是老年人玩具的开发上，对于老年玩具的消费者调查更是几乎没有，关注老年人晚年生活也是子子孙孙必备的一种素养。

一、老年玩具的现状

1、老年玩具需求市场大：当前我国的生产者和消费者对于玩具的侧重点都在孩子身上，似乎小孩子玩玩具才是理所固然的，忽视了对老年人的关怀，而实际上老年人玩具的缺口市场也是很大的，现代的老年人情愿花钱买安康，花钱买潇洒，他们试图去查找时机补偿过去因条件限制等缘由而未能满意的消费欲望；

2、老年玩具市场呈空白：玩具市场99%都是儿童玩具，一方面是由于我国人口老龄化速度太快，另一方面市