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文档简介

认识旅游广告促销主讲教师：李翠霞认识旅游广告促销教学目标：认识旅游广告的概念、作用1会分析旅游广告促销的特点2会选择旅游广告促销的媒体3旅游广告：是指旅游企业以付费的方式，租用媒体或通过自己购买、制作的媒体进行公开宣传介绍旅游产品或企业，达到影响受众购买、促进旅游产品销售的一种促销手段。旅游广告是一种非人员沟通与促销方式。（一）旅游广告的概念和作用旅游广告的作用：广告的作用提高认知度增强美誉度促进购买（二）旅游广告媒体的种类自办媒体广告：①户外广告牌（车身、路牌、霓虹灯、灯箱）②宣传单（册）③载有旅游信息的纪念品、文创产品等④POP广告户外广告牌宣传单旅游纪念品旅游文创产品清乾隆西湖行宫图的iPhone壳青岛栈桥——逼真模型千里江山艺术桌垫卖场（POP）广告（二）旅游广告媒体的种类大众传播媒体广告：①报纸②杂志③广播电台④电视⑤网络报纸广告杂志广告广播旅游企业根据产品目标市场的特点选择他们喜爱的报纸、杂志、广播电台节目、电视频道以及网站开展广告促销。电视网络种类优点不足报纸较快捷，制作简便，覆盖面较广，收费较低，便于查询表现力较差，感染力也较弱杂志针对性较强，图文并茂，保存价值高时效性差，传播的范围较窄，费用较高广播覆盖面最广，发布所需时间短，费用较低表现力弱，稍纵即逝，不便于查询电视覆盖面广，视听结合，表现力强，感染力强费用最高，每次传播时间有限，不便于查询网络覆盖面广，可及时更新，易于查询、预订，沟通成本低可信度不高，维护技术要求加强户外广告牌地点选择性较强，持续时间较长，成本低信息内容较少，针对性较差，受发布地点的限制宣传单针对性较强，图文并茂，费用低内容有限，表现力差POP广告创造现场氛围，展示力较强受场地限制，展示面窄（三）旅游广告媒体的比较1广告媒体特点2广告费用高低3旅游广告信息自身特点4旅游产品特点目标旅游市场的爱好5（四）旅游广告媒体的选择选应择考广虑告的媒因体素（五）旅游广告的特点（1）传播面广；（2）间接传播；（3）强烈的表现力和吸引力；（4）促销效果的滞后性；（5）公开性；（6）单向性。总结与思考

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