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文档简介

媒体载具评估广告策划与广告文案广告媒体媒体载具评估一、含义评估媒体载具可以从量、质及效率多个方面进行分析和比较。媒体载具的量，是指能够通过统计调查而得到的媒体载具使用效果的数量指标。不同的媒体载具用以分析和比较的数量指标不同。定性评估：媒体在说服力上的效果定量评估：媒体接触的目标消费人口数量投资效率评估：媒体投放营收效益二、意义1.为确定媒体的各种特点以及不同媒体的适用性；2.以具体的广告目标来测度，以衡量不同媒体的适用性；

具体评估中，可从效益和针对性两个方面考虑媒体的可用性然后结合实际情况，用针对性来确定可以有效地同目标市场沟通的媒体媒体评价的意义就在于衡量不同媒体的适用性。媒体载具评估1.广播和电视日记法个人收视仪法被动式记录器法机顶盒三、定量评估媒体载具评估从整体的角度去了解家庭与个人的整体收视情况，主要的意义在于对不同市场、不同期间收视状况的了解开机率：各市场在特定时段使用电视的家庭或人口数量：家庭开机率和人口开机率媒体载具评估收视率:暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.收视人口:暴露于一个特定节目的人口数.收视率＝收视人口（收视家庭）/拥有电视机人口（拥有电视机家庭）

媒体载具评估视听众构成：视听众的人口统计或其他特性的分析.覆盖地区（注意各区域之间的比较）媒体载具评估传阅率阅读人口发行量：刊物发行到读者手上的份数。（宣称发行量和稽核发行量，订阅发行量、零售发行量和赠阅发行量）2.报纸和杂志媒体载具评估对象阅读人口阅读人口特性：性别、年龄、职业、教育程度、收入覆盖地区2.报纸和杂志媒体载具评估3.户外媒体评估从受众的角度评估：可能接触目标消费者的数量、载具动线价值媒体载具的高度、尺寸、能见角度、材质、接触时间媒体载具评估4.网络媒体评估曝光数流量：独立访问者数量、重复访问者数量、网页浏览人数、访问者浏览页面数及停留时间点击量点击率＝点击数/曝光数媒体载具评估接触关注度载具形象与定位收视忠诚性与连续性（节目形式和节目播出时段）四、定性评估编辑环境相关性广告环境媒体载具评估忠诚度＝受众平均接触次数/载具露出次数受众对媒体载具的顾客感情，即受众在与载具长期接触之后，所形成的对载具的接触习惯与态度。忠诚度媒体载具评估A节目CPM＝（A节目广告单价/收视人口）×1000B版面CPM＝（B版面广告单价/阅读人口）×1000千人成本CPM：对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费金额。五、投资效率评估媒体载具评估收视点成本CPRP:对不同节目，每购买一个收视点所需花费金额A节目CPRP＝A节目广告单价/（A节目收视率×100）收视点成本CPRP媒体载具评估CPR不能用在跨地区的比较上，在跨地区比较时一般用CPM不可以用于确定媒体类别CPM和CPRP的运用CPR和CPM不能运用在跨媒体比较上媒体载具评估央视索福瑞ＡＣ尼尔森第三方监测公司中国读者调查CMMS中国市场及媒介研究艾瑞广州康赛媒体

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