互联网推广渠道分析内容运营

CONTENTSPART1运营流程PART2PART3PART4二次加工内容运营功能打造PART5整合传播PART6推荐策略PART7推文原则PART8渠道分析用户推荐推送内容加工原生内容生产内容运营是指通过内容的生产·加工·组织.呈现，从而提高互联网产品的内容服务价值.以达到产品拉新活跃.留存.转化.传播.等运营目的内容二次加工z内容运营基础流程选题标题配图摘要1.提炼核心思想2.摘要文章金句3.引用名人名言段子摘要写作的三个方式基于用户生命周期的内容运营活跃新手期成长期成熟期衰退期消失期.内容引导启动页内容引导热门优质内容推荐内容注册，登陆提醒.内容互动拓展用户兴趣品类拓展用户兴趣图层搭建内容成长体系.内容推荐借助热门内容挽留借助兴趣内容挽留借助内容激励挽留内容召回召回方案召回渠道数据分析消失分析分类推荐Feed流推荐阅读延伸推荐搜索编辑推荐内容功能打造完整流程新闻类公号类视频课社群类微博类资讯类其他类专业类内容营销分发渠道社交平台内容合作社群·微博·朋友圈·QQ空间官方推荐·专栏合作·产品合作内容品牌运营主讲人：XXX内容栏目PR输出盘点策划互动传播内容定位·更新频率·呈现包装·传播渠道内容专题·内容互动数据型盘点·内容型盘点·时间型盘点LBS测试·翻牌摇一摇·关键词彩蛋互动传播内容功能打造完整流程1用户定位：谁？产品定位：在哪？服务定位：ta将遇到什么困难？新媒体渠道应用市场社区PR影响数据频率要高数据埋点：GrowingIO/友盟/易观用户增长：渠道分析用户行为：路径转化/活跃/留存/付费核心数据：产品目的日常数据：每日一报突发数据：分析原因内容拆解：先写什么功能拆解;先做什么渠道拆解:先要谁来基础功能：必须要有的彩蛋功能：锦上添花的传播功能：最好要有的提交BUG：优先级排序真实环境：A/B排序底线时间：必须何时产品分析：是否正常数据情况：每日一报突发数据：分析原因产品方向：是否正常数据情况：是否健康资源需求：计划做啥调查目标、调查时间调查平台、调查方法调查对象、调查结果产品测试产品拆解撰写PRD产品定位全量发版活动策划数据分析数据报表项目回报竞品分析内容传播主题形式渠道图文搜索引擎、社交平台、自媒体平台软文微博、微信大V视频视频平台、bilibili、短视频、直播平台、抖音H5朋友圈、社交媒体音频社交媒体、音频平台新闻稿新浪、腾讯、网易、新闻网、人民网图片INS、美图、堆糖、花瓣小游戏社交媒体UCG社交媒体事件营销线下Projectworkoverview内容整合传播Details内容推荐策略全流程生命周期生命周期生命周期生命周期用户场景策略数据源投放加工提供游客新用户成熟用户流失用户注册流程/引导Feed流浏览排行榜好友tab搜索人工编辑协同过滤关联规则时效性关系维度通讯录、用户关注链兴趣维度用户个人资料、行为热度维度热门优质内容商业需求Projectworkoverview高打开率推文原则阅读动力=用户需求/获得成本1.文案超目标人群了吗？3.多用疑问句式潜在目标人群目标人群2.标题有突出关键词吗？1.关键词尽可能的前置2.关键词用符号注明比如“”、《》、【】到达率打开率送达量提升产品推送指标的3个突破点一次推送的终端数推送到用户手机的成功率·由手机厂商控制用户收到推送后点击文案的比例·打开率是衡量运营价值的核心高打开率推文原则APP推送渠