2022、23节日营销趋势报告-SocialBeta-2023

Issue02

January2023

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节日营销趋势

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界的营销资讯、营销案例、营销趋势及各大品牌的营销最佳实践,

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今年是SocialBeta推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即

时品牌营销campaign的观察，我们在「节日营销」这一话题领域积累了丰富

的campaign大数据样本，能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门

元素和行业趋势的变化。

根据SocialBetaLite案例数据库的数据，2022年，节日营销依然是所有

campaign中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近5000个品牌沟通事

件中的占比接近三成。

在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，仍然是最受品牌欢

迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且对比2021年

同期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。

与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在SocialBeta的观察范围内，有

品牌营销动作的小众节日数量从48个激增到了100+。其中，世界地球日、世

界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的

二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一趋势也有望延续至2023年。

此外，我们也发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐

热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日（包

括大众节日和小众节日）进行长线深耕。在营销主题上，「绿色可持续」和「身

心健康」异军突起，成为贯穿2022全年的节日营销流行主题。这在某种程度上,

也反映了品牌对后疫情时代下消费者心态的敏锐洞察。

2023年伊始，新一年的节日营销策划也正在紧锣密鼓筹备当中，这份基于

2022全年节日营销campaign大数据的趋势报告也在这个时间点新鲜出炉。

SociaLBeta衷心希望能够为从业者更好备战2023年的节日营销，在激烈的节

日营销campaign竞争中突围，带来更多灵感和启发。

目录CONTENTS

Part12022节日营销热门节日全景盘点02

Part219个热门节日趋势洞察详解。9

1.双旦跨年---------------------------------------11

2.春节......................................19

3.春日营销季28

4.妇女节36

5.夏日营销季43

6.世界地球日----------------------------------------49

7.青年节.............55

8.母亲节---------61

9.52068

~10.儿童节--------------------------------------------74

11.618...............——80

12.高考季88

13.毕业季----------------------------------------95

5,a14.七夕...........10：

15.秋日营销季----------------10.

16.中秋节...........................-———.......1寮

17.重阳节...........-12：

18.双H—.....121

19.冬日营销季13：

Part3节日营销6大主题线恢

附录1：2022年100+小众节日营销趋势热度风向15<

附录2：2023节日营销月历-16：

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2022节日营销热门节日全景盘点a

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「小红薯慢闪店」凡人冬季运动会公益短片圣诞主题短片整

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「红杯季」限定活动《放焰火》先导片「蓝不倒」Campaign「2022祝你下一站翻身」展览-

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2022年春节-

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1-2月-

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宝马伊利中顺洁柔快手短剧-

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「虎年大吉马上快乐」广告片《万福金安2022》微电影《中国面孔CHINAFace》广告片《过过过年》短片-

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春日营销季-

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3月-

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美团买药珀莱雅-

OPPO饿了么-

「送你一场雨」Campaign《春味八鲜》广告片寻找「不愿过春天的人」2022「性别不是边界线偏见才是」-

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3.12植树节-

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深圳卫健委Songmont知乎x超级植物公司亚朵星球X单向空间-

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妇女节宣传短片「姥姥不老自在就好」时尚大片「送树」Campaign「睡得像个孩子」装置展-

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4-5月-

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快手京东匹克x何同学Babycare-

《没有一头鲸想这样告别》艺术展「京东图书问你买书」广告片「脑洞是超酷的运动」广告片「爸爸带娃妈妈快乐」Campaign

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「妈妈爱花，我们爱她」Campaign「守护农皴」万里行计划度晓晓直播朗读《婚姻法》合格妈妈入职考试肃

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限定套餐玩具100%聚乳酸风衣「就为这一刻重塑」Campaign「云游万里长城」小程序

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天猫京东喜茶X知乎闲鱼

《生活就该这么爱》单曲「青绿计划」「喜提芝士」闲鱼校园2022毕业典礼

8-9月

BurberryBottegaVeneta阿里妈妈瑞幸X悲伤蛙PEPE

《跨越爱的八芒星》广告片「爱，在路上」广告片「七夕情蔬超市」Campaign「蛙瑞喜欢你」联名系列

京东X黄渤饿了么XKeep凯迪拉克bilibili

《挣个面子》广告片「美味飞盘」周边产品「CATLIKE」广告片《送月亮的人》广告片

中秋节

网易云音乐五芳斋X五菱快手天猫

「把乐评写在月亮上」Campaign《和你一起去月亮》广告片街头实验「中国山河自有姓名」Campaign

10-11月

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