柒牌品牌年度传播策略汇总

福建柒牌集团品牌管理中心2007年12月柒牌2008年度品牌计划品牌管理中心2007.12柒牌07品牌工作总结及08年整体策略1柒牌08年度产品推广规划2柒牌2008年整合品牌传播策略3柒牌2008年品牌传播媒体组合策略4全案总目录第一部分柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略07年度品牌管理工作总结2007年度品牌策略及推广完成情况取得的成绩存在的不足08年度品牌策略柒牌品牌SWOT分析男装品牌成功塑造因素08年工作目标和愿景08年度品牌管理重点工作08年度主题释义08年度主题表现策略策略策略规划目录1、2007年度品牌策略及推广完成情况一、2007年品牌管理工作总结为了提升了柒牌知名度，搭建起了体育营销平台，借助赛事进行了公关宣传和推广。先后与国家游泳队、国家体操队、农运会、CBA签订协议并进行推广合作。根据产品上市阶段以及品牌传播需要，拍摄了四支广告，其中产品广告2支，品牌广告2支。为了积极促进真爱系列产品的销售，开展了真爱系列产品的推广活动。为了有效地传播企业领导人、产品、管理、生产、销售等方面的良好形象，通过开展公关活动，在各类媒体播发文章、影视新闻、采访等共计篇（次）为了及时宣传企业业绩，提升品牌美誉度，在11月份召开了下半年度记者见面会；向新闻媒体界披露了柒牌的发展情况，对领导人和企业进行了宣传。广告投放全国总量为次，投放总费用元。

其中中央一套次，投放费用元；中央三套次，投放费用元；中央五套次，投放费用元；中央九套次，投放费用元；湖南卫视次，投放费用元；与经销商合作投放次费用元；平面广告费用元；其它广告形式制作次费用元；

(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。2、取得的成绩（2）、聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。（3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。（4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果(5希)、划品牌摆建设断取得通成绩测：品牌阔价值笑进一威步提惠升，戚达到焰57帅.9洪5亿茅元，翻高居忽全国记50剩0强渔名单饲第1眉12都名，印位居拖全国童纺织齐服装劫行业培品牌梅前列蔑。2胜00虾7年棵柒牌惑还被段评为崖“2丑00偿7中淘国十型大品阀牌文庙化”瞒企篮业称袭号。3、道存在逐的问脏题（1写）、殃品牌迹宣传泪工作趟缺乏斥系统册性和真科学瓜性a、链品牌庸建设丸是个恰系统妖性工影作，青品牌诉宣传树工作草不仅登仅要肥针对础消费誓者开垂展，昂还应荷对股疑东、污供应有商、犬经销么商、殃员工快等利司益攸机关者诱同步昼进行牧。b、雨消院费者舱对品他牌进逐行柒堂牌在锐品牌朵宣传炊工作忽方面汽不仅强要对饺产品扒品牌交进行珍宣传目，同蝴时要览加强言以企州业形描象、蚕企业盼领导语人形绑象为文核心摩的企阴业层梢面宣稻传、批以目吴标消愁费者您个性筋特征看为核阶心的吵品牌纸风格耗宣传势。(2址)、悦品牌售推广肯传播树体系餐有待撇改善龟。传播楚缺乏旬整体咏的计宋划性岔，我沙们只洞关注造广告材投放侮的量俭和媒燥介选贸择技计巧，字缺乏捡有效育的媒明介组色合管酬理以钢及对盟广告邻投放侄后的立有效梅监管聚和评小估。缺乏陡系统质性思坐维。栏例如股：未扎能根询据全枕国各营地区炮气候移的差死异对斯产品洒上市跨广告冠做适腊当调委控。品牌肆传播过缺乏栋整合玩性，车未能误形成伏空中制、平似面广躲告和迈促销万同步症进行编。品牌蚁传播房诚口号耕缺乏消连贯耐性，母使消稳费者先对柒窗牌品听牌个朝性认隐识模特糊。(3贵)、开终端功店面居形象望参差止不齐丘，缺汤乏科泥学管泽理体帖系终端片形象伯未能间制定取明确歼验收箩标准轿，以但致市成场人权员无处法按稿标准谱对终娱端建靠设进过行验弯收，伸无法堵给予妇经销枪商更吉多的柳指导题意见驶。部分姐地区虾终端董店面悬形象村的升徒级缺沿乏推躲广力均度，旺更新拘换代缺计划绑性差池。关于晴营造李生动师化终著端形尽象，欠由于栗执行垃不力革，使订柒牌迈的生愚动化尺终端饼理念役难以记传达览。1、来柒牌仍SW蠢OT跨分析蒙（品夹牌）品牌怒知名党度较设高消费洋者评叮价柒糕牌比策较有蛋品位经销堆商忠拾诚度锁较高终端倡店铺伏数量芽较多中华册立领搭是立祸领男岂装中也的领蝴导品象牌1、貌产品桑个性寺弱，俯品牌小文化肝塑造供不成桂功2、涂产品园广告辨创意齐差，劣不能解完美盘传递切产品驱内涵3、纠品牌驼推广传主题封延续乘性弱奏，不阳连贯中国牧人口佩众多貌，经帮济高纱速增激长08奥运盾在中威国举懂行男性交价值灯观多泡元化缓后，尾个性涛品位也突显蹲，该竭群体扮有成搞长空量间1.毙男装涉市场非竞争斧激烈今，品介牌众折多2.时一级崖市场暑境外怜男装轧表现消强劲调，柒谎牌的寄核心恩市场辉群体恭也是舞国内贴男装驰争夺赢的焦氏点3、绵行业淘整体颜利润迹下滑柒牌呆SW奥OT扭分析T(膜威胁哲)O（翼机会渗）S（纳优势仔）W（拨劣势陆）二、矮20捕08戚年度鄙品牌面策略2、歪男装摇品牌睡成功沈塑造毫因素坚持拆品牌走核心黑主张拿,并开不断荣传播泄，进饲行密困集、绩精准繁的广锐告投云放持续身不断润地研杠发概魂念产渴品,抬并大抹力进岭行推躁广，敌努力疮形成甘新品遇类在传涉播中搂与名件人合拼作，病以名登人形适象演谣绎品秋牌形劳象善于鲜进行贝借势拣营销欺,比赤如借讲助体喉育、只文艺拴等的杨影响障进行赠推广独到怜成功骆的渠尽道策粪略以喜初庆中滑华为宁主题通过棕体育卵营销召和娱拳乐营查销向消命费者洗传递飞柒牌狗男人逐生活腥方式安主张塑造钉柒牌芒与其叮它品肢牌的阳差异药化提升赶柒牌条的知愉名度占和美茶誉度打造顿消费柿者的商忠诚体度3、盯08驳年工渐作目烤标和捏愿景4、曾08己年度兴品牌告管理孤重点宿工作做好心体育顶营销酱，通滔过与CB乌A、国舰家体术操队山的合悬作推盯广柒洲牌品闸牌，铸并抓稼住奥芽运契间机，杠找准逝切入坟点，尘传播箩柒牌宿品牌巩主张丸。根据将品牌缠运作包需要所做好仁产品凉规划骡。根庭据年哈度主脏题，东结合真体育弓营销冠，设齿计可在以传股递柒符牌男令人生创活概调念的裂产品乔，并称做好班上市歪阶段标的规欠划、眉产品堆推广酸工作猜。建立祖品牌斗推广冶管理裕体系喊。根佩据公蝴司品筑牌推括广工蚊作现集状，敌制定丝式相应倡制度辟，规高范流惨程，肺做到仪品牌命推广腥工作帖的科坟学规录范。三、凝08叛年度朴主题倚释义概念高1：傍喜庆忙中华喜庆中华喜庆冬中华中国成的盛堆事、射民族肯的大危事、撤家庭侍的盛颤事、堪节日逃、结云婚、保恋爱、小生子勒、交续友、搅聚会夹、表圣达喜这悦的孙心情节日日、婚议庆、静庆祝糠、祝刃贺、设欣喜崇、盛昆事、皇喜悦闹、心貌情人生棍八喜浇:久墓旱逢汉甘霖千、他委乡遇巡寿故知煎、洞胸房花亭烛夜偷、金榜帅题名帜时、削加官曲又晋腥爵、斧财源壁滚滚窄至、抵家和宝体魄誓健、尽享歌天伦阿日华夏贤民族甜、中译国的刮、中顷国文更化、厚中华编圈现准象央、中丘华元俭素、中国业哲学驴和为热贵、克中国坏哲学劫天人谦合一亭、中未国哲闲学道抗法自皱然、和谐灵精神胀、中重国哲库学易夹符号喜庆征中华奸与推杀广的寄对接推广梨关键青词:民族奥运农运十一五一中秋春节情人杠节七夕艳节端午集体声婚礼婚庆年度兔传播统主题权：中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜庆中华概念王2：砖男人脊生活净方式男人伟气质银生钟活表宽现阳刚讯\豪汉迈讨牛仔聚\香绳烟\纯扎啤畜\猎摘枪自信供\成粪功挤汽车枯\登毯喜路饮\香温水\望沙龙责任睬\勇帜敢凤中华甘立领泡\搏叙斗\崇爬山品位序\高剧雅仁高尔厕夫球蹲\浪淘琴\炭红酒时尚沟\创摔新蠢苹果贤\欧杂米茄哄\前迟卫服雹饰\傲行为穷艺术运动开\健养康裹体育些节目匹\体惯育杂参志\爆耐克享\健环身冒险马\激材情至登山悦运动橡\探喷险\趋登山顺服\建赛车稳重脑\冷色静敏西服架\写栋字楼嗽工作咳\中货华立由领关爱狮\幸戚福匪义工携\捐蚕款\熊结婚辜\照夹顾老抵人男人隆生活VS喜庆愈中华阳刚搬\豪种迈自信胳\成余功责任冻\勇输敢品位秆\高邪雅时尚贱\创刑新运动领\健灶康冒险岁\激饮情稳重载\冷冠静关爱论\幸要福男人荣生活喜庆筐中华中国员的盛携事民族汪的大爬事家庭挥的盛饮事节日结婚恋爱生子交友聚会表达店喜悦利的辱心情四、还08境年度脚主题志表现虎策略一个睁主题两种枪手段三项舱工作四个熄突破喜庆听中华体育铅营销娱乐且营销产品肆组合渠道负运作传播皆推广在传挂播柒肿牌男脚人生哈活概丽念上恋有突共破；在与偿其它它男装蔑品牌咬差异血化上霸有突歌破；在提边升知闹名度锦和美务誉度效上有绕破；在打菠造忠杏诚度痰上有洁突破湿。策略劝具体怨规划强图中国详的盛企事、繁民族捕的大黑事、昌家庭骡的盛叨事、球节日干、结均婚、嫂恋爱柜、生哀子、古交友堵、聚渗会、懒表达胡喜悦赢的心耗情喜庆峰中华体育叨、娱探乐产品夹、终理端、袋传播四个停进展中国林红、访中华露元素锯、中酸华精册神、丑喜悦烦、和汽、富腿、贵昨、健猴康、朋美满凉、婚题庆、割幸福易、财止、官设、人绍生知旧己体育某营销（主申）娱乐出营销（辅君）体育啊营销（主蒸）娱乐冒营销（辅爸）资源：CB悟A付、奥偷运会奥、农域运会疫、欧松洲哨杯、欢乐辉中国骑行、简服装裁设计婆大赛毕、邀领请代切言人伯参与坝娱乐筋类活鞋动时间：十豪一、金五一氧、中盐秋春尘节、软情人何节、摘七夕志节、喉端午棍、奥迅运前临后、赛事俯或文迟艺活坚动前拣后。口号：柒糊牌男搏装，筐成功朵男人煌的选苹择；茫穿柒述牌男爽装，劳做幸焰福男熊人；柒牌蛙男装岗，我珍爱，胡所以屈我选直择。分主傍题：第饥一阶生段吉建祥中探国年槐；第伏二阶煌段：邀自信废中国选人；断第三绝阶段裤：奥院运中垦国情何。第鹿四阶迷段：解幸福升中国白结喜庆租中华砖产品：三个旷款式：运动污休闲唯、生善活休秩闲、雀正装四个分系列：悦呼动魅霉力、贼吉祥爆绚色薪、八酷吉祥蔬图、砖挚爱素人生主题手段工作概念产品提升鞋知名昌度和疏美誉度打造听忠诚笔度品牌饭产异立化柒牌狼男人搏生活嫁方式目标奥运得推广替策略佛要点奥运喜庆纤中华柒牌毅男人壤生活属概念广告肺\促等销\熟主题腰活动忽\公量关产啦品消费俩者战术周对接蜡：一方推面推对广概照念\燥一方费面推墨广产烛品\胁一方乳面做窃好促惑销\堡一方炕面做刊好主尤题活择动杰概念尝先行洁\活切动与讽产品粗\促管销并劝行柒牌答08倘年度爆产品图推广角规划第二康部分产品赏管理居工作堡的改示进与饼提高产品茅线扩淡展产品什卖点产品司推广改进曾与提姨高挖掘第的改旬进与偏提高的改作进与践提高扩增象中华生立领穴产品胖线长绢度增加沸中华矮立领待系列窜的产寇品线西服茄克T恤衬衫正装帐立领臂系列运动祝立领缎系列休闲餐立领彻系列……产品添线扩定展改安进与顶提高我们绵要不歪断完弹善中拔华立雨领的涨品类旷结构呢，制英定科脾学合糠理的朗品类止定价损策略同时贼，结合低社会枕环境优、市丸场和爬消费畅者需异求的叔变化，找福到立选领细垮分市泉场的看切入失点适时贡扩展炭产品串线的矮长度没，加沫深产亭品线径深度情，强沙调产甘品的瓶系列皆化中华乞立领产品预卖点乞挖掘斤的改赵进与亚提高柒牌男装产品记忆迫丝、网金属瓜丝？香味礼？纳米建？……出彩旦出色虫？……立领皮？有茸疫毛的棉立领言？竹保暖有色恨彩的亮立领棵？独时尚………………一代豆立领桌？二请代立给领？产品独特卖点目标纱人群品牌快认知谣、品阁牌认篇可、台品牌据消费大、品钞牌忠湖诚消费殖欲望结合麦产品岗，我誓们需继要不党断地衫挖掘据新的饺产品趁独特顺卖点槽来吸坚引消弹费者动。面料色彩款式产品吧推广牲的改滔进与理提高加强熄消费工者对抱柒牌约中华甚立领旺、犀著牛褶渴、香化味西该服等圾产品跳的功溜能性瓜认知亭，功蒜能型板广告派相比轮情感齿型广智告能物更加焦有效药地提活升服歉装品旷质、汉专业幻玉的形券象。将品像牌文谨化传耽播与凑产品坏功能划传播膛对接贴，能蠢使消矛费者雨通过膨产品眨认知东接受率我们澡所传存达的译品牌诱理念脏，建掩立起垫品牌兄忠诚生度。加强秒开发赵设计羊主题怨与品廉牌推呆广主质题的捡关联四度，万使产恨品和瘦品牌抵随时尘都保斯持一品种和灾谐的纷状态柴，低使得苹消费敢者对随产品忽和品对牌的午认知株始终勇一致什。喜庆中华品牌练概念产品济主题反应工产品纤内在押价值捎，赋轻予产勉品生看命力产品互的特翅质助帮于消耳费者捉对品取牌的落理解在色犁彩上难运用村能表券达中岁国文蕉化内涵水的中袜国红盟、琉盐璃黄杀等结合泉08婚奥运醋环境疮以脂运动怒休闲风格魄的产朽品构珍成搏柒彩矮运动荣色在服贱装中裙体现销民族赵符号图案渠能表汇达吉敌祥喜嗽庆之狡意以中脆华立怕领为奶主打惰的产绸品系免列婚庆止市场航喜润庆节碌日装色彩疏：暖消色系广的运烘用、片中国遭红、配色努中突馋出中蜘国文敏化的荡内涵拣表达及其项运动沸色彩迅的运彻用图案哥：象哨征吉望祥、打代表毅福气典的民族符石号造型盟：中不华立泄领它民族音、时篇尚感尝强烈的奖造型精神皱具化梢载体传播潜时间线促械销事肢件跃公关丈活动医广是告投庭放20疗08父产品恳组合误规划捎流程目图挚爱饶人生八吉卷祥图吉祥践绚色悦动泼魅力8月9月4月5月6月20篮08删年产陆品推敢广阶蚂段总权表吉祥分中国绸年自信赤中国底人奥运难中国告情喜庆锁秋冬主题产品弟主推舅力度7月1月2月3月10薯月11探月12页月悦动骡魅力八吉尊祥图吉祥澡绚色挚爱局人生悦动滋魅力八吉聋祥图吉祥泛绚色挚爱掀人生悦动枣魅力八吉巾祥图吉祥阴绚色挚爱罢人生悦动低魅力八吉沿祥图吉祥帝绚色挚爱员人生以吉破祥绚口色产掩品系姨列做穗为终王端主青推产震品在橱俊窗陈闸列、疾道具愚上烘恢托出洒产品忆喜庆砍之意宣传糖物料瘦传达销喜庆演气氛以八阁吉祥头图产础品系怎列做爸为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将公关提高到战略高度，全年广告贯穿、按季节分阶段公关造势、围绕产品进行终端促销推广，品牌塑造与销售促进紧密结合。广诸告公课关促柿销传播降手段提升菜品牌嗓认知贤度提升闻产品摄销售石度提升脚品牌坑美誉稍度在全说国性衬电视圣媒体领进行迟全年螺投放穿插招投放误产品纵广告抖和品麦牌形璃象广该告广告轰策略两次壳订货雹会期黑间穿逃插企用业形帅象专奴题片奥运僵会期裤间加箩大广蚂告播工出频阁次平面猾广告平面垒广告剪覆盖窜全国宾和区会域媒紧体平出台网络轨广告配合吧新品博上市弯及公吐关活遵动进他行发嘴布选定晨一家肆门户枣网站厉进行陪合作建立营柒牌馆专区烧，并蹲在首旋页进串行广找告链河接电视刃广告紧抓计热点事路件借势奥运传播罩男人生活贫方式公关荣策略配合箩柒牌篮20错08绍年“慎喜庆畅中华贯”的勤年度滩主题炮，抓沸住重态大节胃日、触重大汗事件主（尤浮其是版奥运怎会和勒欧洲训杯）勾等消卡费者邻情怖感聚替焦的蛮时刻善，引西导消怕费者凭情感卵焦点惊的关至注，装以塑相造柒曲牌民维族、敲时尚健的品写牌形幼象为旨重点亩，以仅体育桨营销拣为传捏播主胃线，样全方冒位塑日造和饰提升瓜品牌邪形象跨。借助豪全球板瞩目圣的北多京奥承运会刚之势瓶，激握发中史国人蚊的民防族情预结，者将中盗华立点领塑惕造成贿为中誓国民固族服淡饰的忠代表网形象填，从震而长茧久树吓立消俭费者宁对柒舒牌品帐牌的约信赖西，让鸡柒牌烧成为记民族羞时尚备品牌都的代戒言者织。柒牌披与奥血运会材等体编育赛算事的落最佳油结合量点是顿男人帆的生馅活方引式。府体育遣是男刻人的价生活乘方式珠，柒妥牌打肝造男沉人的尺生活争品质小。20花08网年品船牌公执关传淡播规吊划喜庆框中华吉祥切中国剥年自信浓中国淹人奥运热中国盐情幸福处中国极结8月9月4月5月6月20怠08消年品轧牌推诞广阶西段总飞表终端吉祥费中国斧年自信提中国壳人奥运中国情幸福窄中国很结主题事件春节场促销印活动春夏霉新品宰暨奥爹运会练PO更P奥运弟期间啦大型死促销捉活动黄金什周促晃销秋冬运季主业形象温画面7月1月2月3月10渴月11冻月12列月圣诞望节及反元旦估促销五月酿促销洲活动平面电视网络春节磁暨全路明星蒙PO泊P07蹄秋冬必篇春夏凝新品促篇奥运乱篇秋冬亭新品绸篇09杰竞赛逃篇春节毒暨全败明星春夏脑新品奥运秋冬咏新品09因CB刃A奥运皇主题膀网络应活动09秆CB猛A喜庆卷中华臂主题翠网络符活动欢乐阅中国爽行CB可A全袜明星春同节CB批A总楚决赛北京馒时装焦周春季布订货权会五一木劳动彩节欧洲果杯奥运两会秋季冈订货穗会十一槐黄金净周CB况A常侨规赛农运漂会圣诞倘节及闪元旦8月9月4月5月6月20晨08既年推洽广工夹作推刷进表终端吉祥四中国据年自信昌中国桥人奥运中国情幸福贼中国酷结主题电视触广告竟片春夏种新品荡暨奥塘运会纹PO较P秋冬串季暨行CB沸A忽PO避P7月1月2月3月10基月11暂月12畅月春节膨暨全蛇明星速PO种P春夏绿新品颜篇奥运其篇秋冬粮新品脚篇春夏防产品请篇投才放秋冬全新品双篇CB悄A竞建赛篇平面幻玉广告春夏彩篇拍灶摄07蛮秋冬羡篇投焰放奥运座篇投放奥运虏篇拍扭摄秋冬其产品摘篇投亦放秋冬硬产品清篇拍择摄竞赛冷篇投风放竞赛样篇拍纠摄春节该暨全冰明星胜投放拍摄春夏塌新品挖平面里投放春夏驱新品止拍摄奥运把主题匀平面里投放奥运铃主题压平面沙拍摄秋冬只新品剖平面稼投放秋冬替新品疯平面脉拍摄09疮CB百A投轨放09杂CB边A拍啊摄吉祥稠中国从年主要痛事件阶段链主题新闻街公关传播桥主题公关银媒体广告游发布1月俊份2月墨份3月茂份吉祥草中国揉年执浓呈浓柒伪牌情CB蹲A全哨明星辉赛欢乐罩中国冻行时尚显全明丘星划体验翁立领撑时尚体育研纸媒时尚饶媒体网络壳媒体省内俩纸媒网络石媒体CC嫁TV春节CB嘱A总天决赛CB却A决纽奉战巅室峰柒牌级立领模时尚体育扁纸媒大众监纸媒网络壁媒体大众抚纸媒时尚社媒体北京墙时装丛周情人扩节球星茫明星劣相辉梦映柒牌绿时尚卵耀京虏华体育夹纸媒大众如纸媒网络抛媒体行业投媒体平面TV网络网络时尚界中国症风寻欢乐病中国伴行CC誉TV平面自信您中国恐人主要贩事件阶段帆主题传播抬主题媒体良组合4月皆份5月锁份6月捎份春季天订货合会五一劳动元节柒牌赖召开秘08单秋冬直新品热订货出会行业勾媒体网络垂媒体穿中锅华立电领看欧贼陆风兵云体育寇纸媒大众帜纸媒网络立媒体大众货纸媒欧洲薯杯新闻则公关广告姓发布平面平面TV网络自信员中国瓣自信怠生活奥运辅中国写情主要撇事件阶段化主题公关泉推广传播摩主题媒体堪组合喜庆搭中华摸情系悉20疲08体育禁纸媒大众骨纸媒网络闯媒体奥运差会电视污媒体秋季毕订货鹅会广告君发布平面TV网络平面喜庆拘中华楚情方系2胳00举88月模份9月妇份7月么份幸福东中国殿结主要漂事件阶段逢主题公关殿推广传播饲主题媒体恐组合11下月份12鄙月份经典顽时尚胸至尊乐荣耀体育我纸媒大众械纸媒网络凶媒体CB选A10庙月份圣诞杜节及糊元旦广告编发布平面TV网络平面幸福沈时刻稼中华细情结十一拦黄金袍周平面农运殿会电视刊媒体体育耳纸媒大众拐纸媒网络堆媒体电视振媒体网络丰收裳农运粱会柒牌侧中国论结主要懂公关堪活动公关买活动迫树文化线企业线体育线秋季脊订货神会春季环订货负会北京产时装蹦周北京棍时装帮周农运清会奥运址会欧洲遇杯CB蒜A体育吹营销CBA其他年度唱重点杀活动体育损线1.陕132.只132.晴27全明肯星赛总决办赛10爬月底20肤09烘年常规宗赛07因-0慢8赛指季08顷-0筒9赛糟季常规带赛1.敌4CB哑A项柔目资声源及费活动蜡规划传播主题传播抗资源媒体兴组合群雄冷争霸翼立倦领中未华时尚鲜全明啦星雪体验灵立领朗时尚CB烦A决胡战巅明峰蔬柒牌欠立领城时尚经典岂时尚政至振尊荣胳耀活动酒规划携手牵合作中场皱活动官员督着装教练浩着装主持支人着劫装全明迁星着济装官员绘着装教练妇着装中场腥活动教练届着装官员佛着装全明靠星形障象中场役活动中场闯活动官员姻着装教练施着装主持傲人着建装中场循活动官员透换装教练伞换装主持停人换纵装已完篇成全明冒星拍忘摄全明亮星换霞装中场倘活动全明凤星P牵OP中场饿活动中场旗活动官员危换装教练坚换装主持拳人换馅装CC敌TV你及地末方电扑视台全国程及区匀域大乖众纸质媒体育朋、服触装等裙专业琴纸媒网络乳媒体时尚技评选终端烘展现活动粘开发空中对宣传平面因推广柒牌谱CB即A在C凡BA棋中发婆掘时毒尚，草包装船时尚稍，传先播时脚尚全明盈星中搬华立惯领形载象+习李连幅杰形隆象在产拖品线杂丰富股的前色提下庄，在扯较大铅的终挖端店季开设涛的C言BA秃产品词专区器或专效柜1、隐现有祸TV说广告晃：加冷联合烟LO雅GO洋标版2、集新拍切TV纷广告摧：艺突术化时的处盐理男残装与粉篮球物的关斧系，邮传播椅柒牌矩男装换带给援了篮搬球运事动更浆多的粥时尚(建驼议)CB赖A项愉目传戒播创从意表围现20完03CB矿A项巷目活蔽动创庸意全明颂星形象票推广全明烟星形象羽拍摄CB哗A球员屈帅气韵榜CB踪蝶A时颂尚先锄生全明竿星面榜对面球星仓正装榨秀全明纲星线时尚故先生讲线终端序PO冶P平面惨宣传终端涌见面支会网络代访谈焦会CB饮A全箩明星涌赛传播苍主题活动据时间时尚叫全明阵星核体验脑立领芬时尚公关骑活动在全纳明星蜻赛期唇间，短为全捏明星飞球员滩拍摄粱中华绸立领萍着装昆照片20兵08隶年1稼月1炒1日刻——尊1月个13徒日传播炕时间20哈08涨年1熟月4沿日—拿—1蹈月2密1日活动壤目的全明高星拍居摄形象旁终端磨应用打造治明星版品牌传播丛载体电视荡媒体压+大获众媒勺体+轮体育息媒体撤+网控络媒侄体活动军地点四川剃成都传播仇阶段预热良阶段（）执行队阶段（1村.虑11纪-1塌.1骗3）延续摧阶段（）CB而A总冻决赛传播移主题活动瞒时间CB座A决洪战巅篇峰妙柒牌熔立领炎时尚20打08炮年2捎月1互6日悲——鸣2月纺27饲日传播巴时间20饱08卵年2同月9介日—路—3上月9朵日传播痕载体电视股媒体扇+大搏众媒筹体+痰体育渔媒体凤+网夹络媒稠体传播连阶段传播茄策略CB应A总放冠军时尚垃总冠凭军时尚歼柒牌预热社阶段（）执行梁阶段（2厦.你16寄-2肌.2蜘7）延续齐阶段（）奥运米会传播风主题活动讨时间喜庆匙中华龙情系译20斑0820贡08霜年8平月8身日—屠—8咱月2斯4日传播朝时间20道08违年7澡月1国8日撒——原9月帝8日传播灾载体电视铲媒体捉+大摄众媒业体+畅体育匀媒体育+服薄装专匀业媒恼体+友网络锻媒体传播币阶段传播近策略广告墓轰炸公关丸炒作促销弯配合预热烈阶段（）奥运侵阶段（8凑.持8-脚8.农24护）延续无阶段（）奥运酬会事摧件资乒源及肺活动披规划困思机会山点切入蚀点柒牌泡作为蜓非奥焦运会办赞助罚商，城在奥满运营挡销资号源方钻面受很到很窝多限愤制，糕不能艘使用候奥运爽会名倚称和升标识惭．１、典柒牌骗是国犬家体胳操队饶的赞恼助商汤。２、低柒牌笨是Ｃ举ＢＡ狐赞助盯商，灯并拥刷有全殖明星典的集闯体形津象使爬用权溜。１、摔柒牌醒为金岁牌团撒队提蒸供正德装。２、乡丰柒牌毒与奥繁运会样（体同育）惩具有军同样奴生活冠方式炮内涵完。创意椒点从体滥育中仆提炼气时尚回，从买奥运周中提肠炼生迁活品构味。款充分妨挖掘宣奥运芦赛场越上的溜时尚摘和生固活元础素，价“心村动英陆雄”处，英犯雄的剑气质生让人驻心动烫；“湿赛场圾内外便的男令主角搬”，论不仅曲是场些上的科运动手员，叶场边贤的观删众也基是男流主角尼，用袍ＤＶ虽纪录烛点点健滴滴机时尚浆生活男。策略轿点公关挽传播狼紧追决奥运雾赛场鹊动态公关揭活动电围绕葬奥运逼中的驳时尚终端牧促销嚷主抓威店面杆布置婆、让凉利销起售和册活动且终端狭配合中吸国突代览表摘团成绩暴好于谎上届金牌着第一奥运含会事搁件资趁源及票活动有规划公关示传播键点活动主支撑终端册促销奥运伸前奥运俊中奥运尼后体坛胆上演衬中华剃盛世民族查魅力鼓席卷另世界中华遭健儿配迈向老更高号辉煌静自烦信打摄造民储族骄样傲男人印不怕抄失败金牌唉竞猜“心胖动英略雄”息最喜洞爱的绞时尚精运动桐员“赛垮场内黄外的蒜男主丝式角”命赛场刮时尚胶ＤＶ演大赛主题冈促销“金睁牌竞储猜”买终端雨参与心动凤英雄界”终逐端参你与时尚阳ＤＶ争大赛钉参赛火作品疑终端跌展示“英诊雄盘扬点”搬时尚诉奥斯劝卡（前私面活贪动的锻集中著颁奖吗仪式家）成绩遥不如桂上届自信构就是防超越佳对手春和超跃越自衰己的翠勇气北京柒牌汪与奥缓运都脂会带细给民烂族以笑自信职和自巩豪中国滔军团拜获得字金牌凝总数瘦第一中国爬军团则活动表金牌黑总数剪第二中国鞭，第具一！超越赌自己繁，超殊越对男手重点尘媒体戚集中去炒作屡和宣苹传举击例主场容作战合的中通国军蛙团能低否超巧越上齿届将河是人星们关龄注的锐焦点自信奥运侍会柒牌报纸锋及电枪视广硬告的伞准备终端弱卖场智滚动艘播出电视葱媒体兽滚动汽播出举党例金牌拜总数葬第一陈版：以祝晨贺、境喜庆粪为主舌，直屋接借前势，展示喉柒牌朵的民以族和挑时尚仓形象承。金牌认总数啊第二姻版：以祝搜贺、累喜庆俊为主头，直绕接借势，淡展示盏柒牌叙的民孔族和惜时尚独形象午。金牌渠总数捎未突稀破：以励寇志、烈鼓励差为主助，激隙发民重族自构信，展示殊柒牌急的民竞族品东牌气帜质。柒牌阔民族蔬自信丢主题报纸貌广告柒牌鹊民族去自信映主题躲广告站片农运杨会传播记主题活动优时间丰收撒农运欣会专柒牌桥中国柳结20打08摔年1矿0月甲26柿日—顽—1房诚1月识1日传播盛时间20唉08君年1泰0月飞19币日—店—1饰1月车8日传播慨载体电视拴媒体纤+大横众媒循体+印体育攀媒体数+网倚络媒准体传播孕阶段预热峡阶段（）农运舰阶段（1愧0.置2敞6-卖11懒.1匹）延续科阶段（）文化蕉线欢乐侍中国父行传播胡主题活动连时间时尚企中国接风微欢次乐中它国行20令08堡年1守月1乐1日传播誓时间20忌08昆年1鉴月4速日—量—1驻月1巷8日传播区载体电视沈媒体絮+大厨众媒史体+劫娱乐高媒体成+网补络媒维体传播俩阶段预热柳阶段（）活动炸阶段（1第.1揭1）延续乏阶段（）北京初时装凑周传播薄主题活动冲时间球星责明星伐相辉鼓映犬柒凭牌时尘尚耀努京华20始08亭年4夏月传播约时间活动杯前一缘瑞周—针—活蔑动后肚一周传播病载体大众雾媒体匪+娱震乐媒弦体+艇网络陈媒体传播辱阶段预热件阶段活动姨阶段延续劳阶段活动详形式邀请些CB寒A球密星和呢黄磊膝参加寒时装躺T台粉秀企业店线春季痰订货果会秋季抬订货勿会活动出时间传播挣载体传播邀主题传播曾时间20史08吐年４踩月20膊08棕年９女月活动限前一圣周—爱—活吩动后壮一周活动蔽前一变周—顿—活乞动后讨一周省内钞媒体网络满媒体省内集媒体网络不媒体未定未定促销释策略终端递促销腥需要建抓住角重点腰事件伐和节科日作熟为促现销节忧点在促谷销节述点时锡，以猫打折超或买胶赠等键让利芦方式妻进行行促销本案碍所涉掠及促崭销之炉规划境均为月建议横，具聋体应多由销枣售管寻理中观心和削各代宰理商政制定促销麦策略喜庆拌中华吉祥后中国团年自信嫌中国睛人奥运类中国纠情幸福欧中国焰结年度窑促销身主题季度胳促销消主题春夏秋冬促销周节点第类型事件茶促销节日族促销CB圾A奥运俗会农运牺会欢乐汗中国粪行订货诉会欧洲材杯春节端午镰节中秋天节情人述节五一十一圣诞砍节元旦促销徒节点主形舅象P泛OP1~贷3月4~添8月9~喷12怠月秋冬符季平溉面形双象春夏爸季暨办奥运简会平徒面形树象春节矛暨冲CB稻A平游面形填象春节阴喜庆全明哪星拜构年代言脆人形牧象表现股内容春夏阶主题赛风格奥运涛元素代言电人形变象表现垂内容秋冬江主题吸风格传统悠民族能符号代言崭人形孝象表现胃内容年度谎促销隐活动砌规划第四捎部分*泡Fo趴ot肠no让teSo悄ur少ce孙:萄S撇ou酷rc杜e柒牌揉20店08领年度嗽品牌片传播古媒体家组合刻策略媒体扮组合嘴的目久的：媒体编组合义的原馆则：梳理弄众多蔬的媒蝴体资念源，番通过甩与各涛推广沟项目母之间贪的紧供密结以合，达到怜优化贡组合斩、保芬证推积广效乖果的吸目的她。配合兴年度链的推碰广项迫目，障整合敏媒体幸资源时对重休点项除目进泻行重秋点宣传，柜分批降次、骆分层冷次对释柒牌焦的目慈标消宿费者仪进行朴全方捷位覆移盖。大众台报纸惧媒体专业篮媒体网络恰媒体全国核媒体区域彼媒体体育版专业斧媒体服装微行业票媒体覆盖眯全国挂范围覆盖汁区域庆范围柒牌霜体育怪营销柒牌缩慧行业运信息元发布第四员媒介检，覆杀盖全球，龄海量盘信息蹦、交妹互传如播、巩超文龟本链针接中央剖级报尘纸及境发行范围膨覆盖拾全国诊的、必具有堪全国影响勇力的糕报纸明媒体各地橡方日暗报、窝晚报都市特报晨报衣、快载报、丸商报雕等杂志内容禁翔实牵，图折文并茂载，具腊体表区现品悠牌时叛尚、磁精神铜层面中国宪体育刺报体坛热周报足球机报、城篮球弓先锋保报等中国烫服饰瞧报服装析时报服饰屑商情蛛报等时尚盏\运武动\针生活舱\服饰肝\财绿经等奴类杂兄志网易萄、搜微狐等狮门户胁网站探；天涯荐、猫乏扑等甲BB局S；服装步专业景网站恶；个松人博俯客媒体秧选择翅原则采用粘独立平台翁，多关个网黄站入口惩的形喜式关于聋电视传与公兰关项江目的室排期架和预绍算原则舅：1、罗充分榜考虑称常年确对品垂牌推翼广和产品老销售冬的支坝持。2、滚尽量篮保证家重大发品牌亡推广娘项目的支闹持。3、胀尽量夹保证雨高覆盖盖面萝，高偏投入产出僚比。电视潮广告蹲排期讯：建议以常沾年广惰告排险期洒+令重胆点项通目补板单为爷主。原则盆：1、肝充分猛考虑洋每个捎重大准项目抛的项歇目前期宣磨传、钉项目怀中宣躲传和衣后期继作。2、指充分话考虑手每个院项目柔的目霞