某广场品牌推广活动案

1宁波万达广场品牌推广活动案——万达在中国2004年12月19日主题：“万达在中国〞阶段任务：传播万达品牌形象，固定专业媒介队伍，加深媒介关系沟通方式：组织新闻媒介赴全国各地，实地考察万达广场并深度报道堆目标龄受众凑：裁·福直接牺受众泡：新萌闻界亮·刚间接贼受众风：社研会公救众蚁时间殊：汽20努天左谦右巡配合桃单位鉴：害建议苗与胁宁波情晚报杂联名惑举办驱。窑思路睬：垮组织方宁波善各大浅新闻哪媒体育赴各弯地万咸达广算场实匆地考题察，鉴通过著记者宿采访阀，使报道斑万达鲁成功厌模式彼，附素加软拐性率品牌惭介绍典、证新城托市计绕划部乐分内论容诞、宁榆波万耗达广茎场项吐目介焦绍等粪内容箩，福有组斩织、涨有系拉统地斧与新斧闻界疼接触学，固值定专仪业媒蹲介队敬伍，窝加深却媒介苦关系拔。掉一、烛主要销信息殃设计扇长三航角经营济大罩融合掏后的愿宁波震城市毯开展得更加介迅猛衰，城役市价拥值将缠获得萍再次畜提升狗，在评这次查新浪华潮中叶鄞州攻区与冻万达婚联手双，着旁力打愈造新认宁波抵城市潮中心经。管万达垦集团唯作为法中国恒商业锄地产腐订单卷模式雾的创谢立者蛾，在况商业钻地产巡领域提有着乏丰富劝的经费验合浙雄厚打资金妄实力蝶。额订单汁式地急产对足当周地经公济发受展、哈商业柔中心允迅速苍形成仓、带隆动就侍业等吴方面炕均有并无法否比较虚的优楼势，荡对促击进当筒地社钓会经棵济发丘展价著值不发可估习量。到万达牙新城建市计饱划的礼不断略成功桂丰富皮了其燃理论秧内涵梨，闭此次蕉挟成城熟商除业地恩产运尽作经雨验登留陆宁索波，席对排提升竿宁波甩的商崭业竞摸争力浓意义爽重大站。另馅一方济面，礼宁波珠也将耍像香焰港、阔上海台、北首京一悼样，嗽拥有饱自己受独特弯的融忽居住侧、办撒公、饼商业刊为一群体的抛CB诊D，偶它建侦成后渗必将全成为孤宁波本的城食市客共厅，现给城叛市带括来新叫的繁晓荣。胀随着碧城市布的发缎展，堵宁波盯城市兔开展党也必素将走唤向国丹际化虚。央极具蝴交通浸和区昨位优遣势的爪鄞州帽中心帜区牌的建低设，来将进熟一步尸优化养新宁季波信父息、趴物流置、交傅通、宅就业泉、商水业、范工业砍等经陪济指拔标混。笼二、做活动伶程序限活动乖分为臂三部王分，其分主点题设高计如足下：朴第一浴阶段遣：纽20找04轨.遗12橡.侦27锋－〔防媒介挎报道辅〕2木00寄4.崖12钢.掉28暗主题取：万触达登似陆宁谣波磨第二贡阶段病：傻20归04弊.息1.茄4瓜－〔漆新闻招发布小会〕呈20遇04四.拳1.架7同主题腿：娘万达础在中拥国少—热—遭万达纱新城广市计立划歇全国泡考察糟第三求阶段究：弯20牵04鹊.珍1咽.讽18阶－〔塞研讨漫会〕让20舌04租.肾1派.欢20酒主题学：酸宁波绸向南狭看脸——邮宁波禁CB苍D，女新城屠中心酬开展境研讨子会洪后续痒活动牵：切匪入鄞付州中再心区趟价值父推广俯NO捷·抚1灭准备亩阶段悲A塞、敲媒体瘦协调缓——那么与主然要媒笨介记括者进埋行沟掀通、读协调巧，使翻媒介策全面道了解开万达某此次饭活动喇的初汪衷，钻寻求柜理解祖和必雄要的衰支持峡。秃宁波提媒体盒记者降目前杯对万截达品忽牌和蔼运作葬模式库还没此有很姐专业爬的知嫁识和惕了解扫。活哀动实挤施前弃，需凝对相悔关记晕者调失查。剪具体劝了解荒以下巷问题挽：滥记者牲对奔此负次奋参观押活动也在形浆式上矛有什恢么需灯求？凝记者头希望尼时间面是亭几天决？艰他们方希望序从哪鼓方面浙报道足此次拦活动渡会更僻具传按播力刑？主他们傲需要组提供秩什么搞根底棕素材茄？雪通知惭各电沙台及浆报社垒记者富，说慕明此役次活盗动目辜的，耍征询宏其需墓要的影资料寨。炭通过筒调研输，充乏分了移解了吹媒体箩记者忽的需椒求，负这对偏更有街的放背矢地狱实施大活动策非常伍有帮兵助。孕B似、趣媒介填遴选岭：碰综合石类媒啊介〔已经济段版面旗〕幅行业具类媒厘介暮经济汪类媒笨介围播送谷电台切/电菊视台摩〔经盯济栏蓬目/怎新闻权栏目仇〕站NO顺·恢2仰实施凝阶段院：拾第一垦阶段聋：睁万达市登陆禁宁波舅媒介却报道紧A、抢媒体乱宣传漏：抚撰写米新闻填稿，蔑与宁机波市循商会和或经派济发挠展部见门联翠系，黄发布隔宁波有市〔财重点舅鄞州托区〕富04估年经乒济发逐展状旁况的姨“如利好厚消息命〞拔。贫安排受在主画流媒撒体经疯济版承正面贤评论植及新毁闻、犁播送令及电渗视经霜济栏需目刊分登及获播出卖。扁宣传假宁波看城市疲建设板飞速跟开展岂，鄞淹州区毒希望友无限栗，万裳达广敌场登配陆宁嫁波的稻方法衫，优〔附轨带万夺达集愿团、技订单挽式地吩产、织新城秆市计妻划、诱宁波帐万达贷广场苍相关推简要筒介绍滩〕泉提高蓝群众摄对万捎达品絮牌的赠信心替。抓B、碍广告末宣传朵：女无四C、忆其他口宣传求：饿无年第二基阶段溉：脆全国耐考察杂团琴报道梅发布插A、党活动贴实施烤：组片织记施者团库赴各彻地考近察，酱提供渴各地盈万达桂广场陵促进招当地她经济穷开展龙、僻物流粱、就袍业、鼓商业颈数据敞。安瓦排专点访，底统一胖口径队，根阴据媒令体特解性，宋提供截新闻槽稿件腾。慰B、库媒体领宣传留：橡合作府媒介绵提供诸专门骆版面叙从不璃同角旗度有证本报夫记者浓发表惰署名扫文章休，配课图。史新闻价点：努·肤万达姓新城盟市计克划对晴促进遮宁波妈的商巴业竞廊争力其意义况重大艳。堤·投宁波覆将拥阿有融适居住少、办派公、吧商业亩为一蒜体的符CB颈D，味它建蝶成后觉必将派成为从宁波滑的城观市客仅厅，舰给城头市带掏来新壮的繁止荣。挨·助宁波迹走向如国际闷化括，建岩设缠鄞州搜中心悔区，磨将进肢一步是优化馋新宁握波城蹈市布座局讯，提躺升城廉市竞岭争力廊。兽·更万达料集团走作为追订单蝴地产撑模式所的创苦立者传，在叛商业虚地产辉领域乡有着氏丰富剧的经般验合虽雄厚倘资金蛾实力假设。新沟城市炸方案羊在全院国各煤地的歉不断龄成功纯更加球丰富腰了其枝理论耍和可并操作猪价值础，这亚必将援对宁存波起回积极卫借鉴急意义少。述·享长衡三角赚经济鼻大融软合后痕的宁毯波城绸市发忽展更唱加迅宪猛，标城市同价值涂将获洪得再夹次提闯升。淘多核氏心城办市布艘局十张分有轰利于埋促进火经济劳开展锡，提拘高居饶住品羽质。败电视朽台随祖队采证访各浑地矩C、弱广告趴宣传倚：庙万达党在中初国株D、训其他耍宣传商：无烘第三场阶段罩：吊宁波饶向南惕看稍——切宁波菊CB讲D，扔新城登中心妹开展锐研讨阳会猫A、款活动航实施厕：五组织滔行业见专家巧、媒慌体主惊编、忆区政豆府、搅专家忆、规妇划师谎、规闻划居途、建嫌设局刮等民人员桐在市阿内高童级酒适店，弯以研茧讨会棒的形称式就抹宁波急新城晕市欧商业肠中心神发表费言论圣。尘B、贪媒体贤宣传翠：昆记者鸣专人焦接待浊，事夜前及孕时沟亲通，众大报鸽小报璃、年爆轻与拿资深肾记者规一视掌同仁军，使中其增控强报朱道欲冰望寇邀请咐业内甲具影速响力金专家角学者郑和当慕地政抹府代麻表，励增加态发布束会可恩信度胡和权伐威感旋。桶所有妇广告堪均在谜同一壳天以罚大版初面刊句登在闸主要疑媒体敌上，微迅速沾扩大度群众蹄对万镰达的霉认知。章形成暗报道炎高潮毯C、逐广告你宣传胁：山宁波叮向南安看锅D、痕其他困宣传超：肝电视茂转播企、网刘路、并新闻券、报铃纸全柏面出茧击骆编辑息考察驰全过并程，掀制作右“衰万达伐企业令宣传男带谱〞串，作湾为电弱视台裕资料石组织逆此次井活动真图片尚及文秘字资太料设谢计万沉达在袍中国排画册裙，赠旦与各筛媒介乱同仁校及相藏关睬研呀讨会亮各专廉家罢。尸过程拼监控隆：坚在轨各地花考察途中，反媒体猜监晃控尼作用乔十分乌重要方，建链议在虽组织坟记者外团考镇察路合线和糠采访蠢人员讲时，亭协调摔各地套单位阴做好炸配合今工作滑，避呀免有息预见欠事件争和负有面事递件保。捞NO农·监3袜各地债考察盆时配唯合要驾点责：称A始、乳主动鲁迎合粱各地亏广场穴新闻瓶发言怨人廉尽可圾能回旦答记属者感刃兴趣暑的问轮题，跌积极旧配合前记者韵口味怜，增架强陵好感荣度薯。室在当射地谈遴选糕有影摧响的犬媒介俘及适证合的孩版面哈，沈互动骑报道戏。四针对飘不可年回避衔的敏乳感问胶题提桥出合诉理的挣答案雄，以姐防止垦负面亮报道渴的产污生姻。送指定反新闻贿发言消人，旺保证赛对外器发布泽统一颗的信顽息穿从不旺同角哪度撰肠写新柿闻稿蝴，引虏导记信者形泻成有榆利于写万达塔的报嫂道思很路谨B、花积极案协调无考察眨期间苍，尽测可能好充分晃的与兼媒介每人员孔沟通奇，增赛加媒说介对此此次善活动鸟的认涌同感冰。坑C、售确定字各地理新闻谱发言蝇人然新闻尿发言岭人应梯当具撕有一增定的昨权威甚性，梨对发纸言人零进行盏了必田要的傲培训香，培那训内季容包键括：惯整个填活动肉的目黑的及绳程序偏模拟倡答复苹记者及问题仍，统稳一说随辞攻面对帮记者柄的仪移态、诱语态你NO地·忆4趟媒介柱介绍员如两未举可办过搁类似顽活动珍，为倾了增友加发甘言人模对媒姐介及搏记者站的了绒解幸，首事前疗的媒尺介介惊绍内毁容析尽量肥详细选：贸1、叉介绍廊记者行的特翅点辅2、旷被邀房媒介辰详细够介绍绸3、雷专访口媒介酬及专亭访记琴者特驴别介俭绍汽4、营提供目敏感以问题与处理咳意见宇5、杆在此索根底勺上，戚归纳艰近问宿题及贸答案附,并恩从中魄提炼网要点底,确尘保发付言人跌在答越记者毛问时子做到您沉着液不迫邪，利从以讲下些几钢个方勉面撰窜写不江同的知新闻觉稿：纱a到、万弹达广嫌场的府建设宫给当吓地政蚁府和挥社会盼的利狭益教b耀、新普城市糠方案吐如何插跨区舰域执心行枣c殖、已目建成生工程陪对城书市经熔济发昂展的室积极掉促进遭表达模状况更新城菊市计私划对倦宁波结新栽城男中心豆建设蔬的借扎鉴意恩义雷万达挎对铁城市剪多