【果集??千瓜】2022年度商业关键词调研报告（小红书平台-美妆个护行业）

前言美妆个护，作为小红书最火热的领域之一，不断塑造流行新趋势，大量那么，这些关键词年度表现如何？内容创作呈何趋势？人群画像有何特报告的功效。早C晚A持续火爆，ABC护肤公式成新一代“护肤宝典”商业笔记趋势图02020年2021年2022年49.90%25-3435-4438.95%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市29.29%28.90%19.21%12.36%7.69%2.55%49.90%25-3435-4438.95%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市29.29%28.90%19.21%12.36%7.69%2.55%美白抗老需求前置，潮流新生代消费意识被激发识年龄段前置，预防衰老、保持皮肤健康状态的需求愈发年轻化。粉丝人群标签年龄分布6.40%■3.94%城市等级分布熬夜引发需求话题，消费认知层层升级笔记内容关键词词云笔记评论热词TOP10烟酰胺/B5口老和保湿补水，内容热度相当（占比分别为26.52%和26.25%）。其次是隔离防晒和美白（占比分别为11.38%笔记内容形式多以成分解析为主，笔记数占比最高场生活场景打造和上班族的生活需求；在内容创作上，可笔记内容特征占比图表商业笔记数趋势图商业笔记数趋势图2022年双十一小红书商业笔记数据9.19.59.149.219.2810.410.1310.1710.2010.2310.2610.2911.111.511.1011.2011.25一个最早可以追溯至古埃及时期的护肤方式，通过油类护肤品模拟皮脂腺分泌的油脂，补充和强化皮脂膜，锁水保湿。结合了精简护肤和密集滋养两大概念，以“水+油”的组合，旨在用更少的护肤步骤，达到更好的护肤效果。以油养肤市场增长迅猛，2022下半年流量攀升商业笔记趋势图49.46%25-3435-4439.42%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市30.17%29.37%18.86%12.00%7.17%2.48%49.46%25-3435-4439.42%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市30.17%29.37%18.86%12.00%7.17%2.48%新一线城市人群占比超3成，圈粉主流消费群体关注“以油养肤”的人群主要集中在18-34岁，占比超8成（88.88%）。新一线城市人群占比超3成，呈现年轻化、消费力强的特征，其次是一线城市（占比粉丝人群标签年龄分布■6.67%■4.37%城市等级分布“教程类”内容讨论度高，种草转化关注评论区笔记内容关键词词云笔记评论热词TOP10笔记内容关键词词云质地沉浸式热潮蔓延，极简主义受推崇水是首要需求，占比近40%，其次是抗老、祛痘祛闭口笔记内容特征占比图表2022年双十一蓄水期小红书商业笔记数据2022年双十一蓄水期小红书商业笔记数据商业笔记数趋势图9.19.89.159.179.209.229.249.269.289.3010.210.410.610.810.1010.1210.1410.1610.18欧美兴起的美妆概念，早期表示成分天然、妆效自然，随时间逐步发展为产品配方不含有害物质，追求纯净、健康、安全、环保、可持续的理念，既适用于美妆，也适用于个护领域。行业声量爆发明显，纯净妆护迎来高速增长期商业笔记趋势图050.27%25-3435-4438.55%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市29.90%25.25%20.39%13.54%8.03%2.88%50.27%25-3435-4438.55%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市29.90%25.25%20.39%13.54%8.03%2.88%新世代人群占比超5成，后浪力量奔涌而来粉丝人群标签年龄分布■6.61%■4.52%城市等级分布季节性主题凸显，场景营造关注心理感受笔记评论热词TOP10笔记内容关键词词云746.44w485.29w463.34w笔记内容关键词词云笔记评论热词TOP10内容形式百花齐放，生活方式营销存有潜在增长点调研相关内容显示，纯净妆护的笔记形式可谓百花齐放，笔记内容特征占比图表2022年第一季度小红书商业笔记数据2022年第一季度小红书商业笔记数据商业笔记数趋势图1.81.121.141.21.211.232.112.252.283.23.43.63.73.163.213.273.293.31基于肌肤菌群微环境管理的“微生态护肤”，主要通过益生菌、益调节肌肤菌群，平衡肌肤“微生态”，让肌肤重回健康强韧。微生态护肤风起，成为炙手可热护肤概念商业笔记趋势图2020年2021年2022年49.49%25-3435-4439.42%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市29.89%27.35%19.81%12.79%7.72%2.43%49.49%25-3435-4439.42%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市29.89%27.35%19.81%12.79%7.72%2.43%18-24岁人群占比近五成，年轻化消费特征显著粉丝人群标签年龄分布■6.66%■4.38%城市等级分布聚力敏感肌人群，解锁评论营销新玩法笔记评论热词TOP10笔记评论热词TOP10测评类笔记热度凸显，探索皮肤问题解决新方案千瓜推测，后续用户对如何精准改善肌肤问题的需求将越笔记内容特征占比图表爆品案例：瑗尔博士益生菌面膜|依托“益生菌”抢跑微生物赛道2022年双十一小红书商业笔记数据2022年双十一小红书商业笔记数据商业笔记数趋势图！！9.79.139.2310.1310.1710.1910.2210.2610.2810.3011.111.711.21千瓜｜商业推广建议市场逐渐成熟，消费者认知升级，内容触达需更加精准。人群方面，重点关注熬夜、职场人群需求；内容方面，进一步深入解析成分，展示功效，结合日常护肤、上下班、旅游等场景，关联种草。同时，产研层面，关注当下进阶的成分和技术。以油养肤市场处于成长期，面部、头部、沐浴等多领域品类百花齐放，消费者仍在待教育状态，品牌可在笔记内容中重点布局教程类笔记，并通过评论区互动转化。还可结合时下热门的“沉浸式”内容，提升场景体验性和交互性；并关注基础护肤和崇尚极简主义的人群需求。纯净妆护纯净妆护市场正处于上升期，在达人营销上，品牌可以增加投放头部KOL、明星来造势，将主打理念触及更多消费者；内容场景上，从产品功效、成分配方发力，结合站内“白开水”、“伪素颜”等流行妆容趋势，围绕人群需求场景针对性布局，将现有消费者发展成忠实粉丝，吸引更多潜在消费者入场。微生态护肤用户认知慢慢趋于成熟，相较对成分的追逐，开始将焦点放到功效。内容布局上，关注祛痘、提亮等热门需求，提前铺排种草。此外，现阶段品牌投放多选择垂类KOL，待用户心智教育基本成熟，未来可考虑形成如“泛关联博主讲场景、专业博主理性分析逐层推进”的推广方式，以触达更大圈层人群，塑造品牌长期生命力。数据说明基于社媒数据分析平台「数据说明基于社媒数据分析平台「果集·千瓜数据」在2020年、2021年、2022年1月1日-2022年12月31日所追踪到的营销情报，选取周期内小红书美妆、个护行业商业笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。版权说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得