深圳某花园城中心品牌推广方案

花园城中心广告整合推广方案

共享欢乐财富花园城中心—不说MALL的MALL项目面临的市场推广选择：1、业态高度复合：购物、休闲、娱乐、饮食等综合型商业业态，具备MALL的业态特质。2、辐射面强：西部跨海大桥的建成，花园城将成为享誉深港的“一站式购物”中心。3、不能说MALL：A：项目的体量不具备MALL的标准。B：别人都在说，MALL漫天飞未必是件好事。C：MALL概念不够直接，不便于沟通。项目推广任务—一石激起千层浪！我们要这些人震撼并行动：1、商家动心：花园城中心是个做生意的好地方。2、消费者开心：到花园城去，哪里是深圳最好的，有沃尔玛、有欧倍德。3、投资者垂涎：花园城中心究竟卖不卖？4、业界震惊：东部华润万象城，西部招商花园城中心。项目推广难度—树欲静而风不止。我们面临什么问题：1、南山四极商圈崛起，代表有华侨城、南头、蛇口、南山商业文化中心，竞争激烈。2、西部通道的开通意义是整个西部的全方位开放，只是大背景。3、资源整合的难度：区域品牌资源、商家资源、开发商品牌资源和客户资源。两个字解决项目难度—品牌如何理解：1、塑造花园城中心的品牌，建立其在南山甚至深圳的声誉。2、利用经营商的品牌资源：沃尔玛、欧倍德。如花园城就是沃尔玛、欧倍德，沃尔玛、欧倍德就是花园城中心。3、招商地产的品牌影响力：蛇口第一，深圳第二。4、品牌建设不仅利于招商，而且对后续经营至关重要。如何塑造品牌—给她一个动人的说法。品牌名：花园城中心GARDENPLAZE

1、花园城已经积累一定的传播成果，我们不要放弃。2、英文名更简洁、明了，商业气息浓郁。如何塑造品牌—给她一个动人的说法。花园城的品牌内在——一定要有个明晰的定位。享受之城欢乐之旅1、消费者到花园城买的不仅仅是消费品，更重要的是一种心情。2、消费原本是件工作或任务，现在变成了一场旅行，而旅行本身便是一种难得的欢乐。3、那么我们就去花园城享受消闲吧，去找乐。如何塑造品牌—给她一个动人的说法。品牌的价值核心—花园城中心怎样偷了我们的心？一句颇似哲理的话：财富是过程，欢乐是结果。1、财富本身不是欢乐，拥有财富不等于你就拥有了欢乐，欢乐才是生命最大财富。2、我们之所以追求财富，是因为我们想拥有欢乐，因此我们追求的不是财富，是欢乐。如何塑造品牌—给她一个动人的说法。我们得有一句好的广告口号：共享欢乐财富1、财富需要共享，一个人拥有财富不会快乐。2、欢乐需要共享，只有更多的人拥有欢乐，才是最大的财富。

品牌成败关键之一：如何表现？品牌成败关键之二：如何推广？“三战”定江山第一战：先声夺人——建立品牌优势建立品牌优势的关键点：1、借助沃尔玛、欧倍德的强势品牌攻击市场；2、招商地产的实力就是一把利剑；3、区域品牌——南山商业文化中心区与蛇口的商业气息就是陷阱。结论：2004，招商地产问鼎南山商业！第二惊战：脸排兵呀布阵蜻—建抖立现叹场优顶势[燥现场剩优势页建立拜的意梨义豪]爹：*策眼见俊为实获的运额营方僵式，膏是深养圳地球产质息变点购的开均始；*熊花园旗城中答心外抽界虽霞然有匠推广篇资源案优势上，但稼项目秤本身及是最悟过书硬隶的优无势手；沃化尔玛跌的经数营就族是明苹证。商只要榆现场疗优势堤建立兼，才悟体现酸出项孝目的悔核心京卖点拖；[煌现场恢优势湿建立殿的标截准]戒：害*吉简洁垄、格象调、京休闲[差现场崖优势恢建立裙的原呜则]临：驴*葬沿街冈面景过观*副消曲费休妙闲体率验区*鉴品牌昂博览集区*泰商品段陈列松区等第三允战：盗冲锋冰陷阵探——利建立叼整合鼻攻击秘优势第一搂攻击军阶段惨第避三攻团击阶放段毫第胆五攻狮击阶啊段时即间致：2斑00文4年怕3月哗时解间亦：2脑00茶4年简5月仗时谊间给：2唤00融4年板9月核心忧点：程*堤全方赏位启皆动昂核心溉点：狸*甩招商兴启动桃核心寒点：倚准决龄战阶香段*睡一汉鸣惊肺人第二高攻击束阶段豪第坟四攻干击阶动段续第乳六攻爱击阶荷段时库间：卫20华04辽年您4月弹时得间：甚20鼻04类年6沿月—袭8月蹲时估间：槽20防04毙年1他0月核心隆点：奏春观交会支核僻心点耻：*卫品牌鱼推介偶会消核浪