(24)-5.3形态在产品设计中的应用案例

典型形态及案例分析Part5第五章5.31形态在产品设计中的应用案例诺狐品牌成立之前其实是一个小的工作坊，公司全部全功不超过三十人，公司的主营业务是潜水料内胆包代加工，当时并没有自己的品牌，更不用说自主研发产品了，2012年公司的总营业额只有50万。诺狐品牌成立之前2013年诺狐遇到的主要问题1、内胆包市场萎缩，加工单数量下降2、加工利润极低，无法满足公司发展3、公司没有核心竞争力？2013年之前加工的主要产品类型未来的产品？典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1设计驱动创新技术驱动创新市场驱动创新始于而是世纪九十年代晚期专注消费者的需求始于二十世纪八十年代晚期全面质量管理理论的发展关注客户满意度开拓新市场＞＞长期占据主导地位发明新产品将其市场化提高产品性能最小化成本＋198019902000......典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1WHATWEDO

战略目标及现状分析

洞察市场机会点典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1Strenghts优势设计师的明星效应帮助品牌知名度的传播；掌握潜水料加工技术；品牌定位和产品定位清晰；强烈的创新意识，积极培养自身设计团队，引进国外先进质量管理技术；Weaknesses劣势品牌传播系统不完善；由于地域问题，人才招聘困难；缺乏高效规范的内部运作机制；缺乏品牌塑造思维；Opportunities机会工作室迁移，面临更多的人才选择机会；生产力度加大，为企业发展提供了空间；国际产品服务战略体系的导入；同行品牌意识低；Threats挑战国内低创新水平下的价格竞争威胁；不断完善品牌发展战略，将设计优势转化战略优势；面临设计被抄袭复制的威胁；诺狐SWOT分析图表典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1搜索机会领域Searchopportunitydomain

外在机会（消费者）内在优势（潜水面料应用领域）潜水服运动用品箱包塑身礼品钓鱼裤儿童

青少年青年中年老年

儿童包青年塑身产品青年潜水服典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1儿童包青年塑身青年潜水服财务技术知识消费群体开发组织和人员营销产品管理ELP的策略调整消费者使用体验商业机会科技支持机会儿童包典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1寻找到诺狐的成长机遇国家颁布二胎政策；亲子互动增多，儿童消费市场呈井喷式增长；市场规模超过5000亿元，并以每年15%的速度递增；典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1+设计创新DESIGN儿童市场KIDS典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1产品组合和产品定位Productmixandproductpositioning

PremiumHigh

TierMidTierLowTierBrandimage品牌形象主导Cash+Margin利润主导MarketShare成本导向典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1WHATWEDO

建立以消费者为导向，用户体验为核心的产品设计理念典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1用户体验带给用户舒适，贴心与新奇的品牌体验典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1设计研发创建符合市场，符合用户需求和喜好的产品价值典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例7ageLily3ageJane4ageTar8ageMiky目标人群TargetGroups3-8岁儿童X80后父母X亲子3-8岁是小孩智力发展，性格形成的重要阶段，培养其主动学习主动尝鲜的生活习惯尤为重要。80后为当今最大消费群体，一群热爱生活，追求品质的“小资”将带领他们的孩子秀出自我。因此孩子的外在体现成了父母的重点工作。为了孩子，NOHOO设计属于他们的包包；为了父母，NOHOO设计亲子延伸产品；为了孩子与父母，NOHOO做出最负责的产品。典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例11造型创新摒弃传统背包的前中后结构，通过对材料进行立体剪裁设计，重新塑造产品外形，赋予产品新的生命和造型语义通过创新的结构设计还原动物本真，使产品更加形象生动结构创新以用户调研为基础，针对用户的需求改良和优化产品功能功能创新通过立体剪裁设计，内部承托物减少，不同区域材料的厚度把控，整体设计的简约化等系统创新，大大减轻了包的重量，使得中等体型的包其重量仅相当于一个普通苹果的重量系统创新VS进入新的细分市场Foundthegapofmarketing典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例1201020112012201320142015Today专注于潜水料加工和生产，不断优化生产流程和生产工艺制造工艺不断优化，成为潜水料制造业的优质商户，但却面临市场下滑的困扰品牌诞生，公司得到更加良好的发展，并且搬迁到狮岭中心位置公司在广州天河设立产品研发部门，加大产品的设计和研发力度满足客户定制化设计和定制化生产的要求，品牌订单倍数增加公司成立，租下一间80平方的瓦房就开始了与设计团队合作公司环境得到很大的改善，员工得到良好的办公环境一开始，公司只给客户加工包包的零部件诺狐品牌产品线越来越丰富，产品SKU多达一百余款，形成了森林，海洋和城列等产品系列深挖用户需求，不断打板研发，开辟一条全新的市场道路诺狐产品受到众多消费者和零售商的认可，诺狐产品已在全国多个卖场有售卖公司订单越来越多，加工的产品种类越来越丰富，工艺越来越多样化公司以生产内胆包为主，但这块市场正在快速萎缩BEFORE&DESIGNAFTER&DESIGN典型形态及案例分析Part5第五章5.3形态在产品设计中的应用案例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例1335年有史料记载的第一台自动行驶的车第一台不依赖人力和畜力，能够依靠自身力量行走的交通工具是1335年意大利人发明的，是由风为动力推动车轮前进，车长8米，携带长长的风车，体积庞大。典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例其造型质朴、可靠、耐用，其独特的三轮大板车车身布局，前面庞大的锅炉造型，显得像是像恐龙一样庞大行动缓慢，笨拙，车轮是以马车木质车轮没有舒适性，座椅更为狭小，就是一个小凳子。典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例蒸汽汽车设计的美学特征1、车身比例奇怪，锅炉比例大、所占体积庞大。2、采用马车是车厢布局，结构简单，无门设计3、车轮造型简单直接源自马车车轮。4、长长的烟囱白色的蒸汽是最大的特色。5、设计上毫无美感，但是趣味性极强典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例1、古典之美。2、工艺之美。3、运动之美。4、梦想之美.5、旅行之美。典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例流线美学汽车设计典范，布加迪TYPE57C典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例美国的汽车设计美学风格典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例形式服从功能的德式美学典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车造型为例典型形态及案例分析Part5第五章15.3形态设计发展趋势案例分析：以汽车