东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务X》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务X》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.广告销售效果，即对()的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意2.按广告内容分类，广告可分为()。A.商品广告B.服务广告C.企业广告D.综合性广告3.人们对色彩的感受来自于()。A、生理B、心理C、视觉D、季节4.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是()的真正效果。A.创意B.主题C.广告语D.广告画面5.按商品生命周期分类，广告可以分为()。A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告6.按功能分类，广告目标可以分为()。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标7.广播广告播出的形式有()。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告8.中国广告协会成立于()。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年9.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构10.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标11.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()的颜色。A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和12.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字13.广告媒体是()的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案14.广告管理的对象包括()。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体15.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A.大众B.电视C.广播D.报纸第II卷一.综合考核(共15题)1.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()A.正确B.错误2.按广告诉求方式，广告可分为()。A.理性诉求广告B.感性广告C.演说广告D.表演广告3.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。()A.正确B.错误4.大部分广告的目的主要追求()。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果5.按内容分类，广告目标可以分为()。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标6.广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商7.广告艺术创作是对()艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题8.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别9.广播广告的三要素有()。A.人声B.音乐C.音响D.对白10.广告表现效果测评主要测评()。A.广告语言效果B.广告画面效果C.广告标题效果D.广告创意效果11.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒12.广告表现是一个()过程。A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划13.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。()T、对F、错14.广告预算书包括()。A.表头B.表体C.表脚D.目录15.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABCD3.参考答案：AB4.参考答案：A5.参考答案：ABC6.参考答案：ABC7.参考答案：ABCD8.参考答案：C9.参考答案：AB10.参考答案：ABC11.参考答案：A12.参考答案：ABCD13.参考答案：A14.参考答案：ABCD15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：AB3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：AB