蒙牛高端酸奶定位和概念

蒙牛高端酸奶营销策划案市场纵览中国酸奶市场进入3.0时代消费升级，创造了增速可观的新蓝海今天的高端产品并没有侵蚀过去的市场，而是随着品类价值迁移，开辟了新的战场群兵逐鹿，高端市场的混战亟待洗牌进口品牌、区域品牌、创新模式品牌的分羹混战中，还没有出现压倒性的领导者蒙牛曾经创造了白奶中的特仑苏今天同样有能力创造一个低温酸奶中领导性的超高端品牌生意布局超高端专业功能领域需要一个中国的明治新品牌超高端口味奢享领域

需要一个中国的乔巴尼排兵布阵 步步为赢新品牌定位：超高端享受型酸奶中国的乔巴尼，把握口味/口感享受的品牌最强驱动不做小众壁花，做中国的享受型酸奶帝国全维度打造超高端享受型酸奶品牌以华丽口感为支撑，以享受为调性，通过将产品与情感结合，全方位打造品牌常规酸奶三倍重的鲜牛奶制作（OIKOS）醇厚浓郁（OIKOS）介于奶和奶酪之间（FAGE）如丝绒般顺滑（OLYMPUS）内容物口感传播人物包装高蛋白、富含钙质、无麦麸成分（FAGE）使用最传统的希腊地中海技术（OLYMPUS）采用当地最新鲜的牛奶，制作中控制糖分（CHOBANI）高价值感的奢华的口感高端人群的投射简约高档高端、时尚、有格调的Lifestyle的向往情境产品的基底选择：希腊酸奶仍是机会点从产品角度，真正的希腊酸奶在中国市场是零从传播角度，希腊酸奶的极致口感并没有被教育品牌定位和营销概念高端产品对于消费者的意义较高的产品价格+有故事的品牌高于“产品价格”的品牌，需要有能够激发消费者的

故事来赋予其价值竞品的故事主动成长Pursuing

progress压力管理Beatinginsecurity优越平衡

Searchingforbalance追随感知Follow

feeling洞察消费者，高端市场需要更有故事的品牌华通明略：高端乳制品专项-人群心态研究主动成长：获取人生进步，卓越的向前能量感压力管理：更好的人生来自管理身体/时间/关系优越平衡：放弃文明过剩，身心向自然回迁追随感知：愉悦享受，尊重I

Feel从炫富

到经典和尊贵感高贵是

让自己变成更值得爱的人有独一无二的意义对家庭的经营更深层次健康的

生活方式

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就是高级的亲近原生态慢生活自由做属于梦想的事情专业性

让我更有优越感手工制

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爱自己的过程不同的切入角度定位原料：常规酸奶三倍重的鲜奶成份：高蛋白、富含钙质、无麦麸工艺：真正源于希腊、严格控制糖份质感：浓厚、绵密、丝绒顺滑高端时尚的品牌调性一种生活的格调闲适，平衡的人生态度情感定位一

最高端酸奶定位二希腊风情定位三轻食百搭功能定位方向一主动成长：获取人生进步，卓越的向前能量感压力管理：更好的人生来自管理身体/时间/关系优越平衡：放弃文明过剩，身心向自然回迁追随感知：愉悦享受，尊重I

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爱自己的过程最矜贵的酸奶功能利益:顶级奶源和稀有菌种的黄金调配比例，造就超丰润顺滑的口感丰富蛋白质和低糖成分，造就你身体的黄金比例，让你“瘦”但不“瘦伤”注重健康和身材的都市高收入女性情感利益:珍宠自己，给自己最矜贵的享受产品质地奶油般醇厚糖份糖分含量比普通酸奶更低蛋白质比普通酸奶多出三倍的蛋白质，能提高飽足感，從而控制食量，適合減肥人士成为高端酸奶的领导品牌品牌精髓品牌愿景品牌利益目标人群产品支持点黄金比例酸奶美学美，并不是无迹可循。隐藏在自然中的黄金比例是古希腊人的心中最美。和谐之比，并不是同比例的搭配，更不是对称的讲究，而是极致口感的平衡状态。奶味，糖份，香醇，浓郁，以最佳状态组合在一起，满足一种刚刚好的微妙感受。生活又何尝不是一种比例之术。略低的糖分和较高蛋白含量的设定，恰如生活的点滴，不过分而喜，亦不过分而悲。恰好的配比是喜悦之时的欣慰从容，更是困囧一刻的自在淡定。美和美味的双重享受，在并不对称的平衡中悄然而生。定位一、最高端酸奶概念1品牌名建议：-蒙牛黄金酸奶品牌语：-爱上黄金比例.蒙牛黄金酸奶主动成长：获取人生进步，卓越的向前能量感压力管理：更好的人生来自管理身体/时间/关系优越平衡：放弃文明过剩，身心向自然回迁追随感知：愉悦享受，尊重I

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爱自己的过程有独一无二的意义高贵是

让自己变成更值得爱的人高贵·给高贵高贵的质感从成份的甄选开始。以常规酸奶三倍重的优选鲜牛奶，传统典藏工艺制造，以极致塑造完美，让品味浸入每一口的享受之中。秉持高贵信念，从高贵诞生，更为高贵而生。无可比拟的口感和品味，一流的质感和工艺，只为优雅和尊贵。定位一、最高端酸奶概念2品牌名建议：-蒙牛甄雅酸奶品牌语：-高贵，给高贵.蒙牛甄雅酸奶定位方向二主动成长：获取人生进步，卓越的向前能量感压力管理：更好的人生来自管理身体/时间/关系优越平衡：放弃文明过剩，身心向自然回迁追随感知：愉悦享受，尊重I

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爱自己的过程带有希腊風情的高端酸奶功能利益:顶级奶源和稀有菌种，造就超丰润顺滑的口感丰富蛋白质及低糖份，满足目標女性對健康的追求工作忙碌，渴求片刻放松及享受的都市高收入女性情感利益:于忙碌的工作以外，带来一刻放纵投入自由、纯净的意境用最好的来犒赏自己产品质地奶油般醇厚糖份糖分含量比普通酸奶更低蛋白质比普通酸奶多出三倍的牛奶，意味著多三倍的蛋白質，營養更豐富成为高端酸奶的领导品牌品牌精髓品牌愿景品牌利益目标人群产品支持点定位二、希腊风情以自由之名，为向往编织希腊，编织一个蓝白色的梦。来自希腊的传统工艺，搭配严格科技调配的原料成份，味蕾轻尝，即刻沁入希腊的纯洁与浪漫，自由拥抱海与风的轻拂。标志性蓝与白，以自由之名打造清爽的视觉体验和慵懒的情调。在楼宇林立间为渴望自由的心编织一个蓝白色的原味希腊世界。概念1品牌名建议：蒙牛“希腊浓情”酸奶蒙牛“希腊浓纯”酸奶品牌语：一刻好心情.蒙牛“希腊浓情”酸奶拥抱慵懒.蒙牛“希腊浓纯”酸奶主动成长：获取人生进步，卓越的向前能量感压力管理：更好的人生来自管理身体/时间/关系优越平衡：放弃文明过剩，身心向自然回迁追随感知：愉悦享受，尊重I

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爱自己的过程定位二、希腊风情发源地-克里特岛的奥秘古老的克里特岛，是希腊酸奶的发源地，据说那是一种以奶油般口感而风靡全球的酸奶。它限定了稀有的原产地菌种，完美保留了克里特人民世代相传的特殊工艺和风味。奶油般醇厚的质地，华丽如甜品的口感。揭开珍藏于克里特岛的美味传说。概念2品牌名建议：1.柯诗兰(CreteIsland)品牌语：柯诗兰，揭开风靡全球的酸奶奥秘柯诗兰，希腊克里特岛的美味传说定位方向三主动成长：获取人生进步，卓越的向前能量感压力管理：更好的人生来自管理身体/时间/关系优越平衡：放弃文明过剩，身心向自然回迁追随感知：愉悦享受，尊重I

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爱自己的过程各类轻食的最佳搭配品功能利益:丰富的口感让其与不同食物（轻食）搭配起来都十分匹配和出彩健康高营养，好吃不怕胖祟尚“轻食主义”并对酸奶有较深入认识的都市高收入女性情感利益:随意搭配，调你所爱产品质地奶油般醇厚糖份糖分含量比普通酸奶更低蛋白质比普通酸奶多出三倍的牛奶，意味著多三倍的蛋白質，營養更豐富成为高端酸奶的创新领导品牌品牌精髓品牌愿景品牌利益目标人群产品支持点轻浓之恋一次偶然的相遇让彼此无法分离，酸奶原来可以这么美妙。绵密的浓稠质地搭配各类轻食，梳打饼干还是红叶生菜，每一次，都为味蕾带来欣喜滋味。多蛋白低糖份，为身体除去多余负担。轻盈体态，味蕾却满是丰富质感。花式搭配，戒不掉的轻食情人，每种搭配都是新鲜好滋味。定位三、轻食百搭品牌名称：蒙牛”轻恋”酸奶蒙牛”轻食情人”酸奶蒙牛”爱轻”酸奶品牌语：戒不掉的轻食情人.蒙牛轻恋酸奶恋上轻食滋味.蒙牛轻恋酸奶方向一:克里特岛的美味奥秘品牌定位：超高端享受型酸奶品牌诉求：奶油般醇厚的质地华丽如甜品的口感诉求支撑：希腊克里特岛的传统酸奶制造工艺

希腊克里特岛的原产地限定菌种发酵醇厚绵密、华丽如甜品般的口感产品：环球果钻系列奢享甜点系列包装：奢华，格调，风格简约不失细节品牌形象：超高端，奢享品牌故事：古老的克里特岛，是希腊酸奶的发源地，据说那是一种以奶油般口感而风靡全球的酸奶。但是只闻其声，不知其味。市面上标榜希腊酸奶的产品，口感要么调制得很做作、要么千篇一律，我的很想品尝到来自发源地的神秘美味。柯诗兰希腊酸奶为你揭开克里特岛的秘密，我们限定了稀有的原产地菌种，完美保留了克里特人民世代相传的特殊工艺和风味，不仅带你走进克里特岛的异域传说，而且让舌尖也为之惊艳。奶油般醇厚的质地，华丽如甜品的口感。珍藏于克里特岛的纯正美味，就在柯诗兰希腊酸奶新品牌：柯诗兰(Crete

Island)品牌地图柯诗兰奢想甜点包装示意带有希腊风情的高端酸奶功能利益:顶级奶源和稀有菌种，造就超丰润顺滑的口感丰富蛋白质及低糖分，满足目标女性对健康的追求工作忙碌，渴求片刻放松及享受的都市高收入女性情感利益:于忙碌的工作以外，带来一刻放纵投入自由、纯净的意境用最好的来犒赏自己产品质地奶油般醇厚糖分糖分含量比普通酸奶更低蛋白质比普通酸奶多出三倍的牛奶，意味着多三倍的蛋白质，营养更丰富成为高端酸奶的领导品牌品牌精髓品牌愿景品牌利益目标人群产品支持点方向二传播概念希腊浓情—自由纯净的国度。品牌名：希腊浓情酸奶/蓝与白创意发想／参考希腊，一个充满蓝（海）与白（云）的轻松自由国度。品牌语示例

“一口浓情，倾享自由”参考包装方向三:黄金比例酸奶美学最矜贵的酸奶功能利益:顶级奶源和稀有菌种的黄金调配比例，造就超丰润顺滑的口感丰富蛋白质和低糖成分，造就你身体的黄金比例，让你