东北财经大学23春“市场营销”《市场调查》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《市场调查》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.()是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A.典型相关系数B.可决系数C.斯皮尔曼相关系数D.偏相关系数E.皮尔逊相关系数2.语义差别法的特点有()。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法3.市场调查的两个关键环节是()。A.问卷设计和数据处理B.确定总体和抽样样本C.问卷设计和实地调查D.问卷设计和抽样设计4.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。()A.错误B.正确5.下列关于非概率抽样叙述错误的是()。A.不能估算出抽样误差B.抽样结果不具有代表性C.一般来讲，比概率抽样费用低D.抽样结果不能推断总体6.典型的市场测试目标有()。A.决定购买频率和目的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量7.随机抽样误差是可以避免的。()A.正确B.错误8.()是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A、典型相关系数B、可决系数C、斯皮尔曼相关系数D、偏相关系数E、皮尔逊相关系数9.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。A..架构效度B.收敛效度C.区别效度D.几并存效度10.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是()。A.街上拦截访问B.电话访问C.邮寄访问D.因特网11.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。()A、错误B、正确12.下列可以作为二手资料的收集方式的有()。A.交换-与对方互换信息B.订购-购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会13.()的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表14.下列关于第一类错误说法正确的是()。A.第一类错误的概率应控制在0.05以内B.犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的C.两类错误的概率为1D.是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的15.可决系数的取值范围为-1~1。()A.正确B.错误第II卷一.综合考核(共15题)1.经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。()A.正确B.错误2.()是在所获得信息(真实值)与处理后信息之间存在差异时产生的。A.样本设计误差B.测量误差C.随机误差D.选择误差3.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有()。A.评定尺度法B.双向列连法C.多项选择法D.自由回答法4.确定样本容量的方法有()。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算5.与成本管理相比，时间管理更为直接。()A.正确B.错误6.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为()。A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动7.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有()。A、被测量的特性存在真正的差异B、由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情C、由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等D、调研访问时的环境8.下列不属于成本控制过程内容的是()。A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对9.下列属于机器观察法的有()。A.交通流量计数器B.生理测量装置C.意见与行为测量D.审计10.二手数据获得的方式不包括()。A.搜索引擎B.政府数据C.博客D.实地调查11.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为()。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备12.计算样本容量时不需要()。A、估计总体标准差B、估计样本标准差C、规定可接受的抽样误差范围D、规定以标准差表示的允许置信度13.下列是关于概率抽样描述正确的有()。A.抽样误差可以避免B.调查结果可以推断总体C.调查结果不可以推断总体D.不可知抽中单位代表性程度E.能估算出抽样误差14.入户访问的最大问题是()。A.费用太大B.沟通问题C.代表性差D.访问量少15.描述性调研目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。()A.错误B.正确第III卷一.综合考核(共15题)1.下列有关相关系数说法不正确的是()。A.|r|≤1，且|r|越接近0，相关程度越小B.|r|≤1，且|r|越接近1，相关程度越大C.|r|≥1，且|r|越接近1，相关程度越大D.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度2.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有()。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈3.()是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A.可决系数B.斯皮尔曼相关系数C.偏相关系数D.典型相关系数4.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。()A、错误B、正确5.平均值抽样分布的特征包括()。A.分布的平均值等于总体平均值B.分布的标准差等于总体标准差C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布E.非正态分布6.下列关于试探性调研叙述正确的是()。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式7.二手数据的局限性不包括()。A、缺乏准确性B、容易获得C、资料不充分D、相关性差8.调研设计者、提供者可以是()。A.定制或专业调研公司B.政府机构C.大型市场调研公司D.大学研究部门及其他机构的调研单位9.平均值抽样分布的特征包括()。A.非正态分布B.分布的平均值等于总体平均值C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布10.销售观念的第一个要素是消费者向导。()A、错误B、正确11.语义差别法的特点有()。A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法B.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.在制定决策和预测方面有足够的信度12.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是()。A.饼状图B.线形图C.多行三维柱形图D.堆积柱形图13.量表应答式问题的缺点是()。A.编码困难B.需要追问C.应答者的误解D.访问员误差14.哪类测量量表的典型应用是归类?()A、等比量表B、类别量表C、等距量表D、顺序量表15.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。A、架构效度B、收敛效度C、区别效度D、几并存效度第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCDE2.参考答案：ABC3.参考答案：D4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：ABCD7.参考答案：B8.参考答案：ABCDE9.参考答案：C10.参考答案：C11.参考答案：A12.参考答案：ABCD13.参考答案：A14.参考答案：D15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：ABC4.参考答案：BCE5.参考答案：B6.参考答案：ABCD7.参考答案：ABCD8.参考答案：D9.参考答案：ABC10.参考答案：D11.参考答案：C12.参考答案：B13.参考答案：BE14.参考