新浪微博提案课件

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影片沟通梳理RedTechAdvisors的数据，今年第一季度，新浪微博占据国内微博用户总量的57%，以及国内微博活动总量的87%。RedTechAdvisors数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%，百度占13%，搜狐占6%，网易占3%。中国拥有逾4.5亿网民，截至今年3月，新浪微博用户量已超1.4亿。沟通主张“微光”截至4月底新浪微博注册用户数已超过1．4亿，预计年底前超过2亿用户活跃用户预计8000万>1.4亿微光…凝聚万丈光芒！微光2341微感恩微寻女微支援微拯救十年前的雪夜，饥寒交迫的女孩被好心的男子送回了家；感恩十年，女孩一直想亲口对男子说声谢谢；十年之后，女孩通过微博找到了男子，终于有机会说出等待了10年的那句“谢谢”；“车牌XN61503满载一车狗狗开往不知某地宰杀！....”短时间内，新浪微博上有关“狗狗救援”的微博内容已经接近500万条。希望借助微博呼吁援助这些狗狗，拯救受伤的动物们。7月23日晚20时27分，D301次列车行驶至温州双屿时列车追尾，造成D301次列车4节车厢从高架桥上掉落！温州“萤火虫义工团”在微博上号召成立私家车对队义务接送伤员家属；23日晚到24晚间22点多，1700多名市民撩起衣袖献出献血。23日晚22时左右，网友开始在微博上“诚招志愿者”。6月24日，在成都万科城市花园附近，一个擦皮鞋的老婆婆问朋友手中的iPad可不可以上网，她想给女儿发个照片，一位网友将老婆婆相片上传上了微博，分享了此事；微博发出两个小时后，很快转发量就达到1000多条。第二天，转发量已上万，第三天，更是突破了十万条。........终于，在福州的女儿看到母亲照片，一下潸然泪下："妈妈，你瘦了……"传播要素表现风格深化、延伸微博的品牌内涵，将“微光”的传播主张清晰传递给目标群体，增强传播渗透率和感染力，刺激目标群体对微博品牌的认知。理性层通过“感恩十年、动车事件、拯救狗狗、微博寻女”4个相互独立的故事，4种不同层面的社会现象，表现微博的核心诉求，突出1.4亿微博用户凝集汇聚，形成强大的集群效应和传播网络；再小力量，通过微博凝聚在一起，也足以成为撼动一个时代的声音！感性层将“微光”系列与微博传播核心相结合；

作为表现微博的故事载体，4个独立成章，紧绕同一主体展开，体现微博形象的温暖、平和、希望、动人、质朴面，如“微光”的精神内涵，再微小的光亮，也可以凝聚成万丈光芒！片头正片片尾影片结构以“微感恩”示例，其他系列类同“微光”系列片名；插画风格叙事；记实结尾；影片示意Storyboard微光系列之“微感恩”画面参考/VIDEO影片开始；旁白/AUDIO画面参考/VIDEO十年前的一个晚上，北京下了一场罕见的大雪；旁白/AUDIO画面参考/VIDEO大雪纷飞，到处都是白茫茫的一片；旁白/AUDIO画面参考/VIDEO天色阴冷昏暗，女孩身无分文，饥寒交迫，又不识路，绝望无助的在积水潭桥头徘徊；旁白/AUDIO我今晚会冻死在雪地里了；画面参考/VIDEO这时，一个年轻人驾车回家，看到女孩，招呼女孩上车，并一直把她送回家。旁白/AUDIO上车吧，我捎你一程画面参考/VIDEO好心人将女孩送回家，驾车消失在城市的夜色中；没来得及叫好心人上楼喝一杯茶暖暖身子，只记得他的名字；旁白/AUDIO画面参考/VIDEO大雪后，积水潭桥头，经常可以见到一个倩丽的身影；女孩希望能够有机会见到送她回家的好心人，希望能够有机会对他说声“谢谢”；旁白/AUDIO画面参考/VIDEO工作之余，女孩还是喜欢去积水潭桥头走走，已经成为了一个习惯，但始终未再见到那个好心人；旁白/AUDIO画面参考/VIDEO十年后，女孩成为了一家杂志社的主编，那个好心人的名字女孩一直记在心上，整整十年；旁白/AUDIO画面参考/VIDEO一天，女孩在微博上写下了这段感人的经历，希望求助万能的围脖，找到那个人。旁白/AUDIO画面参考/VIDEO短时间里，网友们齐心协力转发了11910次，很快，那个好心人被找到。旁白/AUDIO画面参考/VIDEO女孩坐在电脑前，十年前的相遇，历历在目；旁白/AUDIO一直没敢忘记，一直想请您吃顿好的，总觉得再多攒点钱，这一攒就是10年。画面参考/VIDEO电脑那端，男士只回复了简短的5个字；这5个字里，却满是男孩高尚的情操；旁白/AUDIO一碗面就行画面参考/VIDEO片尾，十年后的李慕月、程池。旁白/AUDIO真实故事改编画面参考/VIDEO李慕月旁白/AUDIO画面参考/VIDEO程池旁白/AUDIO影片示意微光系列之“微支援”画面参考/VIDEO一列火车飞驰在广阔的高铁大桥上，突然一阵巨响并伴随着一束耀眼的白光响彻天际旁白/AUDIO字幕：2011.7.23.20：27D301（北京—福州）与D3115（杭州—福州）在温州双屿路段追尾，造成D3014节车厢从高架桥上掉落！！画面参考/VIDEO旁白/AUDIO深夜里，温州“萤火虫义工团”在新浪微博上号召全市私家车对队义务接送伤员家属。这是正义的呐喊，是爱的开始短时间内，城市的每个角落里，怀着爱心的人们驱车行驶在路上，他们焦急的表情，无时无刻的担心的受伤的人们萤火虫光芒为人们点燃了希望此时，在温州23中汇聚了大量的私家车，每辆车身都挂上了“7·23动车脱轨事故义务服务车队”的横幅，在路途中，人们纷纷投来敬意的目光。所有的人怀着万分急切的心情奔赴事故现场黑漆漆的天空，月光躲在了云层后面，整个城市笼罩在紧张的气氛中然而，在温州市中心血站里，温暖、感动、关爱却照亮了城市的夜空。在第一时间得知血库告急的温州、台州等地市民纷纷自发献血，这一刻人们时间如同至亲至爱般温暖。鲜血的队伍如同心灵的纽带一样，蜿蜒曲奇，排出了医院门外，周边交通一度堵塞。人性的力量绽放出耀眼的光芒画面参考/VIDEO旁白/AUDIO截图：@小V船：在凌晨1点多出门打车去新城献血

，一上出租车，司机就说免费，不要钱，直接把我开去了，真让我感动，去了血站人很多很多，搞搞好早上6点了，献血通宵了一晚上，人很累但是很有意义。朋友们，行动起来吧！恳请大家加入拯救生命的行列！谢谢大家！仅仅一天的时间，献血的市民挤满了医院，这里秩序井然、每个人的眼神是真诚的、温暖的。字幕：23日—24晚22点多，已有1700多名市民献血为了同胞、为了生命，竭尽全力截图：23日晚22时左右，另一条微博引起了网民的关注，一位发布“诚招志愿者”的消息，并留下手机号码。截止24日凌晨2时，温州三院的100名志愿者名额已被占满，这是多么令人欣慰的事情，有这么多善良的人还存在于这个社会中这些志愿者不分年龄、性别、社会阶层，他们的脸上、眼中都是对事故受伤者的担忧。人之初，性本善此刻，在新浪微博，再次感动人心有人说，微博是个欢乐场，在上面你能看到各种有趣的事和有趣的人；有人说，微博是个大舞台，你可以近距离接触偶像，或是尽情展示你自己；然而微博上并不只有这些，并不只有名人的调侃，媒体的呐喊，那些和你我一样普通一样沉默的芸芸大众，那些从你我身旁擦肩而过的无名网友，才是故事的主角。每一段评论，每一次转发，都可能让我们的生活变得更加美好，即便是一丁微力，汇聚成海，也会改变世界，即便是点滴义举，星火燎原，也足以温暖人间。字幕：献给新浪微博两周年一个默默围观的无名网友LOGO落版影片示意志愿者王猛（左一）在帮忙登记汇总分流就诊的旅客信息，方便旅客家属查询上千名温州市民排队献血温州车友俱乐部的志愿者叶秋（右）在安置点帮助从福州赶来温州的两个人寻找亲人的下落。在事故发生的同时，网友“袁小芫”发出了第一条微博网友“羊圈圈羊”发出求救信息的微博路上很多救护车跟警车，还有出租车都往动车事故现场开去了两节车厢脱轨掉落桥下微光系列之“微拯救”画面参考/VIDEO旁白/AUDIO字幕：2011.

4.15.上午京哈高速公路画面参考/VIDEO旁白/AUDIO一辆大型货车疾驰在高速路上镜头推至车笼，一双灰色的眼睛无神的看着窗外镜头缓拉，更多双眼睛在其身后，伴随着狗狗的低鸣镜头继续缓拉，车笼里躺着立着缩着各种狗狗，多数都奄奄一息突然货车急刹，车笼里狗倒了一大片，司机伸出脑袋痛骂。字幕：它的世界只有你一个，而你的世界有很多人。愤慨的的动物保护志愿者们将这辆装着500只狗的货车拦截下来。此时，在新浪上的一条微博“京哈高速救狗”引起了众多网友的关注。15日11点，已在长途中的奔波许久的狗狗个个虚弱无力，它们无助的眼神望着拥挤的笼外12点，新浪微博转发量达到***万条，许多爱心人士使用专业救助工具，尝试让虚弱的狗狗脱离生命危险。14点交涉仍未有任何进展，更多大量动物保护志愿者和组织赶往现场。在狗狗的眼神里，依然充满了对人类的信任画面参考/VIDEO旁白/AUDIO在短时间内，许多名人也发出了呼吁。李静、姚晨、宁财神、于谦、林依轮、何炅、唐笑、徐德亮等明星纷纷利用自己微博的影响力，为500只狗狗的生命争取希望21点左右，敬一丹和孙俪则直接赶赴现场。凤凰卫视、旅游卫视、新京报、法制晚报等媒体也对此次事件进行关注和跟踪调查。一些动物组织也积极参与其中，希望合理解决此事。百余辆私家车陆续到达现场大喊“放狗！”很多人通过微博，对现场状况进行实施通报。这里，有名人、媒体、动物组织、普通的爱心人士、善良的网名，你们是最可爱的人截至16日凌晨2点左右，在爱狗人士和慈善基金的共同出资下，狗狗被救下。经过这数十个小时的努力，近500个生命得以延续。（需要新浪方面提供具体时间微博转发及评论情况。获救的狗狗依偎在志愿者的怀中玩耍，这一刻，希望是永恒的生命的意义在于平衡，互相关爱，新浪微博很荣幸能为这个世界带来美好这一刻，希望是永恒的有人说，微博是个欢乐场，在上面你能看到各种有趣的事和有趣的人；有人说，微博是个大舞台，你可以近距离接触偶像，或是尽情展示你自己；然而微博上并不只有这些，并不只有名人的调侃，媒体的呐喊，那些和你我一样普通一样沉默的芸芸大众，那些从你我身旁擦肩而过的无名网友，才是故事的主角。每一段评论，每一次转发，都可能让我们的生活变得更加美好，即便是一丁微力，汇聚成海，也会改变世界，即便是点滴义举，星火燎原，也足以温暖人间。字幕：献给新浪微博两周年一个默默围观的无名网友LOGO落版影片示意发起高速公路救狗的微博微光系列之“微寻女”画面参考/VIDEO熙熙攘攘的街道上，人们匆忙的走着众人仿佛躲瘟疫一样躲着一个老太太旁白/AUDIO字幕：2011.6.24成都万科城市花园附近画面参考/VIDEO旁白/AUDIO在万科城市花园小区附近，这位老太太看到手拿电脑的路人，就上前询问是否可以上网。许多路人感到莫名其妙，转身走开。留下老太太孤单的身影和失望的叹息声。当何剑从老太太身边经过时，细心的与她聊天，原来是没有女儿的任何联系方式，但想让女儿在网上见到自己。城市的灯火亮起，人们都回家了。晚上9点，何剑在微博：“一个擦皮鞋的老婆婆问朋友手中的iPad可不可以上网，她想给女儿发个照片，女儿在福州(此处应为温州)打工，想见她，说网上可以发照片，但老婆婆根本不懂上网也没有女儿的电话。帮不上忙挺难受的。”这是一位妈妈最普通的心愿，却迟迟无法实现微博发出两个小时后，新浪四川新闻频道的微博“四川身边事”进行了转发，很快转发量就达1000多条。次日，转发量达到上万。第三天，更是突破了十万条。不仅是数字的变化，更是人的力量善良的人们用爱心行走于微博画面参考/VIDEO旁白/AUDIO歌手@张敬轩：“转到女儿看到为止！”@秦海璐：“转！相信我们一定可以转到让女儿看到！”@北京－王朔：“已经转了近九万次，还没找到，麻烦各位帮帮忙转发，不胜感谢。”除此之外，郭德纲、余文乐、郑秀文等大量名人也转发了此条微博，并纷纷表示，要一直转到婆婆的女儿看到照片为止。他们像普通人一样，心系着每个需要帮助的人功夫不负有心人，6月27日晚，经过网友10多万次的转发，钟婆婆的女儿周群华终于在网上看到了母亲的照片。当天晚上，周群华给妈妈打去电话说在网上看到了她的照片，然后一下就哭了：“妈妈，你瘦了……”是网络是新浪微博让他们在茫茫人海再次相遇有人说，微博是个欢乐场，在上面你能看到各种有趣的事和有趣的人；有人说，微博是个大舞台，你可以近距离接触偶像，或是尽情展示你自己；然而微博上并不只有这些，并不只有名人的调侃，媒体的呐喊，那些和你我一样普通一样沉默的芸芸大众，那些从你我身旁擦肩而过的无名网友，才是故事的主角。每一段评论，每一次转发，都可能让我们的生活变得更加美好，即便是一丁微力，汇聚成海，也会改变世界，即便是点滴义举，星火燎原，也足以温暖人间。字幕：献给新浪微博两周年一个默默围观的无名网友LOGO落版画面参考/VID