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普通高等教育国家十一五规划教材广告策划创意学(第三版)课件下篇:广告创意国国■第十三章网络广告创意内容提要策划案例赏析第一节网络广告创意的原则和特点第二节网络广告创意的战术第三节网络广告的创意形式创意链接策划案例赏析RUNFREE超轻透气跑鞋李宁2019年3月,李宁公司在全国推出RUNFREE超轻透气跑鞋,该系列跑鞋采用最新设计结构和制作工艺,外观时尚,舒适轻便,重量约为李宁公司普通跑鞋的50%,透气性达到世界领先水平。RUNFREE超轻透气跑鞋的推出标志着李宁公司在跑步运动专用装备的研发设计和制造方面取得了里程碑性的突破,跨入了该领域的世界第一阵营。跑步是大部分运动员的必修科目,也是大众健身的传统项目,李宁公司推出的RUNFREE超轻透气跑鞋,根据跑步技术1动作的特点结合人体工学原理设计,除了轻和透气外,还具有1很好的耐磨、防滑、支撑功能,使跑步者感到更加舒适稳定,跑步效果也就更加明显。策划案例赏析RUNFREE超轻透气跑鞋李宁少了一半的重量,多了一倍的自由策划案例赏析RUNFREE超轻透气跑鞋李强韧的耐磨品质经得起千铺自炼策划案例赏析RUNFREE超轻透气跑鞋李宁区RUNEREE超轻透气糖加强摩搽力瞬间收住锋芒,以静制动策划案例赏析RUNFREE超轻透气跑鞋李宁RU策划案例赏析点评点评人:武汉工程大学陈姗打开页面,这看到的是什么?汽车?飞碟?仔细辨认,原来是被大解八块的鞋子。开篇引人入胜,引起了来者进一步观察的兴趣。广告将鞋子分为上、下两个空间,一共分成8个部件。点击每个部件即出现该部件的相关说明及相关互动,让用户可以体验互动,亲身感受鞋子的特点。当互动完成之后,鞋子由二维转向三维,逐渐清晰呈现“李宁超轻透气跑鞋”。同时,用户可以从不同视角点击,360度自由观看。总体而言,概念化的表现鞋子的特性,与其“轻”完全吻合,且与用户体验紧密联系。广告营造该产品独特的声势,吸引更多人来了解产品,同时,让消费者感知到李宁的超轻透气跑鞋之与同类产品的不同之处,独特之处。第一节网络广告创意的原则和特点网络广告概述网络广告(Webad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动随着互联网的高速发展,网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注,并且被作为一个新广告媒体的代表而广

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