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苹果公司品牌建设探讨苹果的产品二.苹果的灵魂苹果品牌建设启示苹果的产品苹果的产品和产品力2019年底,苹需208年3月201年月苹公司20年7月Tune三音示安推出2曰d发雪开发工包余栏票出年至2009年苹果公司财年销售额及利润率增长单位:百万美过去的10年里,苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增3%长,公司利润率持续处于行业25000z5%内高水平。2019年以来,苹果20000公司一直保持着两位数的增长率,平均利润率近32%。同时期,索尼公司的增长率最高为o%13%,最低为负增长,其平均202103202020620190200利润率近23%。情售额一利润率苹果的产品特点1.功能简单、设计简练如ipod系列,除了屏幕和控制键外,表面别无赘饰。减少与音乐无关的功能、操作键。计算机避免了外设和电缆,从Macintosh到iMac系列,苹果用户手册如是说:接上键盘接上鼠标、再插上电,一切都是那么简单2.情感色彩的设计nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外壳,这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰,带给人们更时尚、更年轻的感觉。“产品必须具备能释放人们潜在情感的东西,才能倍受欢迎。”—设计师乔纳森艾维3引领不同时代的风尚Apple的设计从线以及形状上来说,可以说是现代主义风格,比如正四边形,比例控制良好的矩形,在此基础上引入圆角。而这是一般对Ae风格的大致印象,实际上Apple一直在变浪漫主义后浪漫主义理性主义锐时尚主义1)浪漫主义追求自我的解放,摆脱束缚,信马由缰当时个人计算机还没有完全脱离精密仪器的形象,Apple使用舒张的大圆弧设计,半透明外观,发光的鼠标,以及丰富的色彩打破了这个界限。容易让人和时尚甚至女性化结合起来,iMacG3曾是杂志上个人电脑的代言人。MacG3解放Apple,也解放了个人电脑2.后浪漫主义继承原来大圆弧,但是长自由曲线已经开始收缩,走向理性。对透明以及纯色的品质追求更进
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