【奥维报告】2023年H1彩电市场总结 -2023上半年中国彩电市场总结报告

2023上半年中国彩电市场总结报告短期：消费市场复苏，服务业表现亮眼，耐用品仍较低迷2023年上半年消费市场加速恢复，社会消费品零售总额同比增长8.2%,但是服务型消费和商品消费复苏程度相差较大；此种现象表明消费动能仍然有待加强，耐用品消费如家电类消费仍然处于缓慢增长阶段。社会消费品零售总额及同比变化服务业是上半年经济增长中重要的突出亮点2023H1中国主要商品销售规模同比变化(%)2023上半年，社会消费品零售总额同比增长8.2%石油及制品文化办公用品类类类类类类类类类类类类类类类1-6月平均价格指数11-6月平均价格指数1-6月平均价格指数2023年上半年，房地产市场先升后降，开年小阳春过后，购房者置业情绪快速下滑，市场回暖基础较弱，二季度商品房销售有所降温，复苏势头未能延续；国家统计局数据显示，1-6月全国商品房销售面积和销售额同比降幅较上月进一步扩大，6月房企销售继续转弱，出现二次探底。全国商品房销售面积及销售额增速(%)一0一商品房销售面积同比一0—商品房销售额同比M1-2M1-3M1-4M1-5M1-6M1-7M1-8M1-9M1-10M1房地产市场分化显现一二线城市的房价转暖力度明显11-6月平均价格指数改善性需求成为主导90m²成交量占比走高告别住房紧缺时代消费者购房逐步回归理性0.930.3长期：人口增长回落红利见顶，替代品争夺用户影音需求5.95.35.25.14.94.87.4新兴代替品争夺用户影音娱乐需求多重因素共同影响下，彩电行业需求收缩或将成为常态受消费结构转变、房地产端持续低迷以及用户远离等多方因素影响，处于存量发展周期的彩电行业或将面临持续性的需求收缩；在此背景下，2023上半年彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%,销额为487亿元，较去年同期下降8.5%。2023H1中国彩电市场分月度规模表现2023H1中国彩电市场规模表现一一零售量同比一一零售量同比0.2%-2.8%9.1%产品延伸：品质与价格齐飞，追求高品质的性价比中国家电消费理念转变，消费者购买产品时最看重的因素不再是价格，追求高性价比，而不是盲目比价，转向重视品牌和品质；彩电市场在主销尺寸降价背景下，产品内部的功能升级以及结构带动产品自身溢价能力进一步提升。2023H1中国彩电市场重点尺寸价格对比2022-2023H1中国彩电细分市场尺寸销量结构189648000205613953463■<75"■≥752022年2023H12022年2023H12022年2023H1远场语音2022年2023H1人工智能电视行业的精细化不仅包含了高清画质、极致大屏，在产品性能与硬件配置等硬件技术上也进行多方面的提升，高刷电视刷新率、存储空间均再升级；2023年上半年中国彩电市场120Hz及以上的高刷电视占比达到25.7%;32GB、64GB存储空间的产品销量占比较去年同期分别增长4.7%、8.4%。中国彩电市场120Hz及144Hz刷新率产品销量占比2022H1-2023H1中国彩电市场分内存销量结构对比大屏消费时代下，75寸及以上大屏电视的零售量份额快速2023H1中国彩电市场显示技术产品量额结构及变化量子点电视激光电视MiniLED电视量子点电视激光电视量子点电视激光电视MiniLED电视量子点电视激光电视8K电视场景：以智能发展为根本，重塑人机交互方式电视作为目前包容性最强的视听娱乐设备之一，所有视频、音频相关的新技术和新功能，都可以在电视上体现并刺激用户的视觉和听觉；而人工智能、远场语音产品的进一步升级、完善，也将成为更好的实现家庭智能互联场景方案之一，也为彩电行业带来更多的零售额增长。中国彩电市场智能化产品规模占比走势中国彩电市场智能化产品卖点整理人工智能远场语音60.6%53.2%—一销量占比一一销额占比在小米·智能家居联动家庭设备可通过智能语音控制，无需用手操作为用户带来极简、轻盈、生动的智屏系统新体验通过准识别用户位置，提供更智能的视听娱乐体验设计：以美学理念为突破，释放个性消费潜力消费者不仅重视产品的智能化，还注重产品的功能实用性需求以及产品设计层面的创新性，强调独特、精致等个性化消费成为主流；彩电品牌从产品设计角度出发，以艺术、超薄、创新概念等为突破点，释放消费者个性化需求，美学正缓缓走入客厅场景。消费者购买家电产品的偏好中国彩电市场产品创新设计产品设计独特智能类家电产品精致美观环保节能产品艺术电视移动自由屏设计感底座渠道延伸：线下引流能力恢复，渠道碎片化趋势显现今年以来线下渠道开始流量回归，引流能力逐步恢复，有利于带动全渠道的融合发展，线上引流线下履约能力进一步加强；线下大连锁渠道的收缩让电视渠道更加碎片化，同时新兴电商开始进入发展通道，电视行业渠道向多元化迈进。中国彩电市场分渠道销额结构走势2023H1中国彩电市场细分渠道销额结构从货架式走向内容式，新兴电商崛起新兴电商兴起，将传统电商货架式的销售模式通过直播/短视频等方式以内容化的形式进行交互销售，成为新的流量入口；2023年新兴电商模式逐步成熟，零售潜力被开发呈现崛起之势，其中抖音上半年实现了三位数的增长。内容电商与货架电商的差异内容电商：感性、发现式购物内容电商：感性、发现式购物货架电商：理性、搜素式购物求驱动本较高刺激从流量化走向即时化，即时零售加速疫情加速了中国即时零售行业的消费者教育进程，催化本地即时零售需求，万物到家新时代加速到来；相较于传统服务于远程电商的物流服务，即时配送的精细化程度更高，时效可以达到分钟级，进一步提高了消费者在电商大促节的消费体验。家电切入即时零售赛道中国主要电商平台618促销即时零售布局家电切入即时零售赛道京东专卖店全面上线小时购苏宁超600+门店入驻美团京东专卖店全面上线小时购苏宁超600+门店入驻美团通过"总部直播、各地门店承接"方式，将销量带给本地实体门店自6月7日起，苏宁易购可使用家电3C抖音到店团购券2023年主要电商平台家电品类即时零售表现23%“6·18”期间推出Apple授权专营店170城同城现货，1小时送达淘宝新增“小时达”服务规范，卖家和商品可展示“小时达”服务标美团美团数码家电京东到家京东家用电器2023年上半年，彩电/电视相关笔记共有249万，其中投放笔记共有18万，占了7.1%,说明品牌投放占比较少，更多的是用户自发