part1大众传播与日常生活

第一章大众传播与日常生活1.1无处不在的大众传播22021/7/271.1无处不在的大众传播三次信息传播革命形成了今天数字时代的基础第三次信息传播革命拼音文字第二次信息传播革命第一次信息传播革命活字印刷计算机32021/7/271.1无处不在的大众传播无处不在的大众传媒报纸杂志书籍广播电视电影计算机手机……………..42021/7/271.1无处不在的大众传播媒介的影响----受众接触时间多于不接触时间(《大众传播概论》第九版)使用媒体不接触媒体590分钟375分钟睡眠475分钟41%52021/7/2733%26%1.1无处不在的大众传播媒介的影响----商业(《大众传播概论》第九版.2011)62021/7/271.1无处不在的大众传播思考---选择对大众媒介的影响购书者的决定对图书出版业有什么经济影响？一本新的攀岩类杂志成功的机会在哪里？你没有付费就下载并上传一首歌曲到自己的个人网站上，你会被控告吗？72021/7/271.2大众传媒无线化82021/7/271.2大众传播无线化广播、卫星电视WI-FI移动媒体（智能手机、平板电脑等）92021/7/271.2大众传播无线化移动互联网时代随时随地上网电子书LBS（基于地理位置的服务）移动办公、移动支付移动学习102021/7/271.2大众传播无线化LBS---发展中的新兴移动应用确定移动设备或用户所在的地理位置提供与位置相关的各类信息服务商业模式：O2O特性：休闲娱乐、生活服务、社交、 商业112021/7/271.2大众传播无线化街旁网用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户Check-In，满足用户的虚荣感通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容122021/7/271.2大众传播无线化大众点评网搜索浏览：搜索或浏览商户信息附近：通过GPS定位，搜索附近的美食、休闲娱乐等团购：随时随地抢购超值团购券；按距离找到身边团购签到：记录足迹，分享体验；享受签到优惠地图：地图上显示商户位置，并可自动查找商户的交通路线132021/7/271.3传播的过程142021/7/271.3传播的过程152021/7/27传播传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。类型内向传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播大众传播大众传播,是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。1.3传播的过程大众传播的过程162021/7/27传播者渠道接收者信息信息反馈噪音噪音1.3传播的过程172021/7/27大众传播的特征组织性：信息利用某种大众传播系统的形式（如电视、互联网）传递快速性：信息被迅速传递受众广泛：信息同时或在很短的时间内覆盖大批不同的人群选择性：传播工具、内容、受众、时间公开性和易逝性1.4什么是大众传媒产业182021/7/271.4什么是大众传播产业八种传媒产业图书报纸杂志音像广播电影电视互联网大众传播产业192021/7/271.4什么是大众传播产业202021/7/27牢记三个关键概念大众传媒的商业化技术改变了大众传媒传播和被利用的方式大众传媒既反映又影响政治、社会和文化1.4什么是大众传播产业212021/7/27大众传媒的商业化所有媒体私人拥有所有权集中---传媒拥有者在减少，而不是在增加报系、报业集团广播网企业集团横向整合纵向整合1.4什么是大众传播产业222021/7/27整合媒体资产大多数企业集团都是上市公司1980年以后，管制放松2007年开始，经济衰退，大量吞并和收购发生技术变革是媒体产品向全球扩张，整合资产成为趋势1.4什么是大众传播产业整合原因媒体资产极富吸引力（年利润

10%相当于制造公司的两倍）媒体产品为稀有产品产业聚合的资源优势购买比创建更加容易新技术改变了媒体产业的营运状况2007年经济衰退对媒体行业打击较大232021/7/271.4什么是大众传播产业242021/7/27支持与反对大公司提供小公司无法负担的优势阻碍信息多元化1.4什么是大众传播产业南方报业---品牌媒体的发展历程1949年《南方日报》创刊今天，南方报业已经形成以南方日报为旗舰、三大报系为支撑的在各个细分市场处于领先地位的“十一报、六刊、三网和一个出版社”的大型报业传媒集团252021/7/271.4什么是大众传播产业横向整合---多品牌战略党报---《南方日报》延续了23年来在全国省级机关报中居于第一位的势头周报---《南方周末》风行20年，一直稳居周报头把交椅;财经类---《21世纪经济报道》在国内财经类报纸中稳居首位;都市类---《南方都市报》连续多年被评定为全国晚报都市类报纸综合竞争力第一名细分市场---《南方人物周刊》、《21世纪商业评论》、《商务旅游》262021/7/271.4什么是大众传播产业纵向整合---完整价值链报刊信息业报刊印刷业报刊发行业报刊广告业延伸---新媒体（手机报、移动阅读）报系运营---集团、报系、子报的业务结构，开创中国报系运营的先河272021/7/271.4什么是大众传播产业收入来源广告你从媒体接受的信息和娱乐由广告商买单你购买广告商的产品间接支持了媒体产业282021/7/271.4什么是大众传播产业技术改变大众传媒的传播和消费三次信息传播革命拼音文字印刷计算机技术拼音文字活字印刷计算机292021/7/271.4什么是大众传播产业媒体利用数字传输今天的信息网络使用广播、电话、有线、卫星、计算机技术传统的传输是单向的---电视、广播等双向传播---电话、互联网302021/7/271.4什么是大众传播产业今天的网络传播如何运行接收者即时通讯影像点播和下载312021/7/27在线游戏新闻信息服务博客、微博等社交类服务信息搜索在线办公还有更多1.4什么是大众传播产业322021/7/27人们怎样在互联网上花费时间全球互联网用户数为20亿9500多万，相当于地球总人口数的

30%，每月花在上网上的时间为350亿小时，约等于3995444年，全球互联网用户平均每人每月上网16个小时，而美国互联网用户每月上网时间为32小时，这么多时间花在网上，人们都在做什么呢？1.4什么是大众传播产业人们怎样在互联网上花费时间22%----社交网络21%----各种搜索20%----阅读19%----email和沟通13%----一些多媒体文章上，如视频站点5%------网络购物数据来源332021/7/271.4什么是大众传播产业渠道342021/7/271.4什么是大众传播产业传播者（互联网服务提供商）美国在线MSNFacebook腾讯新浪352021/7/271.4什么是大众传播产业内容已经被生产、储存和数字化处理的信息和娱乐，组成了传播网络的基本内容文字电视电影图片音乐网络视频游戏内容362021/7/271.4什么是大众传播产业372021/7/27大众传媒既反映又影响